Как написать метаописание

В гонке за широкое присутствие в Интернете большинство компаний прилагают усилия по поисковой оптимизации (SEO). Они используют эффективные стратегии SEO, чтобы обеспечить желанную позицию на первой странице Google.

Но попасть в топ результатов поиска – это только полдела. Вам все равно придется убедить потенциальных клиентов перейти на ваш сайт. Как выделить свой веб-сайт среди моря однообразия, учитывая, что все стараются изо всех сил?

Именно поэтому убедительные метаописания меняют правила игры.

При правильном исполнении эти фрагменты из одного-двух предложений могут резко повысить рейтинг кликов (CRT) и резко увеличить ваши продажи. Покопайтесь и узнайте, как использовать возможности метаописания для вашего бизнеса.

Что такое метаописание?

Мета-описание — это описательное резюме вашей веб-страницы. Он отображается в виде фрагмента под заголовком и URL-адресом вашей страницы на страницах результатов поиска.

Правильно написанное метаописание информирует читателя о том, о чем страница, и побуждает его открыть веб-страницу. Проще говоря, мета-описание, оптимизированное до совершенства, дает читателю повод выбрать ваш веб-сайт.

Таким образом, это помогает сопоставить ваше метаописание с целью поиска. Считайте эти фрагменты презентацией для лифта. Они должны быть достаточно убедительными, чтобы люди за доли секунды приняли решение посетить ваш сайт.

Важно ли метаописание для SEO?

Метаописания важны для SEO, но не в традиционном смысле. Во-первых, поисковые системы не считают их фактором ранжирования — по крайней мере, напрямую.

Отсутствие мета-описания не повлияет на ваши шансы попасть на главную страницу Google. Но это может повлиять на ваши шансы занять первое место на странице результатов поиска.

Google учитывает поведение пользователей при ранжировании страниц в результатах поиска. Если больше людей нажимают на ваш сайт, поисковая система вознаградит ваши страницы более высоким рейтингом.

Это связано с тем, что высокий рейтинг кликов дает четкий сигнал о том, что читатели ценят ваш контент и считают его полезным. Google постоянно совершенствует свои алгоритмы, чтобы предоставить пользователям сети тот контент, который лучше всего соответствует их потребностям.

Поисковые системы могут выделять жирным шрифтом ключевые слова и другую релевантную информацию, соответствующую поисковому запросу, в метаописаниях. Это помогает читателям перейти на веб-сайт, который лучше всего соответствует их потребностям, расширяя вашу CRT.

В последнем обновлении, получившем название «Обновление полезного контента» (HCU), Google наградил веб-сайты, которые соответствовали его сигналам доверия, более высоким рейтингом, одновременно удалив те, которые этого не сделали, из поисковой выдачи.

Google переписывает метаописания?

Да, Google переписывает метаописания, но только в 70% случаев. По сути, метаописания — это просто предложения. Google может автоматически создавать фрагменты на основе информации на странице или запросов пользователей.

Так зачем вообще писать метаописания? Google обычно переписывает метаописания, если считает, что они не удовлетворяют намерениям поисковика. Но это потому, что вы не можете охватить все аспекты, связанные с ключевым словом, — так что это тоже хорошо.

Тем не менее, Google вряд ли будет переписывать фрагменты для ваших ключевых слов. Google, скорее всего, покажет ваше убедительное и идеально структурированное метаописание для наиболее прибыльных ключевых слов.

Таким образом, написание отличных фрагментов для наиболее часто используемых ключевых слов дает вам преимущество. Убедительные описания появятся по мере того, как вы их написали, и побудят потенциальных клиентов к действию.

Как писать убедительные метаописания

Непосвященным написание убедительных метаописаний может показаться сложной задачей. Эти советы помогут вам повысить уровень ваших фрагментов и повысить рейтинг кликов.

Учитывайте свою аудиторию

К тому моменту, когда вы создаете сообщение в блоге, у вас появляется невероятное представление о вашей целевой аудитории. Точный портрет покупателя поможет вам понять его потребности, что им движет и почему.

Используйте эти знания для создания отличных метаописаний, которые заставят пользователей нажимать на ваши теги заголовков.

В идеале ваши теги должны прояснять одну вещь — что этот клиент получит, перейдя на ваш сайт.

Используйте убедительный, ориентированный на выгоду текст

Всегда указывайте преимущества при написании метаописаний. С самого начала дайте понять, какую выгоду читатель получит от посещения вашего сайта.

Как бы болезненно это ни звучало, клиентов на самом деле не волнует ваш бренд. Но их волнует, что ваш бренд или продукты могут сделать, чтобы сделать их жизнь проще, лучше, безопаснее и надежнее.

Естественно, польза зависит от проблемы и ключевого слова, к которому вы обращаетесь на странице. Например, в Express Writers мы помогаем клиентам быстро и без особых усилий удовлетворить свои потребности в контент-маркетинге. Мы совершенно ясно разъясняем это на нашей домашней странице.

Метаописание также отражает это:

«Ищете качественные услуги по написанию контента? Не ищите ничего, кроме Express Writers! Наша команда опытных авторов создает интересный, оптимизированный для SEO контент…»

Не превышать 155 символов

Метаописания — это, по сути, презентация для лифта. Таким образом, вы должны делать их короткими и приятными. Хотя технических ограничений при написании метаописаний HTML нет, оптимальная длина составляет менее 155 символов.

Google обычно усекает фрагменты в зависимости от пространства, доступного на нескольких устройствах. Это около 105 символов на мобильном устройстве и 152 на компьютере.

Эффективное метаописание приводит к привлечению внимания читателя. Если длина не превышает 155 символов, важная информация не будет обрезана.

Включите целевое ключевое слово

Включение целевого ключевого слова может показаться нелогичным, поскольку Google не использует метаописания в качестве фактора ранжирования. Но наличие основного ключевого слова в сниппетах окупается.

Google часто выделяет жирным шрифтом поисковые фразы, которые эффективно соответствуют поисковым запросам, чтобы помочь им выделиться в результатах поиска. Страницы с ключевыми словами, выделенными жирным шрифтом, имеют более высокий рейтинг кликов и могут легко увеличить посещаемость вашего сайта.

Выделение жирным шрифтом показывает, что ваша страница явно отвечает потребностям потенциального клиента. Это может, по крайней мере, в сознании читателя, служить знаком одобрения Google.

Напишите уникальное метаописание для каждой страницы.

Лучше писать уникальные метаописания для каждой страницы вашего сайта. Для сравнения, общие повторяющиеся метаописания просты и удобны, но могут нанести вред вашему CTR.

В отличие от общей версии, фрагменты с лазерной таргетингом сообщают ценность и вызывают сигналы доверия Google, что резко увеличивает ваш веб-трафик.

Написание пользовательского фрагмента может показаться сложной задачей, если у вас большой веб-сайт, но оно того стоит. Apple превратила этот подход в искусство.

Когда вы используете определенные поисковые фразы, например «купить iPhone», Apple использует намерение поиска, чтобы превратить метаописание в мини-страницу продаж. Фрагмент побуждает вас узнать о вариантах оплаты, обменах и предложениях операторов связи.

С другой стороны, если вы используете поисковую фразу, например «Сравнить iPhone», Apple понимает, что вам нужно больше информации. Фрагмент сообщает, что вы можете легко сравнить характеристики последних моделей iPhone на странице.

Написание метаописания для каждой страницы вашего веб-сайта позволит вам учесть цели поиска и убедить потенциальных клиентов в том, что у вас есть то, что они ищут.

Включите призыв к действию

Мета-описание не будет полным без призыва к действию (CTA). Недостаточно сказать веб-пользователю, что у вас есть то, что ему нужно — вам нужно сказать ему, что ему следует делать дальше. Направьте их посетить ваш веб-сайт, не используя общие слова, такие как «нажмите здесь».

Включение призывов к действию в мета-описание позволит вам получить больше кликов. Призывы к действию побуждают людей к действию.

Написав собственный фрагмент для каждой страницы вашего веб-сайта, вы можете сопоставить основное ключевое слово с целью поиска. А также адаптировать призыв к действию в соответствии с потребностями читателей.

Естественно, используемый CTA зависит от содержания страницы — сообщения в блогах будут иметь другие CTA, чем страницы продуктов. Попрактиковавшись, вы сможете усовершенствовать искусство написания кратких и увлекательных метаописаний, которые заставят людей действовать.

Легко повышайте рейтинг кликов

Убедительные и убедительные метаописания — ваш козырь в рукаве, когда вам нужно резко повысить CTR. Они помогают вашему сайту выделиться в результатах поиска, сообщая потенциальным клиентам, что вы действительно понимаете их потребности.

В Express Writers мы специализируемся на том, чтобы помочь брендам легко удовлетворить их потребности в контент-маркетинге. Наша команда талантливых авторов обладает навыками контент-маркетинга. От написания убедительных сообщений в блогах и веб-контента для удовлетворения потребностей ваших клиентов до создания убедительных информационных бюллетеней для вашей маркетинговой кампании по электронной почте — мы возьмем на себя всю тяжелую работу.

Позвольте нам удовлетворить ваши потребности в контенте, чтобы вы могли сосредоточиться на том, что действительно важно — развитии вашего бизнеса. Свяжитесь с нами сегодня для решения всех ваших потребностей в контент-маркетинге.