Важность тематического авторитета: тематическое исследование семантического SEO

Тематический авторитет и семантическая поисковая оптимизация будут чаще обсуждаться с концепцией структурированной поисковой системы в ближайшие годы. В этой статье я объясню, как я использовал эти методы, чтобы увеличить ежемесячный органический трафик с 10 000 до 200 000+ на Interingilizce.com всего за 5 месяцев.

Последние 5 месяцев. Графика GetWordly.com. Проект стартовал 6 месяцев назад.

Когда вы читаете это тематическое исследование SEO, некоторые вещи могут показаться вам странными, потому что они немного экстраординарны. Поэтому нам нужно будет выделить не столь знакомое понятие семантического SEO.

Сравнение последних трех месяцев и первых трех месяцев из отчета GetWordly.com об органическом трафике GSC.

Предыстория тематического исследования и проектов семантического SEO

Во время этого тематического исследования SEO ни один из следующих методов не использовался, и все важные видимые элементы SEO, указанные ниже, были намеренно исключены из проектов.

• Оптимизация скорости страницы
• Сила бренда и брендинг
• Техническое SEO (правильно: я им не пользовался).
• Качественный макет и дизайн веб-страницы
• Здоровый сервер
• SEO на странице

Таким образом, все, что мы обычно называем хорошей практикой в ​​обычном тематическом исследовании SEO, не проводилось на этом веб-сайте. Поэтому вы можете подумать, что успех, которого я добился, — это случайность. Но вы ошибаетесь: с той же методологией я создал 4 отдельных SEO-кейса и истории успеха за последние 5 месяцев.

Например: «У меня даже было много «плохих URL-адресов на рабочем столе».

Эта статья представляет собой краткое изложение моей методологии, а также манифест семантического SEO и истинных ценностей теорий SEO со свободным аналитическим мышлением.

Это означает, что я решил не освещать связанные темы и события, такие как:

• Незначительные обновления Google
• Причина, по которой я потерял все избранные фрагменты за один день
• Как наш сервер рухнул от лишнего трафика
• Влияние сбоя сервера на алгоритмы поисковых систем.

Имея это в виду, позвольте мне представить методологию.

4 разных SEO-проекта, одинаковая методология и одинаковый успех с семантическим SEO

В этой статье я сосредоточусь на Interingilizce.com с простым семантическим резюме SEO. Но, чтобы уменьшить количество вопросов, которые могут у вас возникнуть, и гарантировать, что «Теории SEO и патенты Google» имеют конкретную и действенную ценность (спасибо Биллу Славски), я хочу обобщить 4 разных пути SEO-проектов только с их результатами.

Если вы хотите прочитать все тяжелые термины SEO, теории, патенты и практические подробности об этих тематических исследованиях и проектах SEO, я рекомендую вам прочитать мою статью «Тематический авторитет, охват и контекстная иерархия для SEO». (Он длинный и содержит более 14 000 слов.)

«Мы стремились к успеху в короткие сроки с быстрым эффектом в наших новых проектах. И мы превзошли наши цели в нашем новом проекте».

Рустем Эрсойлейен
Начальник отдела маркетинга, КонусаракОгрен

Первый проект: увеличение органического трафика на 1100% за 5 месяцев, Interingilizce.com

Interingilizce.com на самом деле 2 года, но на сайте не было ни контента, ни органического трафика. Я увеличил орг. Трафик на 1100% за 145 дней. От 10 000 до 200 000 кликов. Поскольку вы уже видели результат «органический трафик за последние 6 месяцев» во вступительном разделе, вы можете увидеть сравнение «май 2020 г.» и «ноябрь 2020 г.» ниже.

Я знаю, на самом деле это гораздо больше, чем просто увеличение органического трафика на 1100%, но я не могу использовать знак «%» для такого увеличения, чтобы вы представили что-то достаточно конкретное.

Ниже вы увидите график сравнения Interingilizce.com за последние 3 месяца для органического трафика.

И график органического трафика за последние 6 месяцев для Interingilizce.com.

Вы можете спутать его с отчетом GSC GetWordly.com, но они разные. Поскольку я использую ту же методологию, у них были одинаковые рефлексы против алгоритмов и обновлений Google.

Второй проект: от 0 до 330 000 органического трафика в месяц и более 10 000 кликов в день: GetWordly.com

GetWordly.com — второй сайт, сайт был чистым с точки зрения органической видимости и истории. На GetWordly.com я достиг уровня 11 000 органических кликов в день и 330 000 органических кликов в месяц всего за 6 месяцев.
Ниже вы увидите график органического трафика GetWordly.com за последние 6 месяцев из Google Search Console.

Ниже вы увидите график Ahrefs от GetWordly.com.

А ниже вы увидите график SEMRush для GetWordly.com.

Третий проект: увеличение органического трафика на 600% за 5 месяцев: фокусируется на Азербайджане

На третьем веб-сайте (название пока не разглашается) рост составил 600%. За 5 месяцев ежемесячный органический трафик увеличился с 10 000 до 70 000. (Объем трафика ниже, чем в предыдущих примерах, поскольку третий веб-сайт ориентирован только на Азербайджан.)

Ниже вы увидите график GSC за последние 6 месяцев для третьего сайта.

А ниже вы увидите последние 7 месяцев «словарного раздела».

Вы можете видеть, что «за один день» «словарный раздел» сайта потерял весь свой трафик. Мы ничего не изменили. Вся разница исходила от собственных внутренних систем Google. Поскольку Google начал полностью полагаться на «глубокое обучение» и «машинное обучение», я знаю, что они также оценивают «макет страницы» в соответствии с «общими отзывами», которые они собирают из Интернета.

Сравнение последних 3 месяцев для третьего проекта.

Таким образом, мы просто изменили макет страниц, с некоторыми «изменениями цвета фона» и просто «порядком элементов страницы», и все вернулось на круги своя, за два дня.

Хотя эта часть этого тематического исследования и эксперимента по SEO касается не семантического SEO, а целостного SEO, я просто хотел сказать, что иногда вам следует сосредоточиться на «других вещах». Ниже вы увидите «Векторы представления веб-сайтов» из Google Patents.

Векторы представления веб-сайта можно использовать для понимания «возможной удовлетворенности пользователей» после клика поисковой системы.

Четвертый проект: рост органического трафика на 400 % — ориентирован на арабские страны.

Четвертый веб-сайт (название пока не разглашается) нацелен на весь арабский мир. Поскольку мое основное внимание было сосредоточено не на веб-сайте (поскольку я не говорю по-арабски), был достигнут только 400-процентный рост.

Ниже вы увидите график GSC за последние 6 месяцев для четвертого сайта.

На мой взгляд, для этого веб-сайта нам не хватило увеличения трафика в соответствии с силой семантического SEO. Это из-за незнания арабского языка. Техническое SEO «независимо от языка», в то время как семантическое SEO тесно связано с природой слов, терминов, концепций и языков.

В качестве окончательного доказательства семантического SEO вы увидите сравнение производительности органического трафика GSC за 3 месяца для четвертого проекта.

Краткое объяснение семантической сети, семантического поиска и тематического авторитета

Семантическая сеть — это состояние организации информации в сети. Семантическая сеть использует два основных элемента, которые исходят из природы человеческого мозга и Вселенной: таксономию и онтологию.

Таксономия происходит от «такси» + «номия», что означает «устройство вещей». Онтология происходит от «онт» + «логия» означает «сущность вещей». Оба являются средствами определения сущностей путем их классификации по группам и категориям. Вместе таксономия и онтология составляют семантическую сеть.

За последние десять лет Google выступил с несколькими инициативами, направленными на семантическую паутину.

В 2011 году Google анонсировала «Структурированную поисковую систему» ​​для структурирования информации в Интернете.

А в мае 2012 года они запустили Knowledge Graph для лучшего понимания информации о реальных объектах.

В 2019 году они запустили BERT, модель для лучшего понимания отношений между словами, понятиями и сущностями в человеческом языке и восприятии.

Все эти процессы создали семантический веб, семантический поиск, Google как семантический поисковик и, следовательно, семантическое SEO.

Оценка количества слов GetWordly.com в OnCrawl. Большая часть контента этого проекта содержит больше деталей и информации, чем его конкуренты.

Что означают тематический авторитет и актуальное освещение в этом контексте?

В семантической и организованной сети каждый источник информации имеет разную степень охвата различных тем. Вещи или сущности связаны друг с другом через их общие атрибуты. Эти атрибуты представляют «Онтологию». Вещи также связаны друг с другом в иерархии классификации . Эта иерархия представляет собой «Таксономию». Чтобы быть авторитетным для темы в глазах семантической поисковой системы, источник должен охватывать различные атрибуты вещи в разных контекстах. Он также должен ссылаться на похожие вещи и вещи в родительских и дочерних категориях.

Создание сети контента для каждой «подтемы», для каждого возможного вопроса, в рамках контекстуальной релевантности и иерархии с логическими внутренними ссылками и анкорными текстами является ключом для этих тематических исследований SEO.

Как говорит OnCrawl, я не использовал здоровую карту сайта во время этого тематического исследования SEO. Сайт снова GetWordly.com

Тематический авторитет и тематическое освещение могут быть получены с помощью наиболее подробной, ориентированной на объекты и семантически организованной всеобъемлющей сети контента. Каждый успешный фрагмент контента увеличивает вероятность успеха другого контента для связанных сущностей и связанных запросов.

Чтобы быть кратким, я перейду к разделу «делать» и «не делать». Если вам нужна дополнительная информация или понимание по этим темам, я рекомендую вам прочитать статью, о которой я упоминал ранее.

Что вы должны сделать, чтобы внедрить семантическое SEO?

Чтобы полностью понять концепцию семантического SEO, вам нужно понять, почему поисковая система нуждается в том, чтобы сеть была семантической. Особенно с преобладанием систем ранжирования поисковых систем на основе машинного обучения вместо систем ранжирования поисковых систем, основанных на правилах, и с использованием технологий обработки и понимания естественного языка, эта потребность еще больше возросла. Поэтому подойдите к этим понятиям глазами поисковой системы, чтобы понять приведенные ниже предложения.

Так как я не использовал меню «заголовок» или «нижний колонтитул», большинство страниц были действительно очень глубокими.

1- Создайте тематическую карту перед публикацией первой статьи

Помните онтологию и таксономию? Вы должны проверить график знаний Google, потому что для Google вещи могут быть связаны друг с другом иначе, чем в соответствии со словарем или энциклопедией. Google использует Интернет и информацию, предоставленную инженерами, для распознавания сущностей и расчетов контекстных векторов.

Таким образом, вы также должны проверить SERP, чтобы увидеть, какой объект был связан с каким и каким образом для каких запросов…

Inrank — это формула распределения «внутреннего PageRank» OnCrawl, вдохновленная первой и оригинальной формулой Google PageRank. И мы видим, что Inrank упал на страницы, далекие от главной.

Это может быть немного утомительно, но через некоторое время вы увидите, как Google думает, действует и связывает вещи друг с другом. Есть несколько быстрых способов проверить нишу и группу запросов для создания тематической карты.

1. Просканируйте карты сайта ваших конкурентов, чтобы понять их тематические карты.
2. Извлеките запросы, связанные с Google Trends, и связанные темы.
3. Собирайте данные из автозаполнения и поисковых подсказок.
4. Обратите внимание, как ваши конкуренты подключают центры контента.
5. Используйте Google Knowledge Graph для извлечения соответствующих объектов.
6. Используйте сторонние ресурсы для просмотра свойств сущностей, их иерархий и соединений.

Последний пункт также важен для того, чтобы стать ресурсом, предоставляющим оригинальную и достоверную информацию для базы знаний поисковой системы.

PS: Также используйте другие поисковые системы. Я особенно рекомендую вам проверить Swisscows, чтобы понять природу семантической поисковой системы. Не сосредотачивайтесь исключительно на Google, чтобы понять семантический поиск.

Это пример тематической карты (тематического графика) с сайта Inlinks.net. Поскольку это уникальная технология, а InLinks — единственная SEO-компания, ориентированная на семантическое SEO , я рекомендую вам проверить их технологию.

2- Определите количество ссылок на страницу

Во всех этих тематических исследованиях и достижениях SEO общее количество ссылок на каждой веб-странице составляло не более 15.

Большинство этих ссылок были в основном контенте с релевантными и естественными анкорными текстами. Я не использовал меню нижнего колонтитула или верхнего колонтитула. Это противоречит традиционным рекомендациям по техническому SEO. Мне пришлось смириться с этим, и я не говорю, что вы должны использовать не более 15 ссылок на веб-страницу. Я говорю, что вы должны оставить релевантные и контекстные ссылки в основном контенте и попытаться заставить поисковые системы сосредоточиться на этих ссылках.

Вы можете использовать следующие элементы, чтобы определить правильное количество внутренних ссылок, которые должны отображаться на веб-странице:

1. Отраслевые стандарты для подсчета внутренних ссылок, чтобы понять минимальные и максимальные значения.
2. Количество именованных объектов в контенте
3. Количество контекстов для именованных объектов
4. Уровень «детализации» контента
5. Не более 1 ссылки в каждом разделе заголовка
6. Связывание объектов, принадлежащих к одному типу, с соответствующими страницами, если они представлены в «формате списка».

[Пример успеха] Стимулирование роста на новых рынках с помощью SEO на странице

Когда Springly задумалась о выходе на рынок Северной Америки, SEO на странице было определено как один из ключей к успешному выходу на новый рынок. Узнайте, как перейти от 0 к успеху с помощью технического SEO для вашей контент-стратегии.

Читать тематическое исследование

3- Определите якорные тексты естественным и релевантным способом с точки зрения количества, слов и позиции.

Я не буду говорить о том, что внутренние ссылки должны быть естественными, и о том, как они передают PageRank. Я уже подробно рассказывал об этом в статье «Как стать победителем благодаря каждому обновлению основного алгоритма Google», который я рекомендую вам прочитать.

Но я вкратце скажу вам, что я никогда не использую анкорный текст более трех раз для веб-страницы внутри основного контента. Другими словами, в четвертый раз я рекомендую вам добавить больше слов или изменить некоторые слова в якорных текстах.

У меня также есть несколько других типов правил для якорных текстов:

1. Я никогда не использую текст в первом абзаце страницы в качестве анкорного текста в ссылках на эту страницу.
2. Я никогда не использую первое слово любого абзаца на странице в качестве привязки к этой странице.
3. Если я связываю статью с другой статьей из другого контекста или побочной темы, я всегда использую один из последних абзацев заголовка (Google называет этот тип связи «дополнительным содержанием»).
4. Я всегда проверяю анкорные тексты конкурентов для конкретной статьи внутри и снаружи.
5. Я всегда стараюсь использовать синонимы для темы при создании анкорных текстов.
6. Я всегда проверяю, существует ли «якорный текст» в содержании целевой веб-страницы и связанном тексте заголовка источника ссылки или нет.

PS: я не говорю, что вы должны делать это для успешного семантического SEO. Это всего лишь несколько примеров рекомендаций, которым я следовал, когда добился таких результатов. Если вы найдете некоторые примеры, которые не соответствуют этим рекомендациям, это, вероятно, из-за моих любимых авторов.

Распределение Inrank Flow от OnCrawl для разных категорий URL. Поскольку я ничего не классифицировал в этих проектах, они в основном «зеленые» и означают, что наиболее важной частью является блог.

4- Определите контекстные векторы

Эта терминология может быть немного «царапающей» для ваших ушей, опять же. Для меня это термин из патентов Google. Контекстные векторы, контекстные домены, контекстные фразы… В Google Patents есть много чего покопаться (еще одно спасибо Биллу Славски, нашему преподавателю).

Проще говоря, контекстные векторы — это сигналы для определения угла содержания. Темой может быть «землетрясение», а контекстом может быть «сравнение землетрясений», «предположение о землетрясениях» или «хронология землетрясений».

Например, «яблоко» (фрукт) — это объект, а также тема, и на Healthline есть более 265 статей только для «яблока». Польза яблок, питательность яблок, виды яблок, яблони (в принципе разные сущности и темы, но достаточно близкие.)

Итак, в этом контексте все эти сайты были из индустрии обучения второму языку. «Изучение английского языка» — основная тема; изучение английского языка по играм, видео, фильмам, песням, друзьям… это разные контексты.

Чтобы создать больше контекстуальных связей, я всегда стараюсь заполнить пробелы между различными темами и сущностями внутри них с помощью различных типов содержимого кластера столбцов. Я также рекомендую вам прочитать о контекстных векторах и областях знаний Google из их патентов.

Таблица состояния внутренних ссылок OnCrawl. Не было четкого кода состояния «внутренняя ссылка» и пути сканирования для поисковых систем.

5- Определите количество написанного и опубликованного контента

Количество контента не является фактором ранжирования. На самом деле, рассказывать больше с меньшим содержанием и более полными и авторитетными статьями лучше для многих аспектов, таких как краулинговый бюджет, распределение PageRank, размытие обратных ссылок или проблемы каннибализации.

Но количество контента важно для планирования процесса. Потому что вам нужно будет знать, сколько авторов вам понадобится или сколько статей вы будете публиковать в день или в неделю. Я не включил в это краткое описание множество SEO-терминов, таких как публикация контента и частота обновления контента… Но даже если вы определите темы, контент, контексты, сущности, вы все равно не знаете, сколько контента вам понадобится. Иногда Google предпочитает сайты, которые показывают разные контексты для темы на одной странице, но в других случаях Google предпочитает видеть разные контексты на разных страницах.

Среднее количество заголовков на уровень заголовка на веб-страницах выше. Количество заголовков для каждого типа заголовка может показать детализацию контента, длину и уровень детализации для SEO.

Чтобы узнать точное количество контента/статьи, важно изучить типы поисковой выдачи Google, форму контентной сети конкурентов. Это также важно для бюджета проекта . Если вы говорите своему клиенту, что вам нужно всего 120 единиц контента, но позже вы понимаете, что на самом деле вам нужно 180 единиц контента, это серьезная проблема для доверия.

И для любой истории успеха SEO необходима четкая коммуникация.

По количеству H2 вы можете понять уровень детализации веб-страницы, если источник не использует «тарабарщину» для структуры своего контента.

6- Определите категории URL и иерархию

Категории URL-адресов не использовались ни в одном из тематических исследований SEO здесь. Однако это не означает, что категории URL и соответствующие им хлебные крошки бесполезны для семантического SEO. Хранение похожего контента в одной и той же папке в вашем URL-адресе облегчает поисковым системам понимание веб-сайта. Он также дает советы пользователям и облегчает навигацию по сайту.

Если это так, то почему я им не воспользовался? По тем же двум причинам я не использую техническое SEO: из-за нехватки времени и потому, что я хочу провести будущий SEO-эксперимент.

Проблемные и управляемые дубликаты существуют на всем сайте для этих SEO-проектов.

7- Создайте тематическую иерархию с контекстными векторами, настроив ее с помощью иерархии URL.

Было подтверждено, что подтемы будут использоваться Google в январе 2020 года, но на самом деле Google ранее упоминал их как «нейронные сети» или «нейронные сети». На канале Google Developers на YouTube они также показали хорошее резюме о том, как темы связаны друг с другом в рамках иерархии и логики. Вот почему таксономия и онтология являются ключевыми для семантического SEO.

Но что означает «создание тематической иерархии с контекстными векторами»? Это означает, что каждая тема должна быть обработана со всеми возможными контекстами и связанными объектами, сгруппированными с логической структурой URL.

Это приведет к тому, что поисковая система наделит источник более авторитетным тематическим и экспертным опытом благодаря более детализированной и подробной информационной архитектуре.

Есть у нас и «канонические конфликты».

8- Отрегулируйте векторы направления

Векторы заголовков… Еще один термин, чуждый многим ушам. Векторы заголовков на самом деле представляют собой порядок заголовков как сигнал для определения основного угла и темы контента. Согласно рекомендациям Google Quality Rater, контент рассматривается как имеющий три разных раздела: «Основной контент», «Реклама» и «Дополнительный контент».

Все мы знаем, что Google придает большее значение контенту в верхней части страницы или в «верхней части» статьи. Вот почему запросы в верхней части содержимого всегда имеют более высокий рейтинг, чем запросы в нижней части. Для Google нижняя часть фактически представляет «дополнительный контент».

Представление методологии Google для расчета балла прохождения контекстного ответа с помощью векторов заголовков.

Вот почему важно использовать контекстную релевантность и логику в иерархии заголовков. Проще говоря, вот несколько основных рекомендаций по векторам заголовков с моей точки зрения на семантическое SEO:

• Что бы ни говорила поисковая система, используйте семантические теги HTML, включая теги заголовков.
• Векторы заголовков начинаются с тега title, поэтому заголовки и тег title должны соответствовать друг другу.
• Каждый заголовок должен сосредотачиваться на другой информации, и любой абзац после этих заголовков не должен повторять информацию, которая была предоставлена ​​​​ранее.
• Заголовки, посвященные схожим идеям, должны быть сгруппированы вместе.
• Любой заголовок, который должен включать другой объект, также должен быть связан с ним.
• Содержание каждого заголовка должно иметь правильный формат со списками, таблицами, описательными определениями…

Как видите, все в этом разделе на самом деле имеет базовую логику. Ничего нового. Но позвольте мне показать один из патентов Google, «Коррекция контекстной оценки для отрывков ответов» ниже.

Источник: Корректировка оценки контекста для отрывков ответов.

Используя вектор заголовка, Google пытается выбрать, какой отрывок имеет лучший контекстный вектор для данного запроса. Вот почему я рекомендую вам создать четкую логическую структуру между этими заголовками.

Если хотите, вы также можете прочитать этот патент с аналитической точки зрения Билла Славски: Корректировка ответов на избранные сниппеты в зависимости от контекста.

Начните бесплатную 14-дневную пробную версию

Узнайте сами, почему Oncrawl является самой признанной платформой для SEO с технической точки зрения и данных на рынке! Кредитная карта не требуется и никаких обязательств: всего 14 дней полнофункциональной пробной версии.

Начать пробную версию

9- Соедините связанные объекты для темы в контексте

Связывающие сущности и ассоциации сущностей являются близкими терминами друг к другу. Ассоциация сущностей может быть выполнена поисковыми системами на основе атрибутов сущностей, а также с помощью того, как формулируются запросы для возможного намерения поиска.

Соединение сущностей и ассоциирование сущностей друг с другом в контексте — это практическое применение онтологии. Например, в контексте таких SEO-проектов, как «Изучение английского языка», для темы «Фразовые глаголы» вы также можете использовать «Неправильные глаголы», «Наиболее часто используемые глаголы», «Полезные глаголы для юристов». », «Этимология глаголов латинского происхождения», «Малоизвестные глаголы», которые могут быть связаны друг с другом.

HTML-теги, связанные с SEO, должны быть оптимизированы с точки зрения длины и терминов внутри них. В этих проектах я их не реализовал, как видите.

Все эти контексты на самом деле сосредоточены на «глаголах в английском языке». Все они связаны с «Правилами грамматики», «Примерами предложений», «Произношением» и «Разными временами». Вы можете детализировать, структурировать, классифицировать и связать все эти контексты и объекты друг с другом.

После того, как вы в основном охватываете все возможные контексты для темы и всех связанных объектов, у семантической поисковой системы не остается никаких других шансов, кроме как выбрать вас в качестве надежного источника возможных целей поиска для них.

10- Сгенерируйте вопросы и ответы для возможных целей поиска

«Генерация вопросов из ответов»… Еще один патент Google. Но, поскольку эта статья уже достаточно длинная, я не буду вдаваться в подробности. По сути, поисковая система генерирует вопросы из контента в Интернете и сопоставляет эти вопросы с запросами с переписыванием запросов. И он использует эти вопросы, чтобы закрыть возможные пробелы в контенте для возможных целей поиска в Интернете.

Вот почему я говорю вам обрабатывать каждую сущность с каждым контекстом, соединяя их друг с другом. Однако вы также должны знать, что такое извлечение информации. Извлечение информации — это извлечение важных фактов и окончательных связей о концепциях из документа. Благодаря извлечению информации поисковая система может понять, на какие вопросы можно ответить из документа или какие факты можно понять. Извлечение информации можно даже использовать для создания графа знаний между сущностями и их атрибутами и использовать для создания связанных вопросов.

Создание связанных вопросов для поисковых запросов

Вы не должны просто сосредоточиться на ОБЪЕМЕ ПОИСКА! Возможно даже, что никто не задавался этим вопросом раньше. И даже поисковик может не знать ответ на этот вопрос. Но если эта уникальная информация полезна для определения атрибутов объектов в рамках темы, создайте и ответьте на эти вопросы и станьте уникальным источником информации для Интернета и поисковых систем в вашей нише.

11- Найдите информационный пробел вместо пробела в ключевом слове

Во-первых, прочитайте цитату ниже.

«Оценка получения информации для данного документа указывает на дополнительную информацию, которая включена в документ помимо информации, содержащейся в документах, которые ранее просматривались пользователем».

Источник: Патент «Контекстная оценка прироста информации о ссылках».

Все мы знаем, что еще в 2020 году «15% запросов каждый день являются новыми, и Google использует RankBrain для сопоставления этих запросов с возможными целями поиска и новыми документами». Google также всегда ищет уникальную информацию и ответы на возможные будущие запросы своих пользователей. Предоставляйте уникальную информацию и старайтесь содержать менее известные «термины, связанную информацию, вопросы, исследования, людей, места, события и предложения».

Таким образом, «более длинный контент» или «ключевые слова» не являются ключевыми для этих тематических исследований SEO. «Дополнительная информация», «уникальные вопросы» и «уникальные связи» — это ключи. Каждый фрагмент контента для этих проектов имеет уникальные заголовки, которые даже не связаны с объемом поиска, и даже пользователи могут не знать о них.

Ниже вы увидите еще один патент Google, демонстрирующий контекстуальную релевантность расширенных запросов и возможных связанных поисковых действий.

Расширенные поисковые запросы с использованием информации сети знаний

«Включение каждой связанной сущности с их контекстуальными связями при объяснении их ядра» также можно увидеть здесь с его важностью.

12. Перестаньте заботиться о количестве или сложности ключевых слов

Я уже поделился своим мнением о количестве ключевых слов. В этих четырех проектах я видел себя в основном созданием качественной и понятной «образовательной книги».

1. В начале проекта меня не пугали авторитетные конкуренты с кучей обратных ссылок.
2. Меня не волновали сторонние показатели, такие как сложность ключевых слов.
3. Исторические данные и сила бренда конкурентов меня не пугали.
4. И, наконец, я не стал прибегать к фразе «Я только что использовал Google Search Console, чтобы показать своему клиенту последнюю ситуацию с проектами». За исключением просмотра реакции Google, я не попал в GSC.

При написании статей, если в смысловой структуре темы требуется подтема, ее следует написать. Его следует писать, даже если объем поиска равен «0». Его следует писать, даже если сложность ключевого слова равна 100.

Здесь есть еще один важный момент.

Если вы хотите занять первое место в поисковой выдаче по «фразе», вам необходимо включить все соответствующие фразы и каждую деталь во все соответствующие тематические графики. Другими словами, при семантическом SEO невозможно увидеть повышение рейтинга запросов, связанных с этой темой, без полной обработки каждой связанной темы.

Оценка количества слов по глубине страницы. Чем старше становится контент, тем больше глубина кликов по странице в этом примере, поскольку мы не используем стандартную внутреннюю навигацию. Но даже на 10-й глубине у нас более сильный контент, чем у конкурентов. Это побуждает Google смотреть дальше и глубже.

13- Сосредоточьтесь на актуальном освещении и авторитетности с историческими данными

Тематический граф — это граф, который показывает, какие темы соединяют друг друга в рамках каких связей. Тематическое освещение означает, насколько хорошо вы освещаете этот график. Исторические данные относятся к тому, как долго вы освещали этот тематический график на определенном уровне.

Тематический авторитет = Тематическое освещение * Исторические данные

Вот почему на каждом графике, который я вам показываю, вы видите «быстрый рост» через определенное время. И поскольку я использую обработку и понимание естественного языка, большая часть этого первоначального быстрого роста органического трафика с волнообразной формой приходится на избранные фрагменты.

Если вы можете взять избранные фрагменты для темы, это означает, что вы начали становиться авторитетным источником с простой для понимания структурой контента для поисковой системы.

Для меня анализ N-грамм — одна из лучших функций OnCrawl. И это уникальная функция для SEO Crawler. Вы можете увидеть «6-граммовый анализ для всего сайта» выше. «Изучение и преподавание английского языка» (Ingilizce Ogrenmek ve Ogretmek) — главная тема этой организации, как видно.

14- Используйте условия обработки естественного языка с вашими авторами, чтобы определить наилучшую возможную структуру предложения и формат контента.

Обучайте своих авторов.

Покажите им, как Google использует NLP и NLU. Научите их, что такое «Теги части речи» или что такое «Распознавание именованных объектов» и «Связывание именованных объектов». Используйте N-Grams, Skip-Grams, Word2Vec с конкретными результатами и практиками, чтобы помочь им понять машинный анализ текста. Покажите им, как работает Google Knowledge Graph.

Научите их, что такое Neural Matching или Entity Type Matching. Покажите им их ошибки в Google Docs при проверке их контента, а затем покажите им органический рост трафика с помощью избранных фрагментов.

Иногда я называю это «Контент-маркетинг, ориентированный на избранные сниппеты» . Все мы знаем, что Google просто использует модели НЛП для понимания контента, и, честно говоря, победить даже самых авторитетных конкурентов стало проще, чем в 2011 году, благодаря алгоритмам Google, основанным на НЛП.

И, как я сказал в начале этого Semantic SEO Manifesto, я потерял все избранные фрагменты за один день. Это произошло, когда Google выполнил незначительное обновление, которое уменьшило процент избранных фрагментов на 4% за один день. В то же время наш сервер был недоступен из-за чрезмерного трафика. Кроме того, чтобы создать «требование о переоценке», я обновил много контента, продолжая публиковать новые фрагменты контента.

Как Google пытается понять, основан ли контент на мнениях или на фактах. Название патента: Машинное обучение для выявления мнений в документах.

Ниже вы можете найти некоторые из моих правил для моих авторов:

1. Никогда не выражайте свое мнение в статье.
2. Никогда не используйте в статьях «повседневный язык».
3. Не используйте аналогии.
4. Не используйте ненужные слова.
5. Контент должен быть как можно короче и как можно длиннее.
6. Всегда используйте короткие предложения вместо длинных.
7. Всегда давайте ответы прямо и точно.
8. Всегда используйте «источник» в качестве авторитета, прежде чем делать заявление.

И, что неудивительно, я не использовал «альт-теги» для изображений. Но, поскольку это также проблема доступности, даже если это эксперимент по SEO, оставлять сайт в недоступной ситуации кажется неправильным. Imagine that for an experiment, you remove the wheelchair entrance to a store. The same principle applies to websites.

Sometimes it is difficult to get your authors to follow these rules, and I am not saying that you must follow them.

I am saying that I (mostly) followed these rules during these SEO projects.

15- Educate Your Customer instead of Keeping them in the Dark

I see that most of the SEO agencies do not explain SEO's subtle sides to their customers. The main reason for this lies the basic side of their business model. SEO is a business model based on the subscription economy model. It means that customers should continue to buy the service.

But you can also use the “IKEA Effect” for your business. The IKEA Effect is when you make customers contribute to the work, and it makes them love you more. As an owner of a “one-man-one-desk” company, I use my customers' team for our SEO projects. In other words, I don't need an SEO team for myself because I already have multiple teams that I educate.

OnCrawl's response size report according to the click depth. Having a “bad design” can also be useful if you want to have “smaller response sizes”. It is not an intentional situation but it is a natural outcome.

And when the customer starts to understand, to learn from you and to work hands-on on their own project, they start to love SEO and they feel the IKEA Effect. They give more value to the SEO project through self-association and effort justification.

Thus, they will listen to you easier, and sharing the “real know-how” won't jeopardize your business. Instead, it will make things easier. I even educate interns or sometimes enter job interviews for my customers' job applicants, because their future team member is also my team member.

OnCrawl's response time report. After a server crash due to the organic traffic increase, we have bought a new server. That's why this crawl report shows better response timing. The other side of reality can be seen below.

During the SEO case study and experiment, even the most important thing was not enough: the server. A screenshot from Interingilizce.com's Server Connectivity report from Google Search Console's Crawl Stats Report.

As an entrepreneur, this is my own model that is born from my own conditions. I hope this also fits for you as in other articles. Semantic SEO relies on patience, costly authors, highly theoric SEO terms, and content engineering with algorithmic knowledge. Without educating the customer, it might not be possible to convince the customer to follow you on this road.

And when you do convince them, they are happier to work with you, even when you propose theories that sound new or different to them:

“Koray likes to apply new things to our projects in a very short time. We got huge spikes in our web sites with his strategy. We like his enthusiasm. If you don't work with him, you haven't seen an advanced SEO theory glossary.”

Savas Ates
Owner of the KonusarakOgren

Last Thoughts on Semantic SEO

While writing this guide for this SEO case study with four different SEO projects, I have tried to keep things simple as much as possible. And I have told everything with complete honesty. If you can endure long theoric articles with a deep analytical analysis for SEO, I recommend you read the article that I recommended in the beginning that explains more than 40 different lesser-known SEO terms to understand everything behind this methodology.

As you have seen, in order to focus on an initial, rapid gain in traffic, I neglected a lot of SEO improvements for these sites. Working on these different technical SEO elements that you have seen in screenshots throughout the article will also improve traffic even more, but I wanted to be able to clearly show you the effects of semantic SEO alone.

Thanks to deep learning and machine learning, semantic SEO will soon become a more popular strategy. And I believe that technical SEO and branding will give more power to the SEOs who give value to the theoretical side of SEO and who try to protect their holistic approach.

See you in the future SEO case studies and experiments.