Как создать контент-план Instagram для вашего бизнеса?

Маркетологи то тут, то там обсуждают важность контента. Все учат создавать ценный контент и доказывать свою компетентность с помощью подписей в Instagram. Но всегда ли это имеет значение? Здесь мы попытаемся выяснить, какой контент резонирует с вашим типом бизнеса и вашей аудиторией.

Основные принципы контент-планирования для Instagram

Визуальная концепция. Поскольку Instagram по-прежнему является визуальным каналом социальных сетей, красота вашей сетки или, по крайней мере, некоторая эстетическая согласованность являются обязательными. Об этом уже говорилось много раз, поэтому мы не будем уделять этому особое внимание. Простое правило: сетка должна выглядеть концептуально. Поэтому, прежде чем начать управлять своим профилем в Instagram и вкладывать каждую копейку в таргетированную рекламу и инфлюенсеров, поработайте над визуальной частью своей страницы. И это касается не только изображений. Истории и IGTV также важны.

Консистенция . Учитывая полное непонимание того, что это такое на самом деле, было бы полезно сказать, что дело не только во времени. Да, время может сыграть жизненно важную роль, если вы должным образом проанализировали его и нашли правильный вариант для своей учетной записи. Поэтому, когда дело доходит до Instagram, постоянство должно легко отслеживаться в вашей визуальной части, подписях, ценности вашего бренда и в том, как вы общаетесь со своей аудиторией. Все больше и больше маркетологов обращают внимание не только на цифры и статистику, такие как ER, но и на то, как вы общаетесь со своими подписчиками.

Понимание аудитории . Этот принцип, вероятно, должен быть вашим основным. Ваш контент может быть гениальным и очень увлекательным в теории, но неактуальным для ваших подписчиков, поскольку вы их не знаете.

Знание не только демографии вашей аудитории, но и ее мотивации, страхов, сомнений и желаний — одно из основных правил обычного маркетинга. Поэтому, чтобы лучше понять своих клиентов, чаще посещайте их профили, просматривайте их подписки, проводите опросы в Stories, проводите живые вебинары или прямые трансляции, чтобы общаться с ними в режиме реального времени, и ищите пользовательский контент, который упоминает вас, чтобы узнать, что люди на самом деле делают. говорить о вашем бизнесе.

Анализ контент-стратегии конкурентов. Найдите своих конкурентов в Instagram и проверьте, что, как и, что более важно, почему они внедряют в свой контент-план в Instagram. Это нужно сделать для более глубокого понимания их сильных и слабых сторон, анализа отзывов их аудитории и адаптации успешных идей.

Практические советы по созданию выигрышного контент-плана в Instagram

Сконцентрируйтесь на том, почему вы публикуете

Спросите себя, что вы хотите сказать и чего добиться каждой конкретной публикацией. Вы хотите продать? Или создать лояльное сообщество? Или лучше узнать свою аудиторию? Помня об этом вопросе, вы избавитесь от нерелевантного и случайного контента, который не находит отклика у вашей аудитории и бизнеса.

Тестируйте все

Что больше нравится вашей аудитории — отдельные изображения или карусели, видео или изображения, длинные или короткие подписи, а может быть, вообще без подписей, смайлики или их отсутствие, много Stories или вообще ничего, видео IGTV или клипы в ленте? Можете ли вы ответить на этот вопрос с нуля? Если нет, продолжайте тестировать. Пробуйте разные типы контента и постоянно анализируйте, на что реагирует ваша аудитория. Но опять же, будьте последовательны и в то же время креативны — проводите мозговой штурм и заставляйте свою команду думать вместе с вами.

Используйте решения для контент-планирования

Планирование контента в Instagram может быть непростой задачей, особенно для цифровых агентств, которые планируют контент массово. Поэтому очень важно найти помощника по автоматической публикации для работы. Combin Scheduler — простой в использовании, эффективный и бесплатный планировщик Instagram.

В приложении вы можете легко планировать свои публикации и истории для предварительного планирования или мгновенной публикации, писать подписи, отмечать других пользователей и добавлять хэштеги, добавлять тег местоположения, устанавливать данные публикации и просто забыть об Instagram на некоторое время.

А чтобы визуальная концепция выглядела элегантно, используйте встроенный в приложение календарь, который поможет вам стилизовать сетку.

Соотнесите свой бизнес и контент

Контент-стратегия для разных бизнесов, очевидно, должна различаться. И дело не только в принадлежности к сектору B2B или B2C — это было бы слишком расплывчато. Мы проанализировали нашу аудиторию и их бизнес, и вот советы, которыми мы хотим поделиться.

Как соотнести контент с вашим бизнесом

Анализируя наших клиентов, мы пришли к выводу, что большинство из них — маркетологи и digital-агентства; представители визуального бизнеса: фотографы, дизайнеры, иллюстраторы; разработчики программного обеспечения и владельцы стартапов по разработке программного обеспечения; консультирование предпринимателей из разных сфер; и компании электронной коммерции.

Учитывая это, мы сконцентрируемся на этих областях, чтобы дать вам соответствующие советы. Невозможно записать советы по контент-маркетингу для любого существующего бизнеса, но вы все равно можете использовать некоторые из приведенных ниже в своей работе, чтобы усилить свой контент.

Digital-агентства и маркетологи

Для такого бизнеса жизненно важно развивать экспертизу и подтверждать ее успешными кейсами. Маркетологи могут публиковать графики, исследования, истории успеха своих клиентов как в формате фото, так и видео. Но помимо ценного и полезного контента обратите внимание на визуальный стиль и привлекательные посты. Следите за последними тенденциями в маркетинге и бесплатно делитесь идеями, чтобы завоевать доверие людей.

Помимо вышеперечисленного, убедитесь, что у вашего бизнес-аккаунта есть лицо. Представьте свою команду публике и время от времени делитесь своей повседневной жизнью.

Консалтинг

Это примерно то же самое, что и с цифровыми агентствами, но здесь мы имеем в виду предпринимателей, которые работают на себя и зарабатывают на консалтинге, а не в составе агентства или компании. К ним относятся блоггеры о фитнесе или здоровье, юрисконсульты, психологи, экономисты и тому подобное.

Здесь также нужно писать подписи, давать рабочие советы и максимально использовать Stories и IGTV. С помощью Stories вы можете создавать опросы и викторины, чтобы проверять знания аудитории по проблеме, связанной с вашей профессиональной сферой. Например, вы диетолог, поэтому можете спросить своих подписчиков, какой из двух продуктов более калорийный или какая пища полезнее. А затем запустите прямой эфир с подробным освещением вопроса.

Визуальный бизнес

На этом в первую очередь должны сосредоточиться фотографы, дизайнеры, креативные агентства, визажисты, модные стилисты, инстаграм-магазины с одеждой, косметикой и сотни других подобных бизнесов, где важнее всего визуальный образ.

Если вам хочется писать длинные истории под своими постами, дерзайте. Иногда это действительно по делу, но если вы продаете, например, нижнее белье, в большинстве случаев все, что вы должны написать, это доступные размеры и цена. Если это кажется слишком скучным или похожим на ценник, добавьте краткое описание. Но точно не нужно писать подписи с максимально доступными 2200 символами. Их никто читать не будет. Сэкономьте время на качественной фотосессии или редактировании визуального контента.

ИТ, программное обеспечение и компьютерные технологии

Программное обеспечение и компьютерные технологии — это области, в которых сложно сделать ставку на визуальную составляющую. Но, тем не менее, вы можете редактировать все свои изображения в одном концептуальном стиле и создавать свою сетку в одинаковых цветах.

В этом случае вы можете попробовать загружать обучающие видео, показывать свой продукт в действии, публиковать гифки с трюками и лайфхаками для своих клиентов и проводить сеансы вопросов и ответов со своей службой поддержки.

В заключение

Создавая контент для своей бизнес-страницы в Instagram, убедитесь, что вы ставите себя на место своего типичного клиента. Если вы являетесь клиентом аналогичной компании, какой их контент привлекает ваше внимание? Вы часто читаете подписи или смотрите IGTV? Все приведенные выше советы могут работать для одного бизнеса и ничего не делать для другого, поэтому вам следует все протестировать и проанализировать, что находит отклик в вашей компании и аудитории.

Чтобы прочитать все наши обновления и советы по маркетингу, следите за нами в Twitter , Reddit , LinkedIn и Youtube .