важные факторы ранжирования Google в 2022 году | Влиять на позицию в поисковой выдаче

Факторы ранжирования Google окутаны тайной.

На самом деле никто не знает, как Google ранжирует веб-сайт. Хотя среди ведущих SEO-специалистов есть предположение, что Google может использовать более 200 факторов ранжирования, чтобы решить, какой сайт занять первое место.

По мере выпуска новых обновлений алгоритмов создателям контента становится все труднее идти в ногу с последними разработками. Но если вы хотите оставаться на вершине своей игры как создатель контента, вам нужно знать факторы ранжирования, влияющие на ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Так что же это за факторы ранжирования?

Что ж, Google никогда официально не объявлял факторы, влияющие на ранжирование веб-сайта.

Но мы составили список сигналов, которые Google, вероятно, использует для ранжирования сайта.

Некоторые из них доказаны, а некоторые спорны.

Мы знаем об этих факторах ранжирования из:

• Неофициальные объявления
• Официальные источники
• Тематические исследования
• Ведущие оптимизаторы отрасли
• Личный опыт

Google не просто смотрит на один фактор ранжирования. Есть несколько сигналов, на которые Google обращает внимание перед ранжированием веб-страницы.

Вот список сигналов ранжирования, которые Google использует для ранжирования сайта.

Факторы ранжирования на уровне домена

Ваш домен является очень важным фактором ранжирования. Наличие чистого профиля домена может помочь вам занять более высокое место в поисковой выдаче Google.

Вот некоторые факторы на уровне домена, которые могут положительно или отрицательно повлиять на ваш рейтинг.

1. Возраст домена

Несколько инженеров Google неоднократно говорили о возрасте домена и о том, как он влияет на ранжирование сайта. На самом деле нет большой разницы между старым доменом и новым доменом.

Но старые домены вызывают больше доверия, чем новые домены, поскольку в этих доменах есть установленные веб-страницы и, возможно, больше обратных ссылок.

Кроме того, новый домен должен пройти процесс «песочницы Google» в течение шести месяцев.

Google обычно занимает некоторое время, чтобы ранжировать веб-страницы нового домена.

2. Домен точного соответствия

Домен точного соответствия (также называемый EMD) — это домен, который точно соответствует поисковому запросу пользователя.

Эти типы доменов раньше получали много бесплатного трафика, поскольку они занимали первое место на странице поиска по точному ключевому слову в качестве имени домена.

Однако Google решил прекратить ранжирование EMD только ради того, чтобы доменные имена были похожи на поисковый запрос.

Эта великолепная техника SEO закончилась после того, как Google понял, что люди платят большие деньги за получение таких доменных имен.

3. Ключевые слова в TLD

Раньше наличие ключевого слова в ваших TLD работало как волшебство. Но теперь это стало почти неактуально.

Хотя TLD могут иметь отношение к цели поиска. Если вы владеете сайтом электронной коммерции, иметь TLD .shop может быть лучше, чем TLD .org.

4. Ключевые слова в домене

Наличие ключевого слова в вашем домене не дает вам преимущества с точки зрения рейтинга. Некоторые интернет-маркетологи и SEO-специалисты могут не согласиться с этим фактом.

Но Google обнародовал информацию о том, что наличие ключевого слова в имени домена не является фактором ранжирования Google.

Хотя наличие ключевого слова в доменном имени может помочь поисковикам лучше понять, о чем ваш веб-сайт, и может увеличить CTR.

5. Срок регистрации домена

Google четко заявил, что длина регистрации домена является ключевым фактором ранжирования. Поскольку большинство заслуживающих доверия доменов или законных предприятий платят за свой домен на несколько лет вперед.

Большинство людей, которые используют черные методы SEO, покупают домены на год и спамят эти домены обратными ссылками или незаконным контентом, которые противоречат правилам Google.

Регистрация вашего домена более 4 лет может дать вам преимущество, поскольку роботы Google изучают данные регистратора.

Дата истечения срока действия вашего домена может быть использована в качестве фактора для прогнозирования легитимности вашего домена.

6. История домена

История домена — очень важный фактор ранжирования. Наличие домена, который был поврежден обратными спам-ссылками или имел вредоносное содержимое, может привести к тому, что ваш сайт будет занесен в черный список.

Для таких доменов могут потребоваться годы, чтобы очистить их профиль в поисковой системе.

Домен с плохой историей, владелец которого изменчив или несколько раз удалялся за последние годы, может даже не отображаться в результатах поиска. Этот тип домена обычно переносит штраф на нового владельца.

7. Кто есть информация

Сокрытие вашей информации WhoIs может не иметь прямого влияния на ваш поисковый рейтинг.

Хотя сайты с подозрительной активностью, которые также скрывают свою информацию WhoIs, могут иметь некоторые проблемы. Цитируется заявление сотрудника Google Мэтта Каттса:

… Когда я проверил их whois, на всех них была «служба защиты конфиденциальности whois». Это относительно необычно. … Включение конфиденциальности whois автоматически не является плохим, но если вы соберете несколько из этих факторов вместе, вы часто будете говорить о совершенно другом типе веб-мастера, чем о человеке, у которого есть только один сайт или около того».

8. Расширение TLD страны

Наличие ccTLD (домена верхнего уровня с кодом страны), такого как наш домен (домен .uk), действительно помогает с указанием геотаргетинга. Это может помочь вашему сайту ранжироваться в определенной стране.

Но ccTLD также может ограничить ваш глобальный охват и ограничить рейтинг вашего сайта в других странах.

Факторы уровня страницы

Оптимизация веб-страницы очень важна для ранжирования в Google. SEO на странице — самая важная часть белого SEO.

Если вы не убедитесь, что ваш контент первоклассный, нет смысла практиковать другие методы SEO.

Вот некоторые факторы ранжирования на уровне страницы.

9. Ключевые слова в теге заголовка

Наличие ключевого слова в заголовке вашей веб-страницы не так важно, как раньше.

Когда-то обязательным условием было использование ключевых слов в заголовке, чтобы помочь роботам Google и пользователям понять, о чем содержание страницы. Но теперь алгоритм Google стал намного умнее.

Но, тем не менее, наличие ключевых слов в теге title — хорошая практика SEO на странице. По крайней мере, поисковикам будет легче понять, какова тема нашей веб-страницы.

10. URL-адрес, содержащий ключевое слово

Наличие ключевого слова в URL вашей веб-страницы может повысить ваш рейтинг. Google подтвердил, что наличие ключевого слова в URL-адресе является фактором ранжирования.

Хотя в этом нет необходимости, и это не сильно повлияет на ваш рейтинг.

Но попробуйте вставить ключевое слово в URL-адрес, если оно соответствует контексту.

11. Тег заголовка начинается с ключевого слова

Согласно MOZ, наличие ключевого слова в начале вашего тега заголовка может быть полезным для ранжирования.

Лучше иметь ключевое слово фокуса в начале тега заголовка, а не в конце тега заголовка или, что еще хуже, не иметь его вообще.

Ключевые слова очень важны, потому что помогают поисковым системам понять, о чем страница.

Кроме того, наличие ключевого слова в теге заголовка увеличивает CTR, поскольку больше людей, как правило, нажимают на сообщение с заголовком, соответствующим их поисковому запросу.

12. Ключевые слова в описании

Использование ключевых слов в мета-описании может улучшить ваш рейтинг в поиске Google. Некоторые оптимизаторы считают, что использование ключевых слов в мета-описании помогает боту Google правильно индексировать веб-страницу. Кроме того, это помогает поисковику легко найти соответствующий результат.

Возможно, вы заметили, что когда вы выполняете поиск в Google, Google выделяет ключевые слова, которые вы ввели в качестве поискового запроса, в метаописании всех веб-сайтов.

Если на сайте нет определенного ключевого слова в метатеге, Google показывает «отсутствующий» тег ключевого слова на этом сайте.

Хотя Google неоднократно заявлял, что не считает метаописание прямым сигналом ранжирования.

Даже если мета-описание не имеет ничего общего с рейтингом вашего сайта, оно, безусловно, может повысить CTR.

13. Ключевые слова в тегах H2

Оптимизация тега H2 является важной частью SEO на странице. Использование ключевого слова в H2 показывает релевантность вашего контента. Google использует тег H2 в качестве фактора ранжирования.

Это сильный сигнал ранжирования. Поэтому убедитесь, что тег H2 используется правильно. Не используйте абсурдные заголовки для тега H2. Старайтесь, чтобы это соответствовало вашему контенту.

14. Ключевые слова в основном содержании

Использование ключевых слов в основной части вашей веб-страницы необходимо, так как это сигнал релевантности для поисковых систем.

Ключевое слово или ключевая фраза должны появляться на веб-странице несколько раз. Ключевые слова используются для описания содержимого страницы для поисковой системы.

Использование ключевых слов несколько раз может помочь повысить релевантность и, следовательно, улучшить рейтинг.

15. ОФ-ЦАХАЛ

Google использует TF-IDF в качестве фактора ранжирования вашего контента. Google фокусируется на частоте терминов, а не на подсчете ключевых слов.

Это способ Google проверить, как часто определенное слово повторяется на веб-странице. Он используется для определения релевантности веб-страницы поисковому запросу.

16. Длина контента

Длина контента — очень важный фактор ранжирования Google. Google любит хорошо написанный контент, который охватывает определенные темы с более широкой широтой.

Более длинное содержание лучше ранжируется в поисковых системах, поскольку кажется, что оно очень подробно освещает конкретную тему.

В недавнем исследовании мы обнаружили, что веб-сайт, который обычно входит в первую десятку результатов поиска Google, имеет среднее количество слов 2200.

Кроме того, более длинное содержание охватывает множество связанных ключевых слов, поэтому вероятность ранжирования по различным ключевым словам также увеличивается.

17. Уникальный контент

Google ненавидит дублированный контент или повторяющиеся статьи. Если вы хотите занять первое место в поисковой выдаче Google, убедитесь, что ваш контент уникален.

Ваш контент должен отражать ваше собственное мнение и иметь собственный голос.

18. Содержание

Вы, наверное, заметили, что мы используем оглавление во всех наших статьях. Наличие таблицы содержания на вашей веб-странице может помочь Google лучше понять ваш контент.

Кроме того, это превосходная техника внутренней перелинковки. Используя оглавление на своей странице, вы можете получить дополнительную ссылку для этой конкретной страницы.

19. Плотность ключевых слов

Плотность ключевых слов была очень важным фактором ранжирования. Но теперь это больше не является сильным сигналом ранжирования для Google. Но Google может использовать его для определения темы веб-страницы.

Однако чрезмерная оптимизация вашей веб-страницы с помощью наполнения ключевыми словами может повредить вашему SEO и ранжированию.

20. Ключевые слова LSI

Ключевые слова скрытого семантического индексирования — это ключевые слова, релевантные теме. Эти типы ключевых слов могут помочь поисковым системам лучше понять тему.

Добавление ключевых слов LSI в заголовки, заголовки или основной контент может повысить ваш рейтинг в поисковых системах.

21. Скорость загрузки страницы

Google хочет, чтобы его пользователи имели лучший опыт поиска. По этой причине Google придает большое значение скорости страницы.

Пауки поисковых систем могут довольно точно оценить скорость вашего сайта на основе HTML-кода вашей страницы.

Скорость страницы является одним из важнейших факторов и не должна восприниматься легкомысленно. Оптимизация вашей веб-страницы для более быстрой загрузки может оказать существенное влияние на ваш рейтинг.

Быстрое время загрузки не только улучшает взаимодействие с пользователем, но и снижает показатель отказов.

22. Мультимедиа

Использование уникальных изображений и видео на ваших веб-страницах является сигналом качества. Google ранжирует страницы выше, если они содержат несколько мультимедийных файлов или встроенный контент.

Обязательно используйте уникальный контент, а не стоковые изображения или видео на своей странице. Мы провели эксперимент, в котором использовали стоковое изображение на одной странице и уникальное изображение на другой странице.

На обеих этих страницах была одна и та же информация. Единственная разница заключалась в том, что одна картинка.

После индексации обеих страниц мы увидели, что страница с уникальным изображением работала лучше, чем страница со стандартным изображением.

23. Оптимизация изображения

Оптимизация изображений — очень важная часть SEO на странице. Google использует изображения на странице, чтобы понять релевантность контента.

Использование ключевых слов в имени файла изображения и замещающем тексте может помочь Google понять, насколько ваше изображение относится к теме.

Оптимизация изображений может помочь вам занять более высокое место в результатах поиска или, по крайней мере, в результатах поиска изображений.

24. Свежий контент

Свежий контент всегда будет иметь приоритет, когда дело доходит до ранжирования. После того, как Google выпустил обновление Caffeine, результаты поиска Google начали показывать обновленное и последнее содержимое поверх поисковой выдачи.

Google предпочитает более свежий контент старому устаревшему контенту, особенно для срочных запросов.

25. Обновление старого контента

Обновление старого контента также окажет положительное влияние на рейтинг поиска. Когда вы предоставляете дополнительную информацию проиндексированной и хорошо зарекомендовавшей себя странице, вы увидите изменение в поисковом рейтинге.

Но эти изменения должны быть значительными. Вы не можете просто изменить дату своей статьи и ожидать изменения своего рейтинга.

Убедитесь, что вы предоставили более свежие данные с вашим сообщением и предоставили свежий контент. Кроме того, это работает лучше, когда вы добавляете новое изображение в существующий пост при его обновлении.

26. Использование AMP

Использование AMP на вашем сайте может положительно повлиять на ваш рейтинг. Хотя это не прямой фактор ранжирования Google, и Google никогда не заявлял, что использование AMP улучшит ранжирование.

Но поскольку AMP помогает сайту быстрее загружаться для мобильных устройств, он может повысить рейтинг сайта на мобильных устройствах.

27. Дублированный контент

Наличие дублированного контента на вашем сайте может негативно повлиять на ваш поисковый рейтинг. Это черная стратегия SEO, которую многие люди использовали для манипулирования поисковыми системами и легкого ранжирования.

Но отсутствие дублированного контента может негативно повлиять на видимость сайта в поисковых системах.

28. Исходящие ссылки

Вы, наверное, много раз слышали это от SEO-специалистов о том, что исходящие ссылки могут повысить рейтинг. На самом деле это правда, и это может оказать некоторое влияние на ваш рейтинг.

Исходящие ссылки — это сигнал доверия для Google. Когда вы ссылаетесь на другие авторитетные сайты, это повышает ценность вашего собственного контента, который Google может положительно оценить.

Но сами ссылки не являются фактором ранжирования.

29. Внутренние ссылки

Внутренние ссылки могут оказать огромное влияние на ваш SEO, а также на ваш рейтинг. Это очень важный фактор ранжирования.

Внутренние ссылки могут повысить рейтинг веб-страницы, если они сделаны правильно. Наличие ссылок с связанных страниц вашего веб-сайта может помочь поисковым системам эффективно перемещаться по веб-сайту.

Внутренние ссылки также помогают ускорить индексацию. Наличие внутренних ссылок со страницы с высоким авторитетом вашего веб-сайта может помочь новой странице быстрее ранжироваться.

30. Тема исходящих ссылок

Ваша исходящая ссылка всегда должна иметь отношение к вашему собственному контенту. Google может использовать содержимое исходящих ссылок в качестве сигнала релевантности.

31. Соответствие намерений поиска

Google всегда проверяет, соответствует ли содержание страницы поисковому запросу пользователя. Это важный фактор ранжирования, поскольку он обеспечивает более релевантные результаты поиска.

Если пользователь сравнивает продукты в Интернете, страница обзора может соответствовать цели поиска.

32. Rel = канонический тег

Правильное использование тега Rel=canonical на вашем сайте может предотвратить наказание вашего сайта за дублирование контента. Этот тег указывает поисковым системам индексировать «предпочтительную» версию веб-страницы.

33. Грамматика и правописание

Использование правильной грамматики и правописания может дать вам небольшое преимущество. Хотя это не является прямым фактором ранжирования. Но это сигнал качества и показывает достоверность статьи.

34. Распространение контента

Некоторые оптимизаторы могут не согласиться с этим, но наличие синдицированного контента может быть не так уж плохо, как вы думаете. Но вам нужно следовать некоторым важным правилам при публикации синдицированного контента.

Не просто копируйте контент с веб-страницы и публикуйте его как свой собственный. Большая часть контента, который вы видите в результатах поиска, является синдицированным контентом. Но это содержимое не является очищенным содержимым.

Это содержимое имеет свой собственный стиль представления и не является простым копированием и вставкой.

При написании подобного контента вы можете черпать идеи или вдохновение у других создателей контента, но обязательно используйте свои собственные слова и информацию.

35. Удобство для мобильных устройств

В марте 2018 года Google сделал громкое заявление о том, что они собираются начать с мобильной индексации.

Это означает, что Google предпочел бы веб-страницы, которые быстрее загружаются на мобильных устройствах. Google решил использовать индексацию для мобильных устройств, потому что большинство поисковых запросов поступают с мобильных устройств.

Поэтому Google хочет, чтобы его мобильные пользователи имели лучший поиск.

Сделать ваш контент удобным для мобильных устройств — очень важный фактор ранжирования в 2021 году, поскольку большинство посетителей вашего сайта будут использовать мобильные устройства.

36. Внутренние ссылки, указывающие на страницу

Количество внутренних ссылок, указывающих на страницу, указывает на ее важность. Внутренние ссылки показывают, как страница связана с содержимым других страниц сайта.

Наличие большего количества внутренних ссылок указывает на то, что контент очень важен.

37. Внутренние ссылки со страницы с высоким UR

Наличие внутренних ссылок со страниц с высоким рейтингом URL может дать вашей новой странице мгновенное повышение рейтинга.

Внутренние ссылки, ведущие со страниц с высоким авторитетом вашего сайта, могут оказать сильное влияние на страницы с низким рейтингом.

38. Неработающие ссылки

Веб-сайты со слишком большим количеством неработающих ссылок могут послать в Google сигнал плохого качества. Неработающие ссылки указывают на то, что сайт не поддерживается должным образом. Это показывает, что сайт не активен или сайт игнорируется.

Битые ссылки являются прямым фактором ранжирования. Сайты со слишком большим количеством неработающих ссылок ранжируются ниже на странице результатов поисковой системы.

39. HTML-ошибки

Множество ошибок HTML или небрежное кодирование могут быть признаком низкого качества сайта.

Поскольку Google предпочитает индексирование с приоритетом мобильных устройств, необходимо исправить любую HTML-ошибку на проиндексированных веб-страницах.

40. Длина URL -адреса

Более короткие URL-адреса работают лучше, чем чрезмерно длинные URL-адреса, поскольку они могут ухудшить видимость страницы в поисковых системах. Короткие URL-адреса, содержащие ключевые слова, как правило, работают лучше, чем более длинные URL-адреса.

Не пытайтесь заполнить лишние ключевые слова в своих URL-адресах. Старайтесь, чтобы URL-адрес был органичным.

41. URL-адрес

Убедитесь, что новая публикация, которую вы публикуете, не скрыта глубоко внутри вашего веб-сайта. Контент, в котором труднее ориентироваться, имеет более низкий авторитет страницы и вовлеченность.

Кроме того, поисковые системы индексируют страницы быстрее, если они напрямую связаны с главной страницей.

Хорошей практикой SEO является размещение недавно опубликованного поста на главной странице.

42. Соответствующая категория

Создание постов в соответствующей категории — сильный сигнал ранжирования. Страница, относящаяся к близкой категории, может повысить релевантность по сравнению со страницей, относящейся к несвязанной категории.

Предположим, вы написали статью о «лучших плагинах WordPress». Если у вас есть две категории «WordPress» и «SEO», лучше добавить свой пост в категорию «WordPress» вместо «SEO».

Здесь «WordPress» является более релевантной категорией, чем «SEO», поэтому он будет лучше с точки зрения рейтинга.

43. Маркеры и нумерованные списки

Маркеры и нумерованные списки — еще один важный фактор ранжирования Google. Наличие нумерованного списка или маркеров может помочь разбить ваш контент для читателей.

Это также облегчает понимание и делает ваш контент более удобным для пользователя.

Google отдает больший приоритет страницам, содержащим маркеры и цифры.

44. Слишком много исходящих ссылок

Слишком большое количество исходящих ссылок может загромождать вашу страницу и мешать читателям читать ваш контент. Это может отвлекать от вашего основного контента, и пользователи могут перенаправляться с этой страницы.

Фактор уровня сайта

Есть некоторые факторы на уровне сайта, которые играют важную роль, когда дело доходит до ранжирования веб-сайта.

Большинство поисковых систем, особенно Google, предпочитают веб-сайты, которые хорошо поддерживаются и вызывают доверие. Вот некоторые факторы на уровне сайта, которые могут повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах.

45. Спиновая статья

Существуют черные SEO-сообщества, которые в основном полагались на рекламные статьи. Это статьи, скопированные с уже проиндексированной веб-страницы и переопубликованные на другом сайте.

Раньше вы могли превзойти исходный контент с помощью дополнительных статей. Если бы у вас было достаточно обратных ссылок, вы могли бы ранжировать свои статьи в верхней части результатов поиска.

Но теперь Google осознал тот факт, что люди злоупотребляют рекламными статьями, а создатели оригинального контента вытесняются в результатах поиска черными SEO-специалистами.

Поэтому Google внес изменение в свой алгоритм, который наказывает веб-сайты, которые не производят собственный контент и используют рекламные статьи.

46. ​​Страница контактов

Google предпочитает сайты с легко доступной контактной страницей.

В документе Google о качестве упоминается, что Google отдает приоритет веб-сайтам, на которых имеется достаточно контактной информации. Хотя это не имеет прямого отношения к ранжированию веб-страниц.

Наличие контактной страницы повышает доверие и посылает положительный сигнал поисковым системам.

47. Слишком много партнерских ссылок

Google не является большим поклонником партнерских сайтов. Многие партнерские сайты используются для спама пользователей и создания обратных ссылок. Обычно партнерские сайты имеют крутящиеся статьи и имеют низкое качество.

Если у вас есть партнерский сайт, обязательно следуйте всем рекомендациям. Не заполняйте свои веб-страницы партнерскими ссылками и не навязывайте это своим посетителям.

Кроме того, убедитесь, что вы не переходите по всем своим партнерским ссылкам.

48. Межстраничная реклама

Межстраничная реклама — это всплывающая реклама, которая заставляет пользователя просмотреть рекламу до того, как он увидит контент. Это может очень беспокоить посетителей веб-сайтов, а показатель отказов для таких типов сайтов намного выше.

Эти объявления могут появляться перед загрузкой страницы, при загрузке страницы или при прокрутке пользователем.

Из-за плохого пользовательского опыта Google избегает рейтинга веб-сайтов, на которых показываются межстраничные объявления.

49. Доверие домена/TrustRank

Согласно Google, «TrustRank» — это прямой фактор ранжирования. Многие оптимизаторы считают, что «рейтинг доверия» — очень важный фактор ранжирования, который часто упускается из виду.

Домены с высоким рейтингом доверия, как правило, занимают более высокие позиции в результатах поиска. Кроме того, доверенные домены часто индексируются.

Вы можете повысить доверие к домену, получив обратные ссылки с других надежных веб-сайтов.

50. Политика конфиденциальности и условия

На вашем веб-сайте должна быть страница политики конфиденциальности и условий. Это требование руководства Google для повышения прозрачности вашего сайта.

Убедитесь, что вы не скрываете дополнительную информацию на странице конфиденциальности.

Кроме того, если вы используете AdSense на своем веб-сайте, не забудьте указать на странице конфиденциальности, что вы используете файлы cookie на своем сайте.

51. О нас

Хотя наличие «О нас» не имеет ничего общего с ранжированием сайта, лучше иметь страницу «О нас».

Хорошо написанное описание вашего веб-сайта или вашей компании может помочь посетителю познакомиться с вашей компанией и завоевать доверие.