Как использовать РЕАЛЬНЫЕ поисковые данные для создания новых идей контента

Использование реальных, осязаемых поисковых данных — проверенный и проверенный метод информирования о контент-стратегиях. Существуют различные инструменты, которые можно использовать для этой цели, и информация, которую вы можете почерпнуть из каждого из них, поможет в создании различных типов контента.

Придумывать свежие идеи контента — немалый подвиг. Но если маркетологи должным образом используют ценные данные поиска, должна быть возможность предоставлять контент, который оказывает влияние и помогает вам достичь ваших цифровых целей — какими бы они ни были.

Инструменты для оценки ценных поисковых данных

Благодаря постоянно растущему спросу на маркетинговую информацию существует множество платформ, которые можно использовать для сбора поисковых данных и помощи в SEO и написании контента. Некоторые популярные из них включают в себя:

• Консоль поиска Google (БЕСПЛАТНО)
• Ahrefs (БЕСПЛАТНО И ПЛАТНО)
• Ответить общественности (БЕСПЛАТНО И ПЛАТНО)
• Планировщик ключевых слов Google Реклама (БЕСПЛАТНО)

Использование консоли поиска Google

Поиск новых идей контента начинается дома. Первое место, которое вы должны искать для исследования, — это ваш собственный веб-сайт. Это связано с тем, что существующий успешный контент часто выдвигает на первый план другие, аналогичные неиспользованные возможности.

Google Search Console — это очень полезный бесплатный инструмент, который позволяет вам лучше понять эффективность существующего контента вашего веб-сайта. Это достигается с помощью отчетов Search Console «Эффективность» или «Результаты поиска».

Вы можете просматривать и сравнивать свои страницы и сообщения, чтобы узнать, какие поисковые запросы использовались для их поиска, сколько кликов и показов было получено по этим запросам, а также в каких странах и на каких устройствах. Здесь вы также можете ввести определенные диапазоны дат, чтобы понять разницу между тем, какие условия поиска используются и когда.

Когда дело доходит до информирования о новом контенте, в этом отношении могут быть полезны данные поиска, полученные из Google Search Console. У вас может быть часть контента, оптимизированного для определенных ключевых слов, но вы обнаружите, что в отчете об эффективности вашей Search Console появляются тематически похожие дополнительные термины. Если этот термин производит значительное количество показов, но в конечном итоге он недостаточно релевантен существующему контенту, стоит подумать о создании нового контента, который будет лучше соответствовать намерениям пользователя.

Например, у вас может быть запись в блоге об инструментах для видеоконференций, нацеленная на «зум против скайпа». В консоли поиска, наряду с вашими целевыми ключевыми словами, вы можете обнаружить, что она также выделяет ключевые слова, которые не имеют прямого отношения к содержимому на странице, например, «масштабирование против команд».

Это ключевое слово достаточно похоже, чтобы ваш контент отображался в результатах поиска, но не обязательно достаточно релевантно, чтобы иметь высокий рейтинг. Таким образом, на основе этих данных, в зависимости от конкуренции, мы могли бы рассмотреть возможность создания части контента «Zoom vs Microsoft Teams».

MRS Digital рекомендует:
Сначала определите самые эффективные фрагменты контента на своем веб-сайте, просмотрев вкладку «Страницы» в отчете об эффективности. Затем, когда они у вас есть, проанализируйте их по отдельности. В отчете вы хотите искать ключевые слова с высоким количеством показов и рейтингом кликов менее 1%.

Использование Ahrefs

Ahrefs — популярный инструмент для исследования ключевых слов и создания идей контента. Существует ряд инструментов, которые можно использовать, чтобы помочь вам сформулировать идеи контента, наиболее известными из которых являются инструмент «Проводник ключевых слов» и инструмент «Обзор сайта» (оплачивается).

Исследователь ключевых слов
После ввода ключевого слова в инструменте «Проводник ключевых слов» можно увидеть общую тенденцию и среднее количество поисковых запросов по ключевому слову в месяц в поисковых системах. Это может быть очень полезно, когда дело доходит до определения того, насколько большим драйвером трафика может быть часть потенциального контента.
В частности, разделы «Вопросы» и «Недавно обнаруженные» в Keyword Explorer могут быть очень полезными, когда речь идет об идеях контента. Просто набрав широкую тему, вы можете получить доступ к списку релевантных вопросов среднего и большого объема, связанных с этой темой, а также к недавно обнаруженным поисковым запросам (пользовательские данные, которые недавно были добавлены в базу данных Ahrefs).

Обозреватель сайта
Подобно отчету об эффективности Search Console, инструмент Ahrefs Site Explorer можно использовать для просмотра ключевых слов, по которым в настоящее время ранжируется контент вашего веб-сайта. Следуя тому же процессу, что и в Search Console, вы можете выбрать ключевые слова, которые могут быть лучше нацелены в отдельных частях контента, посвященных этой теме.

Однако стоит иметь в виду, что, поскольку эти ключевые слова берутся из базы данных, а не напрямую из Google, это будут термины с большим объемом, которые могут быть более конкурентоспособными в поиске по сравнению с теми, которые вы найдете в Search Console.

MRS Digital рекомендует:
После того, как вы проанализировали свой собственный веб-сайт на наличие идей контента, вы можете проанализировать веб-сайты конкурентов в Site Explorer, чтобы обнаружить контент, который оказался успешным для них. Это позволяет вам рассматривать похожие темы или даже копировать их содержание, делая вашу лучше и удобнее.

Ответить общественности

AnswerThePublic — невероятно полезный веб-сайт, который извлекает данные автозаполнения непосредственно из поисковых систем, таких как Google. Он предлагает бесплатное и платное использование «Pro». Вы просто вводите тему или ключевое слово, и AnswerThePublic организует ключевые слова в алфавитном порядке и в отфильтрованные группы на основе запросов, которые реальные пользователи вводят в поисковые системы.

Эти удобные группы включают поиск вопросов, таких как «что», «где», «как», «почему» и «когда», показывая вам, что именно люди спрашивают по вашему ключевому слову:

Они также разбивают поисковые запросы на группы, используя такие предлоги, как «с», «без», «за» и «до», и сравнения, такие как «против», «против» и «или».

Это очень простой способ определить новые идеи контента, связанные с определенной темой, благодаря реальным пользовательским данным. Способ разделения также позволяет легко идентифицировать контент для разных этапов цикла покупки — например, просмотр сравнительных идей для этапа «Рассмотрение» — «ноутбук hp против ноутбука dell».

MRS Digital рекомендует:
Используйте AnswerThePublic для более узкоспециализированных тем, которые трудно исследовать с помощью таких инструментов, как Ahrefs – именно здесь вы добьетесь наибольшего успеха с AnswerThePublic. Кроме того, используйте экономно, если вы полагаетесь на бесплатную версию — вы получаете максимум два поиска в день!

Планировщик ключевых слов Google Ads

Наконец, еще один способ изучения поисковых данных, помогающий генерировать идеи контента, — это оценка поисковых запросов в Планировщике ключевых слов Google Ads. Просто введите ключевое слово/тему, чтобы узнать о новых поисковых запросах, выполненных реальными пользователями.

Основное преимущество использования Планировщика ключевых слов Google Ads заключается в том, что вы можете выделить конкурентоспособность ключевого слова, посмотрев на его предполагаемую цену за клик в рекламе с оплатой за клик. только в платном поиске.

MRS Digital рекомендует:

Вы также можете использовать Планировщик ключевых слов Google Реклама, чтобы определить сезонность поиска и увидеть, когда тенденции объема поиска увеличиваются и уменьшаются ежемесячно. Это может помочь в планировании вашего контента.

Данные поиска ценны, но на этом они не заканчиваются

Хотя все вышеперечисленные платформы — отличный способ вдохновить на идеи контента, вы не должны полагаться только на них. Использование традиционных методов создания идей контента, таких как интеллект-карты и встречи с творческим контентом, — отличный способ начать, а затем использовать данные с этих платформ для проверки ваших идей.

Измерение результатов вашего нового контента

Конечно, после того, как вы создали новый контент, вам необходимо измерить его успех. Вы можете сделать это, используя комбинацию инструментов. Во-первых, это вышеупомянутая Google Search Console. Вы можете не только увидеть отдельные ключевые слова, ранжирующие контент, а также их показы, рейтинги и клики, вы также можете увидеть общее количество кликов, показов, CTR и позиции страницы с течением времени. Это дает вам хороший, четкий обзор видимости и производительности вашего контента.

Для более тщательного и тщательного наблюдения за эффективностью целевых ключевых слов вы можете использовать любое количество признанных в отрасли инструментов отслеживания ключевых слов, таких как OnCrawl Rankings. Такие инструменты, как OnCrawl Rankings, помогут вам понять, как ваш новый контент можно найти в поисковых системах и как SEO-показатели вашего контента на сайте влияют на ваши позиции в рейтинге. Это позволяет вам предположить общие характеристики страниц, которые ранжируются по сравнению с вашей.

Не забывайте про трафик! Ваш новый контент, возможно, получил некоторые или все свои целевые ключевые слова, но обеспечивает ли он ожидаемый уровень трафика? Вам необходимо определить, привлекает ли ваш контент пользователей, особенно если вы настроили таргетинг на ключевые слова с более длинным хвостом. Для этого мы рекомендуем использовать Google Analytics, измеряя ваш трафик с течением времени по различным каналам (сосредоточив внимание на органических — тех, которые естественным образом находят вас в результатах поиска).

Важно – получить техническую информацию

Не позволяйте вашим усилиям по написанию контента пропадать даром. Техническое SEO всегда должно учитываться при создании контента. Всегда следует учитывать:

• Эффективность сканирования . Убедитесь, что ваши важные страницы сканируются. Рассмотрите возможность удаления и перенаправления старого контента, который больше не работает или не имеет цели.
• Размеры мультимедийных файлов . Убедитесь, что вы оптимизировали размеры файлов и рассмотрите возможность использования форматов изображений следующего поколения при использовании мультимедиа в своем контенте.
• Динамические файлы Sitemap — есть ли они на вашем сайте? Ваша карта сайта должна автоматически обновляться, когда вы добавляете новый контент на свой сайт, чтобы обеспечить его сканирование.
• Отправка контента в индекс . Не забудьте отправить новый контент в индекс через Google Search Console после загрузки.

Важно проводить последовательные технические аудиты, чтобы убедиться, что техническое состояние вашего веб-сайта не наносит ущерба вашему контенту.

Инвестируйте время с умом

Крайне важно убедиться, что контент, на создание которого вы тратите время, имеет цель и соответствует намерениям пользователей, иначе его просто не увидят. Потратив время на изучение данных, предлагаемых всеми доступными вам платформами, вы сможете сгенерировать множество новых идей контента, которые помогут вам получить больше трафика.