IGTV против Reels против Stories: как использовать каждый тип видео в Instagram для вашего бренда

Лучше публиковать ролики или IGTV? Катушки и IGTV — это одно и то же? Как насчет Историй?

Это всего лишь три распространенных вопроса, которые возникают у брендов, когда речь идет о типах видео в Instagram.

Реальность такова, что Instagram постоянно меняет свой алгоритм в зависимости от того, как люди взаимодействуют с контентом. Поэтому вам нужно быть в курсе последних тенденций и изменений, чтобы оставаться актуальным на платформе.

Одно можно сказать наверняка; если вы не создаете какую-либо форму видеоконтента для Instagram, ваши уровни вовлеченности будут практически нулевыми. Сумасшедшая мысль, учитывая, что социальная сеть начиналась с чисто статических изображений.

Если вы не уверены, следует ли вам использовать Reels, IGTV или Stories для публикации видеоконтента в Instagram — или в чем разница — эта статья ответит на ваши вопросы.

Давайте начнем с определения каждого из этих типов видеоконтента в Instagram:

IGTV

IGTV является домом для более длинных, высококачественных отредактированных видео. Вы можете загрузить видео продолжительностью до 60 минут, если используете веб-загрузчик.

Люди часто сравнивают IGTV с YouTube, потому что это место, где пользователи могут найти контент, подробно освещающий тему, например, инструкции или обучающие видео.

Конечно, между IGTV и YouTube есть несколько отличий. Во-первых, все видео IGTV вертикальные — как селфи. Тогда как YouTube горизонтален, как кино. YouTube также больше похож на поисковую систему, чем на IGTV. То, как пользователи находят контент на YouTube, похоже на Google — они ищут информацию и могут переходить по пути к другим видео. С IGTV процесс обнаружения менее линеен.

Фундаментальное различие между видео IGTV и роликами или историями заключается в том, что их нельзя обнаружить в Instagram. На самом деле существует приложение IGTV для изучения всех создателей и брендов контента IGTV, но когда вы просматриваете сам Instagram, единственный простой способ найти контент IGTV — перейти непосредственно к чьему-то профилю.

IGTV в профиле Starbucks в Instagram

Катушки

Катушки — это ответ Instagram на видео TikTok. Их основная цель — развлекать, поэтому их длина ограничена 15 секундами.

Одной из интересных особенностей Instagram Reels является встроенная функция редактирования. Вы можете замедлить (или ускорить) свой клип, добавить фильтры, микшировать звук, добавить голос за кадром, наложить музыку и многое другое.

Ролики также гораздо легче найти в Instagram, чем в IGTV. Хотя у них нет такой заметной позиции, как у историй в верхней части приложения Instagram — подробнее об этом чуть позже — они регулярно появляются в разделе «Обнаружение». В основной навигации приложения есть даже вкладка «Бумаги».

Вкладка Reels в приложении Instagram

В то время как у Reels было медленное начало, поскольку Instagram сосредоточился на том, как пользователи взаимодействуют с ними, он победил. Как вы можете видеть в приведенном выше примере, уровни вовлеченности на барабанах могут быть значительными — у этого есть 542 комментария и более 20 000 лайков.

Рассказы

Функция «Истории» в Instagram больше похожа на Snapchat, если вы хотите провести сравнение. Истории — это не только видео; они также могут быть статическими изображениями, текстом или другим анимированным содержимым.

Стоит отметить, что Stories гораздо более интерактивны, чем IGTV или Reels. Да, вы можете ставить лайки и комментировать видеоролики Reels и IGTV, но Stories позволяют создавать опросы, использовать таймеры, вставлять сообщения или получать отзывы от вашей аудитории. Вы даже можете начать трансляцию с Stories так же, как с Facebook Live.

Кроме того, из всех трех типов видео Stories являются наиболее доступными для поиска. В то время как ролики имеют собственную вкладку в приложении Instagram и отображаются в результатах поиска, Stories появляются в середине экрана вверху, когда вы открываете Instagram. Их невозможно пропустить.

Где истории видны в приложении Instagram

Когда следует использовать IGTV, ролики или истории?

Вам может быть интересно, когда уместно использовать каждую форму видеоконтента, обсуждавшуюся выше. Должны ли вы сосредоточиться на одном исключительно или смешать свою стратегию? Является ли один лучше, чем другие для конкретных брендов?

Ответ, ну, сложный. Все зависит от бизнеса, бренда, который вы хотите создать, того, как вы взаимодействуете со своими клиентами, и имеющихся у вас ресурсов. Принимая решение, учитывайте некоторые из этих факторов:

• Как и в случае с любым маркетинговым контентом, вы должны провести тесты, прежде чем делать предположения. В этом случае вы можете попробовать все три типа видео и посмотреть, как они работают с вашей аудиторией, прежде чем определять, как вы распределяете ресурсы.
• IGTV обычно является лучшей альтернативой образовательному контенту, потому что у вас есть 60 минут видео для работы.
• Ролики имеют более длительный срок службы, чем Stories и IGTV — они могут быть обнаружены алгоритмом Instagram в любой момент, что повышает вероятность того, что их найдут новые потенциальные клиенты.
• Истории имеют большое значение в приложении Instagram для ваших подписчиков и позволяют включать ссылки на внешние веб-сайты. Кроме того, вы можете платить за продвижение историй и показывать их в качестве основных моментов в верхней части своего профиля — две вещи, которые невозможны с помощью Reels.

Если у вас есть ресурсы, я бы рекомендовал использовать комбинацию всех трех типов видеоконтента. Люди используют Instagram по-разному и имеют разные предпочтения в отношении контента, с которым им нравится взаимодействовать. Если вы хотите удвоить ставку на один стиль, обязательно протестируйте их все, чтобы убедиться, что вы делаете ставку на правильную лошадь.

Какие примеры брендов хорошо используют видео в Instagram?

IGTV

Лулулемон в Instagram

Lululemon использует функцию IGTV лучше, чем многие бренды. Они показывают длинные видео с влиятельными лицами и партнерами, которые поддерживают значимые дела или делятся тренировками со своей аудиторией.

Посмотрите их канал IGTV здесь.

Катушки

Apple в инстаграме

Apple — это один из брендов, у которого есть отличная стратегия Reels. Они делятся полезным контентом о своих продуктах, а также вдохновляющими видеороликами о брендах.

Проверьте их барабаны здесь.

Рассказы

Экспедиа в Инстаграме

Expedia — достойный пример того, как бренд эффективно использует Stories. Все их истории брендированы, привлекательны и классифицированы в зависимости от интересов их аудитории. Они также используют функцию Highlights в своем профиле, чтобы продлить жизнь каждой истории.

Проверьте Expedia на Instagram здесь.

Вывод

Instagram сильно изменился за последние несколько лет, и бренды, которые не поспевают за тенденциями, отстают.

Правда в том, что Instagram всегда пытается адаптировать то, как пользователи делятся контентом и взаимодействуют с ним, чтобы люди дольше оставались на своей платформе, чтобы они могли увеличить доход от рекламы. IGTV, Stories и Reels — все это адаптации других успешных платформ социальных сетей — способ, которым Instagram может стать местом номер один для прокрутки людей.

Неизбежно, что в будущем в Instagram появятся новые формы видеоконтента. А пока подумайте, как ваша аудитория потребляет контент, проанализируйте доступные вам ресурсы для создания видео и выберите сочетание роликов, IGTV и историй, которое подходит вашему бренду.