Важность мобильной оптимизации в партнерском маркетинге
Опубликовано: 2018-10-09
По мере роста популярности перфоманс-маркетинга помните одно правило: всегда оптимизируйте для мобильных устройств . Это фактор, который может иметь самое большое значение в ваших кампаниях аффилированного маркетинга. Рассмотрим эти факты:
- 40% онлайн-транзакций теперь совершаются на мобильных устройствах
- 63% покупателей проводят поиск со своих смартфонов
- 70% всех мобильных поисковых запросов приводят к действиям в течение часа
Если вы собираетесь выделить бюджет на кампании аффилированного маркетинга, постарайтесь также получить дополнительную ценность — не упускайте возможности из-за того, что в кампании отсутствует мобильная оптимизация. ( Узнайте, как запустить собственную партнерскую программу, здесь .)
В этом сообщении блога мы расскажем, почему специалисты по маркетингу производительности всегда должны оптимизировать для мобильных устройств, риски, на которые следует обратить внимание при оптимизации, и что делать сейчас, чтобы начать работу.
Почему стоит сосредоточиться на мобильной оптимизации?
40% посетителей покидают сайты, не оптимизированные для мобильных устройств.
Вот так. Исследование SurveyMonkey, проведенное в 2013 году, показало, что целых 40% мобильных зрителей уходят и находят другой веб-сайт, если первый сайт не оптимизирован для мобильных устройств. Браузеры также избегают мобильных бездельников: Google помечает веб-сайты, которые не оптимизированы для мобильных устройств, и наказывает те, загрузка которых занимает более 1 секунды. Ой.
Кристин Холл, ветеран партнерского и онлайн-маркетинга, объясняет:
«Мобильные устройства вызывают фундаментальный сдвиг в поведении потребителей и оказывают существенное влияние на все аспекты аффилированного маркетинга. Все больше потребителей используют свои мобильные устройства для поиска и совершения покупок в Интернете и офлайн. … Рекламодатели и издатели должны пересмотреть свои маркетинговые стратегии, чтобы привлечь этого постоянно подключенного потребителя на всех своих устройствах. Сегодня менеджеры по работе с партнерами имеют прекрасную возможность оптимизировать свои партнерские программы для охвата потребителей на их мобильных устройствах, чтобы максимизировать конверсию и влияние на всю воронку продаж».
Что делать: Нет смысла продвигать пост в блоге, если вы потеряете половину своих посетителей, когда они попадут в блог, поэтому постарайтесь найти партнеров, которые уже имеют эффективное время загрузки и веб-сайты, оптимизированные для мобильных устройств. (Как? Проверьте с помощью бесплатного онлайн-инструмента, например Google Mobile-Friendly Test .)
American Eagle — выдающийся пример мобильной оптимизации в партнерском маркетинге. Они создали влиятельную кампанию с участием женщин всех форм и размеров, без ретуши и с хэштегом #aeriereal. Зрители могут искать кампанию по хэштегу, и когда они это делают, они перенаправляются на сайт, полностью оптимизированный для мобильных устройств. Ниже вы заметите, что вместо полной панели навигации вверху есть несколько кликабельных значков. Видео и изображения загружаются сразу, потому что они имеют правильный размер для мобильных устройств, и их достаточно, чтобы донести сообщение без необходимости прокручивать читателю статическую страницу, созданную для настольного компьютера.
Пример партнерского маркетинга, оптимизированного для мобильных устройств, от Aerie, входящей в состав компании American Eagle Outfitters.
Простые целевые страницы и навигация ведут пользователей к наиболее важным аспектам кампании.
Большие кнопки упрощают обмен.
При оптимизации для мобильных устройств изображения загружаются быстро, а видео воспроизводятся без задержек.
Коэффициент конверсии снижается на 27% из-за медленной загрузки страницы.
Говоря о времени загрузки, конверсия рабочего стола может быть на 50-100% выше на страницах, которые загружаются быстро. Тематическое исследование Soasta 2015 года показало, что веб-сайт со временем загрузки 2,4 секунды имеет коэффициент конверсии 1,9%, тогда как у настольных компьютеров с более быстрым временем загрузки коэффициент конверсии приближается к 3%. А страницы, загрузка которых заняла более 1 секунды, испытали (душераздирающее) снижение коэффициента конверсии на 27%. Угадайте, что может увеличить эти скорости? Правильно — мобильная оптимизация.
Что делать: Медленная загрузка страницы может снизить коэффициент конверсии. Источник: Хабспот
Контент для ПК и мобильных устройств работает по-разному.
Поскольку большинство из нас проводит дни, работая за настольными компьютерами, соблазнительно сосредоточиться на том, что хорошо выглядит на больших экранах, и забыть о том, что хорошо выглядит на маленьких экранах. По сравнению с десктопом, мобильный — это совершенно другой зверь, и он может изменить то, как элементы отображаются и реагируют на странице. Это может запутать посетителей и увеличить трения в вашей воронке.
Что делать: Убедитесь, что текст читается на всех размерах экрана, графика хорошо масштабируется, CTA четкие и интерактивные, а при переносе с рабочего стола на мобильный не происходит перегрузки информацией.
Некоторые элементы креатива не переводятся на разные устройства.
Говоря о графике, важно, чтобы вы заботились о каждой части, чтобы она чувствовалась родной для платформы, на которой она появляется. То, что работает в ленте новостей Facebook на компьютере, может, например, отрезать важные элементы в Instagram. Оптимизация не останавливается и на изображениях.
Что делать: относитесь к Измените размер и протестируйте, чтобы убедиться, что каждый из них выглядит так, как будто он принадлежит сайтам, на которых вы их размещаете. Возьмем пример ниже. Инфлюенсер использует обрезанное изображение для своего контента в Instagram на мобильных устройствах, но полноразмерные версии для обзора поста в блоге.
В этом примере мобильной оптимизации используются полноразмерные изображения в блоге и обрезанные изображения в Instagram.
Продолжительность мобильного внимания короче.
На рабочем столе вы можете открывать несколько окон и переключаться между ними. Но в зависимости от мобильного устройства зрители могут просматривать только одну страницу за раз, поэтому у них меньше терпения к страницам, которые не дают им именно то, что они ищут. Важно не перегружать посетителей ваших целевых страниц или веб-сайтов, поэтому помните о KISS : делайте это простым и прямолинейным… или простым, глупым.
Что делать: Запрашивайте как можно меньше информации, например, адрес электронной почты и имя, чтобы пользователи не утомлялись, заполняя несколько полей формы. Это может привести к тому, что они покинут ваш сайт. Уменьшите их искушение покинуть вашу целевую страницу, удалив панели навигации, боковые панели или другие элементы, которые могут отвлекать посетителей и уводить их от вашей формы. Единственный CTA — лучший способ удержать внимание посетителей на выполнении поставленной задачи.
Издатели могут быть не оптимизированы для мобильных устройств, даже если вы.
После всей вашей работы по оптимизации ваших кампаний для мобильных устройств это не обязательно означает, что ваши партнеры сделали то же самое. Вы можете работать с ними над созданием привлекательных копий и контента, но если это в конечном итоге приведет вашу аудиторию на сайт, с которого они уйдут, ваши усилия напрасны.
Что делать: Создание рентабельных мобильных кампаний
Если вы готовы полностью погрузиться в мобильную оптимизацию в своих кампаниях партнерского маркетинга, то у вас есть один из самых важных аспектов. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашими статьями об оптимизации бюджетов на маркетинг мобильных приложений, начале работы с влиятельным маркетингом и составлении контрольного списка для успешной маркетинговой стратегии для партнеров .
Не забудьте подписаться на нашу рассылку ниже, чтобы быть в курсе последних новостей в области мобильного маркетинга, например о том, что меры конфиденциальности Apple iOS 15 означают для отрасли.