Как мы использовали кампанию ретвитов в Твиттере, чтобы собрать деньги для местной некоммерческой организации [+6 дополнительных примеров]

Согласно Giving USA 2021: The Annual Report on Philanthropy for the Year 2020, в 2020 году благотворительным организациям США было передано 471,44 миллиарда долларов. Из них почти 70% пожертвований поступили от частных лиц. Это много денег! Однако эти деньги рассредоточены по множеству организаций. На самом деле в США насчитывается около 1,54 миллиона благотворительных организаций. Это множество вариантов, которые доноры должны учитывать, открывая свои кошельки. Итак, как сделать так, чтобы на ум пришла именно ВАША некоммерческая организация?

В последние годы социальные сети сыграли важную роль для брендов и компаний в повышении осведомленности о своих продуктах и ​​услугах и взаимодействии со своей аудиторией. То же самое верно и для некоммерческих организаций. Источник некоммерческих организаций сообщает, что 59% людей, которые предпринимают действия после взаимодействия с некоммерческими организациями в социальных сетях, делают пожертвования.

В социальных сетях для людей естественно тяготеть к организациям и делам, которые они поддерживают. Это притяжение также побуждает их взаимодействовать с контентом, который они видят, и делиться им. Это особенно верно, когда им дается призыв к действию. Согласно источнику некоммерческой организации, «пользователи Твиттера отправляют на 700% больше посетителей на страницы пожертвований во вторник благотворительности, чем в обычный день». Вероятно, это связано с тем, что некоммерческие организации, которые они поддерживают, поощряют пожертвования и другие действия в этот день!

Использование социальных сетей для повышения осведомленности проще, чем вы думаете. Недавно наша команда решила использовать Твиттер, чтобы собрать деньги для нашего местного отделения Клуба мальчиков и девочек — Клуба мальчиков и девочек Траки-Медоуз. Мы сделали это с помощью кампании ретвитов, чтобы повысить осведомленность организации. Читайте дальше, чтобы узнать, как мы организовали этот сбор средств, и узнайте о шести дополнительных примерах людей, собирающих деньги с помощью кампаний по повышению осведомленности о ретвитах.

Логистика

Наша команда выбрала Клуб мальчиков и девочек Траки-Медоуз в качестве организации, которую мы хотели поддержать в праздничный сезон 2021 года. Организация поддерживает более 13 000 молодых людей в районе Рино, штат Невада, где базируется ShortStack. Поддержка, которую организация оказывает детям и семьям в нашем сообществе, неоценима. Мы чувствовали себя обязанными признать организацию и отплатить.

После небольшого мозгового штурма мы остановились на использовании Твиттера для проведения сбора средств, который включал ретвит поста для сбора денег. За каждый ретвит ShortStack будет жертвовать 5 долларов, а максимальная сумма пожертвования — 2000 долларов. После того, как мы нашли подход к сбору средств, мы связались с клубом мальчиков и девочек.

Мы знали, что нам нужно будет привлечь к участию клуб мальчиков и девочек, чтобы сделать кампанию успешной. Очевидно, они были рады услышать то, что мы имели в виду. Мы работали с их командой, чтобы выбрать сроки сбора средств — с 29 ноября по 3 декабря 2021 года, — которые совпадали со вторником благотворительности.

Продвижение

Для конкурса ретвитов большая часть продвижения происходит в Твиттере. Ведь кампания рекламирует сама себя. Когда кто-то ретвитит сообщение, оно появляется в его учетной записи Twitter и в лентах его друзей.

Естественно, когда мы разместили твит для людей, чтобы ретвитнуть, клуб мальчиков и девочек из Truckee Meadows ретвитнул (заработав 5 долларов за свое дело) и прорекламировал сбор средств среди своей аудитории. На протяжении всей кампании они просили своих сторонников ретвитить, ретвитить, ретвитить. Их поклонники поддерживали и подбадривали на протяжении всего сбора средств, что, безусловно, подпитывало большую часть ретвитов.

Мы также призвали наших подписчиков делать ретвиты. Кроме того, мы продвигали сбор средств в другом месте. Мы поделились ссылками на сбор средств в Твиттере в других наших социальных сетях и рекламировали его нашим клиентам с помощью ссылки в наших маркетинговых электронных письмах.

Полученные результаты

После первой недели мы решили немного повысить осведомленность о Клубе мальчиков и девочек в Траки-Медоуз, поэтому мы решили продлить сбор средств на неделю. 10 декабря мы завершили кампанию со 144 ретвитами — это 720 долларов, собранных на благое дело. (ПРИМЕЧАНИЕ: наш гендиректор замечательный, поэтому, прежде чем отправить чек, он решил добавить несколько дополнительных долларов в духе праздников.)

Помимо собранных денег, 144 ретвита означают, что 144 человека предприняли действия в поддержку местной некоммерческой организации. Будем надеяться, что простое действие ретвитов побудило некоторых из них сделать индивидуальные пожертвования. Тем не менее, это помогло распространить информацию об организации среди людей в их сети.

Будущие кампании

Если мы будем проводить сбор средств такого типа в будущем, мы будем делать несколько вещей по-другому. Во-первых, мы бы увеличили сумму пожертвования за ретвит. Учитывая, что мы пытаемся сделать пожертвование местной благотворительной организации, аудитория меньше, поэтому мы приближаемся к нашим целям. Во-вторых, мы будем искать подходящих партнеров в сообществе, чтобы помочь увеличить влияние сбора средств и охватить более широкую аудиторию.

Вдохновленный? Посмотрите больше примеров!

Мы, конечно, не первая компания, которая запустила ретвит-кампанию по сбору средств для некоммерческой организации. Ниже вы найдете шесть примеров, которые дадут вам представление о том, как запустить подобную кампанию.

Спасение фермы Busch Beer X Farm

Busch Beer провела кампанию в поддержку американских фермеров, сделав пожертвование Farm Rescue. Farm Rescue — это некоммерческая организация, которая оказывает помощь фермерским семьям в посадке и сборе урожая, заготовке сена и кормлении скота в случае необходимости. Busch Beer пообещал организации 5 долларов за каждый ретвит. В итоге они набрали около 35 400 ретвитов.

Благодаря ретвитам и другим источникам они собрали почти 250 тысяч долларов. В довершение всего, они решили УДВОИТЬ свое пожертвование в конце кампании, так что это полмиллиона долларов для одной замечательной организации. Их кампания также помогла распространить информацию об организации, которая делает все возможное для поддержки семейных фермерских хозяйств.

Брайтуэлл X ЮНИСЕФ

Brightwell — это организация, «посвященная расширению финансовой свободы рабочих-мигрантов по всему миру». В ответ на сильное землетрясение и цунами, обрушившиеся на Индонезию в 2018 году, они решили пожертвовать ЮНИСЕФ 1 доллар за каждый ретвит своего сообщения в течение одной недели. Фактически, они достигли своей цели пожертвования в течение 24 часов после публикации!

Лорд Эшкрофт X UK SepsisTrust

Лорд Эшкрофт, которого зовут Майкл Эшкрофт, является известным политиком, писателем и богатым человеком в Соединенном Королевстве (Великобритания). Лорд Эшкрофт решил помочь повысить осведомленность о сепсисе. Сепсис — это опасное для жизни состояние, которое возникает, когда организм выделяет химические вещества для борьбы с инфекцией, но в конечном итоге повреждает собственные ткани.

Лорд Эшкрофт чуть не умер от сепсиса, поэтому он решил поддержать UK SepsisTrust в их миссии по повышению осведомленности о сепсисе. Мальчик сделал он! Он пообещал пожертвовать 1 фунт стерлингов за каждый ретвит, до 50 000 фунтов стерлингов, а это означает, что ему потребуется 50 000 ретвитов, чтобы выполнить свой лимит пожертвований. В итоге он набрал 46 тысяч ретвитов. Кроме того, его кампания помогла привлечь внимание к очень серьезному заболеванию.

Детская онкологическая группа Major League Soccer X

В течение последних нескольких лет Высшая футбольная лига проводила в Твиттере сбор средств для Children's Oncology Group, организации, занимающейся исследованием рака у детей и подростков. Они повышают осведомленность и увеличивают свои пожертвования для организации с помощью кампаний ретвитов и хэштегов.

В 2019 году в качестве одной из своих многочисленных инициатив они пообещали пожертвовать 1 доллар за каждый ретвит определенного поста. Этот пост был ретвитнут более 40 000 раз. Это не только увеличило их пожертвование на 40 000 долларов, но и увеличило охват дела, поскольку информация о Детской онкологической группе была распространена в каналах Твиттера более 40 000 человек.

T-Mobile X оплачивает рассрочку

Во вторник 2021 года компания T-Mobile запустила двухнедельную кампанию по сбору пожертвований Pay Away the Layaway. Pay Away the Layaway — это организация, которая выплачивает долг семьям, чтобы вселить надежду и распространять доброту. T-Mobile пообещала 5 долларов за каждый ретвит своего поста, до 200 000 долларов. Это означает, что им потребуется 40 000 ретвитов, чтобы достичь своей цели.

Хотя они и не набрали 40 тысяч ретвитов, отклик все равно был очень впечатляющим! У них было 37 100 ретвитов, что принесло Pay Away the Layaway 185 500 долларов. В преддверии праздников T-Mobile увеличили пожертвование до 200 000 долларов.

Minnesota Timberwolves & Lynx X Центр американских индейцев в Миннеаполисе

Команды Minnesota Timberwolves NBA и Minnesota Lynx WNBA собрались вместе, чтобы поддержать Центр американских индейцев Миннеаполиса в рамках миссии команд по прекращению распространения ненависти. За каждый лайк или ретвит они обещали организации 5 долларов, а общая сумма пожертвования составила до 5000 долларов. Для достижения этой цели им потребуется 1000 взаимодействий, которые они не только выполнили, но и превзошли. У них было 288 ретвитов и 822 лайка на 1110 взаимодействий.

Независимо от того, представляете ли вы бизнес, который хочет поддержать некоммерческую организацию, или некоммерческую организацию, стремящуюся распространить информацию, рассмотрите возможность ретвита сбора средств для вашей следующей кампании по повышению осведомленности. Объединитесь со спонсором или организацией и вовлеките своих поклонников. Кампании ретвитов — это простой способ привлечь деньги и поддержать достойные дела.

ShortStack предлагает инструмент для отслеживания ретвитов и скидку 50% для некоммерческих организаций. Чтобы воспользоваться скидкой или узнать больше о нашем инструменте отслеживания ретвитов, обратитесь в нашу службу поддержки по адресу [email protected].