Как повысить точность локального SEO с помощью гиперлокального таргетинга

Компании, которые являются новичками в SEO, нередко сосредотачиваются на широкой эффективности, но когда дело доходит до реального продвижения иглы для большинства предприятий, главное — гиперлокальный таргетинг. С развитием мобильного поиска пользователи теперь ищут местные предприятия на своих смартфонах — часто, когда они в пути, готовые посетить те, которые привлекают их внимание.

Станьте для своих клиентов надежным экспертом в области локального SEO. Загрузите «Как добиться локальной поисковой оптимизации (SEO): подробное руководство» прямо сейчас.

Фактически, по данным Google, 76% людей, которые ищут что-то поблизости на своем смартфоне, посещают соответствующую компанию в течение дня , и 28% этих поисковых запросов заканчиваются покупкой (Google). Используя гиперлокационный таргетинг, вы можете помочь своим клиентам малого и среднего бизнеса (SMB) повысить свою видимость среди важной аудитории: местных клиентов.

Что такое гиперлокальный таргетинг?

Хотя ваши клиенты из малого и среднего бизнеса, вероятно, знакомы с принципами SEO, гиперлокальный таргетинг — это новый подход к оптимизации. Благодаря впечатляющим результатам в последние годы он набирает обороты. Этот подход к SEO заключается в том, чтобы оттачивать работу с потенциальными клиентами прямо в конкретной — часто довольно маленькой — локальной области. Попасть на вершину поисковой выдачи — это здорово, но если люди, которые это видят, не в состоянии реально поддержать бизнес, для них это бесполезно. Вы можете думать о гиперлокационном таргетинге как о приоритете качества над количеством, гарантируя, что больше людей, которые видят бизнес вашего клиента в результатах поиска, с большей вероятностью станут платящими клиентами.

Важность гиперлокального таргетинга в локальном SEO

Гиперлокальный таргетинг повышает ценность SEO, поскольку позволяет ориентироваться на аудиторию, которая с наибольшей вероятностью совершит конверсию. Вместо того, чтобы тратить деньги на цифровой маркетинг на показатели тщеславия, этот подход может максимизировать рентабельность инвестиций, сосредоточив маркетинговые усилия на вероятных покупателях. Хотя приятно иметь возможность поделиться впечатляющими традиционными показателями SEO со своими клиентами, информирование их о ценности гиперлокационного таргетинга может подготовить вас обоих к плодотворным и прибыльным отношениям. Понимание статистики профиля бизнеса Google и ее интерпретация могут быть особенно полезны для этого.

Еще одно преимущество такого подхода к SEO заключается в том, что, поскольку оно новее, все еще существует большая вероятность, что не все местные конкуренты его используют. Для вашего клиента это означает больше шансов выделиться и быть замеченным. Например, конкурент может быть занят тем, чтобы занять первое место в поисковой выдаче для всего города, в то время как ваш клиент все еще проигрывает ему в ключевом районе.

Правильный подход требует еще более детального понимания целевой аудитории: где они работают, живут и проводят время, каковы их интересы и каковы их ключевые характеристики. Мы вскоре перейдем к тому, «как» использовать гиперлокальный таргетинг, но главное, что нужно помнить, это то, что когда дело доходит до достижения результатов с помощью SEO для местного бизнеса, суперлокальность таргетинга может иметь существенное значение.

Гиперлокационный таргетинг: как это работает

Мы установили, что принципиально отличает этот тип таргетинга от более традиционного SEO-таргетинга: ориентация на небольшие географические области, где общее количество поисковых запросов может быть меньше, но их релевантность будет намного выше. Давайте посмотрим на технологию, которая делает это возможным.

Геофенсинг

Как следует из названия, геозонирование — это создание своего рода забора вокруг географической области, на которую вы хотите ориентироваться. Вместо белого частокола геозабор представляет собой виртуальную границу, установленную с помощью GPS или RFID.

Геозенс уже широко используется для таких вещей, как рекламные акции на основе местоположения. Когда дело доходит до гиперлокального SEO, геозонирование можно использовать для оптимизации видимости в географической области рядом с местоположением вашего клиента.

Технология маяка

Еще один способ реализации гиперлокального таргетинга — технология маяков. Это предполагает размещение небольших устройств, называемых маяками, в определенном месте, чтобы, когда кто-то со смартфоном окажется в пределах досягаемости, могло сработать уведомление. Это позволяет обслуживать персонализированные предложения, которые с большей вероятностью будут использованы, поскольку клиенты уже находятся недалеко от места, где они могли бы им воспользоваться.

Преимущества гиперлокальности

Мы не говорим, что вам нужно отказаться от всех традиционных подходов к SEO, но добавление некоторых стратегий гиперлокационного таргетинга может помочь вам добиться более впечатляющих результатов для ваших клиентов. Давайте рассмотрим некоторые причины, по которым этот тип таргетинга заслуживает вашего внимания.

Более активное взаимодействие с клиентами

Учитывая количество маркетинговых сообщений, которые среднестатистический потребитель получает в день, произвести на него незабываемое впечатление становится все труднее. Гиперлокальный таргетинг может помочь в этом вопросе, предоставляя предприятиям малого и среднего бизнеса возможность взаимодействовать со своими клиентами, когда это действительно важно.

Вместо того, чтобы ориентироваться на потенциального клиента, когда он может быть занят еще 10 делами, использование гиперлокального подхода означает, что вы можете ориентироваться на него именно тогда, когда он наиболее восприимчив. Это может увеличить продажи, но, что не менее важно, это также создает позитивное отношение к бизнесу, помогая укрепить чувство доверия и доброжелательности по отношению к нему.

Повышенный коэффициент конверсии

Главный показатель, который волнует ваших клиентов из малого и среднего бизнеса, — это, конечно же, их коэффициент конверсии. И гиперлокационный таргетинг отлично повышает эту цифру. Сосредоточив маркетинговые усилия на очень актуальной географической области — например, рядом с магазином — компании могут гарантировать, что их сообщение достигнет нетерпеливых и мотивированных покупателей рядом с ними.

Повышение эффективности локального SEO

Если вы работаете с клиентами малого и среднего бизнеса, которые в значительной степени полагаются на местных клиентов, то есть с теми, которым нужно, чтобы люди приходили в их магазин или покупали их услуги на месте, их эффективность и результаты локального SEO особенно важны. Оптимизируя контент для конкретных географических местоположений, вы можете помочь им появиться в местных результатах поиска Google и на Картах Google, что может привести к увеличению числа клиентов как лично, так и в Интернете.

Стратегии эффективного гиперлокационного таргетинга

Используйте эти стратегии, чтобы максимизировать эффективность ваших усилий по гиперлокальному таргетингу.

Оптимизируйте свой бизнес-профиль в Google

Если вы пытаетесь оптимизировать видимость в местных списках и результатах поиска, помните, что бизнес-профиль вашего клиента в Google может стать первым впечатлением, которое произведут его клиенты. Этот ключевой элемент интернет-недвижимости должен быть полным, точным и актуальным, с точными данными NAP, недавними фотографиями, некоторыми релевантными ключевыми словами и, надеюсь, множеством положительных отзывов. Убедитесь, что вокруг нет нескольких фунтов стерлингов, и если они есть, объедините или удалите ненужные.

Если у ваших клиентов еще нет GBP, начните с его создания и проверки. Часто это можно сделать, получив открытку в офисе компании, но есть способы сделать это и без открытки. Как только он будет готов, заполните его информацией и фотографиями и предложите клиентам оставлять отзывы. Просто избегайте их покупки или создания фальшивых отзывов иным образом, поскольку это может привести к блокировке учетной записи Google.

Объедините усилия по SEO с местной поисковой рекламой.

Как и традиционное SEO, локальное SEO обычно работает лучше всего, когда используется синергетически с методами платного маркетинга. Локальные поисковые объявления являются отличным дополнением к гиперлокальному таргетингу, поскольку вместе они повышают вероятность того, что заинтересованные покупатели увидят бизнес вашего клиента в подходящее время. Обязательно получите номер CID Google вашего клиента, поскольку он может быть полезен для сторонней маркетинговой интеграции, которую вы можете использовать.

Оптимизация для мобильных устройств

В наши дни мы все чаще взаимодействуем с Интернетом на экранах мобильных устройств, но когда дело доходит до гиперлокационного таргетинга, мобильные устройства особенно важны. Что касается примеров геозон и технологий маяков, которые мы обсуждали выше: клиенты, подвергающиеся этим маркетинговым сообщениям, почти наверняка будут находиться вне дома и использовать свои мобильные устройства для поиска компаний или получения маркетинговых сообщений.

Это может означать сосредоточение усилий по SEO на мобильных пользователях, но также должно включать обеспечение того, чтобы веб-сайт вашего клиента был удобен для мобильных устройств.

Получите личный и локальный

Воспользуйтесь преимуществом гипернишевой природы этого типа маркетинга, чтобы создавать сообщения, которые не будут работать в больших масштабах. Например, предположим, что ваш клиент — местная сеть кофеен с тремя точками. Ваши усилия по таргетированию могут быть сосредоточены на местных жаргонных терминах для каждого района, что не будет работать в масштабе, но может быть очень эффективным на гиперлокальном уровне.

Вам также следует вести отдельные списки для каждого местоположения, чтобы клиенты не запутались. Использование конструктора объявлений Vendasta или управления листингами «white-label» может поставить этот процесс на автопилот.

Рассмотрите возможность спонсирования местных мероприятий

Участие в таких мероприятиях, как спортивные мероприятия, фестивали и сетевые мероприятия на местном уровне, может повысить эффективность усилий цифрового маркетинга, особенно когда речь идет о местных клиентах малого и среднего бизнеса. Это может повысить узнаваемость имени и сделать ваши стратегии SEO более эффективными.

Используйте пользовательский контент

Пользовательский контент (UGC), такой как обзоры и публикации в социальных сетях, может помочь другим потенциальным клиентам чувствовать себя более комфортно, совершая покупку, потому что другие люди, такие же, как они, уже подтвердили бизнес. Используйте методы, побуждающие клиентов делиться пользовательским контентом, и используйте их в других маркетинговых методах, таких как локальная поисковая реклама. Просто сначала убедитесь, что вы получили разрешение, особенно для изображений.

Таргетируйте и отслеживайте местные ключевые слова

Таргетинг и отслеживание локальных ключевых слов — важная часть любой стратегии гиперлокального таргетинга. Используйте такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, чтобы определить ключевые слова, релевантные для вашего бизнеса, и отслеживать рейтинг этих ключевых слов с течением времени.

Включите отслеживание рейтинга геолокации

Отслеживание рейтинга геолокации позволяет отслеживать рейтинг в поисковых системах для определенных мест. Это особенно полезно для компаний, имеющих несколько офисов, поскольку позволяет увидеть, как ваши рейтинги различаются в разных областях. Используйте такие инструменты, как новая SEO-сетка Vendasta, чтобы получить более подробную информацию об отслеживании рейтинга геолокации. Вы сможете точно увидеть, как ваши клиенты оцениваются в различных областях, и выбрать идеальную стратегию для каждой географической области, которая имеет для них отношение.