Улучшите эффективность рекламы и увеличьте свой доход

Все мы знаем, что данные являются важнейшим компонентом анализа эффективности рекламы и оптимизации вашей рекламной стратегии. Но недостаточно просто иметь доступ к нужным данным. Вам также необходимо понимать, как использовать эти данные для раскрытия ключевых идей и принятия более эффективных стратегических решений.

Sovrn Signal предоставляет надежные аналитические возможности, которые упрощают отслеживание эффективности рекламы и сравнение эффективности вашего рекламного инвентаря с рынком. Мы поделились обзором панелей мониторинга Signal в предыдущем сообщении в блоге, но сегодня мы собираемся глубже погрузиться в то, как информация из панелей мониторинга Signal может помочь вам определить возможности и принять меры для развития вашего бизнеса.

Панель инструментов Signal Insights

Эффективная оптимизация вашей рекламной стратегии требует способности оценивать качество рекламы, отслеживать тенденции и распознавать потенциальные проблемы. На панели Insights вы найдете ключевые данные об эффективности и внимании аудитории, чтобы вы могли легко анализировать эффективность своих рекламных ресурсов и видеть, как ваша реклама соотносится с отраслевыми KPI.

Панель инструментов Insights предлагает все важные показатели в одном месте, включая видимость, показы, время взаимодействия и рейтинг кликов. Это единое унифицированное представление позволяет легко понять вашу производительность без ручного агрегирования данных из нескольких источников или построения собственных графиков.

Вот несколько идей по использованию панели инструментов Insights:

Анализируйте производительность запасов с течением времени.

Панель инструментов Insights позволяет легко выявлять тенденции в вашем рекламном инвентаре и определять неожиданные падения (или всплески) эффективности. Когда вы вносите изменения для оптимизации своего инвентаря — например, добавляете новых партнеров по спросу или корректируете места размещения рекламы — вы можете использовать панель Insights для измерения влияния этих изменений на общую производительность.

Оценивайте эффективность отдельных объявлений.

Панель инструментов Insights включает данные на уровне рекламных блоков, поэтому вы можете убедиться, что каждое отдельное объявление работает должным образом. Оценка отдельных рекламных данных позволяет легко определить самые эффективные объявления, чтобы вы могли попытаться воспроизвести их где-нибудь еще на своем сайте. Метрики на уровне объявлений также помогают выявить объявления с низкой эффективностью (например, с низкой просматриваемостью или рейтингом кликов), чтобы при необходимости можно было внести коррективы.

Контрольная панель сигналов

Чтобы понять ценность вашего инвентаря и правильно оценить его, вам нужно знать, как ваша реклама выглядит по сравнению с конкурентами. С помощью панели Signal Benchmarks вы можете сравнить свой инвентарь с аналогами в отрасли или с рынком в целом на основе ключевых показателей производительности.

Вот лишь некоторые из многих способов, которыми вы можете использовать данные с панели Benchmarks:

Повысьте ценность рекламы, сравнив цены за тысячу показов.

Понимание того, как ваши цены на рекламу сравниваются с ценами других издателей в вашей области, — это первый шаг к повышению ценности рекламы. Например, панель показателей может показать, что ваши цены за тысячу показов ниже, чем у других издателей в вашем пространстве. Анализируя другие данные на панели контрольных показателей, вы можете определить низкую просматриваемость как возможную основную причину. Оттуда вы можете начать A / B-тестирование таких вещей, как размещение рекламы и ее размер, чтобы улучшить видимость. Вы также можете реализовать функцию перезагрузки сигнала, чтобы увеличить видимые показы. (Подробнее об этом ниже.)

Фиксируйте более высокие цены, сравнивая показатели внимания.

Внимание аудитории — один из основных факторов, который рекламодатели учитывают при оценке вашего рекламного инвентаря. Если панель Benchmarks показывает, что ваша видимость и время взаимодействия выше, чем у ваших сверстников, вы можете потребовать более высокие цены за свое рекламное место. Конечно, оптимизация минимальной цены может быть сложной задачей, и многие издатели опасаются, что слишком высокие ставки будут стоить им ставок. В настоящее время Sovrn работает над инструментом, помогающим автоматизировать установление минимального ценообразования. Вы можете помочь, заполнив этот краткий опросник и связавшись с нами, если вы заинтересованы в том, чтобы помочь нам протестировать эту новую функцию.

Повысьте CTR, оптимизировав работу веб-сайта.

Хотя клики являются ключевым показателем для рекламодателей, издатели часто мало думают о CTR, потому что они не контролируют рекламное объявление. Но есть много способов повысить CTR — и увеличить доход — за счет улучшения взаимодействия с сайтом. Например, если контрольная панель показывает, что CTR для определенных объявлений недостаточно эффективен, вы можете обновить контент, который окружает эти объявления. Вы также можете настроить размещение рекламы, чтобы реклама располагалась рядом с контентом с наибольшим вовлечением.

Информационная панель Benchmarks содержит данные о производительности для тысяч различных когорт издателей, и данные обновляются ежедневно. Вы можете фильтровать данные по стране, категории сайта, размеру сайта и т. д., чтобы получить представление об эффективности на более детальном уровне.

Чтобы получить еще больше информации об эффективности рекламы в разных отраслях и о факторах, влияющих на цену рекламы, вы можете загрузить наш Сравнительный отчет об эффективности рекламы . В этом углубленном исследовании анализируются данные о цене за тысячу показов от тысяч независимых издателей за более чем шесть месяцев, чтобы обеспечить точные, актуальные и надежные контрольные показатели эффективности рекламы.

Дашборд Signal Reload

Инструмент «Сигнал» включает функцию перезагрузки, которая обновляет рекламный инвентарь через определенный период (например, 20 секунд) времени взаимодействия. Это позволяет издателям получать дополнительный доход за счет показа дополнительных объявлений своим наиболее заинтересованным посетителям. Панель инструментов Reload позволяет увидеть, какой дополнительный доход вы зарабатываете за счет повторных загрузок и какие рекламные блоки приносят наибольшую прибыль.

Вот несколько примеров использования панели инструментов Reload:

Подтвердите свою стратегию перезагрузки.

Информационная панель Reload предоставляет моментальный снимок эффективности рекламы как с повторной загрузкой, так и без нее, включая ключевые показатели, такие как показы, видимость и доход. Это позволяет вам точно видеть, какой прирост вы получаете, чтобы вы могли убедиться, что ваша стратегия перезагрузки работает должным образом. Метрики на уровне рекламы также помогают определить лучшие рекламные блоки, чтобы вы могли воспроизвести их эффективность.

Устранение неполадок с производительностью перезагрузки.

  Панель управления перезагрузкой может показывать, что некоторые рекламные блоки практически не приносят увеличения дохода. Благодаря этому пониманию вы можете определить причину задержки производительности. Например, вы можете обнаружить, что объявление имеет плохую видимость или на определенной странице не установлена ​​функция перезагрузки.

Начните работать с Signal сегодня

Все эти и многие другие данные доступны с помощью Signal, нашего простого в использовании инструмента данных, который позволяет анализировать вовлеченность пользователей и конвертировать заинтересованную аудиторию в доход от рекламы. С помощью всего одной строки кода вы можете измерять внимание пользователей на каждой странице и раскрывать информацию, чтобы максимизировать ценность вашего рекламного инвентаря.

Чтобы узнать больше, посетите sovrn.com/signal. А когда вы будете готовы приступить к работе, просто напишите нам по адресу [email protected]. Наша команда будет рада продемонстрировать, как Signal может работать на вас, и помочь вам начать работу с бесплатной пробной версией.