10 лучших практик графической рекламы, которые вы должны внедрить в свои кампании для достижения наилучших результатов

Графические онлайн-объявления похожи на небольшие таргетированные рекламные щиты. Они привлекают внимание пассивных пользователей так же, как рекламные щиты привлекают внимание людей, проезжающих мимо или проезжающих мимо. В обоих сценариях реклама показывается людям, которые не ищут то, что вы продаете.

Поскольку медийная онлайн-реклама предназначена для привлечения пассивных пользователей, которые могут искать что-то еще, крайне важно использовать методы визуальной рекламы, чтобы выделить их. Кроме того, вам нужно приложить дополнительные усилия, чтобы люди нажимали на ваши объявления, когда они их видели.

Чтобы убедиться, что это произойдет, вот десять лучших способов графической рекламы для создания высокоэффективных медийных объявлений.

10 лучших практик графической рекламы

1. Простые продажи

Может возникнуть соблазн втиснуть как можно больше в графическое объявление, чтобы его заметили и на него кликнули. Однако, как и рекламные щиты, медийная реклама обычно просматривается только на долю секунды, прежде чем пользователь уйдет. Поэтому важно, чтобы дизайн и сообщение были убедительными, лаконичными и ясными, чтобы зрители могли их усвоить и у них возникло желание щелкнуть мышью.

При создании медийного объявления включайте только то, что необходимо:

• Ваш бренд . Сообщите, кто вы, с помощью логотипа или названия вашей компании и реализуйте визуальный брендинг с помощью шрифтов, цветов и стиля изображений.
• Единый сфокусированный заголовок. Говорите напрямую со своей аудиторией и подчеркивайте, что именно вы предлагаете и почему.
• Четкий, убедительный CTA . Укажите, что именно вы хотите, чтобы потенциальные клиенты сделали с очевидным CTA.
• Одно привлекательное изображение — это то, что в первую очередь привлекает внимание вашей аудитории, поэтому убедитесь, что оно актуально и качественно.

Посмотрите, насколько проста, но привлекательна эта медийная реклама Terminus:

• Логотип компании присутствует
• Целенаправленный заголовок (с ценностным предложением) находится прямо в верхней части объявления.
• CTA безошибочно узнаваем благодаря визуальной подсказке со стрелкой
• Калькулятор помогает привлечь внимание к объявлению

2. Используйте лучшие форматы рекламы

Бюро интерактивной рекламы подчеркивает важность гибкого размера рекламы, поскольку люди будут просматривать вашу рекламу на экранах разного размера. К счастью, есть несколько различных размеров объявлений и спецификаций на выбор, в том числе:

• 300 × 250 (реклама в виде прямоугольника среднего размера) — хорошо работает при встраивании в текстовое содержимое или в конце статей:

• 336 × 280 (большой прямоугольный рекламный блок) — немного больше, чем его средний аналог, и хорошо работает при встраивании в текстовое содержимое или в конце статей:

• 728 × 90 (объявление в таблице лидеров) — работает намного выше основного контента или на сайтах форумов:

• 300 × 600 (объявление на половину страницы) — предоставляет рекламодателям больше места для распространения своего сообщения, что привлекает больше внимания (и быстрее), поскольку реклама занимает большую часть экрана:

Примечание. Объявления на половину страницы являются хорошей альтернативой формату небоскреба, который имеет похожую форму, но не предлагает столько места для творчества.

• 320 × 100 (большой мобильный баннер) — эти объявления предназначены для мобильных устройств и в два раза превышают стандартную мобильную рекламу в таблице лидеров:

Google рекомендует включать эти самые популярные стандартные размеры изображений, потому что они могут быть автоматически изменены, чтобы соответствовать 95% доступных мест размещения в более чем 3 миллионах приложений и веб-сайтов.

Вы также должны определить, оптимизируете ли вы для большей эффективности или полного контроля. Для большей эффективности используйте адаптивные медийные объявления. Они используют машинное обучение для создания релевантных объявлений, которые можно разместить в любом месте в Интернете. Однако для полного творческого контроля используйте стандартные графические объявления, чтобы вы могли настраивать цвета, шрифты и макеты.

3. Сохраняйте узнаваемость бренда

Каждое создаваемое вами объявление должно соответствовать внешнему виду вашего веб-сайта (цвета, изображения, сообщения, тон голоса и т. д.), чтобы создать единый образ компании и повысить узнаваемость бренда. Это не только помогает повысить общую узнаваемость бренда, но люди также доверяют и остаются верными вещам, которые являются последовательными и надежными.

Это еще более верно для рекламных кампаний ремаркетинга, потому что ваша реклама должна ощущаться как продолжение предыдущего посещения сайта, иначе вы рискуете повредить своим CTR.

Вы не только хотите, чтобы ваше объявление соответствовало вашему веб-сайту, но вы также хотите, чтобы оно задавало тон и готовило вашего пользователя к последующей целевой странице после клика. Сопоставление объявления с сообщением после клика может быть реализовано с помощью согласованных цветов, сообщений, визуальных эффектов, шрифтов и т. д. во всей вашей кампании.

Посмотрите, как Asana использует согласованность соответствия сообщений от объявления до целевой страницы после клика ниже. Понятно, что объявление связано со страницей:

И наоборот, несоответствие между вашим объявлением и страницей после клика может запутать и расстроить посетителя.

4. Придайте ему структуру

Основой хорошей медийной рекламы является структура, которая требует четырех основных элементов медийной рекламы, описанных в № 1:

• Бренд
• Заголовок (УВП)
• призыв к действию
• визуальный

Затем расположите эти элементы таким образом, чтобы создать наиболее эффективное объявление.

Поскольку ваше уникальное ценностное предложение и CTA наиболее важны для повышения рейтинга кликов (и, в конечном счете, коэффициента конверсии), они должны быть наиболее визуально различимыми элементами. После этого ваш логотип можно разместить вдоль одного из краев, а ваше изображение — в месте, которое не закрывает ни одну из копий, как это делает Heap:

Для сравнения, вот реклама, в которой отсутствует структура, так как заголовок находится в самом низу, а призыв к действию едва заметен:

Примечание. Пример с кучей — это только одна структура, которую вы можете использовать. A / B-тестирование различных изображений, текстов и рекламных структур необходимо, чтобы увидеть, какие варианты лучше всего подходят для вашей целевой аудитории.

5. Используйте визуальные подсказки

Визуальные или направляющие подсказки — это инструмент дизайна UX, используемый для указания пользователям направления элементов, которые являются неотъемлемой частью вашей цели конверсии, таких как заголовок или призыв к действию. Стрелки, линии, указательные пальцы, линия взгляда человека и направление, в котором обращены объекты, — вот несколько способов включения визуальных сигналов.

В объявлении ActiveCampaign на изображении ниже они разместили свой логотип так, чтобы он действовал как визуальная подсказка со стрелкой, указывающей прямо на CTA:

Структура объявления легко могла бы быть совершенно другой, но таким образом побуждает пользователей сосредоточиться на призыве к действию.

Напротив, и Farmers Insurance, и eVoice упустили возможность привлечь больше внимания к наиболее важным элементам рекламы, направляя человеческий взгляд прямо вперед, а не на заголовок или призыв к действию:

6. Рассмотрите статические и движущиеся изображения.

И статические, и движущиеся изображения имеют свои преимущества, и одно не обязательно гарантирует лучшую производительность по сравнению с другим.

Например, хотя интерактивная или анимированная реклама может быть более привлекательной, чем статическая, не у всех есть время на просмотр 30-секундного видеообъявления. Если у них нет времени или терпения, чтобы просмотреть все это целиком, вы рискуете пропустить самые важные элементы, такие как ваш УТП и CTA.

Используете ли вы статические или движущиеся изображения, зависит от рекламного канала и доставляемого сообщения.

Короткое видео может быть лучше на Facebook, где люди с большей вероятностью будут бесцельно листать, чем на GDN, где они могут искать в Интернете что-то конкретное.

Видео также может быть лучше, если вы хотите показать, как кто-то использует ваш продукт, в то время как статическое изображение может быть полезным, если вам нужно показать только продукт электронной коммерции сам по себе:

7. Воздержитесь от слишком большого количества рекламных текстов

Какими бы важными ни были ваш заголовок и призыв к действию, также важно, чтобы вы не использовали слишком много текстового наложения, которое переопределяло бы ваше изображение и отнимало его.

Посмотрите на разницу между этими двумя объявлениями Post University:

Из-за разных форматов объявлений текст на первом кажется более агрессивным, чем на втором, поскольку он расположен по всему изображению. Не только это, но и гораздо легче читать на горизонтальной версии, потому что она находится на сплошном фоне, а не накладывается на изображение.

Не добавлять слишком много рекламного текста особенно важно для рекламы на Facebook из-за правила платформы 20%. Хотя слишком много текста не является причиной того, что ваше объявление на Facebook может быть отклонено, оно, безусловно, может иметь ограниченный охват, если оно превышает 20% текста:

8. Выберите между иллюстрациями и стоковыми фотографиями

Ни для кого не секрет, что стоковые фотографии, подобные этой, делают графическую рекламу фальшивой:

Однако это не всегда так, если вы знаете, как правильно их использовать. При правильном использовании (не нереалистично или неестественно) стоковые фотографии могут стать ценным инструментом для экономии времени и ресурсов.

Этот от TopDust не так уж плох, потому что он естественный и реалистичный:

Другой вариант — использовать пользовательскую иллюстрацию, чтобы добавить индивидуальности, рассказать историю и передать игривый тон — все это может сделать вашу рекламу более привлекательной и выделиться среди других графических объявлений.

Бонус: рекомендации по графической рекламе в Facebook.

9. Используйте цветовой контраст

Независимо от того, создаете ли вы графическое объявление для контекстно-медийной сети Google, социальных сетей или других целей, одним из наиболее распространенных способов выделить его является цветовой контраст. Однако то, как вы это сделаете, зависит от того, где вы размещаете рекламу.

Графическое объявление в контекстно-медийной сети можно увидеть на любом количестве сайтов, цветовая схема которых полностью отличается от другой. Таким образом, может быть сложнее обеспечить цветовой контраст между объявлением и хост-сайтом (хотя цветовой контраст внутри объявления все еще возможен).

Тем не менее, цветовая схема Facebook — синяя, серая и белая, поэтому гораздо проще выделить графическое объявление Facebook в ленте новостей. Избегайте этих трех цветов и вместо этого выбирайте контрастные.

На этом снимке экрана показаны три графических объявления Facebook от LinkedIn, Modsy и Purple, но ни одно из них не выделяется ярко, потому что все они содержат много синего, серого и/или белого:

В этом реклама HeyOrca и WordPress выделяется больше, потому что они включают дополнительные контрастные цвета:

10. Несколько рекламных изображений в Facebook в формате карусели

Формат рекламы Facebook Carousel позволяет вам демонстрировать от 2 до 10 изображений (или видео) в одном объявлении — каждое со своей собственной внешней ссылкой:

Они отлично подходят для любого бизнеса, который ищет более креативное рекламное пространство, чтобы:

• Выделите несколько продуктов, услуг или приложений
• Продемонстрируйте больше информации об одном продукте, услуге или приложении
• Рекламировать мероприятие или серию мероприятий
• Объясните процессы и преимущества того, как работает ваш бизнес
• Расскажите историю своего бренда с помощью последовательных изображений или видеокарт.

Повысьте CTR с помощью этих рекомендаций по графическим объявлениям

Графические медийные объявления предназначены для охвата особой аудитории, которая не ищет вас активно. Независимо от того, где вы размещаете рекламу, эти 10 лучших практик помогут вам привлечь внимание этих пассивных пользователей.

Как только вы оптимизировали свое графическое объявление настолько, чтобы получить клик, не забудьте максимально увеличить этот клик, подключив его к специальной целевой странице после клика. Запросите корпоративную демоверсию Instapage сегодня, чтобы узнать, как можно создавать персонализированные страницы после клика в любом масштабе.