Ikon Pass повышает узнаваемость бренда, поддерживая спортсменов, продвигая текущие события и организуя розыгрыши

Послы брендов и влиятельные лица стали неотъемлемой частью маркетинговой стратегии многих компаний. Фактически, в 2022 году индустрия влиятельного маркетинга оценивалась в 16,4 миллиарда долларов. Переход от традиционной рекламы к послам брендов и влиятельным лицам прост: люди хотят покупать товары и услуги у тех, кому, по их мнению, они могут доверять. Послы бренда укрепляют лояльность и укрепляют доверие между компанией, которую они представляют, и ее целевой аудиторией.

Профессиональные спортсмены являются одними из самых востребованных представителей бренда. Их влияние может помочь брендам охватить более широкую аудиторию. Кроме того, поддержка спортсмена может привлечь потенциальных клиентов, которые являются поклонниками спортсмена и его вида спорта. Сотрудничая со спортсменами, бренды могут использовать свою звездную силу для увеличения продаж и распространения своих идей.

Ikon Pass — это многодневный абонемент на несколько курортов, который дает владельцам абонемента доступ к некоторым из самых знаковых горнолыжных курортов мира. Они спонсируют таких уважаемых лыжников и сноубордистов, как Ноа Эллиотт, Тревор Кеннисон и саму КОЗУ — Микаэлу Шиффрин. Узнайте, как Ikon Pass использует своих представителей бренда, крупные мероприятия и розыгрыши для повышения узнаваемости бренда.

Икон Пасс + шортстек

Ikon Pass предоставляет доступ к катанию на лыжах, катанию на лыжах и отдыху в более чем 50 горных направлениях по всему миру. Владельцы пропуска могут получить доступ к самым знаменитым горам мира, включая Мамонтовую гору в Калифорнии, горнолыжный курорт Steamboat в Колорадо, курорт Sun Peaks в Британской Колумбии, Церматт Маттерхорн в Швейцарии и многие другие. Кроме того, партнерские скидки и преимущества делают покупку Ikon Pass идеальным способом для любителей снега приятно провести время на склонах и получить максимальную отдачу от членства в этом сообществе.

Команда Ikon Pass успешно использует ShortStack с тех пор, как стала клиентом в 2018 году. По словам Кэти Стейнхартер, директора по социальным сетям Ikon Pass, ее команда использует интерактивные маркетинговые кампании ShortStack для повышения узнаваемости бренда и поддержки, привлечения новых потенциальных клиентов и вознаграждения клиентов. . При работе с платформой ShortStack Штайнхартер больше всего впечатлился «вариантами настройки и адаптивными шаблонами для множества различных видов розыгрышей, розыгрышей и викторин».

Ikon Pass использует ShortStack для ежегодной праздничной акции и случайного выбора победителей из комментариев к публикациям в социальных сетях. Команда также создает забавный контент и конкурсы в течение года, посвященные текущим событиям и спортсменам, которых они поддерживают. Одна из этих кампаний была посвящена Микаэле Шиффрин и ее стремлению стать мировым рекордсменом по количеству побед на этапах Кубка мира среди всех горнолыжников в истории.

Кампания Ikon Pass «Празднование иконы: Микаэла Шиффрин»

Сезон Кубка мира FIS 2022/2023 должен был стать рекордным для Микаэлы Шиффрин. Как действующая победительница Кубка мира в общем зачете и с рекордом побед на Кубке мира в 87 побед, Шиффрин была притчей во языцех в лыжном мире.

Ikon Pass спонсирует Шиффрин. Чтобы поддержать своего представителя бренда, они разработали «Празднование подарка значка». Соревнование проходило с 10 января 2023 года по 15 марта 2023 года, через несколько дней после того, как Шиффрин одержала свою 87-ю победу на чемпионате мира.

«Цель кампании состояла в том, чтобы поддержать Микаэлу Шиффрин, взволновать лыжников и почувствовать себя вознагражденными за то, что они являются частью сообщества Микаэлы, а также объединиться с другими спонсорами Микаэлы, с которыми у нас не всегда есть возможность работать», — пояснил Штайнхартер. . Второстепенные маркетинговые цели включали узнаваемость бренда Ikon Pass, популярных курортов и привлечение клиентов.

Чтобы принять участие, люди заходили на сайт Ikon Pass и переходили на страницу, посвященную Шиффрин. Затем их попросили пройти тест на знание Микаэлы Шиффрин. После завершения викторины посетители вводили свои имена и адреса электронной почты. Те, кто набрал не менее 83% викторины, имели право на победу.

Изначально планировалось раздать только три призовых пакета. Однако по мере увеличения выигрышей Шиффринс были введены четыре дополнительных призовых пакета. Семь счастливчиков были награждены:

• Два пропуска Ikon 2023/24
• Три ночи проживания и аренды по выбору одного из десяти направлений Ikon Pass;
• Полный лыжный комплект Adidas Terrex, включая куртку и комбинезоны;
• фирменные лыжные очки Oakley от Микаэлы Шиффрин;
• куртка и сумка Ikon Pass;
• Подписанный предмет от Микаэлы; и
• Сообщение от Микаэла.

По словам Штайнхартера, розыгрыш Celebrating an Icon Giveaway рекламировался с помощью «сообщений в социальных сетях от Ikon Pass, Микаэлы Шиффрин, курортов Ikon Pass и партнеров бренда». Они также включили рекламу в электронные письма текущим владельцам Ikon Pass.

Результаты

Узнаваемость бренда была одной из целей команды Ikon Pass. Викторина набрала 20 798 просмотров (75% уникальных). Призы, присуждаемые Ikon Pass, были мечтой любого любителя лыж, поэтому можно поспорить, что эти 15 000+ посетителей были частью целевого рынка Ikon Pass.

Кроме того, викторина собрала 9 466 ответов. Хотя для команды Ikon Pass это, вероятно, хорошие лиды, Штайнхартер указал, что они хотят сосредоточить свои усилия на узнаваемости бренда, поэтому информация, собранная в заявках, будет использоваться только для связи с победителями конкурса.

Поддержите своих представителей бренда для повышения узнаваемости бренда

Послы бренда — это лицо вашего бренда, и они могут влиять на клиентов. Когда представители вашего бренда празднуют важные события или совершают нечто феноменальное, отмечайте эти моменты и помогайте делиться историей своего представителя со всем миром.

Ikon Pass отметил Микаэлу Шиффрин, одного из представителей своего бренда и знаковую фигуру в мире лыжного спорта, на ее пути к творчеству в истории спорта. Поддерживая Шиффрин и ее исторический забег, Ikon Pass смогла повысить узнаваемость бренда среди своих поклонников, многие из которых, вероятно, являются заядлыми лыжниками и входят в целевую аудиторию компании.

Хотите использовать викторину для своей следующей кампании по повышению узнаваемости бренда? Свяжитесь с нашим отделом продаж, чтобы узнать больше о том, что ShortStack может сделать для вас.