Как писать статьи для блога, которые привлекают клиентов?

Статья в блоге представляет собой небольшой публицистический текст. В нем автор ставит проблему, анализирует ее, делает выводы и на их основе предлагает решение потенциальным клиентам. Например, задача этой статьи в блоге — дать читателю набор практик написания интересных статей в блогах для веб-сайтов. Итак, давайте обсудим, как писать статьи в блог, которые привлекают клиентов.

Выберите тему статьи в блоге и проанализируйте ее

Первый этап — поиск идеи для будущей статьи в блоге. Здесь вы можете выбрать один из двух вариантов: подготовить статью в блоге на основе ваших интересов или информационных запросов потенциальных читателей.

Работа над статьей в блоге начинается задолго до того, как вы сядете за компьютер. Во-первых, нужно понимать, для чего вы пишете материал, кому он будет адресован, каков будет результат и как его можно достичь. Как только ответы на эти вопросы будут получены, работа пойдет легче: определена целевая аудитория, а значит, и стиль написания.

Если вы пишете индивидуальную статью, поговорите с клиентом о целях и вопросах таргетинга. Даже получив подробное техническое задание, автор должен задать важный вопрос: какова цель статьи в блоге? Клиент хочет использовать его для рекламы или просто для рассказа о вашем продукте/услуге?

Возможность задавать правильные целеполагающие вопросы перед написанием статьи в блоге для публикации важна еще и потому, что заказчику зачастую сложно сформулировать цель текста самостоятельно. Кроме того, правильные вопросы помогают определить структуру будущей статьи.

Активы контент-маркетинга Jobber учитывают это при создании ресурсов для своей целевой аудитории. Например, они знают, что их аудитория в сфере выездного обслуживания заинтересована в информации о лицензионных требованиях, поэтому у них есть ряд руководств, таких как это Руководство по лицензированию сантехники в Техасе, которые помогут им сориентироваться в этом процессе.

Собирать информацию

Главное, использовать надежные источники. Это могут быть официальные документы или тематические сайты. Берите только ту информацию, которая представлена ​​объективно, без оценок, желательно с подтвержденными фактами. Вы можете найти материал для статьи в блоге в:

• Интернет-публикации
• Интернет-сервисы, собирающие исследования по определенной теме, например HubSpot.
• Тематические блоги

Например, вы должны написать подробную статью о финансовой корпорации. Информацию об этом можно взять из отчетов о работе, опубликованных на официальном сайте, и специализированного онлайн-справочника по инвестиционной отрасли.

Создать заголовок (название)

Написание заголовка имеет решающее значение, потому что оно будет видно пользователям Интернета в результатах поиска. Захватывающий заголовок вызывает желание кликнуть по нему. В противном случае читатели не перейдут по ссылке, отдав предпочтение материалу с более броским заголовком.

Чтобы составить хороший заголовок для статьи в блоге, нужно придерживаться двух правил:

• Название статьи должно включать ключевую фразу, под которую оптимизирован текст
• Название должно интриговать, вызывать желание узнать, о чем материал

Интерес у пользователей Сети вызывают заголовки, содержащие вопрос. Например, «Почему кризис 3 лет — кошмар для любой мамы?»

Неудачная альтернатива такому названию — «Особенности 3-летнего возраста у детей». Такое название не интригует, не обозначает проблему и обещает скучный, сухой дискурс на избитую тему.

Обратите внимание на формулу 4U для продающих заголовков. Когда-то он был предложен предпринимателем Майклом Мастерсоном и хорошо сработал. Он включает в себя следующее:

• Полезность. Часто человеку нужен не продукт или услуга, а выгода. Обещайте это в заголовке статьи.
• Уникальность. Чем ваше предложение интереснее других?
• Ультра специфичность. Какую пользу принесет читателю ваша статья в блоге (можно указать цифры, проценты и т. д.)?
• Острая необходимость. Например, время, в течение которого читатель получит какую-то выгоду.

Чем больше этих элементов можно поместить в заголовок, тем привлекательнее он будет казаться. При создании заголовка избегайте знаков препинания. В исключительных случаях используйте тире, двоеточие, запятую, вопросительный или восклицательный знак. Никогда не используйте точку в названии.

Напишите ведущий абзац

Цель введения краткой статьи:

• Привлечь внимание к статье в блоге
• Мотивируйте человека читать
• Плавно погружайте читателя в проблему статьи блога

Таким образом, это небольшой информативный абзац, раскрывающий проблему и определяющий важность статьи в блоге для читателя. Поступая таким образом, вы можете генерировать потенциальных клиентов, и люди с большей вероятностью будут продолжать читать. Если задача заголовка — привлечь внимание к статье в блоге, то увлекательное вступление побуждает дочитать ее до конца.

Например, вам нужно написать статью о здоровье под названием: «Почему зимой все-таки нужно носить шапку?» Начальный абзац для такого текста может быть следующим:

«Так ли это важно, как нас учили носить шапку на морозе? С одной стороны, мы понимаем, что рискуем переохладить голову и заболеть. С другой стороны, медики давно развенчали преувеличенную опасность хождения зимой без шапки. Посмотрим, где правда».

Если у вас возникли трудности с вводным абзацем, вы можете поэкспериментировать.

Вывод: чек-лист для самоконтроля, как правильно писать статьи в блог

Перед написанием статьи копирайтер должен свериться с чек-листом, чтобы понять, будет ли текст идеальным, ценным и нужным для читателей. Этот контрольный список можно свести к четырем основным пунктам, каждый из которых мы подробно рассмотрели:

• Вы четко определили тему статьи, проанализировали, что и для кого писать, определили целевую аудиторию.
• Вы собрали большую базу ресурсов, наглядно иллюстрирующих основную мысль (факты, статистика, кейсы, цифры, аналитика).
• Вы выбрали броский заголовок, который показывает, какую пользу статья в блоге принесет читателю.
• Вы написали броское предисловие, которое кратко раскрывает содержание статьи, но не дает ответов на поставленные вопросы.

Итак, есть ли воображаемая галочка рядом с каждым пунктом в контрольном списке? Тогда ваша статья в блоге обязательно наделает шума в Интернете!

Чтобы повысить привлекательность и профессионализм вашего блога, необходимы высококачественные изображения. Хорошая камера является ключом к созданию таких изображений, и ее аренда может быть недорогим вариантом. Эти инвестиции не только повысят качество ваших изображений, но и привлекут больше клиентов к вашему блогу, что сделает его ценным соображением.