Объяснение нового контент-хаба HubSpot

В этом сообщении блога мы подробно рассмотрим, что предлагает Content Hub HubSpot, раскроем его ключевые функции и новые обновления, а также сравним его с прежним CMS Hub. По сути, мы изучаем, как эта платформа может изменить правила игры для компаний, стремящихся распространить свой контент, сделать его привлекательным и привлечь нужных людей.

Что такое контент-хаб?

3 апреля 2024 года, стремясь усовершенствовать текущий CMS Hub, компания HubSpot выпустила Content Hub.

Что же такое контент-хаб?

Content Hub — это эффективный инструмент на базе искусственного интеллекта, призванный облегчить жизнь контент-маркетологам. Это поможет вам создать привлекательный персонализированный контент, который действительно понравится вашей аудитории, от первого клика до окончательной конверсии. Думайте об этом как о централизованной платформе для поддержания в порядке всех ваших контент-активов, гарантируя, что ваша команда останется на одной волне с вашей контент-стратегией.

Проще говоря, это переработанная версия бывшего CMS Hub, дополненная несколькими функциями Marketing Hub.

С помощью Content Hub вы можете увеличить свой доход за счет контента, который привлекает ваших клиентов и увеличивает доход, используя искусственный интеллект для настройки вашего контента для разных каналов, экономя массу времени, храня все, что связано с контентом, в одном месте. Это важный инструмент для компаний, стремящихся повысить эффективность своего контента, сохраняя при этом профессионализм и эффективность своей деятельности.

Зачем вам нужен Content Hub?

Контент повсюду. И, следовательно, то же самое делают и контент-маркетологи.

Возрастающая конкуренция. Изменение моделей потребления. Приток контента.

Все это делает важным постоянно создавать множество различных видов контента и делиться им в разных местах в Интернете, чтобы привлечь внимание людей. Проблема в том, что это может быть довольно сложно, особенно когда вы пытаетесь сделать больше и увеличить доход, не добавляя новых людей в свою команду. Кроме того, выяснить, что действительно интересует вашу аудиторию, и управлять всем этим контентом на разных платформах непросто.

Именно здесь на помощь приходит Content Hub.

Раньше CMS Hub пользовался должной популярностью, поскольку помогал компаниям создавать веб-сайты, которые действительно могли бы привлечь посетителей, благодаря разумному использованию данных о клиентах при создании веб-сайтов на базе CRM. Но времена изменились, просто иметь блог или веб-сайт стало недостаточно. Людям стал нужен контент во всех форматах и ​​на большем количестве платформ, чем когда-либо прежде.

HubSpot увидел это изменение и понял, что им нужно придумать что-то новое. Итак, они представили Content Hub. Рассматривайте Content Hub как следующий шаг вперед по сравнению с CMS Hub. Он создан для того, чтобы упростить создание всех видов контента (например, видео, подкастов и т. д.) и управлять всем им в одном месте. Больше не нужно манипулировать различными инструментами или терять контроль над тем, достигает ли ваш контент цели.

Идея запуска Content Hub была довольно простой. HubSpot хотел прояснить любую путаницу в отношении возможностей их платформы, тем более что слово «CMS» звучало слишком сложно и ограничивалось только веб-сайтами. Они хотели, чтобы все знали, что их платформа предназначена для работы со всеми видами контента, а не только с веб-страницами. Итак, Content Hub — это универсальный магазин всего, что связано с контентом, упрощающий организацию всего и гарантирующий, что это находит отклик у вашей аудитории.

Короче говоря, Content Hub призван облегчить жизнь тем, кто отвечает за распространение послания своего бренда, в какой бы форме оно ни было. Речь идет о том, чтобы идти в ногу с требованиями цифрового мира и следить за тем, чтобы ваша контентная игра была сильной, без дополнительной головной боли.

Content Hub и CMS Hub: в чем разница?

Источник: Content Hub VS CMS Hub Features, Seismic.

Если CMS Hub был вашим основным набором инструментов для создания веб-сайта и управления им, воспринимайте Content Hub как обновленную версию этого набора инструментов, которая включает в себя все функции CMS Hub, а также некоторые функции Marketing Hub, а также пару новых функций.

Во-первых, если вы уже используете CMS Hub, вы получите некоторые новые функции без необходимости ничего делать. К ним относятся такие вещи, как закрытая библиотека контента (где вы можете поместить контент в форму для сбора потенциальных клиентов), закрытые блоги, базовый генератор сообщений в блоге, конструктор веб-сайтов с искусственным интеллектом, создание изображений с использованием искусственного интеллекта и повествование в блогах.

Однако Content Hub имеет эксклюзивные функции, которых вы не найдете в CMS Hub, такие как ремикс контента (который позволяет вам настраивать и перепрофилировать контент по-новому), функцию, позволяющую последовательно поддерживать голос вашего бренда во всем контенте, возможность легко интегрируйте подкасты, легко встраивайте другие типы контента, переводите свой контент с помощью искусственного интеллекта для различных аудиторий, а также настраиваемый генератор сообщений в блоге, который дает вам больше возможностей контроля и персонализации.

Благодаря Content Hub вы получаете доступ к новейшим функциям, специально разработанным, чтобы помочь вам создавать, управлять и оптимизировать свой контент более продвинутыми и персонализированными способами.

Что нового в Content Hub?

Ранее мы кратко упоминали, что в Content Hub появились некоторые новые функции, которые ранее не были доступны в CMS Hub. Давайте посмотрим на эти особенности:

Контент Ремикс

Источник: Content Remix, HubSpot.

Вы когда-нибудь чувствовали себя растерянным из-за того, что ваш контент распространяется разными способами? Мы все были там.

Вы знаете, как это бывает: вы тратите целую вечность на создание чего-то классного, например эпизода подкаста или сообщения в блоге, а затем мысль о том, чтобы нарезать это и поделиться этим повсюду, просто кажется слишком тяжелой работой.

Что ж, Content Remix, безусловно, облегчает работу. Всего за несколько кликов вы можете превратить этот фрагмент контента в публикации в социальных сетях, рекламу, целевые страницы и даже аудиофрагменты или изображения. Легко переназначайте свой контент на разные платформы без дополнительной головной боли.

Хостинг подкастов

Источник: Используйте подкасты, База знаний HubSpot.

Эта функция позволяет вам легко окунуться в мир подкастов прямо из HubSpot и обратиться к людям, которые любят потреблять аудиоконтент, расширяя свою аудиторию в совершенно новом направлении.

С помощью инструментов искусственного интеллекта время и усилия, необходимые для создания аудиоконтента, значительно сокращаются. Вы можете либо загрузить свои собственные аудиофайлы, либо позволить искусственному интеллекту творить чудеса и генерировать аудио для вас.

Идея иметь все в одном месте определенно кажется удобной. А когда вы добавляете функцию AI-повествования в блогах, создается впечатление, что мы могли бы увидеть гораздо более плавный процесс публикации нашего контента в разных форматах.

Библиотека контента

Источник: Обзор Content Hub, Seismic.

Библиотека контента — это предварительно упакованный модуль, который позволяет легко создавать страницы ресурсов контента, предлагая множество вариантов настройки, чтобы все соответствовало вашему стилю. Думайте об этом как об обновленной версии функции «Файлы» с дополнительными функциями, такими как управление доступом к определенным частям контента.

Этот шаг к более широкой стратегии управления контентом означает, что вы можете хранить все свои ценные ресурсы в одном месте, что позволяет как потенциальным, так и существующим клиентам легко найти то, что им нужно. Вы даже можете включить эксклюзивный VIP-контент, потребовав от посетителей входа в систему для доступа к цифровым ресурсам премиум-класса, таким как аудиоклипы, видео, PDF-файлы и многое другое. Это не только упрощает доступ людей к вашему контенту, но и повышает вовлеченность, добавляя эксклюзивный подход.

Вставка контента

Источник: Встраивание контента в HubSpot и WordPress, База знаний HubSpot.

Функция Content Embed позволяет легко создавать и обновлять контент для вашего сайта WordPress прямо из HubSpot, кодирование не требуется. Он без проблем работает с редактором WordPress, поэтому добавлять свежий контент очень просто. Кроме того, вы можете использовать данные HubSpot, чтобы персонализировать этот контент для ваших посетителей, даже если он находится на вашем сайте WordPress. Измените что-нибудь один раз в HubSpot, и оно будет обновляться везде автоматически. Это простой способ поддерживать персонализацию и актуальность вашего сайта без дополнительных хлопот.