Улучшите качество контента с помощью 7 проверенных стратегий

Если вы занимаетесь маркетингом, вы, вероятно, слышали выражение «контент — король». Нет никаких сомнений в том, что отличный контент может помочь вам пройти долгий путь, от повышения узнаваемости бренда до утверждения вашей позиции в качестве отраслевого эксперта. Но по мере того, как все больше и больше ваших конкурентов начинают производить контент, потребуется больше усилий, чтобы выделиться из толпы.

Общие сообщения в блогах и неуклюжие тексты, наполненные ключевыми словами, больше не подойдут. Поскольку качество контента в разных отраслях начинает расти, пришло время поднять планку.

Если вы хотите узнать, как улучшить качество контента, у нас есть несколько проверенных стратегий, которые помогут вам повысить уровень ваших сообщений в блоге. Но сначала давайте рассмотрим основы: что такое качественный контент? Как это выглядит и почему это так важно?

Почему качество контента имеет значение?

Теперь, когда контент-маркетинг находится на подъеме, создатели обратились к различным стратегиям, чтобы заглушить своих конкурентов.

В то время как некоторые сосредотачиваются на создании огромного количества контента, ставя количество выше качества, это может иметь противоположный эффект. С таким большим количеством контента у большинства посетителей веб-сайтов и читателей блогов нет времени на просмотр некачественного контента. Если его трудно читать или он не приносит пользы, они перейдут к более качественному контенту.

Это не просто не оставит впечатления на читателей. Сайт, наполненный некачественным контентом, будет бороться за ранжирование в результатах поиска. Даже если вы позже напишете более качественный контент, история низкого качества контента может подорвать репутацию вашего сайта.

Качество контента и поисковая оптимизация (SEO) идут рука об руку. Неважно, насколько вы улучшите свою стратегию ключевых слов или включите релевантные ссылки. Без качества контента ранжирование становится тяжелой битвой.

Ключевые различия между контентом низкого качества и контентом высокого качества

По сравнению с более ощутимыми факторами SEO, качество контента может быть трудно определить. Как вы решаете, какой контент является «хорошим» или «плохим»? Есть несколько ключевых различий между контентом низкого качества и контентом высокого качества.

Контент низкого качества часто создается быстро, причем приоритет отдается количеству контента, а не качеству. Вот несколько критериев низкого качества контента:

• Плохо написано, со слишком длинными предложениями или неуклюжими фразами.
• Он поверхностный и не предоставляет никакой существенной информации читателям.
• Он слишком набит ключевыми словами в попытке улучшить SEO.
• Он полон нерелевантных или незначительных тем контента
• Это откровенно скопировано или переписано из других рейтинговых постов в блоге.

С другой стороны, качественный контент создается продуманно. Качественный контент все еще можно написать быстро, но он также должен быть написан с осторожностью. Вот несколько критериев высокого качества контента:

• Он хорошо написан и легко читается
• Это оригинально, предоставляет уникальный взгляд или новую информацию
• Он ориентирован на расширение знаний читателей об определенной нише.
• Это соответствует интересам посетителей сайта
• Он оптимизирован для SEO без ущерба для ценности.

7 стратегий улучшения качества вашего контента

Если некоторые или все материалы на вашем сайте могут быть сочтены некачественными, не паникуйте. Хотя это может повредить репутации вашего сайта, это не означает, что у вас нет надежды восстановить ее. Бренды, которые инвестируют в создание качественного и значимого контента, могут создать сайт, который будет приносить результаты как посетителям сайта , так и алгоритму Google.

С учетом сказанного, о создании качественного контента легче сказать, чем сделать. Нужны правильные стратегии, чтобы писать сообщения в блогах, которые выделяются в море контента.

Вот семь проверенных стратегий, которые помогут вывести ваш контент на новый уровень.

1. Знайте, кому вы пишете

Ключевая ошибка, которую совершают многие бренды, заключается в создании контента, который они хотят написать, а не того, который их аудитория хотела бы прочитать. Знание своих клиентов — первый шаг к созданию релевантного высококачественного контента.

Имея это в виду, давайте углубимся в стратегии исследования аудитории.

Целевая аудитория

Чем лучше вы знаете свою аудиторию, тем легче будет создать что-то актуальное, практичное и наполненное ценностью.

Рассмотрим эти вопросы:

• Что хотела бы знать ваша целевая аудитория?
• Какой контент наиболее популярен у вашей текущей аудитории?
• На каких платформах ваша целевая аудитория проводит больше всего времени?
• Что больше всего ценит ваша целевая аудитория?
• Какие проблемы нужно решить вашей целевой аудитории?

Лучше всего начать с размышлений о желаниях и потребностях вашей аудитории. Но если вы хотите получить еще более конкретную информацию, это может помочь создать образ покупателя.

Персонажи покупателя

Личность покупателя — это профиль того, кого вы считаете своим идеальным покупателем. От возрастной демографии до ценностей покупатель может дать вам представление о том, как ваша целевая аудитория может думать, действовать и вести себя.

Подумайте о том, как будет говорить ваш покупатель, что он хотел бы прочитать и какой тип контента может понравиться ему больше всего. Каждая часть вашего письма должна быть сосредоточена на образе покупателя. Это включает в себя тон, который вы задаете читателю, ваш выбор языка (жаргон или его отсутствие), длину вашего контента и даже тип изображений, которые вы выбираете.

2. Отформатируйте свой контент для удобочитаемости

Никто не хочет читать сплошную стену текста. И, как оказалось, Google тоже.

Удобочитаемость важнее, чем вы думаете. Благодаря огромному количеству информации, доступной в Интернете, большинство читателей привыкли прыгать с веб-страницы на веб-страницу. Они, как правило, просматривают свой контент, выбирая те части, которые выделяются или кажутся наиболее важными. Фактически, более половины всех посетителей будут читать вашу статью всего 15 секунд или меньше.

Чтобы сделать ваш контент легко читаемым — для потребителей и поисковых систем — вам необходимо уделить пристальное внимание форматированию. Использование заголовков, подзаголовков, маркированных списков, изображений и небольших блоков текста (не более трех-четырех предложений) может облегчить чтение вашего контента. Все, что разбивает ваш контент на более мелкие части, может улучшить читабельность.

3. Дайте четкий ответ на поисковые запросы

Когда люди обращаются к поисковым системам, таким как Google, есть большая вероятность, что им нужен ответ на что-то. Вот почему более 14% поисковых запросов в Google являются вопросительными ключевыми словами.

Один из способов повысить качество контента — убедиться, что ваш контент дает четкие ответы на некоторые из этих распространенных вопросов.

Это касается не только поисковой оптимизации. Сосредоточение внимания на намерениях пользователей — это также способ убедиться, что ваш контент актуален — это то, что уже ищет ваша целевая аудитория. Используя эту стратегию, вы можете обращаться к алгоритму, отвечая при этом на животрепещущие вопросы вашего идеального читателя.

4. Избегайте наполнения ключевыми словами

Хотя ключевые слова являются важной частью любой стратегии контент-маркетинга, это не означает, что ограничений нет. На заре ранжирования в поисковых системах бренды использовали эту стратегию как простой способ — заполнять веб-сайты ключевыми словами, чтобы вывести их контент в топ.

К сожалению, это принесло гораздо больше вреда, чем пользы, когда дело дошло до качества контента для SEO. Были сайты, полные неестественных ключевых слов, впихнутых в прозу, иногда совершенно вырванных из контекста. Некоторые посты в блоге стало невозможно читать.

Вот почему Google обновил свой алгоритм, чтобы наложить суровое наказание за наполнение ключевыми словами. Ключевые слова могут быть частью вашей контент-стратегии, но они не должны подавлять пользовательский опыт. Помните о релевантных ключевых словах, но убедитесь, что они естественным образом интегрированы в ваш контент.

5. Подумайте о продолжительности жизни вашего контента

В сегодняшнюю цифровую эпоху бренды ежедневно публикуют контент. Это означает, что всегда есть новые, свежие фрагменты контента, которые люди могут прочитать. Если вы предоставите неправильный контент в неподходящее время, вы можете обнаружить, что ваши слова заглушены потоком более актуальных и своевременных фрагментов.

Чтобы оптимизировать свой контент, вам нужно подумать, попадает ли он в одну из двух категорий: вечнозеленые или актуальные.

Вечнозеленые темы

«Вечнозеленые» темы не обязательно должны быть своевременными. Эти темы имеют постоянный интерес и поисковый спрос с течением времени. Вечно актуальный контент выдерживает испытание временем, оставаясь актуальным и информативным в течение недель, месяцев и даже лет.

Например, такая тема, как «Подработка для дополнительного заработка», всегда будет интересна людям. Тема «Как заработать этим летом» более сезонна и актуальна.

Написание части вечнозеленого контента может потребовать больше времени и усилий, чтобы создать его заранее. Но со временем это может дать мощные результаты. Поскольку статья публикуется снова и снова с течением времени, преимущества увеличиваются.

Актуальный контент

Тематический контент гораздо более своевременный. Это может зависеть от недавних событий или недавно обнаруженной информации. Вот что делает его таким мощным инструментом для привлечения внимания — он предоставляет точную, полезную и актуальную информацию, которую пользователи хотят читать и делиться ею.

Преимущества тематического контента краткосрочны по сравнению с вечнозеленым контентом, но для создания этих тем не требуется столько инвестиций. Благодаря быстро меняющемуся новостному циклу легко ухватиться за следующую захватывающую и своевременную идею.

6. Сотрудничайте с экспертами в предметной области

Лучший контент — это контент, который рассматривает тему с совершенно новой точки зрения. Более того, он дает представление, которое может дать только эксперт.

Партнерство с экспертами в предметной области — это один из способов мгновенного повышения качества вашего контента. Читатели могут сразу сказать, что статья была написана кем-то, кто обладает глубокими знаниями и опытом работы с темой — они привносят уровень личного опыта и идейного лидерства, с которым никогда не сможет сравниться обычный пост в блоге. Ищите писателей или лидеров отрасли, которые преуспевают в вашей нише, и работайте с ними над созданием контента следующего уровня.

7. Сосредоточьтесь на создании оригинального контента

С миллионами других частей контента в наши дни непросто сделать что-то оригинальное. Иногда может показаться, что все темы контента уже освещены.

Но создание оригинального контента — один из важнейших факторов успеха контента. Читатели устали видеть одну и ту же статью, написанную сотнями разных способов. Принести что-то свежее и уникальное к столу — верный способ привлечь их внимание.

При этом ваша работа не обязательно должна быть новаторской. Хотя было бы очень полезно представить оригинальные исследования или тематические исследования, вы все равно можете привнести уникальную перспективу в то, что было рассмотрено ранее. Приложите усилия к исследованию — найдите темы и данные, которые упустили из виду ваши конкуренты, — и придайте им новый смысл.

Инструменты, которые вы можете использовать, чтобы помочь вашим усилиям по созданию контента

Нелегко изменить качество контента за одну ночь. Требуется решимость, терпение и длительные усилия, чтобы действительно увидеть, как ваши усилия окупаются. Однако, если вы хотите узнать, как улучшить качество контента, есть несколько инструментов для написания контента, которые помогут вам в этом.

Вот несколько лучших инструментов для написания контента — по одному для каждого этапа процесса написания.

Планирование — Генератор блогов HubSpot

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать интересные идеи для блога, у HubSpot есть инструмент для этого. Генератор тем для блога позволяет вам ввести до пяти ключевых слов, а затем предлагает пять вариантов заголовков, чтобы вдохновить вас на следующую публикацию в блоге.

Чертеж — Evernote

Хотя это в основном инструмент для создания заметок, Evernote также может быть бесценным ресурсом для авторов контента. Этот инструмент позволяет упорядочивать исследования, источники и другие материалы во время написания поста в блоге. Он также доступен на любом устройстве, что делает его идеальным для совместной работы в команде.

Редактирование — Грамматика

Этот цифровой помощник по письму предлагает автоматическую проверку грамматики, орфографии и пунктуации, чтобы помочь вам пересмотреть свою работу. Бесплатная версия предлагает только проверку грамматики, но платная версия предлагает редактирование более высокого уровня, включая формулировку, краткость и предложения по выбору слов. Это может даже помочь вам удалить пассивный залог и оценить свой тон.

Оптимизация — Ответ общественности

Используя данные поисковых подсказок Google, этот инструмент SEO поможет вам найти лучшие и наиболее релевантные ключевые слова для вашей темы. Хотя вам понадобится платный план для неограниченных поисков, вы можете использовать инструмент до трех раз в день бесплатно.

Создание высококачественного контента не должно казаться невозможным

В мире контент-маркетинга, который становится все более конкурентным, лучший способ выделиться из толпы — поставить качество выше количества. Все, от форматирования до использования ключевых слов, может повлиять на то, как ваш контент работает как для алгоритма, так и для вашей аудитории.

Но реальная ценность высококачественного контента выходит за рамки достижения ваших показателей SEO или маркетинговых целей. Когда вы прилагаете усилия для создания значимого контента, вы показываете читателям, что вы заботитесь о создании бренда, которому они могут доверять.

Если вы готовы серьезно отнестись к своей контент-стратегии, возможно, пришло время подумать о профессиональной помощи для повышения качества контента. Когда вы работаете с профессиональными писателями, вы получаете то, за что платите — высококачественные отраслевые статьи, которые приносят пользу вашим читателям. Независимо от вашей отрасли, у Compose.ly есть писатель для вас. Узнайте больше о наших услугах по написанию блогов или запросите образец сегодня.

‍