Как использовать тепловые карты для повышения уровня вашей SEO-стратегии

Не могу понять, почему клиенты не нажимают кнопку «Добавить в корзину»?

Или, может быть, вы провели A/B-тестирование своего заголовка, но все еще ломаете голову, пытаясь понять, где вы ошиблись.

Не волнуйтесь, мы здесь, чтобы помочь.

Тепловая карта SEO — ваш новый лучший друг.

Тепловые карты раскрывают скрытые части вашего веб-сайта, чтобы помочь вам повысить уровень SEO.

Думайте об этом как о рентгеновском зрении того, где ваши клиенты перемещаются по вашему сайту.

Довольно круто, да?

Как только вы поймете, куда именно нажимают ваши клиенты (или целевая аудитория), вы сможете лучше понять эффективность вашего контента.

И как только вы соберете эту ценную информацию, вам будет легче наметить будущие стратегии SEO (и оптимизации на странице).

К концу этой статьи вы станете экспертом в использовании тепловых карт SEO, чтобы вносить небольшие изменения, которые будут экспоненциально развивать ваш бизнес.

Сначала мы рассмотрим мельчайшие детали тепловых карт в цифровом маркетинге, затем теплокарты в SEO и, наконец, что не менее важно, шесть способов, как тепловые карты могут улучшить вашу SEO-стратегию.

Готовый? Давайте приступим к делу.

Что такое тепловая карта в цифровом маркетинге?

Тепловая карта визуально показывает, куда пользователи нажимают (или не нажимают). Тепловая карта собирает информацию на основе поведения клиентов и демонстрирует ее с помощью цвета. Чем темнее цвет, тем больше кликов по области, а чем светлее цвет, тем меньше кликов по области (или взаимодействий с ней).

Поскольку люди визуалы по своей природе, это обеспечивает быстрый фрагмент информации, который легко усваивается и с которым легко действовать. Эти данные предоставляют ценную информацию для снижения показателей отказов, увеличения продаж и, в конечном итоге, укрепления вашей SEO-стратегии.

Давайте рассмотрим различные типы тепловых карт:

1. Карты прокрутки: визуальное представление того, как далеко пользователь прокручивает любую страницу. Это может быть полезно для длинного контента блога, чтобы увидеть, как далеко пользователи читают и где они теряют интерес.
2. Карты кликов: визуальное представление того, где пользователь нажимает на любую страницу. Этот тип тепловой карты будет полезен, например, если вы проводите A/B-тестирование, какие CTA работают, а какие нет. Таким образом, вы можете оптимизировать CTA, чтобы отразить успешные.
3. Карты наведения: визуальное представление того, где пользователь наводит указатель мыши на любую страницу. Эта тепловая карта полезна, если вам трудно понять, где теряются пользователи. Наведение (но не щелчок) может указывать на какую-то путаницу с их стороны.

Определите, какая тепловая карта подходит для вашего проекта, чтобы соответствующим образом скорректировать свою SEO-стратегию.

Кстати, давайте поговорим подробнее о тепловых картах в SEO.

Тепловые карты в SEO

Тепловые карты в SEO используются по-разному, включая улучшение качества контента, эффективности и вовлеченности. В частности, тепловые карты используются для улучшения SEO за счет:

1. Лучшее понимание намерений пользователя. Это часто сложно определить исключительно на основе показателей отказов, рейтинга кликов или отправки форм.
2. Определение эффективности вашего контента . Например, если большинство пользователей перестают прокручивать три четверти пути вниз в ваших сообщениях в блоге, они в основном слишком длинные для вашей целевой аудитории, и вы можете попытаться вообще сократить свой контент.
3. Понимание того, какие внутренние ссылки не находят отклика, и изменение их для укрепления авторитета темы (и повышения вашей видимости в поисковых системах).
4. Принятие решения о том, как сайт должен быть спроектирован и выложен, чтобы создать отличный пользовательский интерфейс.
5. Оптимизация ключевых слов и повышение рейтинга кликов.
6. Определение наиболее привлекательных заголовков и корректировка мета-заголовков в соответствии с ними.

Тепловые карты помогают понять, в чем заключается проблема, чтобы вы могли сосредоточить свое внимание на ее исправлении или улучшении.

Хотя вы можете включать опросы на свой веб-сайт и анализировать отчеты о продажах, чтобы лучше понять своих клиентов, информация, которую предоставляет тепловая карта, представляет собой более глубокий анализ их желаний и потребностей.

Итак, как именно вы можете использовать данные тепловой карты для улучшения своей стратегии SEO?

6 способов, как тепловые карты могут улучшить SEO-стратегии

Вы провели все исследования, вы понимаете свою аудиторию, но вы не можете до конца читать их мысли. Что ж, с помощью этих шести приемов вы прочтете их мысли и завоюете мир. О, подождите… мы только что сказали это вслух? Мы имели в виду, что… вы будете читать их мысли и сможете лучше им помочь. Да, это то, что мы имели в виду!

Давайте углубимся в понимание намерений пользователя.

1. Понимание намерений пользователя

Тепловые карты дают вам хорошее представление о том, что ищут пользователи, когда они попадают на вашу страницу. Например, возможно, вы ожидали, что навигация по вашему сайту будет в отличной форме, но тепловая карта показывает, что пользователи уходят в определенное место на вашей домашней странице. Возможно, вы протестировали определенную кнопку CTA на целевой странице, но так получилось, что она не выполняет свою работу.

Изучив эти результаты, вы сможете лучше обработать каждую область своего веб-сайта в соответствии с намерениями пользователя и повысить свои шансы на ранжирование в поисковых системах. Когда пользователь попадает на вашу страницу и мгновенно находит то, что ему нужно, показатель отказов снижается. Когда ваши показатели отказов снижаются, это заставляет поисковые системы распознавать: «О, эй, у них на сайте очень актуальная информация, мы покажем ее большему количеству людей!»

Давайте рассмотрим пример со страницы часто задаваемых вопросов AS Marketing:

Часто задаваемые вопросы по маркетингу AS

Как вы можете видеть, есть много синих кругов, которые указывают на трафик, однако среди синих кружков больше людей нажали на последний вопрос:

Синие кружки обозначают точки взаимодействия со страницей — какие вопросы задают большинство пользователей? Мы видим, что больше всего пользователей интересует последний вопрос: «Я руковожу агентством. Предоставляете ли вы услуги White Label?

Итак, что мы можем извлечь из этого?

Люди заинтересованы в услугах «белой этикетки», и поэтому мы можем выделить услуги «белой этикетки» на нашей домашней странице, чтобы лучше соответствовать потребностям пользователей и покупательским намерениям.

Теперь давайте немного поговорим о качестве вашего контента.

2. Понимание качества вашего контента

Тепловые карты показывают, насколько интересен и эффективен ваш контент. Они помогают установить оптимальную длину и структуру для каждого типа контента.

Например, предположим, что вы пишете подробный блог о том, «как создать стратегию контент-маркетинга» с количеством слов 4000. Однако, когда пользователи достигают отметки в 3000 слов, они теряют интерес и уходят с вашего сайта. Что это говорит вам? Что ж, либо они нашли ответ в первых 3000 слов, либо просто потеряли интерес. В любом случае, сокращение длины вашего блога будет полезным.

Когда вы сравниваете данные тепловой карты с показателем отказов страницы, это надежная информация, на основании которой вы можете действовать.

На изображении ниже показано, что многие люди нажимали на слова «начальный KPI» и «органический трафик», поэтому эти ключевые слова должны быть преобразованы во внутренние ссылки, поскольку они получают наибольшее количество кликов от пользователей.

Исходный KPI и тепловая карта органического трафика

Итак, как теперь вы можете объединить данные вашей тепловой карты с CRO (оптимизация коэффициента конверсии), чтобы внести некоторые сногсшибательные изменения?

3. Сочетание SEO с CRO

Ключевые слова и CRO идут рука об руку. Ваша тепловая карта выдает важную информацию о том, насколько хорошо конвертируется определенное ключевое слово. Таким образом, вы можете визуализировать разбивку каждого отдельного элемента на странице от графики до конкретных ключевых слов. Они могут быть реальными активами, чтобы понять, как конвертируется каждое ключевое слово и какой раздел страницы является основной причиной для этого.

Взгляните на изображение ниже:

Тепловая карта SEO и CRO

Здесь вы заметите, что график справа окрашен красным цветом в аббревиатуре USD, что указывает на трафик MoFu. Из этого мы можем сделать вывод, что разработка контента BoFu, ориентированного на США, потенциально может оптимизировать конверсии со страницы с ценами.

Теперь поговорим о навигации.

В жизни и в сети вы никуда не попадете без подходящей карты. Давайте выясним, какое отношение это имеет к тепловым картам.

4. Улучшите внутренние ссылки и навигацию по сайту

Навигация по вашему веб-сайту может улучшить или испортить взаимодействие ваших клиентов с вашим брендом. У вас есть разноцветные кнопки в нескольких разных областях на ваших страницах? Это расстроит вашего пользователя. Следите за тем, чтобы ваша навигация была последовательной, простой и конкретной, наблюдая за тем, что говорит ваша тепловая карта.

Например, тепловые карты могут указать, используются ли внутренние ссылки вашей аудиторией, помогая им понять их релевантность. Они также помогут вам лучше понять, какие вкладки пользователи считают наиболее полезными, чтобы вы могли улучшить свой сайт.

Вы также можете определить, полезны внутренние ссылки или нет, с помощью тепловых карт. Как только вы определите, какие ссылки наиболее полезны для пользователей, вы можете разместить их на других страницах, а также удалить те, которые просто не нужны.

Мы думаем, что вы также согласитесь с нами, когда мы скажем, что оптимизация ваших внутренних ссылок также усиливает ваше SEO, поскольку сильные внутренние ссылки являются важным фактором ранжирования.

Говоря о SEO, давайте углубимся в то, как вы можете оптимизировать дизайн веб-сайта, используя вашу удобную тепловую карту.

[Пример успеха] Как OMIO использует Oncrawl для повышения качества веб-сайта

Omio, глобальной транспортной платформе, необходимо было адаптировать свою SEO-стратегию, чтобы не отставать от своего значительного роста. Прочитайте тематическое исследование, чтобы узнать, какие технические методы SEO они использовали для достижения своих целей.

Читать тематическое исследование

5. Оптимизация для SEO и UX

Тепловые карты — это, по сути, дорожная карта (отсюда и слово «карта»), которая устраняет разрыв между тем, что, как вам кажется, вы знаете о своих пользователях, и тем, что они на самом деле думают. При этом тепловые карты часто используются для разработки веб-сайтов и оптимизации макета. Таким образом, вы создаете сайт, который полностью учитывает целевую аудиторию.

То, как ваша аудитория чувствует себя при использовании вашего сайта, сильно влияет на их общее мнение о вашем бренде, а также на ваш фактор ранжирования. И хотя вы можете подумать: «Какое отношение UX имеет к SEO?», на самом деле они оба идут рука об руку. Хотя обе работы сильно различаются, они должны работать в гармонии, чтобы обеспечить наилучшие впечатления для пользователя.

Представьте себе этот пример:

Вы только что запустили новый сайт, но, глядя на свою тепловую карту, вы понимаете, что многие люди нажимают на внутреннюю ссылку, но в конечном итоге уходят с вашего сайта.

Что это значит?

Это может означать, что, хотя ваш UX-дизайнер блестяще справился с дизайном вашего сайта, он не общался с вашим SEO-стратегом, и не все страницы были перенаправлены 301 на новый сайт.

В этот момент все ваши усилия по SEO пошли насмарку.

В конечном счете, использование ваших тепловых карт и обеспечение того, чтобы ваши отделы не работали изолированно, имеет решающее значение для повышения уровня вашего SEO.

6. Оптимизируйте мета-заголовок и описание на основе поведения пользователя.

Мета-теги заголовков предоставляют пользователям релевантные снимки, когда они просматривают несколько страниц. Таким образом, они могут выбрать то, что им наиболее подходит. Анализируя свою тепловую карту, наблюдайте, на какой контент на вашей странице пользователи обращают больше всего внимания, и синхронизируйте свои мета-заголовки, чтобы отразить этот контент.

Это небольшая доработка, которая в конечном итоге окупается за счет получения более релевантного органического трафика и более высокого рейтинга в поисковых системах.

Последние мысли

При правильном использовании тепловые карты имеют огромное значение для вашего SEO. Внося небольшие коррективы путем тщательного анализа, вы можете медленно, но верно укрепить свое SEO. Вот краткий обзор небольших, но мощных способов использования вашей тепловой карты:

1. Чтобы понять намерения и поведение пользователя
2. Чтобы определить качество вашего контента
3. Совместить SEO с CRO
4. Для улучшения внутренних ссылок и навигации по сайту
5. Оптимизировать SEO для UX
6. Оптимизировать мета-заголовок на основе поведения пользователя

Как говорит Джеймс Клир из Atomic Habits: «Все большие дела начинаются с малого. Семя каждой привычки — одно крошечное решение. Но по мере того, как это решение повторяется, привычка прорастает и становится сильнее».

Теперь приступайте к созданию больших вещей с помощью небольших SEO-привычек.