Руководство по SEO-контенту для вашего бизнеса

Поисковая оптимизация — мощный инструмент в наборе маркетинговых инструментов. Если вы пытаетесь развивать свой бренд в Интернете, вы, вероятно, слышали о SEO-контенте и знаете, что он может быть важен для вашего успеха в цифровом маркетинге. Однако знать о SEO-контенте и по-настоящему понимать его — две разные вещи. Кроме того, знание того, как писать SEO-контент, является еще одним препятствием на пути к успеху.

Хорошая новость о SEO-контенте заключается в том, что каждый может его создать. Плохая новость заключается в том, что создать его может любой — так что у вас будет большая конкуренция. К счастью, с помощью нескольких стратегий и передовых методов вы можете создавать SEO-контент, который повышает вашу узнаваемость и способствует развитию вашего бренда.

Следуйте этому 10-минутному руководству, и вы лучше поймете SEO-контент и получите конкурентное преимущество.

Что такое SEO-контент?

SEO-контент — это любой контент, созданный для поисковых систем. Ключевые слова, изображения, заголовки и другое форматирование используются для повышения рейтинга по поисковому запросу пользователя. Привлечение внимания поисковых систем не означает, что контент роботизирован или слишком технический; на самом деле все наоборот. SEO-контент (если все сделано правильно) ориентирован на пользователя, удобочитаем и отличного качества.

Как работает SEO-контент?

Когда кто-то ищет в Интернете идеи, продукты, ответы на вопросы или другую информацию, результаты и их порядок определяются алгоритмом. Алгоритм разработан таким образом, чтобы поисковик получал релевантные и полезные результаты.

Он определяет это, изучая содержимое страниц в своей базе данных и анализируя его на основе определенных критериев (таких как методы, упомянутые выше). Благодаря этому поисковая система может быстро выдавать качественные и релевантные результаты.

Поисковая оптимизация — это процесс редактирования вашего веб-сайта и других каналов интернет-маркетинга, чтобы они лучше соответствовали критериям качества алгоритма поисковой системы. SEO-контент — это фактический контент, который вы хотите оптимизировать. У вас может быть существующий контент для оптимизации, или вы можете создавать новый контент специально для улучшения видимости в результатах поиска. Как правило, этот контент помогает как вашим стратегиям SEO, так и стратегиям контент-маркетинга.

Как SEO-контент помогает вашей маркетинговой стратегии?

Даже помимо контент-маркетинга, SEO очень важно в вашем комплексе онлайн-маркетинга. Хотя стать вирусным кажется захватывающим (или пугающим, в зависимости от контекста), это не самый быстрый и вероятный способ быть замеченным в Интернете. Нет реальной гарантии, что вы действительно станете вирусным, даже если постараетесь.

Что вы можете сделать, так это неуклонно наращивать авторитет своего бренда в Интернете. Создавая эффективный SEO-контент, вы можете начать ранжироваться по десяткам или сотням ключевых слов, которые ищут потенциальные клиенты. Хотя это может быть более спокойный способ привлечь внимание вашего целевого рынка, это проверенный способ завоевать доверие и, в конечном итоге, увеличить продажи.

SEO можно использовать для увеличения органического трафика (людей, которые находят ваш сайт, не нажимая на платную рекламу) на ваш сайт. Это также может помочь упростить поиск вашего бизнеса, когда кто-то узнает о вас из уст в уста. SEO может даже побудить других экспертов по бренду и отрасли ссылаться на ваш сайт. Короче говоря, разработка сильного контента для вашего SEO ценна.

Типы SEO-контента

Существует множество различных типов контента, которые могут помочь вашему SEO и развитию вашего бренда. Эта страница в первую очередь ориентирована на письменный контент. Однако аудио- и визуальная работа также может быть полезной. Ниже приведены некоторые из основных типов SEO-контента и их потенциальная выгода для вашего бизнеса:

1. Статьи и сообщения в блогах

Это письменные статьи на тему, которая, по вашему мнению, заинтересует вашу аудиторию. Обычно они носят информативный, а не рекламный характер. Однако это не всегда так. Это один из самых простых типов контента для создания.

Преимущества этого SEO-контента

Статьи и сообщения в блогах дают вам возможность проявить творческий подход. Из-за этого не так уж сложно получить постоянный поток блогов, который может помочь получить и поддерживать трафик на ваш сайт. Такой SEO-контент — отличный способ привлечь внимание читателей и познакомить их с вашим брендом.

Независимо от того, являетесь ли вы крупным или малым бизнесом, мы рекомендуем вам вести постоянный блог с полезным и интересным контентом. Преимущества блога слишком велики, чтобы их упустить.

2. Страницы веб-сайта

Это страницы вашего сайта. Большинство ваших веб-страниц SEO, скорее всего, будут либо товарными, либо целевыми страницами. Тем не менее, все ваши веб-страницы, даже страница контактов, должны пройти SEO-обработку.

Преимущества этого SEO-контента

Хотя блоги и статьи могут принести вам много пользы, ваша главная цель — вести клиентов по воронке продаж. Ваши основные веб-страницы — это то, что обеспечивает эти продажи, поэтому вам нужно убедиться, что этот контент является лучшим, каким он может быть.

Наличие убедительного продукта и целевых страниц может сделать путешествие клиента намного более плавным. Вы укрепляете доверие, отражаете голос своего бренда и убеждаете клиентов покупать.

3. Руководства и технические описания

Если вы хотите глубже погрузиться в тему, рассмотрите возможность создания руководств и/или технических документов, таких как этот пример из LinkedIn. Обычно они гораздо более подробные и ориентированы на более техническую аудиторию.

Преимущества этого SEO-контента

Предлагая ценный контент, такой как руководства и технические документы, вы получаете преимущество в отрасли. Во-первых, это показывает, что ваш бренд хорошо осведомлен и может считаться экспертом в отрасли. Во-вторых, это отличный способ построить более глубокие отношения с потенциальными клиентами. Часто предприятия обменивают ценную информацию на электронную почту читателя, что позволяет им продолжать отношения и поощрять последующие действия.

4. Видео

Иногда видео делает лучший контент. Не всем нравится чтение как основной способ восприятия информации. Tasty — прекрасный пример того, как видео может быть самым полезным способом обмена контентом. Взгляните на одно из их самых популярных видео «Все эти торты».

Конечно, поисковые системы (в настоящее время) не очень хорошо смотрят видео. Таким образом, вам нужно будет включить дополнительное письменное SEO, такое как стенограмма и/или описание.

Преимущества этого SEO-контента

Только за последнее десятилетие мы наблюдаем огромный всплеск популярности видео. Людям нравится потреблять видеоконтент, поскольку его часто легче понять, чем читать. Если вы хотите воспользоваться этой тенденцией, убедитесь, что вы используете методы SEO, чтобы получить максимальную отдачу от вашего видеоконтента. Это может быть отличным способом привлечь подписчиков и убедить потенциальных клиентов совершить конверсию.

5. Графика

Опять же, людям нравится иметь несколько способов взаимодействия с вашим брендом. Фотографии, инфографика и иллюстрации могут стать отличным контентом. Компьютеры начинают хорошо анализировать изображения. Тем не менее, написание описаний по-прежнему необходимо.

Преимущества этого SEO-контента

Изображения — это важный способ заинтересовать читателей вашим контентом. Вы можете использовать изображения (и их замещающий текст), чтобы разбить текст в своих блогах и статьях. Вы также можете создать полезную инфографику. Эти виды изображений можно легко обмениваться между платформами, что может привести к вашему веб-сайту и бренду.

Советы по выбору правильного SEO-контента для вашего бизнеса

В зависимости от вашей стратегии, один SEO-контент может быть более подходящим для вашего сайта, чем другой. Однако, как правило, мы рекомендуем вам использовать SEO-контент на всех целевых страницах и страницах продуктов. Как только вы освоите это, создание блога и постоянное размещение контента — отличный способ начать укреплять авторитет бренда.

После того, как вы разработали надежную контент-стратегию и сможете поддерживать ее, вы можете перейти к официальным документам, инфографике и видео.

Характеристики эффективного SEO-контента

Самая большая проблема SEO (и всего онлайн-маркетинга) заключается в том, что существует так много конкурентов. Вам нужно выделиться среди миллиардов других веб-сайтов. Хорошая новость заключается в том, что не все конкурируют за одну и ту же аудиторию или одни и те же запросы. Кроме того, вас могут заметить. Это проще, чем кажется. Вот некоторые характеристики эффективного контента:

• Конкретный фокус: когда вы планируете свой SEO-контент, не пытайтесь ориентироваться на действительно общие запросы. Например, «идеи подарков» являются одновременно очень общими (искатели могут быть не заинтересованы в ваших продуктах) и очень конкурентоспособными (будет трудно выделиться). Что-то вроде «идеи подарков для любителей деревообработки 2021» может быть гораздо лучшим вариантом.
• Сильные заголовки. Заголовок вашей страницы или статьи — это большая часть того, что привлечет посетителей. Во-первых, все поисковые системы сильно взвешивают заголовок. Если он релевантный и качественный, он, скорее всего, будет хорошо ранжироваться. Во-вторых, люди, которые ищут, как правило, сначала читают заголовки. Если это не привлечет их внимание, вы не получите кликов.
• Интересный контент: это, вероятно, само собой разумеется, но фактическое содержание должно быть интересным, актуальным и полезным. Компании, занимающиеся поисковыми системами, очень стараются разработать алгоритмы, которые находят нужный людям контент. Таким образом, вы должны сосредоточиться на создании хорошего контента для посетителей.
• Эффективное использование ключевых слов. Ключевые слова и поисковые фразы лежат в основе SEO-контента. Вы должны начать процесс с тщательного исследования ключевых слов. Затем вы должны осторожно использовать ключевые слова в своем контенте. В идеале у вас должны быть заголовки, заметные абзацы и внутренние ссылки, содержащие ваши ключевые слова. Однако не набивайте свой SEO-контент ключевыми словами. Держите это естественно.
• Хорошие теги SEO: поисковые системы и люди ценят описания вашего контента. Веб-контент может быть помечен описаниями страницы, изображениями и т. д. Использование этих тегов важно (в качестве бонуса они также улучшают доступность вашего сайта для людей с ограниченными возможностями).
• Ссылки (входящие и исходящие): Ссылки на другой ваш контент, а также на внешние авторитетные источники улучшат вашу поисковую оптимизацию. Кроме того, если вы сможете получать входящие ссылки с других веб-сайтов, ваше SEO также улучшится. Сосредоточьтесь на написании отличного контента, чтобы заработать внешние ссылки.

Преимущества качественного SEO-контента

Совершенно очевидно, что SEO-контент может помочь вам увеличить посещаемость вашего веб-сайта, но высококачественный контент — это гораздо больше. Наличие привлекательного контента, полезного для ваших читателей, дает им основания выбирать вас среди конкурентов. Это также укрепляет ваш авторитет как эксперта в любой отрасли, в которой находится ваш бизнес.

Чтобы действительно понять это, может быть полезно посмотреть на это с обратной стороны. Что произойдет, если у вас есть некачественный контент, наполненный ошибками и повторяющимися предложениями? Когда люди видят контент, который менее чем полезен или сбивает с толку, они обычно довольно быстро покидают сайт.

Проще говоря, качественный контент — важный фактор успеха. Это также поможет вам не потерять потенциальных клиентов сразу.

Как создать эффективную стратегию SEO-контента (6 шагов)

Научиться писать SEO-контент относительно просто, но овладение SEO требует практики, опыта и совершенствования. Однако, следуя шести шагам, описанным ниже, вы можете добиться значительного прогресса в повышении узнаваемости вашего бренда. Даже базовых усилий достаточно, чтобы начать зарабатывать больше трафика.

Стремясь улучшить свою стратегию SEO-контента, следуйте этим шагам, чтобы не сбиться с пути и получить максимальную отдачу от своих усилий.

Шаг первый: спланируйте свой контент

Все хорошие SEO и контент-маркетинг должны быть основаны на продуманной стратегии. Это начинается с определения некоторых тем, которые могут заинтересовать вашу аудиторию. Попробуйте начать с некоторых часто задаваемых вопросов о продажах. Например, если вы продаете товары для кемпинга, частым вопросом может быть: «Какая палатка подойдет для начинающих?» Некоторыми хорошими темами для этого могут быть «5 лучших палаток для начинающих туристов» или «10 предметов первой необходимости для каждого похода».

Другие темы могут быть просто вашими идеями, которые могут быть интересны вашей аудитории. Вы также можете получить идеи по теме с помощью исследования ключевых слов (подробнее об этом ниже). В целом, ваша цель должна состоять в том, чтобы подумать о темах и заголовках, которые, вероятно, будут интересны вашей аудитории.

Это может помочь определить несколько разных групп аудитории на основе воронки продаж. Люди, которые никогда не слышали о вашем бренде, будут интересоваться только общими темами. Те, кто близок к покупке, могут захотеть получить информацию конкретно о ваших продуктах.

Шаг второй: Исследуйте ключевые слова

Ключевые слова играют большую роль в SEO-контенте. Это слова и фразы, которые ваша аудитория вводит в поисковую систему. Научившись эффективно их исследовать, вы значительно повысите эффективность SEO.

Есть много инструментов, которые вы можете использовать для поиска ключевых слов. Вы можете начать с бесплатных опций, таких как Планировщик ключевых слов Google. Однако часто стоит инвестировать в решение премиум-класса, которое поможет вам найти и спланировать больше ключевых слов.

Иногда исследование ключевых слов поможет вам определить темы. Почти все инструменты подсказки ключевых слов дают хотя бы некоторое представление о том, как часто люди ищут определенные термины. Многие из них имеют функции для поиска связанных ключевых слов, особенно поисковых фраз с длинным хвостом (длинные ключевые слова, основанные на корневом ключевом слове). Это может дать много информации о темах, которые интересуют людей.

Важно отметить, что Google и другие поисковые системы оптимизированы для поиска, ориентированного на человека. Таким образом, хотя ключевые слова важны и должны быть включены в ваш контент, они не являются каким-то волшебным решением. Выберите ключевые слова, которые имеют смысл для реальных людей в вашей аудитории. Чем больше вы будете помнить о человеческом факторе, тем лучше для вас будет.

Шаг третий: напишите что-нибудь стоящее прочтения

Когда вы знаете, о чем собираетесь писать и как люди будут это находить, пора начинать работать над самим контентом. Наиболее важным критерием успешного SEO-контента является то, что он должен быть достоин прочтения для целевой аудитории. Если вы сможете научиться последовательно выполнять это единственное требование, вы будете в отличной форме.

Конечно, написание полезного контента не всегда легко. Естественно, хорошая тема может очень помочь. Кроме того, вы должны создавать информативный и полезный контент. Поэтому избегайте чрезмерно рекламного или предвзятого содержания. Если читатель не узнает что-то, что поможет ему или ей, ваша статья, скорее всего, неэффективна.

Как всегда, помните об аудитории. Если вы продаете игрушки для детей, ваш контент будет сильно отличаться от того, если вы продаете промышленное оборудование. Контент для первого случая должен быть беззаботным и эмоциональным; SEO-контент для последнего должен быть подробным, основанным на фактах и ​​убедительным.

Шаг четвертый: создайте призывы к действию

Когда вы завладели вниманием аудитории, следующим важным шагом будет преобразование этого внимания в действие. Общие действия, которые вы, возможно, захотите, чтобы аудитория предприняла, включая покупку чего-либо, заполнение формы, переход на следующую страницу и звонок в вашу компанию. Действия должны соответствовать этапу воронки продаж, на который вы ориентируетесь. Если у вас длинный цикл продаж, не ожидайте большого количества продаж от поста в блоге, нацеленного на стадию осведомленности. Тем не менее, вы можете получить контактную информацию потенциальных клиентов.

Ваши призывы к действию должны быть заметными, мотивирующими и ориентированными на действия. Как правило, лучшие призывы к действию инструктируют читателя предпринять действие, например «Свяжитесь с нашим отделом продаж». Обычно они сильнее, когда они конкретны. Например, «Свяжитесь…» лучше, чем «Нажмите здесь…». Однако эффективность CTA может варьироваться от аудитории к аудитории. Таким образом, полезно провести A/B-тестирование, чтобы правильно подобрать формулировку.

Шаг пятый: опубликуйте

Теперь вы готовы разместить свой SEO-контент в Интернете. Если вы публикуете веб-страницу, вы можете просто оживить ее и убедиться, что на нее есть ссылки в навигации. Вы также можете создать объявления, которые ссылаются на страницы вашего продукта и целевые страницы.

Сообщения в блогах, статьи и аналогичный контент следует продвигать на других каналах. Социальные сети отлично подходят для распространения информации об интересном посте в блоге. Это особенно верно, потому что ваши подписчики могут поделиться произведением, если оно ценно. Продвижение вашего контента поможет вам заработать ссылки и другие действия, которые могут улучшить SEO.

Шаг 6: Измеряйте и контролируйте

Измерение — одна из важнейших частей любой маркетинговой стратегии. Когда вы можете измерить свой успех, вы можете сосредоточиться на своей стратегии. Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, а провайдеры не разделяют критерии ранжирования. Таким образом, вам нужно постоянно следить за своим SEO-контентом, чтобы убедиться, что он работает так, как вы хотите.

К счастью, это может быть очень легко. Базовых программ аналитики веб-сайтов часто бывает достаточно, чтобы увидеть просмотры страниц, показатель отказов и другие соответствующие показатели. Еще немного работы поможет вам еще глубже изучить метрики источников вашего трафика и многое другое.

Затем продолжайте публиковать контент и следите за ним. Попробуйте несколько A/B-тестов и аналогичные стратегии для улучшения контента. Вскоре вы начнете замечать реальные результаты, которые сможете продолжать совершенствовать.

Часто задаваемые вопросы о SEO-контенте

Теперь, когда у вас есть общее представление о том, как создавать и продвигать свой контент, вот несколько конкретных вопросов, которые могут вам помочь. Если у вас все еще есть вопросы о SEO-контенте, не стесняйтесь оставлять свои мысли в комментариях, и мы сразу же ответим.

Сколько времени требуется SEO-контенту для ранжирования в Google?

Это основано на нескольких факторах. Для совершенно новых веб-сайтов поисковым системам может потребоваться до года, чтобы точно ранжировать их. В этот период ожидайте несколько существенных колебаний в рейтингах.

Для отдельных страниц сообщений в блогах они могут начать ранжироваться в течение нескольких месяцев. Однако, поскольку новый контент постоянно публикуется, вы также можете увидеть колебания, которые могут повлиять на ваш рейтинг.

Вот почему важно постоянно обновлять и оптимизировать свой SEO-контент, чтобы он оставался на вершине.

Помогают ли социальные сети SEO-контенту моего сайта?

К сожалению, прямой связи между ранжированием в поисковых системах и социальными сетями нет. Однако публикация в социальных сетях может увеличить вашу видимость и трафик. Однако даже если вы получите тысячи репостов в своих социальных сетях, это не повлияет на ваш рейтинг в поисковых системах.

Какой длины должен быть SEO-контент?

Конечно, это зависит от того, какой SEO-контент вы используете. Если вы пишете оптимизированные описания продуктов, они не должны быть очень длинными. Тем не менее, Hubspot предполагает, что сообщения в блогах в идеале должны содержать от 2100 до 2400 слов.

Если вы решите писать длинные сообщения в блоге, убедитесь, что они содержат ценную информацию. Слишком много ерунды может отпугнуть читателей и повредить вашему рейтингу.

Получите помощь в создании сильного SEO-контента сегодня

Изучение того, как писать SEO-контент, может помочь вам повысить узнаваемость вашего бренда. Это важная часть любой маркетинговой стратегии.

Однако зачастую проще и эффективнее нанять маркетинговую команду, которая специализируется на создании высокорейтингового контента. BKA Content может помочь вам достичь желаемых результатов цифрового маркетинга. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше.