Лучшая маркетинговая платформа CMS: сравнение HubSpot CMS Hub

Еще несколько лет назад, если вы хотели веб-сайт для своего промышленного или сложного бизнеса B2B, у вас было два варианта: научиться писать код или нанять профессионального дизайнера веб-сайтов.

Процесс занял месяцы и десятки тысяч долларов. О, а если вам нужно внести небольшое изменение или добавить контент ? Больше посторонней помощи (и денег)! Таким образом, веб-сайты стагнировали, поисковые системы их игнорировали, а посетители возвращались редко.

Сегодня все по-другому. Удобные для пользователя облачные платформы CMS (система управления контентом) позволяют людям, практически не имеющим опыта веб-дизайна, создавать привлекательные и функциональные веб-сайты за короткое время и добавлять контент в любое время.

Однако простота использования платформы во многом зависит от того, что вы выберете. Давайте рассмотрим ваши основные варианты, их плюсы и минусы, а также почему — предупреждение о спойлере — HubSpot CMS Hub — лучший выбор для компаний среднего размера.

Каковы лучшие маркетинговые платформы CMS для компаний среднего размера B2B?

• Хаб HubSpot CMS
• Вордпресс
• Квадратное пространство
• WIX
• Друпал
• Джумла
• Конкретный

Хаб HubSpot CMS Плюсы и минусы

Поскольку HubSpot CMS Hub — лучшая CMS-платформа для B2B-компаний среднего размера, она будет служить в качестве отправной точки при сравнении с другими.

Взглянув с высокого уровня, HubSpot CMS Hub сочетает в себе CMS, CRM, автоматизацию маркетинга, инструменты продаж и инструменты обслуживания клиентов на одной платформе .

С точки зрения дизайна HubSpot CMS Hub имеет надежный рынок шаблонов, которые легко использовать и настраивать. Благодаря редактору WYSIWYG платформа обладает гибкостью для создания персонализированного дизайна и пользовательских функций, которые неопытные пользователи могут легко обновить.

Элементы управления темами позволяют маркетологам легко вносить изменения в масштабах всего сайта, а редактор с перетаскиванием дает возможность создавать новые макеты страниц веб-сайта без помощи разработчика. Кроме того, HubDB позволяет маркетологам хранить данные, такие как библиотеки продуктов, в таблицах, которые используются на веб-сайте для удобного управления и обновления каталога.

Вы также можете работать с агентством по дизайну веб-сайтов, таким как Weidert Group, для создания пользовательских модулей с простыми для понимания входными данными, одновременно блокируя более важное внутреннее программирование , чтобы никто из вашей внутренней команды случайно не «сломал» что-то.

Как упоминалось ранее, встроен бесплатный инструмент управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) , чего не может предложить большинство платформ веб-сайтов. Это дает вам возможность персонализировать свой сайт для ваших посетителей и повысить коэффициент конверсии. Если у вас уже есть отдельное программное обеспечение CRM, такое как Salesforce, его можно интегрировать в платформу HubSpot.

СВЯЗАННЫЕ С: Использование интегрированных инструментов CMS, CRM и автоматизации маркетинга для максимального привлечения потенциальных клиентов

Стоимость CMS HubSpot

HubSpot CMS Hub доступен на четырех уровнях:

• Бесплатно — создайте безопасный, оптимизированный, отзывчивый веб-сайт (до 25 страниц) и блог с помощью простых в использовании инструментов управления контентом. Доступная аналитика — показатель отказов, среднее время на странице и т. д. — расскажет вам, как работает контент.
• Starter — Дополнительные инструменты включают электронный маркетинг, панель отчетности, управление рекламой, чат и многое другое. Цены начинаются от 23 долларов в месяц.
• Профессиональный — этот уровень наиболее полезен для малого бизнеса. В дополнение ко всем функциям начального уровня Pro включает интеллектуальный контент и настраиваемые отчеты , рекомендации и оптимизацию SEO , возможность персонализировать взаимодействие с клиентами, интеграцию с Google Search Console и многое другое. Цены начинаются от 360 долларов в месяц.
• Предприятие — организации среднего и крупного бизнеса оценят расширенные функции лицензии HubSpot Enterprise. Пользователи могут выполнять сложные задачи, такие как адаптивное тестирование, настраиваемые объекты, веб-приложения, прогнозная оценка потенциальных клиентов, мониторинг производительности сайта, настраиваемые триггеры событий и многое другое. Цены начинаются от 1200 долларов в месяц.

Чтобы сравнить все уровни бок о бок, перейдите сюда и нажмите «Просмотреть все функции». Для уровней Professional и Enterprise также доступны 14-дневные бесплатные пробные версии.

СВЯЗАННЫЕ С: Как использовать поведенческие события HubSpot CMS для ускорения продаж и роста

Хотя эти ценовые категории на первый взгляд могут вызвать некоторый шок, подумайте, приходилось ли вам приобретать отдельные программные платформы для управления всеми потребностями хостинга вашего веб-сайта, автоматизации маркетинга, продаж и обслуживания клиентов. Вы, вероятно, в конечном итоге потратите больше, плюс вам придется успешно интегрировать и управлять ими всеми, что открывает огромные возможности для трений в вашем клиентском опыте и внутренних командах. HubSpot — это единый источник достоверной информации обо всех функциях входящего маркетинга, которые помогут вам привлекать, конвертировать, закрывать и радовать клиентов через ваш веб-сайт.

Плюсы и минусы WordPress

WordPress был одной из первых платформ CMS на сцене и остается распространенным выбором для многих. Узнаваемость бренда и разумная цена (25 долларов в месяц для уровня малого бизнеса) делают его привлекательным выбором. Он также имеет обширную библиотеку плагинов от большой базы разработчиков и рынка приложений, которые могут делать практически все.

Однако, хотя он существует с 2003 года, я утверждаю, что функциональность WordPress не изменилась со временем. Общеизвестно, что им сложно управлять и настраивать , он не интуитивно понятен в использовании (читай: маркетологам трудно управлять без знаний в области кодирования), и известно, что у него есть некоторые неприятные особенности и сбои.

Больше всего меня беспокоит его плохая безопасность , в основном связанная с плагинами. Я создавал веб-сайты с помощью WordPress и следовал передовым методам до последней капли, но их все равно взламывали.

Плюсы и минусы Squarespace

Еще один недорогой вариант (уровень бизнес-уровня стоит 23 доллара в месяц). Squarespace позволяет быстро начать работу с помощью отмеченных наградами шаблонов веб-сайтов; Вы даже можете создать интернет-магазин . Поскольку Squarespace размещает свои собственные веб-сайты, они обеспечивают безопасность веб-сайтов, что вы можете рассматривать как плюс или минус. В любом случае вам не нужно настраивать отдельное программное обеспечение безопасности. У них также есть группа пользователей Squarespace Circle, где малые предприятия могут учиться друг у друга.

Несмотря на то, что существует хорошая библиотека шаблонов, их нелегко настроить , если вы хотите настроить их или точно соответствовать брендингу вашей организации. Кроме того, наличие профессиональной фотографии является обязательным условием для этой платформы CMS. SEO также является проблемой для Squarespace; у него нет инструментов, которые предлагают другие платформы для мониторинга ключевых слов и оптимизации контента. Из-за этих основных подводных камней он не идеален для сложных B2B-организаций, практикующих входящий маркетинг и продажи.

Плюсы и минусы Wix

Используя искусственный интеллект (ИИ), Wix дает рекомендации по созданию веб-сайтов на основе ваших ответов на несколько простых вопросов о типе бизнеса, который вы ведете, какие стили вам нравятся и т. д. Wix создает макет сайта , чтобы помочь вам представить, что может выглядеть законченный дизайн. Это недорого (уровень Pro стоит 27 долларов в месяц), интуитивно понятный, удобный для пользователя и простой в редактировании и обновлении контента. Wix также предлагает CRM Ascend, который интегрируется с их веб-сайтами, но его возможности автоматизации маркетинга ограничены.

Подобно Squarespace, Wix имеет достойную безопасность , но его сложно настроить. Сайты, созданные с помощью Wix, как правило, похожи на них, и вашему бренду может быть сложно выделиться среди конкурентов. Поэтому, если вы ищете действительно уникальный веб-сайт, Wix может быть не лучшим выбором.

Друпал плюсы и минусы

Drupal — это небольшая платформа CMS с открытым исходным кодом, которая предлагает бесплатное программное обеспечение, но может взимать плату за хостинг и разработку. Как правило, он более безопасен , чем другие его конкуренты с открытым исходным кодом, что делает его хорошим выбором для крупных веб-сайтов и предприятий, особенно для сайтов со сложными приложениями. Однако Drupal не специализируется на промышленных веб-сайтах, поэтому производители могут счесть ограничения платформы.

Кроме того, это не лучшая платформа для веб-сайтов для компаний, которые хотят быстро выйти в интернет. У Drupal довольно крутая кривая обучения , а документация невелика. Это сложная в обслуживании платформа CMS, требующая времени и внимания на серверной части. Если у вас нет мышления разработчика, это может быть сложно использовать.

Еще больше усложняет ситуацию то, что каждые 2-3 года выпускаются основные новые выпуски , которые могут легко нарушить работу вашего веб-сайта или нарушить его функциональность.

Джумла! Плюсы и минусы

Как видно выше, Joomla! позиционирует себя как гибкая платформа, расширяющая возможности создателей веб-сайтов. Итак, прямой конкурент WordPress . С точки зрения функциональности Joomla! — это CMS с открытым исходным кодом, которая предоставляет бесплатное программное обеспечение, но платный хостинг и разработку . Джумла! хорошо поддерживается большим сообществом разработчиков открытого исходного кода и предлагает впечатляющее количество расширений.

Будучи очень гибким , Joomla! не является plug-and-play. Вы должны иметь опыт настройки веб-сайтов или заплатить разработчику за настройку. И, слово предостережения — Joomla! имеет тенденцию испытывать проблемы с безопасностью.

Конкретные плюсы и минусы CMS

Как и другие платформы CMS с открытым исходным кодом, о которых я упоминал, Concrete CMS предоставляет бесплатное программное обеспечение и платный хостинг и разработку. Его легко освоить, и есть множество шаблонов , из которых можно выбирать и настраивать. Небольшое сообщество предполагает, что Concrete CMS не набрала обороты, как WordPress, Joomla! и Drupal, что может быть, по крайней мере, частично связано с неравномерными обновлениями .

Пользовательская серверная CMS

Некоторые компании по-прежнему предпочитают тщательно настраиваемый веб-сайт, и если вы работаете с правильным разработчиком и дизайнером , вы можете создать практически все.

Полная настройка обычно обходится дорого , как для первоначального создания сайта, так и для его дальнейшего обслуживания. Хотя вы, безусловно, можете получить все возможные функции, которые вы хотите, вы можете не сохранить контроль над своим контентом , и разработчику, вероятно, придется делать какие-либо обновления для вас.

Я работал с несколькими системами такого типа, и ими непросто пользоваться, если только вы не являетесь разработчиком, создавшим их изначально. Кроме того, поскольку многие разработчики не являются экспертами в области безопасности, пользовательские системы часто более уязвимы для кибератак .

Лучшая CMS для сложных B2B

Если вы представляете собой организацию среднего размера, которая ищет CMS, которая может выйти за рамки простого создания веб-сайта и фактически создать новый бизнес , HubSpot CMS Hub — лучший вариант.

Это первая и единственная комбинированная CMS и CRM, которая предлагает возможность персонализировать весь ваш клиентский опыт — от первого посещения веб-сайта до каждой точки взаимодействия с маркетингом, продажами и обслуживанием. Это, в сочетании с простотой использования и встроенной безопасностью , делает его просто лучшим конструктором веб-сайтов для сложных B2B-компаний. HubSpot CMS стоит своей цены, особенно теперь, когда она начинается с бесплатного уровня.

Если вы рассматриваете новый веб-сайт или модернизируете существующий, свяжитесь с нами, чтобы обсудить возможности. Будучи сертифицированным партнером HubSpot уже более десяти лет, мы знаем платформу как свои пять пальцев и знаем, почему стоит выбрать HubSpot.