Как SGE повлияет на ваш органический трафик и CTR?

‍

Одной из разработок, которая оказывает огромное влияние на SEO, является Google Search Generative Experience (SGE), функция на базе искусственного интеллекта, предназначенная для улучшения пользовательского опыта поиска.

Созданный с намерением сделать поиск более наглядным, удобным и персонализированным, SGE представляет как захватывающие возможности, так и проблемы для органического трафика. Целью этого поста является изучение того, как Google SGE влияет на органический трафик, и предлагаются способы адаптации ваших стратегий SEO к меняющейся ситуации.

Что такое СГЭ?

SGE — это поисковая система, разработанная Google, чтобы помочь пользователям находить прямые ответы на конкретные поисковые запросы, не посещая ни одну страницу в поисковой выдаче. SGE использует генеративный искусственный интеллект для быстрого ответа на конкретные и сложные вопросы.

Например, предположим, что вы ищете « развивающие игры и занятия в помещении для привлечения детей младшего школьного возраста ».

Обычно в поисковой выдаче вы найдете несколько статей или веб-страниц, которые дают ответы на запрос. Прежде чем сузить выбор, вы посетите эти сайты, чтобы изучить варианты и найти наиболее подходящие мероприятия из нескольких источников.

Но в SGE вы можете найти список и краткое описание каждого вида деятельности прямо вверху, взятые с разных сайтов. Это сокращает время, затрачиваемое на обращение к различным источникам, прежде чем вы найдете лучший ответ на свой вопрос.

Помимо этого, SGE может

• Помочь вам купить продукты
• Создание изображений
• Обобщить концепции и основные положения
• Предоставьте примеры и пошаговые инструкции.
• Генерировать ответы на конкретные вопросы

Читайте далее: Google SGE: что такое поисковый опыт

Как Google SGE влияет на SEO и поисковую выдачу?

Search Generative Experience (SGE) от Google — это инновационный сдвиг в конструкции традиционных поисковых систем.

Реализованный с использованием искусственного интеллекта (ИИ), SGE обеспечивает углубленное исследование поисковых запросов путем создания обзоров на основе искусственного интеллекта, в просторечии называемых «снимками», объединяющих соответствующую информацию из различных источников.

Однако с появлением SGE традиционные страницы результатов поисковых систем (SERP) реструктурируются, а обычные органические результаты перемещаются вниз, что делает SGE потенциальной угрозой для видимости органической выдачи.

Вот некоторые существенные влияния SGE на SEO и поисковую выдачу:

Потеря недвижимости в поисковой выдаче

Одним из наиболее значительных последствий Google SGE является потенциальная потеря недвижимости на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Добавление фрагментов, созданных искусственным интеллектом, в верхнюю часть результатов поиска перемещает обычные органические результаты дальше вниз по странице. Это снижение видимости может привести к снижению рейтинга кликов (CTR), что повлияет на органический трафик веб-сайта.

В случае с мобильными устройствами это влияние более существенное, поскольку область просмотра полностью захватывается снимком SGE при первой загрузке.

Даже для пользователей настольных компьютеров традиционные результаты поиска с «десятью синими ссылками» располагаются в нижней половине экрана.

Следовательно, если контент сайта не отображается на снимке, созданном ИИ, или в нескольких верхних результатах обычного поиска, существует риск значительной потери видимости. Такое сокращение визуального пространства угрожает свести на нет потенциальные преимущества высокого рейтинга в традиционных результатах поиска.

Изменения в дорожном движении

SGE также приводит к значительным изменениям в посещаемости веб-сайта.

SGE существует для предоставления исчерпывающих ответов непосредственно на странице результатов поиска, то есть пользователям не нужно нажимать на отдельные результаты поиска для своих запросов.

Эта функция указывает на увеличение количества поисковых запросов с нулевым кликом, то есть поисков, которые заканчиваются прямо в результатах поиска без каких-либо переходов пользователей на веб-сайты.

В результате даже веб-сайты, занимающие высокие позиции в традиционных результатах поиска, могут столкнуться с падением органического трафика из-за меньшего количества кликов от пользователей, которые находят ответы непосредственно на SGE.

Более того, существует вероятность изменения поведения пользователей с ростом SGE. Если пользователи начнут больше полагаться на подробные обзоры, предоставляемые SGE, и использовать их в качестве основного источника онлайн-информации, может произойти значительное сокращение органического трафика веб-сайта.

Поиск с нулевым кликом

В последние годы поиск с нулевым кликом стал растущей тенденцией, особенно благодаря усилиям Google по предоставлению быстрых и прямых ответов на запросы пользователей в поисковой выдаче. С введением SGE развитие этой тенденции, вероятно, усилится.

Поскольку основной целью SGE является предоставление исчерпывающих ответов непосредственно на страницах результатов поиска, пользователям больше не нужно нажимать на отдельные ссылки, чтобы получить необходимую им информацию.

Хотя это улучшение повышает удобство для пользователей, оно потенциально угрожает органическому трафику веб-сайта.

Веб-сайты, рассчитывающие в первую очередь на клики из поисковой выдачи, могут столкнуться с резким падением количества посещений пользователей. Поэтому SEO-специалистам крайне важно адаптировать свой подход в свете этой новой реальности, гарантируя, что их контент будет занимать видное место среди снимков, созданных ИИ.

Как оптимизировать для SGE?

Если вы хотите получить рейтинг в снимках SGE или перенаправить читателей со страницы поисковой выдачи на свой веб-сайт, вот несколько способов достичь этих целей в период SGE.

1. Качественный контент

Поскольку Google продолжает совершенствовать SGE, пользователи с большей вероятностью привыкнут к этой функции и, как правило, будут получать ответы на свои запросы из снимка SGE, что приводит к поиску с нулевым щелчком мыши.

Если вы хотите, чтобы читатели заглянули за рамки SGE и перешли к вашему контенту, вам нужно дать им вескую причину посетить вашу страницу.

В отличие от предыдущего, более высокий рейтинг и обобщение содержимого результатов поиска не помогут вам привлечь трафик на ваш сайт.

Вместо этого стремитесь предоставлять новый контент, который отражает ваш опыт и авторитет в вашей отрасли. Поскольку SGE заботится об основном контенте, таком как запросы «что есть» и «как», пользователи с большей вероятностью будут интересоваться примерами, точками зрения, тематическими исследованиями и самоуверенным контентом, подтверждающим теоретическое содержание.

Более того, SGE предпочитает давать исчерпывающие ответы на поисковый запрос. Например, большинство его ответов включают мультимедиа, поэтому пользователи могут потреблять контент в предпочитаемом ими формате. Следовательно, вы должны сосредоточиться на создании контента, который SGE сможет найти новым и достаточно ценным для добавления в свои снимки.

Вот несколько советов, которые помогут обеспечить соответствие вашего контента SGE:

• Достоверная и оригинальная информация. Создавайте достоверный, авторитетный контент, основанный на личном опыте или углубленных исследованиях. Google ценит достоверный контент, предлагающий уникальную информацию, а не просто перефразированную информацию.
• Отвечайте на запросы пользователей. Ваш контент должен исчерпывающе отвечать на запросы пользователей. Чем лучше вы соответствуете поисковым запросам пользователя, тем выше вероятность того, что ваш контент будет включен в снимки SGE.
• Ясный разговорный тон. Поскольку ответы SGE направлены на оказание помощи пользователям в разговоре, полезно писать ясным и разговорным тоном. Это позволяет ИИ лучше обрабатывать ваш контент и предоставлять соответствующие выдержки.
• Хорошо структурированный контент: хорошее форматирование, правильное использование заголовков, маркированных списков и разумных разрывов абзацев делают ваш контент легко сканируемым как для пользователей, так и для искусственного интеллекта.

Примечательно, что даже несмотря на то, что SGE может представлять собой проблему для органического трафика, сосредоточив внимание на создании качественного контента, вы можете воспользоваться возможностями, которые он предоставляет.

2. Длинные ключевые слова и разговорные фразы.

Одним из основных преимуществ использования SGE является его способность объективно отвечать на конкретные вопросы. Традиционно поисковые запросы обычно включают мало ключевых слов, и люди редко вводят длинные фразы в поиске Google.

Однако с запуском генеративного искусственного интеллекта люди начали использовать подробные подсказки для генерации конкретных ответов на свои поисковые запросы.

SGE — это сочетание генеративного ИИ и традиционного поиска, заполняющее пробел в поиске конкретных ответов на сложные вопросы с помощью поиска.

Поскольку SGE отдает предпочтение конкретным запросам, таргетинг на длинные ключевые слова или разговорные фразы может помочь вам ранжировать ваш контент в SGE и привлечь читателей на ваш сайт.

3. Оптимизируйте метаданные вашего сайта

Если вы хотите оптимизировать метаданные вашего сайта, рассмотрите возможность включения соответствующих ключевых слов и описаний, которые соответствуют намерениям пользователя.

Убедитесь, что ваши теги заголовков и метаописания убедительны и точно представляют контент.

Используйте термины НЛП, чтобы улучшить результаты поисковых систем и улучшить взаимодействие с пользователем.

Сосредоточив внимание на оптимизации метаданных, вы можете положительно повлиять на рейтинг кликов, увеличить органический поисковый трафик и повысить релевантность вашего контента.

4. Поддерживайте актуальность вашего контента

В нынешней динамичной цифровой среде поддержание актуальности вашего контента важнее, чем когда-либо. Если часть контента долгое время занимала хорошие позиции, но не обновлялась периодически, ее релевантность может снизиться. Это может привести к падению рейтинга и, как следствие, к уменьшению органического трафика.

Регулярные проверки контента помогают определить области, где обновления могут быть полезны. Более того, обновление вашего контента увеличивает ваши шансы попасть в снимки SGE. Функция поиска на основе искусственного интеллекта ценит свежую и актуальную информацию, которая может удовлетворить меняющиеся намерения пользователя.

Кроме того, «свежесть» является одним из известных факторов ранжирования. Таким образом, поддерживая актуальность своего контента, вы не только сделаете его актуальным для SGE, но и сохраните свои позиции в традиционных результатах поиска.

5. Проверьте свой пользовательский опыт (UX)

Хотя важным аспектом подготовки к SGE является оптимизация вашего контента и стратегии ключевых слов, не менее важно проанализировать пользовательский опыт (UX), который предлагает ваш веб-сайт. Для того чтобы контент работал хорошо с точки зрения SEO, наибольшее значение имеет опыт конечного пользователя.

Google уже давно совершенствует свою систему ранжирования, чтобы лучше оценивать качество страниц. Важнейшим элементом этого является то, как пользователи взаимодействуют со страницами. Свою роль играют такие факторы, как скорость загрузки, удобство для мобильных устройств, безопасный просмотр, безопасность HTTPS и навязчивые межстраничные объявления.

По сути, страница, обеспечивающая хороший пользовательский опыт, с большей вероятностью будет иметь более высокий рейтинг. Поэтому обеспечение бесперебойного взаимодействия с пользователем — простая навигация, быстрая загрузка и четкий призыв к действию — имеет решающее значение.

Особенно в контексте SGE, где сводки на основе искусственного интеллекта могут снизить органический трафик, положительный UX на вашем сайте может побудить посетителей, пришедших через снимки SGE, оставаться на нем дольше и лучше взаимодействовать.

Закрытие

Google Search Generative Experience (SGE) означает серьезный сдвиг в сфере цифрового поиска. Хотя это представляет потенциальную угрозу органическому трафику, активный подход к пониманию SGE и адаптации стратегий SEO может эффективно справиться с этими изменениями.

Будь то создание качественного релевантного контента, оптимизация метаданных или проведение регулярных обзоров эффективности SEO, каждый шаг способствует тому, чтобы оставаться впереди в игре. Переходя в будущее поиска, помните, что SGE добавляет еще один уровень к SEO; это не заменяет его.

Чтобы получать дополнительную информацию о SGE или других тенденциях отрасли, рассмотрите возможность подписаться на нашу рассылку, чтобы получать последние выпуски на свой почтовый ящик.

Часто задаваемые вопросы

Как я могу оптимизировать свой сайт для Google SGE?

Оптимизация веб-сайта для Google SGE включает в себя регулярное обновление высококачественного контента, повышение авторитета веб-сайта, сосредоточение внимания на ранжировании ключевых слов, оптимизацию метаданных сайта и обеспечение положительного пользовательского опыта.

Чем Google SGE отличается от традиционных поисковой выдачи?

В отличие от традиционных поисковой выдачи, Google SGE использует искусственный интеллект для предоставления прямых ответов на поисковые запросы в диалоговом формате снимков. В то время как традиционные результаты поиска содержат ссылки для получения дополнительной информации, SGE представляет углубленный обзор рассматриваемой темы с целью быстрого предоставления информации читателям.

Как SGE влияет на SEO?

Google SGE влияет на SEO, изменяя способ представления результатов поиска, делая его более интерактивным и подробным. Это меняет то, как веб-сайты становятся видимыми, и может повлиять на структуру органического трафика.

В чем разница между SEO и SGE?

SEO относится к методам, используемым для оптимизации веб-сайта для лучшей видимости в поисковых системах, а SGE (Search Generative Experience) — это функция Google, которая использует искусственный интеллект для предоставления более подробных результатов поиска в диалоговом режиме. Они не исключают друг друга, а работают вместе, улучшая качество поиска.