Как писать контент, который работает

Хотите знать, как писать контент, который работает?

То есть, как писать контент, который получает РЕЗУЛЬТАТЫ в виде:

• Обручение
• Рейтинги
• Ведет
• Доверие построено
• Продажи

Вы находитесь в правильном месте. Потому что не любой контент подойдет.

Без сильного письма, которое включает в себя зацепку, которая не может отвести взгляд, доверие и сочувствие…

Ваш контент никуда не денется и ничего не сделает.

На самом деле, это судьба большей части контента.

90,63% всех блогов не имеют трафика. 66,31% не получают обратных ссылок.

Их никто не читает. Всегда.

Чтобы избежать этой участи, пришло время узнать, что работает, и как внедрить эти методы в ваш контент.

Потому что навыки, которыми я собираюсь поделиться, помогут вам написать любой тип контента для веб-сайта, чтобы его читали и видели , чтобы ваше сообщение могло быть доставлено.

В сегодняшнем видео и в блоге я покажу вам пример контента, который нуждается в помощи, и как его переписать для повышения вовлеченности в 10 раз. В процессе вы точно увидите, что заставляет контент работать, а что НЕ работает.

И все это основано на моем многолетнем опыте успешного контента — более десяти лет я писал и рецензировал тысячи фрагментов контента, видел, что работает, воплощал это в жизнь, а затем наблюдал, как происходит волшебство.

Если вы пишете контент в повседневной жизни или управляете писателем, обратите внимание. Это тебе.

Как писать контент, который работает: вам нужен фреймворк

Предпочитаете видео? Посмотрите сейчас, как я разбираю и перестраиваю существующую часть контента, которая могла бы быть лучше, используя методы, описанные в этом блоге:

Снова и снова я возвращаюсь к фреймворку при написании контента веб-сайта, который включает в себя блоги, целевые страницы и страницы продаж.

Фреймворк дает вам структуру для работы внутри. В конечном счете, это открывает ваш творческий потенциал, потому что в этой структуре есть миллионы способов игры. Это также облегчает создание вашего произведения, потому что ваш скелет находится прямо перед вами. Все, что вам нужно сделать, это заполнить его.

Структура написания, о которой мы говорим сегодня, которая поможет вам писать контент, который работает последовательно, — это структура PAS: проблема, агитация, решение .

Этот фреймворк — проверенный способ зацепить ваших читателей, привлечь их внимание и удержать его. Успешные писатели, такие как Джон Морроу, Рамит Сети и Джоанна Вибе, регулярно используют его с большим успехом.

Это также один из моих любимых фреймворков для письма, и мы снова и снова используем его в нашем контенте Content Hacker.

Давайте разберем его, а потом я покажу вам, как его использовать.

1. Проблема

В первой части формулы вы формулируете проблему .

Независимо от темы, о которой вы пишете, в центре внимания вашей аудитории должен быть один главный вопрос. Эта часть важна, потому что вы говорите не о ВАШЕЙ проблеме. Это ИХ проблема.

Четко сформулируйте это — прямое признание дает читателю понять, что вы все поняли .

Пример . Из блога Content Hacker в Google EAT и YMYL мы формулируем проблему для читателей в первых трех предложениях.

2. Агитировать

Далее в рамках PAS: агитировать .

Здесь вы можете размешать горшок и немного надавить на эту болевую точку.

Скажи им:

• Почему они должны заботиться
• Что поставлено на карту
• Почему это важно
• Каково это (плохо!)

Пример : в другом блоге Content Hacker, посвященном консалтингу в области контент-маркетинга, «агитация» включает статистику за статистикой, которая доказывает не только то, насколько важен контент-маркетинг для полноценной маркетинговой стратегии, но и то, насколько важно делать это правильно и делать это правильно. со знанием и умением:

3. Решить

После того, как вы успешно перемешали котел, ваш читатель должен умирать от желания знать, что делать дальше.

Наконец, сообщите читателю решение проблемы.

• Обобщить решение. Вы потратите остальные слова в своем содержании, объясняя это. А пока просто изложите суть.
• Скажи им это прямо. Не хеджируйте и не пытайтесь казаться загадочным. Дайте людям то, что они хотят.
• Как только они узнают, что это за решение, они захотят понять, как оно работает/как это сделать.

Пример : В нашем блоге о мотивации зарабатывания денег решение представлено просто и понятно.

Думаете, у вас получилось? Тогда давайте приступим к практической реализации. Позвольте мне показать вам шаг за шагом, как переписать посредственное введение и превратить его в привлекательную зацепку, используя структуру PAS.

Хотите более подробное руководство о том, как писать работающий онлайн-контент, включая шаблоны и рабочую тетрадь для учащихся? Приходите на мой часовой семинар «Учитесь писать онлайн-контент» .

Узнайте, как писать контент, который работает, шаг за шагом

На мой взгляд, научиться писать работающий контент будет проще, если я смогу показать вам, как это делается.

В этом духе я беру несуразный, реальный пример контента с вершины (но не с самой вершины) Google, ранжирую по «как писать хороший контент» и превращаю вступление в убийственный крючок. с использованием фреймворка PAS.

(Кстати, нет тени тому, кто это написал. Мы все были там, включая меня.)

Вот с чего мы начинаем:

Понеслось!

Шаг 1: Начните с «P» в PAS Framework

Итак, мы возвращаемся к системе PAS.

Помните, что это формула, которая работает, чтобы зацепить читателя.

У него есть установленная структура, которая доказала свою эффективность. (И не только я использую это снова и снова с большим успехом — множество других авторов контента тоже полагаются на него. Как только вы это узнаете, вы начнете видеть это повсюду.)

Давайте спросим себя: ясно ли сформулирована проблема (или проблема) в этом примере контента?

Да…

Но я сразу вижу здесь проблему.

«Нет ничего хуже плохого контента»?

В способе изложения проблемы не хватает сочувствия . Во-первых, весь мир только что пережил пандемию, когда люди, умирающие в больнице, не могли находиться рядом с близкими.

Есть много вещей хуже плохого контента. Говорить об обратном совершенно глухо.

Постановка проблемы с эмпатией — знание наших читателей и того, что их захватит, не отключив, — мегаважно при написании зацепки.

Вот как я бы это переписал:

Шаг 2: Докажите это

Посмотрите на мой переписанный хук выше. Откуда я знаю, что хороший контент редко встречается в Интернете?

В следующем предложении я привожу статистику, подтверждающую мою точку зрения: 90% всех блогов не получают обратных ссылок. Это мощно , и если я свяжу эту статистику с оригинальным исследованием, это докажет , что я знаю, о чем говорю.

Так что не делайте громких заявлений без контекста. Добавьте на свой крючок статистику из известных источников, подтверждающую вашу точку зрения. Одним движением вы привлечете внимание читателя, а ТАКЖЕ продемонстрируете свой авторитет.

Шаг 3: Отрежьте этот вонючий пух

Старый крючок настолько забит ерундой и ошибками, что его трудно разглядеть за грязью.

Это многословно. Это меандры. Это означает катастрофу.

Почему? Ваши читатели не собираются задерживаться, чтобы понять, в чем, черт возьми, смысл. Они не хотят играть в «Где Уолдо?» найти свой смысл.

Не заставляйте своих читателей рыться в ваших предложениях, чтобы найти вашу точку зрения, как в странной литературной версии «Где Уолдо».

Если вы можете сказать что-то одним предложением, не пишите абзац.

Вот только один пример переписанного расплывчатого предложения:

И, как вы скоро увидите, большую часть содержимого из нашего примера можно сократить и перефразировать, сделав его более кратким и ясным.

Вы боретесь с пухом в своем письме? Хотите научиться писать привлекательный контент, который конвертирует, а НЕ многословные эссе? Мой курс «Отучиться писать эссе» для вас. Учитесь за неделю — запишитесь сейчас .

Шаг 4: Агитация

Мы подошли к «А» в PAS. Пришло время подчеркнуть вашу зацепку и рассказать читателю , почему его это должно волновать .

Поскольку моя переработка старого контента очень лаконична, я эффективно подчеркиваю проблему (что хороший контент встречается редко) двумя предложениями:

«На самом деле, 90% всех блогов не получают ни одной обратной ссылки. Это означает, что большая часть контента в сети недостойна отдельного упоминания».

Самый. Содержание. Нет. Достойный. Из. Один. Упомянуть.

Вы видите, как я представил невероятно мощную статистику, но взорвал ее, взволновав проблему? Объяснение того, как необработанные данные преобразуются в реальные последствия, своими словами делает его в 10 раз более эффективным.

Расскажите о проблеме читателю на языке, который вскружит ему голову. Спуститесь вниз, испачкайтесь и объясните, почему проблема ужасна . Каково это? Почему они должны заботиться?

Теперь вы не просто завладели их вниманием — вы схватили их за руку и не отпускаете.

Шаг 5: Добавьте внутренние ссылки

Когда вы пишете свой хук, не забудьте добавить внутренние ссылки на свой сайт, когда это уместно.

Это важно для SEO.

Например, в моем переписывании я мог бы добавить ссылки на другие блоги, которые я написал о хорошем содержании, или блог, объясняющий рентабельность инвестиций и что это значит.

Шаг 6: Решите

Далее: представить решение.

НО -

Не забывайте держать крючок живым.

Не выдыхайся сейчас. Сохраняйте актуальность с первой строки и продолжайте вовлекать читателя в свой контент.

Исходный пример контента споткнулся в этом случае. Это полно пуха, с небольшой срочностью.

Вот как я бы это переписал:

Посмотрите, как много я сократил, и как я мог обобщить то, что было сказано изначально, одной или двумя строками.

Я просто представляю решение и говорю своим читателям, что остальная часть блога ответит на все их вопросы.

Шаг 7. Включите ключевые слова

Не забывайте оптимизировать свой контент. Включите ключевое слово фокуса в ключевые места — H1, подзаголовки и внутри основного текста — чтобы ваша статья была просканирована Google и оценена!

Соберите все вместе, чтобы написать контент, который работает

Давайте объединим все, чтобы точно увидеть, как моя переделка выглядит по сравнению с оригинальной частью.

Я думаю, вы заметите несколько основных отличий:

1. Моя переписка более четкая и лаконичная.
2. Он следует проверенной схеме.
3. Это более резко, с большей срочностью.
4. Он лучше вовлекается.
5. Там НЕТ пуха.
6. Он включает статистику для достоверности.

Сделано и сделано.

Знаете ли вы, как писать контент, который работает?

…А если нет, то вы должны научиться.

Написание контента, который работает, — это больше, чем вставка некоторых ключевых слов здесь и там или написание того, что, по вашему мнению, хочет знать ваш читатель.

Чтобы по-настоящему заинтересовать их, донести до них свою точку зрения, продемонстрировать свою надежность и заставить их читать, вам нужно больше.

Крючок.

Сочувствие.

Достоверность.

Оптимизация.

Не продавайте свой контент коротко. Научитесь писать контент, который работает, и результаты придут сами собой.

И, кстати, у меня для этого недельный курс.

Если вы готовы изучить методы письма, которые захватят сегодняшних онлайн-читателей, вам нужен курс Unlearn Essay Writing .

Этот курс научит вас ТОЧНО тому, как отучиться писать пространное эссе и заменить его отточенным, четким письмом для Интернета.

Зарегистрируйтесь сегодня и начните писать контент для получения результатов.