Изображения в маркетинговых кампаниях — систематизируйте, автоматизируйте и отслеживайте их использование

Изображения являются жизненно важной частью современного маркетинга. Тем не менее, пугает то, как много компаний разрабатывают маркетинговые кампании и стратегии цифрового брендинга, не имея представления о направлении или цели. Многие компании также не осознают, какое значительное влияние изображения могут оказать на их маркетинговые усилия и насколько это просто.

Вот некоторые из вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить использование изображений в маркетинговых кампаниях и отслеживать успех контента кампании по цифровым и печатным каналам.

1. Используйте инструменты, которые помогут вам организовать публикацию контента

Часто наиболее важным шагом на пути к более эффективному использованию изображений в маркетинге является лучшая организация контента. Этот шаг особенно полезен, если вы представляете более крупную компанию с широким ассортиментом продукции, например, розничные продавцы или торговые марки. Тем не менее, это может быть полезно для любой компании.

Попробуйте найти программные инструменты, которые помогут вам организовать ваши визуальные ресурсы и в то же время позволят вам автоматизировать создание контента с помощью этих ресурсов. Подумайте о таких функциях, как настройка рабочих процессов и настройка творческих шаблонов или библиотек. Это не только обеспечивает согласованность многоканальных кампаний, но и значительно снижает затраты на производство маркетингового контента.

Также помогает, когда программный инструмент предлагает интеграцию (API) с другими платформами, чтобы еще больше увеличить использование вами персонализированных и целевых ресурсов!

2. Будьте искренними – люди любят людей!

Мы готовы поспорить, что большинство компаний, которые изо всех сил пытаются найти изображения для своих маркетинговых кампаний и активов, не тратят на это достаточно времени.

Использование стоковых изображений — это фантастический способ разместить профессиональные фотографии в цифровых и физических маркетинговых активах. Тем не менее, они все еще должны соответствовать вашему бренду и цифровой идентичности. Как только ваши изображения будут соответствовать вашему бренду, ваши маркетинговые активы будут казаться более аутентичными.

Вам нужно перестать выбирать первое изображение, которое вы найдете. Вместо этого создайте библиотеку изображений, которые, по вашему мнению, представляют ваш бренд. Это поможет вам создавать более привлекательные сообщения в долгосрочной перспективе. Вы можете использовать только стоковые изображения или поручить фотографу создать свои собственные, чтобы одновременно дополнить вашу библиотеку.

Когда дело доходит до подлинности, помните, что люди любят людей! Если вы сможете найти изображения с людьми, которые соответствуют идентичности вашего бренда, это существенно повлияет на вовлеченность, которую вы видите во всех своих маркетинговых каналах.

3. Не используйте изображения ради изображений

Почему вы используете изображения в своих маркетинговых кампаниях?

Если ответ такой или близок к чему-то вроде «потому что мы всегда включаем изображение», пришло время изменить свое мнение.

Подумайте о причинах использования изображений на вашем сайте. Например, они могут действовать как форма социального доказательства, чтобы помочь выделить критические сообщения или как последний призыв к действию. И все это отличные причины для использования изображений в ваших листовках, брошюрах или маркетинговых кампаниях по электронной почте. Сделайте так, чтобы ваши изображения что-то значили и имели цель. Не включайте их просто потому, что у вас «должно быть изображение».

4. Экспериментируйте и тестируйте

По своей сути маркетинг — это экспериментирование и тестирование разных вещей. Тем не менее, многие компании упускают это из виду и в конечном итоге меняют что-то, чтобы сделать это «новым».

Хотя вы всегда должны экспериментировать и тестировать при использовании изображений, и вдвойне, когда вы смотрите на персонализацию, вы должны делать это преднамеренно и структурировано.

Каковы ваши варианты?

• Различные макеты — меняйте положение ваших изображений, расположение персонализированных элементов и другие рекламные сообщения как в цифровых, так и в физических ресурсах, и смотрите, на что реагирует ваша аудитория.
• Различные форматы и размеры — попробуйте разные форматы и размеры изображений в своих кампаниях. Использование инструмента организации ресурсов и контента сделает это намного проще, чем могло бы быть в противном случае. Для цифровых кампаний вы даже можете поэкспериментировать с видео и GIF-файлами, а не со статическими изображениями, хотя изображения проще использовать для персонализированных маркетинговых кампаний.
• A/B-тестируйте, когда это возможно — помните, что то, что работает для вас, не будет работать для всех. Иногда вы даже можете получить разные результаты для очень похожих кампаний. Разумный подход заключается в том, чтобы как можно больше проводить A/B-тестирования. Это дает вам возможность постоянно корректировать то, что вы делаете. Например, некоторым людям могут не нравиться изображения или персонализированный маркетинг, но вы не узнаете об этом, пока не протестируете их!

5. Для цифрового контента используйте инструменты теплового картирования

В последние годы тепловая карта и отслеживание мыши становятся все более популярными для отслеживания эффективности веб-страниц и внесения изменений в макет и дизайн.

Многие маркетинговые инструменты, такие как программное обеспечение электронной почты, теперь также предлагают эту возможность без необходимости платить за отдельный инструмент. Используйте такие возможности там, где они доступны, чтобы помочь вам точно понять, как люди взаимодействуют с вашими активами и, что особенно важно, как люди реагируют на контент вокруг ваших изображений и как эти изображения вызывают действия.

6. Для физического контента используйте другие параметры отслеживания

При использовании персонализации физических активов, таких как листовки, брошюры или POS-материалы, убедитесь, что у вас есть способ отслеживать их успех. Вещи, которые работают, включают в себя:

• Уникальные URL-адреса QR-кода, чтобы вы знали, сколько веб-посетителей отреагировали на ваши печатные материалы.
• Уникальные номера телефонов для связи с вами, чтобы их можно было отслеживать и учитывать
• Персонализированные предложения с уникальными идентификаторами, такими как уникальные коды скидок.

Один шаг за раз

Влияние хороших изображений и того, как вы отслеживаете их в своих маркетинговых показателях, может быть огромным. Как, почему и когда вы их используете — это важные вопросы, которые вы должны задавать каждый раз, когда настраиваете кампанию. Не перегружайтесь, просто начните с одного из приведенных выше советов и со временем постепенно совершенствуйтесь.