Как улучшить работу целевой страницы Google Ads

Многие рекламодатели считают, что знакомство пользователя с брендом начинается с клика по объявлению. Однако, чтобы получить клик по этому объявлению, они должны счесть ваше объявление и бренд релевантными. Вот где появляется показатель качества Google.

Google Ads использует показатель качества, чтобы оценить полезность ваших объявлений, ключевых слов и целевых страниц для пользователя. Кампании с более высокими показателями качества имеют более низкую цену за клик (CPC) и занимают более высокие позиции объявлений. Кампании с более низкими показателями качества, с другой стороны, платят до 400% надбавки за менее желательные места размещения рекламы.

Чтобы воспользоваться всеми преимуществами высокого показателя качества, необходимо учитывать следующие три фактора:

• ожидаемый рейтинг кликов
• релевантность объявления
• релевантный опыт целевой страницы

В сегодняшней публикации будет показано все, что вы можете сделать, чтобы улучшить работу целевой страницы Google Рекламы. Документация Google рекомендует все советы, обсуждаемые в этом посте на эту тему, поэтому все, что вы сегодня прочтете, взято прямо из источника.

Что такое целевая страница?

Google Ads использует качество целевой страницы, чтобы измерить, насколько хорошо ваша целевая страница связана с вашим объявлением. Чтобы рассчитать опыт, платформа анализирует вашу целевую страницу с помощью комбинации автоматизированных систем и оценки человека.

Качество страницы, которое вы предлагаете, влияет на ваш рейтинг объявления и, следовательно, на вашу цену за клик и позицию объявления. Ваши объявления могут показываться реже (или вообще не показываться), если вы направляете своих пользователей на разрозненные, плохо спроектированные и медленные целевые страницы.

Итог: неважно, сколько вы готовы потратить на Google Ads. Если ваша целевая страница не соответствует ожиданиям ваших пользователей, вы не увидите прибыльных результатов.

Как улучшить посадочную страницу Google Ads

Ниже перечислены семь вещей, которые вы можете сделать, чтобы ваша целевая страница была на высоте.

Обратите внимание на скорость страницы

Страница, которая загружается медленно, имеет более высокий показатель отказов, низкое среднее время нахождения на странице и более низкий коэффициент конверсии.

Таким образом, вам необходимо обеспечить мгновенную загрузку контента вашей целевой страницы, потому что чем быстрее он загружается, тем больше вероятность того, что ваш потенциальный клиент увидит ваше предложение и впоследствии конвертируется.

Согласно исследованиям, 3-секундное время загрузки страницы — лучший путь. Каждая секунда на счету, потому что по мере того, как скорость загрузки страницы увеличивается с 1 до 3 секунд, вероятность отказа увеличивается на 32%. От 1 до 5 секунд он увеличивается на 90%.

Используйте Google PageSpeed ​​Insights от Google, чтобы повысить скорость страницы, выявив любые технические проблемы, которые могут повлиять на скорость вашей страницы и взаимодействие с пользователем.

Подсказка: вы можете использовать Thor Render Engine от Instapage для создания быстро загружаемых целевых страниц, которые обеспечивают снижение показателя отказов, повышение вовлеченности пользователей и увеличение количества рекламных конверсий.

Оптимизируйте свои страницы для мобильных устройств

Google делает упор на лучший мобильный опыт. Платформа предприняла шаги, чтобы рекламодатели серьезно относились к оптимизации для мобильных устройств, представив такие инициативы, как индексация для мобильных устройств, адаптивная реклама и ускоренные мобильные страницы, а также другие инициативы.

Более того, в отчете PubMatic Global Digital Ad Trends прогнозируется, что к 2023 году расходы на мобильную рекламу достигнут колоссальных 400 миллиардов долларов, что составляет 80% мировых расходов на цифровую рекламу.

Таким образом, рекламодатели должны убедиться, что когда кто-то нажимает на их мобильное объявление, пользователи попадают на целевую страницу, которая не только адаптирована для мобильных устройств, но и оптимизирована для мобильных устройств.

Страницы, адаптированные для мобильных устройств, соответствуют основным критериям положительного пользовательского опыта на мобильных устройствах. Они автоматически переформатируют и реструктурируют для любого устройства, независимо от размера экрана.

Для сравнения, мобильная оптимизация включает в себя разработку каждого элемента страницы с учетом взаимодействия с пользователем.

Оптимизируйте свою мобильную страницу, выполнив следующие действия:

• Удаление беспорядка
• Добавление липких кнопок CTA
• Знакомство с кнопками вызова по клику
• Краткая и читаемая копия

Убедитесь, что ваша страница соответствует объявлению

Ваша целевая страница должна быть продолжением вашего объявления. Это означает, что вам необходимо обеспечить релевантность и соответствие сообщения между объявлением и целевой страницей.

Если пользователь щелкнул рекламу определенного продукта, убедитесь, что вы направляете его на специальную целевую страницу для этого предложения, а не на общую страницу продукта или домашнюю страницу, которая включает множество других вариантов, поскольку это отвлекает их от получения того, что они изначально хотели. .

Сохранение одного и того же сообщения из вашего объявления на целевой странице помогает создать релевантность и увеличивает вероятность конверсии. Убедитесь, что ваше сообщение соответствует намерениям пользователя, заголовкам, копиям и изображениям бренда.

Персонализируйте свою страницу для разных сегментов аудитории

Персонализированная целевая страница должна быть естественным продолжением соответствующей рекламы и разработана специально для сегмента аудитории, который на нее попадает. Каждый элемент страницы должен подтверждать, что пользователь попал в нужное место и что нужное ему предложение находится всего в одном клике с призывом к действию.

Персонализация рекламы на странице предоставляет пользователям очень актуальный и оригинальный опыт на протяжении всей кампании, начиная с рекламы и заканчивая целевой страницей. Успешная персонализация рекламы на странице помогает повысить релевантность — и это основной фактор для получения хорошего показателя качества.

Когда контент более актуален, он с большей вероятностью будет говорить об уникальном поведении и мотивах пользователей, а это означает, что вы не только улучшите впечатление от целевой страницы, но и увеличите свои шансы на получение рекламных конверсий. Персонализация рекламы на странице приводит к положительному впечатлению от бренда, снижению цены за клик (CPC) и цены за конверсию (CPA) и повышению рентабельности инвестиций в рекламу.
Сделайте вашу страницу удобной для навигации

Дизайн целевой страницы заключается в том, чтобы четко и понятно донести ваше предложение до пользователей. Это означает организацию и дизайн вашей страницы, чтобы пользователям было легко ориентироваться и им не приходилось искать важную информацию.

Визуальная иерархия определяет, какие элементы страницы привлекают посетителя в первую очередь и в каком порядке они их видят. Устанавливая визуальную иерархию, вы гарантируете бесперебойную связь между пользователем и вашей целевой страницей.
Используйте следующие приемы, чтобы установить визуальную иерархию и упростить навигацию по странице:

• Используйте шаблон F-страницы: F-шаблон требует, чтобы посетители читали страницу горизонтально, сначала вдоль верхней части области содержимого, затем перемещались вниз по странице и читали по второй горизонтальной строке. Расположение элементов вашей целевой страницы в таком визуальном порядке гарантирует, что посетители увидят основные элементы и конвертируются.
• Используйте шаблон Z. Макет Z-образного шаблона идеально подходит для страниц с небольшим содержанием. Его дизайн имитирует движение человеческого глаза при чтении — слева направо, зигзагами сверху вниз.
• Добавьте много пустого пространства. Белое пространство, также известное как пустое пространство, — это область на странице, которая помогает выделить или привлечь внимание к определенному элементу страницы. Этот инструмент дизайна помогает уменьшить беспорядок на вашей странице и заставляет пользователей сосредоточиться на определенных элементах целевой страницы, таких как кнопка CTA.

Целевая страница ActiveCampaign имеет Z-образный шаблон, не имеет беспорядка и включает много пустого пространства.

Повышение доверия

Google ожидает, что ваша целевая страница будет прозрачной и достоверной. Ваша целевая страница должна включать элементы, которые позволяют пользователям чувствовать себя комфортно при вводе своих контактных данных.

Вот как это сделать:

• Представьте предложение, прежде чем попросить их заполнить форму. Убедитесь, что вы предоставили пользователям всю информацию о предложении, прежде чем просить их заполнить форму.
• Добавьте свою контактную информацию. Предоставление людям номера телефона, по которому они могут позвонить, укрепляет доверие. То же самое верно и для варианта живого чата.
• Имейте ссылку на вашу политику конфиденциальности. Всегда размещайте ссылку на свою политику конфиденциальности под формой захвата лидов, чтобы объяснить, как вы собираетесь обрабатывать пользовательские данные.
• Предоставьте социальное доказательство. Отзывы и значки клиентов делают ваше предложение более аутентичным и добавляют привлекательности странице.

На целевой странице Hootsuite указано количество клиентов и значки известных клиентов:

Добавьте четкую контрастную кнопку призыва к действию.

Путь пользователя, который начинается с клика по объявлению, заканчивается нажатием кнопки призыва к действию на целевой странице. Поэтому очень важно, чтобы ваш призыв к действию был заметным и персонализированным для предложения.

Например, кнопка призыва к действию TransUnion контрастирует с фоном страницы и имеет текст, соответствующий предложению:

Начните улучшать свою целевую страницу, используя эти семь советов, и работайте над тем, чтобы получить высокий показатель качества Google Реклама.

Если вы не знаете, как создать персонализированные целевые страницы для всех своих объявлений, Instapage может помочь. Платформа позволяет вам начать создавать персонализированные и оптимизированные целевые страницы для повышения конверсии рекламы. Узнайте, как резко увеличить количество конверсий при одновременном снижении цены за клик с помощью масштабируемой персонализации рекламы. Запланируйте демонстрацию Instapage сегодня.