5 лучших советов по улучшению контент-маркетинга электронной почты

Когда вы в последний раз внимательно изучали контент-маркетинг своей электронной почты? Поскольку электронная почта является одним из ваших самых прибыльных маркетинговых каналов, важно регулярно проверять и корректировать контент и кампании электронного маркетинга. Это делается для того, чтобы вы могли постоянно получать максимальную отдачу от своих усилий.

Не знаете, как улучшить свою маркетинговую кампанию по электронной почте? У нас есть несколько советов.

Почему контент-маркетинг по электронной почте важен?

Почему это имеет значение? Что ж, согласно статистике, те, кто получает предложения по электронной почте, тратят на колоссальные 138 процентов больше, чем те, кто этого не делает. Вы хотите воспользоваться преимуществами электронного маркетинга, чтобы извлечь выгоду из этого типа расходов.

Наряду с этим, вот несколько дополнительных преимуществ контента для электронного маркетинга:

• Вы можете общаться со своими потребителями напрямую. Как только вы попадете в их почтовый ящик, вы сможете укрепить доверие и улучшить общение, отправляя качественные электронные письма. Проходя грань между разрушительным и приятным, вы можете повысить лояльность и увеличить продажи.
• Вы можете создавать эффективные кампании. Имея достаточно времени на подготовку, вы можете создавать своевременные маркетинговые кампании по электронной почте, которые произведут впечатление на вашу аудиторию и подготовят ее к новым продуктам.
• Вы можете оставаться на связи с заинтересованными потребителями. Хотите повысить лояльность? Подписчики электронной почты могут отказаться, что означает, что те, кто остается рядом, ценят ваши продукты или услуги. Вы можете предоставлять обновления, представлять продукты и обращаться к нужным людям, когда захотите.

Если вы считаете, что контент-маркетинг по электронной почте может помочь вашему бизнесу, тогда начните! Если у вас уже есть несколько маркетинговых кампаний по электронной почте, но вы не видите никаких результатов, слушайте! Эти советы помогут вам улучшить контент-маркетинг электронной почты.

5 советов по улучшению контента для электронного маркетинга

Все хорошее может стать лучше. Контент-маркетинг по электронной почте — это разумный способ привлечь клиентов и создать свой бренд, но для создания системы, которая работает для вашего бизнеса, требуется немного стратегии и улучшений. Если вы обнаружите, что ваши коэффициенты конверсии по электронной почте начали страдать или вы никогда не достигли желаемого уровня, попробуйте выполнить некоторые из следующих действий, которые помогут вам улучшить маркетинговый контент по электронной почте и повысить эффективность ваших кампаний.

1. Определите свою цель

Успешный контент-маркетинг по электронной почте начинается с четкого плана контент-маркетинга, в котором вы четко определяете цель своих электронных писем. Полезно иметь многоуровневые цели для электронного маркетинга. Ваша общая маркетинговая кампания по электронной почте может иметь одну всеобъемлющую цель, в то время как каждое отдельное электронное письмо будет иметь меньшую цель, которая поможет вам достичь более крупной цели.

Например, ваша общая цель кампании по электронной почте может состоять в том, чтобы улучшить показатели продаж. Отдельное электронное письмо в рамках этой кампании может быть направлено на конвертацию клиентов для определенного типа продукта, что со временем поможет увеличить ваши продажи.

Многие маркетологи совершают ошибку, не определяя своих целей или просто не записывая их. Однако это усложняет разработку маркетинговой стратегии по электронной почте, которая поддерживает ваши общие бизнес-цели и стратегии контент-маркетинга в других ваших каналах. Поэтому найдите время, чтобы записать свои четко определенные цели маркетинга по электронной почте, даже если вы полагаетесь на службу контент-маркетинга для фактического создания и распространения контента.

Помимо создания целей маркетинговой кампании по электронной почте, не забудьте поставить несколько общих целей для контент-маркетинга по электронной почте. Эти цели будут тесно связаны с имиджем, голосом и ценностями вашего бренда. Имея в виду эти важные части вашего бизнеса, вы можете создавать маркетинговые кампании по электронной почте, которые звучат и чувствуются как ваша компания.

2. Персонализация и таргетинг

Чтобы реализовать всю мощь маркетингового контента по электронной почте, вы должны персонализировать свои электронные письма. Согласно одному исследованию, у персонализированных тем письма открываемость была на 26% выше, чем у сообщений без имени. К счастью, большинство программ электронного маркетинга позволяют легко включать имена в массовые электронные письма.

В дополнение к добавлению имени ваших клиентов также полезно адаптировать маркетинговый контент по электронной почте к отдельным лицам. Как вы можете это сделать? Используя персонализацию на основе данных. Вы можете брать данные со своего веб-сайта, сайтов социальных сетей и других цифровых ресурсов, чтобы узнать больше о поисковых привычках клиентов, схемах покупок, предпочтениях, демографических и психографических характеристиках.

Затем вы можете сегментировать своих клиентов на основе этих привычек и разработать соответствующий маркетинговый контент по электронной почте для каждого из этих списков. Ваши клиенты ответят, потому что они найдут информацию в содержании вашей кампании по электронной почте актуальной. Для еще более эффективного воздействия используйте адаптированные целевые страницы для повышения качества обслуживания клиентов.

3. Не забывайте призыв к действию

Когда вы отправляете электронные письма своим клиентам, не забудьте включить призыв к действию, чтобы повысить вовлеченность. Как и любой пост в блоге, контент-маркетинг по электронной почте направлен на то, чтобы сделать что-то действенным. Это может включать нажатие, чтобы прочитать больше блогов, покупки на вашем веб-сайте, назначение встречи или что-то еще.

Источник: Вордстрим

Есть одно правило: сосредоточьтесь на одном четком призыве к действию. Может показаться заманчивым попросить клиентов сделать много вещей в маркетинговом контенте по электронной почте, но на самом деле это снижает вероятность успеха ваших электронных писем. Чтобы получить максимальную отдачу от контента вашей кампании по электронной почте, используйте только один CTA для каждого письма. Исследования показали, что наличие одного единственного призыва к действию привело к увеличению продаж на 1617% и увеличению числа кликов на 371%.

Постарайтесь, чтобы призыв к действию легко читался. Контент-маркетинг по электронной почте часто включает в себя большую кнопку со словами CTA, которые ссылаются на веб-сайт или опрос. Это направляет читателей к действию. Однако вы можете сделать больше, чтобы направить взгляд читателя. Если цель электронного письма — привести клиента к призыву к действию, сфокусируйте маркетинговый контент электронной почты на этом действии. Используйте полужирные буквы, крупный шрифт и заголовки, чтобы читатели, бегло просматривающие текст, знали, что происходит. Картинки и инфографика также могут помочь читателю понять.

4. Привлеките внимание строкой темы

Строка темы вашего электронного письма — это место, где вы привлекаете внимание клиентов, и они решают, открывать его или нет. У вас может быть фантастическая информация в содержании электронной почты, которая может изменить жизнь ваших клиентов или клиентов. Однако, если они не откроют письмо, они никогда не смогут им воспользоваться — и вы упускаете возможность.

Есть несколько различных способов использовать вашу тему письма для увеличения открываемости:

• Держать его коротким.
• Включите имя человека.
• Добавьте несколько цифр.
• Попробуйте использовать смайлики.
• Добавьте творчества.
• Используйте крючок.
• Уточните, что включает электронное письмо.

Наиболее важным компонентом вашей строки темы является то, что она четко сообщает, что содержит сообщение электронной почты, а также причину, по которой люди должны открыть его. Цифры, смайлики и подобные символы могут помочь вашей теме выделиться среди множества электронных писем, которые, скорее всего, получат ваши клиенты. На самом деле, 56% брендов, которые включили смайлики в свои темы, увеличили количество уникальных открытий. Просто не забудьте использовать смайлики в маркетинговом контенте по электронной почте экономно и таким образом, чтобы он соответствовал голосу и стилю вашего бренда.

5. Ценность предложения, а не просто продвижение

Наиболее важным фактором в вашей маркетинговой кампании по электронной почте является то, что вы делаете больше, чем просто продвигаете свой бизнес. Люди окружены рекламой, настолько, что она почти становится белым шумом. Им нужно — и они ожидают — большего от ваших методов контент-маркетинга по электронной почте. Они дали вам свой адрес электронной почты, чтобы оставаться с вами на связи. Если все, что они получают, это рекламные электронные письма, они быстро откажутся от подписки.

Итак, как вы или ваша служба контент-маркетинга по электронной почте создаете ценный контент? Существует множество различных типов электронных писем, которые могут оказаться ценными для вашей клиентской базы:

• Предложения и сделки.
• Информация о вашем бизнесе.
• Новые продукты или услуги.
• Ваши последние сообщения в блоге.
• Приглашает на мероприятия.
• Кураторский контент с полезными сообщениями в блогах, относящимися к вашему бизнесу.

Чтобы помочь вам создать содержание кампании по электронной почте, имеющее ценность, а не рекламу, разработайте план контент-маркетинга, ориентируясь на клиента, а не на компанию или прибыль. Найдите способы повысить вовлеченность и повысить качество обслуживания клиентов с помощью профессионально созданного маркетингового контента по электронной почте.

Наряду с предоставлением информации постарайтесь включить голос и образ вашего бренда в содержимое электронной почты, которое вы пишете. Каждое электронное письмо — это возможность для вас создать свою личность в глазах ваших потребителей.

Сделайте так, чтобы ваш контент-маркетинг по электронной почте имел значение

Проверенные и надежные методы электронного маркетинга могут помочь вам в достижении ваших бизнес-целей. Просто убедитесь, что вы нашли способы привлечь клиентов с помощью маркетингового контента по электронной почте. Это начинается с создания целей для маркетинговых кампаний по электронной почте и продолжается до CTA, включенного в конце электронного письма. Выполняйте любые обещания, данные в заголовке, предоставляя качественную информацию в теле письма.

И если вы не получаете результаты так быстро, как вам хотелось бы, найдите время, чтобы проанализировать свои кампании. Соответствуют ли они голосу и имиджу вашего бренда? Предоставляют ли они ценный контент читателям? С помощью нескольких настроек вы можете создать успешный контент-маркетинг по электронной почте, который увеличит продажи и поможет вашей компании поддерживать связь с клиентами.

Если вам нужна помощь в создании маркетингового контента по электронной почте, чтобы подпитывать ваши кампании, дайте нам знать!