Как писатели могут улучшить свой контент и услуги с помощью базового SEO

Написание текстов — это искусство, и сегодня бренды высоко ценят авторов качественного контента.

Но есть еще один аспект письма, который больше похож на науку. И этот аспект стал желанным навыком для веб-копирайтеров: поисковая оптимизация.

Мы не говорим, что писатели должны быть профессионалами SEO. Но писатели, которые понимают основные принципы SEO, чтобы правильно оптимизировать контент, предлагают большую ценность для своего продукта и большую эффективность для своих процессов.

Но большинство профессиональных писателей не обучены SEO. Ведь это совсем другая профессия.

Несколько фактов:

• Большинство писателей не изучали SEO самостоятельно. Это может быть потому, что они не уверены, с чего начать, не знают, насколько это будет сложно, или у них нет бюджета или времени.
• С другой стороны, маркетинговые команды редко обучают своих создателей контента тому, как оптимизировать контент наилучшим образом. Это происходит потому, что маркетологи либо не знают, как это делать сами, либо не тратят время на обучение кого-либо еще.
• Хуже того, авторам обычно говорят следовать произвольным правилам SEO. Эти инструкции не помогают им лучше понять SEO. Они также не узнают, что именно поисковые системы вознаграждают, когда дело доходит до контента. Рекомендации вроде «используйте это ключевое слово» или «увеличьте количество слов на всех страницах» не являются SEO.

В результате писатели редко естественно следуют рекомендациям Google по оптимизации.

Тем не менее, без этого набора навыков авторы контента не могут конкурировать с другими авторами, которые понимают основы SEO.

Этот пост предназначен для создателей контента, которые хотят расширить свои знания в области SEO, чтобы создавать более информированный контент — без усилий, связанных с тем, чтобы полностью освоить новую дисциплину.

В этом посте вы узнаете:

1. Почему вы, писатель, должны заботиться об оптимизации создаваемого вами контента.
2. Как плагины WordPress могут помочь вам оптимизировать ваши усилия в конкурентной борьбе.
3. Способы, которыми вы можете информировать и расширять свой контент данными с помощью нового SEO-плагина WordPress, который мы только что выпустили.

Почему писатели должны заботиться об оптимизации?

Прежде всего: Google ценит качественный контент. Таким образом, профессиональные писатели, демонстрирующие опыт и авторитет в своих произведениях, уже имеют преимущество перед конкурентами в результатах поиска.

Но одного качественного контента недостаточно. Алгоритм Google использует бесчисленное количество сигналов ранжирования, чтобы определить, соответствует ли веб-страница поисковому запросу. А различные поисковые фильтры (например, Panda) нацелены именно на предотвращение появления некачественного контента.

Это правда, что написание темы в некотором смысле естественным образом оптимизирует этот контент. Когда статья посвящена определенной теме, вы повсюду используете слова и фразы, связанные с этой темой. Но ключевые идеи SEO могут продвинуть этот контент дальше.

Ключевые слова по-прежнему имеют значение

Когда дело доходит до контента, ключевые слова имеют значение. Хотя алгоритм Google с каждым днем ​​становится все умнее при определении наиболее релевантного контента для поискового запроса, он по-прежнему опирается на подсказки по содержанию.

Как вы, как писатель, можете помочь поисковым системам увидеть ценность вашего контента?

Для писателей помощь приходит в виде оптимизации ключевых слов и конкурентного анализа .

Например, было бы здорово, если бы вы могли легко:

• Проанализируйте страницы с самым высоким рейтингом по вашим ключевым словам, чтобы определить целевые диапазоны длины страницы и использования ключевых слов.
• Визуализируйте все ключевые слова в контенте, который вы пишете, чтобы вы могли лучше распределять ключевые слова по всему тексту.
• Будьте предупреждены, если то, что вы пишете, создает проблему дублирования контента по сравнению с другими страницами на сайте, чтобы вы могли избежать фильтрации этой страницы из результатов поиска.
• Сравните свой контент со страницами с самым высоким рейтингом по ключевому слову, чтобы понять, соответствует ли удобочитаемость лучшему.
• Посмотрите, как страницы работают в поиске, чтобы вы могли сообщать своим письмам о том, что работает (а что может не работать).

Вот почему вам нужен качественный контент плюс SEO. Это ваш лучший шанс, чтобы любая веб-страница отображалась в результатах поиска.

Что нужно знать писателю

Писатели не должны знать сотни сигналов ранжирования Google. (Даже SEO-специалисты не знают всех секретов Google.)

Но вы можете знать основные принципы ранжирования, когда дело доходит до контента — продукта, который вы производите.

Примечание: ознакомьтесь с нашим контрольным списком SEO-копирайтинга в формате PDF, чтобы получить полезные советы!

Почему?

Вместо того, чтобы просто предоставлять письменные услуги, вы можете добиться ощутимых результатов.

В конце концов, почему еще вам платят за то, что вы пишете?

Одними из наиболее важных ресурсов контента являются веб-страницы и сообщения в блогах.

Эти письменные продукты должны быть оптимизированы для органического поиска. В противном случае бизнес упускает огромные возможности для привлечения трафика на свой сайт.

Таким образом, оптимизация контента на самом деле является обязанностью писателя — вне зависимости от того, является ли он штатным писателем или сторонним подрядчиком.

Между прочим, по данным Института контент-маркетинга, почти половина всех компаний пользуется услугами писателей по контракту. В частности, они обнаружили, что 49% предприятий B2C и 47% предприятий B2B отдают контент на аутсорсинг.

Таким образом, компании в значительной степени полагаются на составителей контрактов, чтобы заполнить пробел в опыте и ресурсах. Им нужны внешние писатели, чтобы сделать их бизнес более эффективным.

Другая половина авторов контента работает внутри компании. Их, безусловно, обвиняют в написании контента, который генерирует трафик.

В этот момент некоторые писатели могут подумать…

Мне удобно сосредоточиться только на том, что я знаю лучше всего. Пусть компания несет ответственность за то, что происходит с контентом после его доставки.

И это нормально, пока вы не начнете работать над контентом вместе с отделами маркетинга и SEO. Не зная основ оптимизации, вы снова слепо следуете (часто неправильным) рекомендациям SEO, не понимая, почему.

А без понимания SEO вы не сделаете процесс эффективным. SEO-команде, скорее всего, придется внести коррективы в ваш контент перед его публикацией.

Это может показаться навязчивым и неприятным. Но может быть и хуже…

Со временем многие из этих компаний предпочтут работать с авторами, которые имеют базовое понимание SEO, чтобы упростить задачу. Они будут полагаться на писателей, которые могут грамотно рассказать о процессе оптимизации.

Создавая контент, более ориентированный на органический поиск, вы можете облегчить их нагрузку. И вы можете увеличить спрос на свои услуги!

К счастью, есть инструменты, которые писатели могут использовать для информирования о создании своего контента с помощью передовых методов SEO — без необходимости проходить длительное обучение SEO.

Я расскажу об этом дальше.

Плагины WordPress помогают восполнить пробел в знаниях SEO

WordPress — ведущая система управления контентом в мире. Вполне вероятно, что большинство — если не все — веб-сайты, которые вы пишете для использования WordPress (и, вероятно, у вас тоже есть такой).

Вот что делает плагины WordPress отличным вариантом для SEO-руководства при создании онлайн-контента.

Авторы часто работают непосредственно на веб-сайте, создавая и загружая контент. А когда они этого не делают, они часто используют свои собственные сайты WordPress в качестве полигона для тестирования контента, который они создали, прежде чем доставить его клиенту или начальнику.

Сегодня существуют плагины WordPress, которые помогают многим профессионалам облегчить SEO.

Однако до недавнего времени они не обязательно создавались для создателей контента.

Например, традиционные SEO-плагины, такие как All in One SEO Pack и Yoast SEO, предлагают надежные функции.

Но недостатком писателей является то, что эти плагины ожидают, что пользователь будет знать и принимать решения о SEO.

Они не настраивают техническое руководство на основе конкурентного анализа. Они не показывают данные аналитики, чтобы дать обратную связь писателю. Вместо этого они могут предлагать только стандартные передовые методы, когда писатель создает контент.

(Для более глубокого анализа того, чего не хватает сегодняшним SEO-плагинам, см. статью из трех частей, которую я написал здесь, здесь и здесь.)

Пришло время писателям взять оптимизацию в свои руки… чтобы создавать более качественный, более целенаправленный контент, который работает для их клиентов.

Вот где этот новый плагин WordPress пригодится.

7 способов создать оптимизированный контент с помощью плагина Bruce Clay SEO WP

Плагин Bruce Clay SEO WP ™ заполняет пробелы, в которых другие плагины SEO не подходят для писателей (и SEO-специалистов тоже).

Его функции разработаны с учетом потребностей создателей контента, которые хотят писать оптимизированный для SEO контент.

Давайте рассмотрим семь функций плагина, которые помогают авторам создавать более качественный контент…

1. Вы можете получить индивидуальное руководство по оптимизации на основе лучших конкурентов.

Наш плагин позволяет писателям легко узнать некоторые ключевые показатели. Он предлагает информацию о том, как оптимизировать контент на основе анализа конкурентов с самым высоким рейтингом.

Например, сколько слов должно быть на странице? Волшебного числа не существует, потому что ответ зависит (от таких вещей, как намерение запроса и поведение конкурентов).

На некоторых страницах вашего сайта может потребоваться 500 слов и около 2500 слов, чтобы хорошо продвигаться в результатах поиска. Это отличается для каждой темы ключевого слова.

Таким образом, плагин оценивает веб-страницы с самым высоким рейтингом по вашим ключевым словам. Он проверяет общее количество слов, длину тега заголовка, длину метаописания, количество использований ключевого слова и другие факторы. И вы получаете итоговые рекомендации в режиме реального времени, когда пишете — вместо того, чтобы узнавать об этом после публикации.

2. Вы можете оптимизировать контент для более чем одного ключевого слова.

Другие плагины SEO дают вам возможность отслеживать только одно ключевое слово в вашем контенте, когда вы пишете (если вы не приобрели премиум-версию).

Создатели контента часто работают с несколькими ключевыми словами, включая основное и дополнительное ключевое слово на странице. Таким образом, они должны иметь возможность видеть, как их набор ключевых слов работает с точки зрения того, как они оптимизируют страницу.

3. Вы можете увидеть визуальную карту ключевых слов внутри поста.

Даже лучше, чем возможность отслеживать цифры с точки зрения того, сколько раз вы использовали ключевое слово в сообщении, является возможность увидеть его визуально. Это помогает с распределением ключевых слов, которое обеспечивает правильное распределение используемых вами ключевых слов по всему контенту на странице.

4. Вы получаете оценку уровня чтения по сравнению с лучшими конкурентами.

Каждое ключевое слово будет иметь разные результаты поиска и разные страницы в первых местах. Когда вы сможете понять читабельность вашего контента по сравнению со страницами с самым высоким рейтингом, вы можете легко внести изменения, чтобы лучше конкурировать.

Например, медицинский веб-сайт может иметь очень разные стандарты того, что составляет «легкое чтение», в отличие от комедийного веб-сайта.

Плагин позволяет авторам мгновенно узнать, находится ли контент на одном уровне с другими страницами в верхней части результатов поиска по ключевому слову.

5. Вы получаете автоматические предупреждения о дублировании контента.

Когда над сайтом работают несколько человек, может возникнуть дублирование контента.

Плагин автоматически проверяет мета-заголовки и описания, чтобы убедиться, что они уникальны на сайте. Оповещения сообщают, когда два заголовка или описания идентичны. Это помогает предотвратить непреднамеренное дублирование контента, которое может быть полностью отфильтровано из результатов поиска.

6. Вы можете просматривать данные о производительности контента.

Писатели часто передают свой контент и никогда не узнают, как он идет. Было бы здорово увидеть важные показатели производительности вашего веб-контента?

Мы хотели дать такую ​​обратную связь авторам прямо в WordPress!

С помощью Bruce Clay SEO for WP вы можете просматривать важные аналитические данные о вашем контенте на веб-сайте и отдельных страницах. Затем вы можете использовать эти данные для информирования и улучшения будущего контента.

Наш плагин интегрируется с данными Google, чтобы показывать вам такие вещи, как:

• Количество просмотров страниц и среднее время на странице на страницу.
• Созданные вами посты или страницы с самым высоким рейтингом (чтобы вы знали, какой контент моделировать).
• Какие запросы приводят поисковый трафик на страницу.
• Какие страницы являются наиболее эффективными.
• Кто лучшие авторы и многое другое.

7. Вы получаете доступ к богатым интегрированным инструментам исследования и анализа.

Надежный SEOToolSet ^® поддерживает SEO-плагин Брюса Клэя. Это то, что отличает его от серверных плагинов.

Подписчики плагина могут при желании использовать дополнительные профессиональные инструменты SEO и отчеты за пределами WordPress. Интегрированный SEOToolSet предназначен для конкретных задач SEO, таких как анализ страниц, исследование ключевых слов, отслеживание рейтинга, обнаружение ошибок сканирования и многое другое.

Доступ к SEOToolSet включен в подписку на плагин — только если вы хотите глубже погрузиться в SEO.

Получите SEO-плагин Брюса Клэя

Этот плагин работает! Вы можете установить Bruce Clay SEO на свой сайт WordPress и попробовать его в течение недели бесплатно — с 7-дневной бесплатной пробной версией .

Кроме того, мы сделали его полностью совместимым с Yoast . Таким образом, вы можете воспользоваться преимуществами обоих плагинов и получить реальное конкурентное преимущество.

Начните бесплатную пробную версию Брюса Клэя SEO для WP и посмотрите, чего не хватает вашему SEO-плагину!