Как писать SEO-контент: 12 требований, которые вы должны знать

Контент-маркетинг — это проверенный метод привлечения трафика на ваш сайт и превращения посетителей в клиентов. Как следует из названия, эта форма маркетинга заключается в использовании SEO-контента для повышения авторитета вашего сайта и улучшения вашего рейтинга по ключевым словам, которые люди обычно ищут.

Но что такое написание SEO-контента и как вы создаете SEO-контент, который приносит результаты? Есть определенные элементы, которые должны содержать SEO-статьи, чтобы привлечь читателей и повысить осведомленность о вашем бренде.

Планируете ли вы отдать написание своего SEO-контента на аутсорсинг или использовать штатных сотрудников для создания своего контента, важно понимать определяющие аспекты эффективного SEO-текста.

Чтобы помочь вам распознать и использовать их, мы создали список из 12 шагов лучших практик написания SEO-контента. Используйте этот список, чтобы выяснить, как написать свой контент, чтобы убедиться, что он является мощным маркетинговым центром, которым вы хотите, чтобы он был. Но сначала давайте дадим вам некоторый контекст.

Что такое написание SEO-контента?

Хотя одними из наиболее известных аспектов контент-маркетинга являются ключевые слова и эффективность поисковых систем, процесс создания SEO-контента на самом деле гораздо сложнее.

Чтобы эффективно улучшить поисковые рейтинги и привлечь внимание читателей, статьи контент-маркетинга должны быть интересными, основанными на фактах и ​​увлекательными.

Есть множество аспектов, которые могут сделать или испортить SEO-статью или сообщение в блоге. Например, статьи, напичканные ключевыми словами, плохо работают в поисковой системе и быстро отвлекают читателей от вашего бренда.

С другой стороны, хорошо написанная SEO-статья, содержащая интересные факты, полезные данные и действенные предложения, может занять высокие позиции в результатах поиска, а также создать у читателя благоприятное впечатление о вас и вашей компании.

Когда дело доходит до создания SEO-контента, вы можете писать свои статьи самостоятельно или отдать их в службу разработки SEO-контента. Несмотря на то, что у каждого подхода есть свои плюсы и минусы, вы можете обнаружить, что наем опытных писателей для создания вашего контента освобождает время для того, чтобы вы могли сосредоточиться на других аспектах ведения вашего бизнеса.

12 SEO-требований для написания качественных SEO-статей

Хотя вы можете знать, как выглядит написание SEO-контента и как это работает, создание качественной статьи со всеми компонентами, определяющими успех, требует времени и усилий. Как написать отличный SEO-контент? Есть 12 конкретных частей написания контента, которые могут улучшить любую SEO-статью и помочь вам увидеть результаты. И чтобы всю эту информацию было немного легче запомнить при создании высококачественных SEO-статей, вот загружаемая графика с 12 ключевыми требованиями, на которые вы должны обращать внимание каждый раз, когда создаете часть контента.

Итак, как каждый из этих элементов работает вместе и как вы можете овладеть каждым из них? Давай поговорим об этом.

1. Сильная точка зрения

Одним из наиболее важных аспектов того, что называется «эффективным написанием SEO-контента», является сильная и четкая точка зрения. В некоторых случаях даже лучше сосредоточить статью вокруг спорной точки зрения. Ключ в том, чтобы сказать что-то интересное и интригующее для вашей аудитории, и сделать это уверенно.

Если вы представите сильный аргумент в статье или сообщении в блоге, скорее всего, вы получите большое количество читателей. Некоторые нажмут на вашу статью, потому что они согласны с вашей точкой зрения и хотят, чтобы их мнение было подтверждено. Другие сразу же не согласятся с вашей позицией и продолжат чтение из-за эмоциональной реакции. В любом случае у вас есть хорошие шансы привлечь читателей и сделать ваш контент (и бренд) запоминающимся.

Важно понимать, что создание SEO-статьи, которая занимает сильную (или даже противоречивую) позицию, — это не то же самое, что написание кликбейта. Цель кликбейта состоит в том, чтобы заставить читателей заинтересоваться материалом, представляя его ложным, вводящим в заблуждение или чрезмерно эмоциональным образом.

Написание статьи с сильной или спорной точкой зрения не является кликбейтом. Любое мнение хорошо, а кликбейт — плохо. #ContentMarketing #DoItЩелкните правой кнопкой мыши, чтобы твитнуть

Большинство читателей могут легко распознать кликбейт и сформируют неблагоприятное мнение о вашем бренде, если ваш маркетинг вращается вокруг этого типа написания SEO-контента. Однако, если вы сможете создавать интересные статьи, которые привлекут ваших читателей законными способами, это может принести огромные дивиденды с точки зрения трафика и поискового рейтинга.

Как создать сильное SEO письмо

Знание того, что такое написание SEO-контента и как избежать ловушки кликбейта, — это разумный шаг с вашей стороны. Есть несколько способов создать статью вокруг мощной точки зрения. Вы можете использовать личный опыт или яркое повествование, чтобы привлечь читателей. Другой вариант — использовать страстный язык, чтобы четко изложить позицию. В любом случае, помните, что цель вашего контента — привлечь читателей и заинтересовать их вашим брендом и продуктами/услугами.

Заняв твердую позицию по соответствующей теме и отстаивая ее, вы можете рассчитывать на бурную реакцию читателей. И эти реакции, даже если они не согласны с вашей точкой зрения, заставят людей делиться, комментировать и взаимодействовать с вашим контентом, тем самым еще больше улучшая ваши результаты SEO.

2. Интригующая личность

Еще один способ заставить ваших читателей относиться к вашему контенту — создать правильный образ в своем письме. Первым шагом здесь является понимание вашей целевой аудитории, чтобы вы знали, от какого человека ваши предполагаемые читатели хотят услышать.

Например, тон, стиль и формат написания SEO-блога для читателей-миллениалов будут отличаться от элементов контента, написанного для пенсионеров.

Персонаж вашего SEO-контента также может быть основан на вашей отрасли.

Например, вы, вероятно, использовали бы другой словарный запас и стиль письма, чтобы привлечь молодых читателей к темам индустрии моды, чем вы использовали бы, чтобы привлечь людей того же возраста к темам, связанным с планированием недвижимости.

Есть несколько других аспектов разработки образа для вашей контент-маркетинговой кампании. Уточнение образа для вашего бренда может включать в себя представление целевой аудитории и размышления о том, какие проблемы они хотят решить и какие вопросы задают. Вы можете спросить себя, как будет выглядеть написание SEO-контента для вашей целевой аудитории (т.е. что они ищут и что их интересует?).

Как только вы узнаете эти вещи о своих предполагаемых читателях, вы сможете создать свой SEO-контент, чтобы описать, как ваш бренд решает эти проблемы и отвечает на эти вопросы.

Другие важные аспекты включения персонажей в разработку вашего SEO-контента включают использование правильного языкового стиля и создание статей, которые достигают вашей аудитории там, где она есть.

Например, вы, вероятно, не захотите инвестировать в услуги по написанию SEO-контента, чтобы составлять короткие неофициальные списки для потребления в социальных сетях, если большая часть вашей целевой аудитории ищет научные данные, сообщаемые в традиционной новостной манере.

3. Полезные, интересные данные

К сожалению, сегодняшний Интернет полон фальшивых новостей, диковинных историй и рекламных заявлений, слишком хороших, чтобы быть правдой. Хотя может показаться заманчивым использовать немного преувеличений в написании вашего SEO-контента или слегка преувеличить заявления о продукте, эти менее чем честные методы, скорее всего, будут иметь негативные последствия, особенно с точки зрения репутации вашего бренда.

Вместо того, чтобы пользоваться услугами по написанию SEO-блогов, которые полагаются на приукрашивание правды или использование заголовков в стиле кликбейтов, привлекайте внимание своих читателей интересными (но правдивыми) фактами и полезными данными.

Что такое написание SEO-контента без полезной информации? Сделать ваш контент интересным и информативным — отличный способ побудить ваших зрителей продолжать читать и делиться ими со своими коллегами. Существует множество вариантов добавления данных в ваши статьи.

Если ваша аудитория предпочитает простое форматирование и короткие статьи, рассмотрите возможность добавления визуально привлекательной инфографики в свои SEO-статьи. Инфографика предоставляет данные в удобном для чтения виде, а их визуальная природа повышает вероятность того, что ваша аудитория запомнит прочитанное.

Более длинные статьи, предназначенные для научной аудитории, могут быть лучшими местами для включения тематических исследований. Хорошо продуманные тематические исследования могут позиционировать ваш бренд как надежного лидера в вашей отрасли.

Независимо от того, как вы его включаете, факт заключается в том, что контент, основанный на данных, который представляет реальную ценность для читателя, является одним из ключей к написанию высококачественных SEO-статей.

4. Экспертный орган

Независимо от того, создаете ли вы свой собственный SEO-контент или отдаете его на аутсорсинг службе разработки SEO-контента, важно убедиться, что ваш контент исходит от авторитетных источников. Вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория автоматически думала о вашем бренде как об экспертном источнике надежных знаний в вашей области.

Написание SEO-контента, которое является авторитетным и заслуживающим доверия, может помочь вам создать благоприятный образ вашего бренда среди ваших читателей. Есть несколько способов повысить авторитет вашего контента:

• Приводить статистику из надежных, непредвзятых источников
• Предоставляйте честную информацию, которая не читается как рекламный ход
• Приведите конкретные примеры вашей отраслевой экспертизы

Авторское письмо может помочь вам сделать ваш бренд лидером в своей отрасли и выделить его среди конкурентов. Когда вы можете ссылаться на другие источники, подтверждающие вашу информацию, это может еще больше повысить доверие ваших читателей.

5. Списки или маркеры

Интернет повлиял на то, как люди находят информацию и потребляют медиа. Исследования показывают, что повсеместное распространение Интернета также начало снижать концентрацию внимания и объем памяти среднего пользователя.

Это означает, что при написании вашего SEO-контента нельзя полагаться на традиционные форматы статей, которые включают длинные абзацы сплошного текста. Современные читатели предпочитают короткие абзацы, броские заголовки и различные текстовые форматы, которые визуально разбивают страницу (или экран).

К счастью, есть несколько способов сделать ваш контент визуально привлекательным и простым для понимания и запоминания обычным читателем:

• Создать список
• Используйте короткие абзацы
• Добавить маркеры
• Сделать стол
• Добавить подзаголовки

Все эти параметры форматирования могут помочь разрушить длинные, скучные стены текста и сделать ваш контент более удобным для читателей. Поисковые системы также положительно относятся к спискам и таблицам.

Фактически, использование этих типов форматирования может увеличить шансы на то, что ваш контент будет включен в избранные фрагменты Google.

Рекомендуемый фрагмент в стиле списка будет выглядеть примерно так:

И избранный фрагмент в стиле таблицы выглядит так:

Важно помнить, что высококачественные SEO-статьи не только хорошо читаются, но и хорошо выглядят. Знание того, что такое написание SEO-контента, может иметь значение. Удивительно, как далеко может зайти небольшое форматирование, когда вы пытаетесь улучшить свой SEO-текст как визуально, так и с точки зрения поисковой системы.

6. Соответствующая тема статьи

Еще одним ключевым аспектом идеального контента является тема. Может показаться, что вы можете выбрать любую тему, связанную с вашей отраслью, точкой зрения или продуктами и услугами, но некоторые темы лучше работают с читателями и поисковыми системами, чем другие.

Может быть полезно выяснить, какие темы хочет видеть ваша целевая аудитория, и включить эти темы в свою стратегию контент-маркетинга. Вот еще несколько хороших способов разработки тематического контента:

• Оценивайте пользовательские показатели для посетителей вашего сайта
• Охватывайте сопутствующие темы, связанные с вашей отраслью
• Обновляйте старые посты в блоге новой информацией и свежими текстами.
• Следите за хэштегами в социальных сетях, относящимися к вашей отрасли, чтобы быть в курсе текущих событий

Некоторые службы написания SEO-контента могут предлагать темы для освещения, и вы также можете читать блоги своих конкурентов и обновления в социальных сетях, чтобы получить идеи.

Создание базы данных возможных идей для блога может упростить и ускорить написание SEO-контента. Если у вас есть список тем для службы написания SEO-блогов, вы можете убедиться, что контент, который вы получаете, соответствует вашей общей маркетинговой стратегии SEO-контента.

7. Интегрированные ключевые слова SEO

Возможно, одним из самых известных аспектов того, что делает написание отличного SEO-контента, является интеграция ключевых слов. Однако по мере развития Интернета точные методы использования ключевых слов в вашем контенте изменились.

Первые дни использования как можно большего количества ключевых слов без учета удобочитаемости или грамматической правильности давно прошли. В настоящее время большинство экспертов по SEO утверждают, что новые алгоритмы поисковых систем предъявляют другие требования к эффективным ключевым словам.

Вместо того, чтобы просто использовать ключевое слово определенное количество раз или включать его в различные места (например, в мета-описание, заголовки, тег заголовка), важно мыслить по-другому.

Хорошая разработка SEO-контента в настоящее время должна быть сосредоточена на ответах на ключевые вопросы читателя. Подумайте, что может искать ваша целевая аудитория, и постарайтесь включить эти термины или фразы в свой контент. Также очень важно сбалансировать вашу зависимость от ключевых слов с другими главными элементами эффективного написания контента, которые включают:

• Создание контента с высоким значением EAT (Экспертиза, Авторитетность, Надежность)
• Пишите четко
• Публикация статей SEO, которые являются всеобъемлющими
• Разработка контента, отвечающего на вопросы пользователя

Что такое написание SEO-контента, если он не оптимизирован для поисковых систем и не читаем? Хотя важно убедиться, что вы включаете релевантные слова и термины в свой SEO-контент, ключевые слова больше не должны быть вашим единственным фокусом, когда дело доходит до написания высококачественных SEO-статей.

Если вы хотите нанять услуги копирайтинга, убедитесь, что вы платите за высококачественные SEO-статьи, которые отвечают на вопросы и предоставляют ценные и актуальные данные, а не просто определенное количество экземпляров ключевых слов.

8. Оригинальность

В то время как важность и использование ключевых слов в написании SEO-контента с годами сильно изменились, ценность оригинальности на самом деле не изменилась. Термин «оригинальность» в основном охватывает две области:

• Избегайте плагиата и дублирования
• Проведение собственного исследования

Конечно, очень важно убедиться, что ваши штатные писатели или нанятая вами служба написания SEO-блогов производят оригинальный контент. Ваши SEO-статьи не должны копировать формат, слова, фразы или идеи других статей, которые уже существуют в Интернете или в печати.

Хорошей практикой является использование программы проверки на плагиат для вашего контента перед его публикацией, чтобы убедиться, что вы случайно не скопировали то, что уже написано.

Плагиат существующего контента является нечестным и может негативно сказаться на репутации вашего бренда. Это также может разрушить ваш поисковый рейтинг, поскольку большинство поисковых систем не одобряют неоригинальный контент.

Однако недостаточно просто избегать плагиата. Еще один важный аспект того, что делает написание хорошего SEO-контента, — это провести собственное исследование и прийти к собственным выводам. Когда вы ищете ответы на распространенные вопросы, а затем предоставляете эту информацию своим читателям, это доказывает, что вы являетесь надежным экспертом в своей отрасли.

Потратив время на собственное исследование, вы также можете получить пользу. Вы можете узнать, что ваши конкуренты говорят по определенным темам, и узнать, что ваша целевая аудитория получает из других источников.

Проведение всестороннего исследования также дает вам инструменты для создания более качественных статей: убедительных, наводящих на размышления и своевременных материалов.

9. Правильный поиск

Как обсуждалось выше, отличное написание SEO-контента должно включать данные и факты, которые вы (или нанятая вами служба разработки SEO-контента) найдете во время первоначального исследования. То, как вы цитируете эту информацию в своем контенте, не менее важно.

Существует несколько различных методов и рекомендаций по форматированию для цитирования источников, и в большинстве случаев вы можете выбрать тот, который создает желаемый визуальный эффект. К наиболее важным аспектам снабжения относятся следующие:

• Получайте информацию и факты из надежных источников
• Отдайте предпочтение высококачественным источникам: государственным, новостным и научным веб-сайтам.
• Укажите в своем письме источник данных и статистики
• Убедитесь, что гиперссылки работают правильно
• Включайте источники данных в графику при разработке собственных презентаций или инфографики.

Информация и текстовые данные — не единственные элементы вашего контента, требующие надлежащего источника. Также важно убедиться, что вы предоставили источники любых изображений, которые вы включаете.

Один из самых простых способов убедиться, что вы правильно подбираете изображения, — это получить их от надежного поставщика стоковых фотографий. Многие из этих провайдеров предлагают бесплатные изображения, не требующие указания авторства.

Поставщик фотографий должен включать подробные инструкции об атрибуции, которые упрощают обеспечение того, чтобы вы правильно отдавали должное художникам, когда вы участвуете в написании своего SEO-контента.

10. Заголовок, привлекающий внимание

Вы не хотите посвящать свое время или тратить деньги на найм услуг по написанию SEO-контента, если вы не можете заставить свою целевую аудиторию читать ваши статьи. Одним из наиболее важных элементов идеального контента является исключительный заголовок.

По словам Нила Пателя, на заголовок приходится до 50% эффективности ваших постов в блоге.

Заголовки важны для поисковых систем и читателей. Хороший заголовок может повысить шансы вашего контента оказаться в верхней части списка поисковых систем (основываясь на его способности включать ключевые слова и отражать поисковые запросы), а также может побудить любого, кто его увидит, перейти по ссылке и действительно прочитать статью. .

Хотя вы можете сразу же подумать о мощных заголовках в отношении постов в блоге, они важны и для других типов контента.

Заголовок целевой страницы вашей компании может иметь значение для посетителя, который проверит ваши услуги и подпишется на ваш список адресов электронной почты или немедленно покинет ваш сайт. Сильный заголовок дает вашему контенту гораздо больше шансов быть распространенным в социальных сетях или ссылками на других сайтах.

По словам @NeilPatel, на заголовок приходится до 50% эффективности ваших сообщений в блоге. #ContentMarketing #Content Нажмите, чтобы твитнуть

Хотя заголовок сам по себе не может гарантировать, что человек прочитает всю статью, плохой заголовок может в значительной степени гарантировать, что человек не будет читать статью.

Как создавать отличные SEO-заголовки

В качественных SEO-статьях есть несколько элементов сильного заголовка:

• Длина. Слишком длинные заголовки могут быть обрезаны в результатах поиска.
• Цифры: добавление цифр к заголовку может заинтриговать читателя, чтобы он проверил, что эти цифры означают.
• Язык: мощные глаголы и эмоциональные слова могут немедленно вызвать эмоциональный отклик у читателя.
• Релевантность: Ваш заголовок должен точно описывать статью, чтобы читатели не чувствовали себя обманутыми или ими манипулируют.
• Тема: Если сделать читателя темой вашего заголовка, включив в него «вы», это может привлечь внимание.
• Ценность: интригующий заголовок дает подсказки о том, как статья ответит на вопрос или решит проблему.

Привлекательный, интригующий заголовок — один из самых важных ключей к написанию SEO-контента, который работает хорошо.

11. Полезная информация

Хотя заставить зрителя дочитать до конца ваш пост в блоге или SEO-статью — это само по себе победа, еще лучше, если вы сможете побудить этого читателя к действию, как только он или она дойдет до вывода статьи. Есть несколько возможных ответов, которые вы, возможно, захотите поощрить у своего читателя:

• Заполнение контактной формы
• Подписка на ваш список адресов электронной почты
• Поделиться статьей в социальных сетях
• Подписание петиции
• Написание комментария
• Просмотр вашего интернет-магазина
• Нажатие на другую страницу вашего сайта
• Покупка ваших товаров или услуг
• Внесение благотворительного взноса

Независимо от того, какое действие вы хотите, чтобы ваш читатель предпринял, вы можете стимулировать это действие с помощью правильной информации и тона в своей статье.

Например, сообщение в блоге о преимуществах стоматологического осмотра может вдохновить вашего читателя записаться на прием. Статья о незаконной охоте может вдохновить вашего читателя сделать пожертвование в пользу организации по защите прав животных. Тщательно составленная SEO-статья о каком-либо аспекте вашей отрасли может побудить вашего читателя подписаться на ежемесячную рассылку новостей.

Вы можете использовать контент-маркетинг, чтобы побудить своих читателей к действию, предоставляя информацию, которая вызывает реакцию. Также важно сделать так, чтобы читателю было как можно проще ответить так, как вы хотите.

Включение CTA со ссылкой на вашу контактную форму позволяет читателю легко назначить встречу. Завершение статьи просьбой к читателям высказать свое мнение может стимулировать комментарии. Предоставление кнопок обмена для нескольких сайтов социальных сетей позволяет вашему читателю передать статью в свою сеть одним щелчком мыши.

12. Последовательный брендинг

Независимо от того, сосредоточено ли ваше написание SEO-контента на сообщениях в блогах, обновлениях в социальных сетях, видеороликах с практическими рекомендациями на YouTube или фотографиях в Instagram, вы должны убедиться, что каждое сообщение в блоге и статья отражают тон и ощущение, которое вы хотите ассоциировать с вашим брендом.

Даже если вы нанимаете кого-то для услуг SEO-копирайтинга, вам необходимо убедиться, что ваш брендинг четкий и последовательный во всех элементах онлайн- и физического присутствия вашей компании. Это означает, что тон, язык и ощущение вашего контента должны быть одинаковыми, будь то быстрое обновление статуса в Facebook или длинная запись в блоге.

Есть несколько шагов по формированию и поддержанию последовательного брендинга при написании вашего SEO-контента. Очень важно определить свою целевую аудиторию и понять, как эффективно с ней взаимодействовать.

Как только у вас появится образ вашего бренда, вы сможете сосредоточиться на том, как ваши продукты или услуги приносят пользу вашим клиентам. Вы также должны определить, что делает вас лучше, чем ваши конкуренты. Сосредоточение внимания на том, как вы выделяетесь в своей области, должно быть основополагающим аспектом вашего брендинга.

В вашем бренде также есть визуальные и стилистические элементы. Подумайте, насколько серьезнее вы отнесетесь к заголовку, написанному шрифтом Times New Roman, чем шрифтом Comic Sans. Создание единой визуальной темы для вашего бренда имеет важное значение; это может сильно повлиять на то, как ваши читатели относятся к вашей компании и продуктам.

Основы брендинга отличного SEO-контента

Вот несколько важных аспектов брендинга, которые должны включать в себя написание вашего SEO-контента:

• Заголовок
• Длина
• Состав
• Тон
• Визуальные элементы
• Шрифт

При разговоре с вашим поставщиком услуг по написанию SEO-контента, внештатной командой писателей или штатными авторами убедитесь, что у всех есть четкое представление о вашем бренде. Использование последовательного голоса, словарного запаса и тона во всем вашем контенте гарантирует, что читатель получит такое же впечатление о вашем бренде от видео на YouTube, как и от информационного бюллетеня по электронной почте.

Итак… Вы знаете, как писать SEO-контент. Что теперь?

Теперь, когда вы знаете, что такое написание SEO-контента и как его писать, вы понимаете, что требуется время и усилия, чтобы сделать его исключительным. Это может показаться невыполнимой задачей, если у вас нет времени или желания исследовать ключевые слова, пробовать разные заголовки или проверять наличие проблем с грамматикой и читабельностью.

К счастью, написание SEO-контента легко передать на аутсорсинг компании, специализирующейся на написании контента. Квалифицированные писатели могут гарантировать, что ваш контент будет готов привлечь ваших читателей и представить ваш бизнес в лучшем свете. Если вы чувствуете себя перегруженным созданием контента самостоятельно, дайте нам знать — мы будем рады написать его для вас!

Независимо от того, решите ли вы написать свой собственный контент или воспользоваться услугами по написанию SEO-блогов, убедитесь, что каждая статья соответствует этому списку основных требований к контент-маркетингу. Если у вас есть какие-либо другие практические советы о том, как писать качественный SEO-контент, или дополнительные рекомендации или требования к SEO-контенту, сообщите нам об этом в комментариях ниже!