Показы против кликов в цифровом маркетинге

Это век цифрового маркетинга.

Фактически, цифровой маркетинг стал таким же распространенным явлением, как нарезанный хлеб.

Более того, использование смартфонов для доступа в Интернет способствовало росту цифрового маркетинга.

Мобильное использование Интернета превзошло использование настольных компьютеров.

И разница между ними продолжает расти.

Однако, несмотря на огромную популярность цифрового маркетинга, есть множество профессионалов в области интернет-маркетинга, которые совсем не знакомы с веб-терминологией.

Для них веб-терминология совершенно сбивает с толку.

Итак, сегодня мы рассмотрим два наиболее важных термина в цифровом маркетинге, которые были неправильно поняты даже самыми опытными профессионалами в области интернет-маркетинга.

В этом посте мы покажем вам разницу между показами и кликами в цифровом маркетинге.

Это пост о показах и кликах в цифровом маркетинге.

Пост поможет вам быть более информированным об этих терминах.

Вы узнаете, что они означают.

Для начала позвольте мне сначала сказать вам, что и показы, и клики связаны со способом оплаты, используемым в мире онлайн-рекламы.

Они измеряют эффективность вашей рекламной кампании.

Фактически, термины «Показы» и «Клики» являются наиболее распространенными терминами, используемыми в цифровом маркетинге.

Что такое впечатление?

Показы — это самое основное взаимодействие, которое вы можете иметь со страницей. Более того, вряд ли это можно назвать взаимодействием.

По сути, впечатление — это взгляд.

Когда ваше объявление загружается и отображается перед пользователем, это считается одним показом.

Итак, показ — это просто просмотр вашего объявления.

Один просмотр = один показ.

Это может быть текстовая реклама, рекламный баннер или видеореклама.

Проще говоря, это количество раз, когда реклама появлялась на любом экране компьютера в любой точке мира.

На случай, если человек увидит вашу рекламу несколько раз; они будут засчитаны как несколько показов.

Однако уникальные показы получаются, когда ваше объявление видит уникальное количество людей, независимо от того, сколько раз они его просматривали.

Когда одни и те же люди видят вашу рекламу на нескольких устройствах (на компьютере, телефоне или планшете), они засчитываются как уникальный показ для каждого устройства.

Теперь возникает вопрос, а какой смысл иметь впечатления.

Ну, вы не можете генерировать клики без показов.

Пользователи должны увидеть ваши объявления, прежде чем они нажмут на них или нет.

Он известен как CPM или Cost per Mille. Здесь Mille означает тысячу. Таким образом, если вы платите 2,0 доллара за тысячу показов, 2,0 доллара заставят вас заработать 1000 показов ваших объявлений.

Здесь важно отметить, что для рекламодателя показы являются наименее выгодным способом приобретения рекламы.

Несмотря на то, что вашу рекламу просматривают, но действительно ли она что-то для вас делает?

Как рекламодатель, объявления с оплатой за тысячу показов могут быть полезны для повышения узнаваемости бренда, поскольку вы можете показывать свои объявления большой аудитории по очень низкой цене.

Для издателей цена за тысячу показов может быть хорошим вариантом, если они получают меньше кликов по объявлениям на своем веб-сайте. Поскольку им не нужно беспокоиться о кликах, они могут зарабатывать на показах объявлений (на основе цены за тысячу показов).

Взгляните на некоторые из лучших рекламных сетей CPM .

Что такое клики в интернет-рекламе?

Теперь переходим к кликам.

Говорят, что клик происходит, когда пользователь на самом деле нажимает на ваши объявления. Это немного больше вовлечено.

Как и CPM, CPC — цена за клик — работает в обоих направлениях.

Вы можете платить за X кликов на вашем сайте.

Вы также можете размещать рекламу, которая будет платить вам за каждое X кликов. В любом случае клик оказывается базовой единицей измерения.

CPC — это скорее модель ценообразования.

Однако его также можно использовать в качестве метрики.

Google AdWords — самая известная компания, использующая модель ценообразования CPC. Плата взимается за каждый клик.

Итак, рекламодатель должен придумать отличные объявления, достойные того, чтобы на них кликнули. Это выгодно как рекламодателю, так и платформе.

Итак, вы видите, что клики гораздо более релевантны, чем показы.

На самом деле, вам нужно получить показ, чтобы получить клик. Точно так же вам нужен клик для получения конверсии.

Тем не менее, люди также могут найти ваш сайт с помощью других средств и совершить конверсию напрямую, даже не видя вашей рекламы.

Однако все клики потенциально могут привести к конверсиям. Вот почему клики так важны.

Вы также можете использовать партнерскую рекламу.

На самом деле, партнерские объявления должны быть нажаты.

Код отслеживания помещается в сеанс пользователя, который нажал на него.

Он отслеживает пользователя до конверсии.

Если пользователи конвертируются, вы получаете более высокую выплату.

Здесь также важно проинформировать вас о рейтинге кликов (CTR).

Он дает вам процент людей, которые нажимают на ваше объявление, от общего числа показов.

Например, если у вас было 10 000 показов, из которых 100 кликов были сгенерированы, тогда CTR будет равен 1%.

Чтобы иметь хороший CTR, важно сосредоточиться на рекламном креативе.

Таким образом, «внешний вид рекламы» играет большую роль в определении того, нажимает пользователь на ваше объявление или нет.

При этом медийные объявления имеют средний CTR около 0,6%.

Для Google или Bing Ads показатель CTR в 2 % считается вполне приемлемым.

Конверсия может произойти после клика. Это гораздо ценнее клика. Конверсия — это действие, совершаемое пользователем, например:

• Совершение онлайн-покупки.
• Заполнение формы.
• Подписка на электронную рассылку.
• Загрузка электронной книги.
Объявления с кликами или объявления с ценой за клик хороши как для рекламодателей, так и для издателей.

Рекламодатели должны платить только за клики, а не за показы, поэтому они платят только тогда, когда посетители посещают их сайт.

По сравнению с CPM-объявлениями CPC-объявления стоят дороже.

Для издателей, если они могут получать хорошие клики по своим объявлениям, реклама с платой за клик — лучший вариант монетизации. Они могут зарабатывать хорошие деньги, используя рекламу с оплатой за клик на своем веб-сайте.

Лучшим примером рекламы CPC является Google AdSense для издателей и Google AdWords для рекламодателей.

Взгляните на некоторые из лучших сетей PPC/CPC .

Заключение

Мы надеемся, что теперь вы знаете разницу между терминами цифрового маркетинга — показами и кликами. Показы показывают вашу рекламу, а клики приводят к конверсиям.

Однако мы хотели бы подчеркнуть, что вам необходимо оптимизировать свои объявления, чтобы извлечь максимальную пользу из ваших усилий в области цифрового маркетинга.

Лучшие способы сделать это — тестирование, экспериментирование, повторение и итерация.

Если вы нашли этот пост полезным, поделитесь им с друзьями и коллегами. Мы приветствуем ваши комментарии и предложения.