Ваше полное руководство о том, как написать полное руководство (инфографика)

В сегодняшнем блоге определенно происходит что-то вроде «Матрицы».

Мы создали полное руководство о том, как написать полное руководство.

Вот забавный факт: в наш информационный век относительно легко найти руководства по всему, что вы хотите.

Результаты хорошие, но затем наступает момент, который сразу же заставляет вас приостановить случайное нажатие и чтение, поглощает и удерживает все ваше внимание.

Вы действительно чему-то учитесь и не хотите уходить.

В этом преимущество создания полноценного руководства в Интернете.

Мы все видели эти произведения. На них неоднократно ссылаются, они получают тонны трафика и постоянно видят репосты на социальных платформах.

От того, как ухаживать за своим лабрадуделем, до полных рекомендаций по замене гитарных струн, ошеломляющего руководства по Javascript или полного руководства по созданию отличных постов в социальных сетях.

Тсс… с последним мы можем помочь тебе .

Идеальное руководство, которое действительно повышает ценность, можно назвать Святым Граалем контента.

Это одни из самых полных, авторитетных и популярных страниц, которые вы найдете. Если вы когда-либо обращались к киберпространству, чтобы чему-то научиться, скорее всего, вы когда-нибудь им пользовались.

Сегодня я делюсь советами о том, как создать собственное идеальное руководство.

Это все покроет. Это подробное руководство научит вас всему, что вам нужно знать, чтобы начать работу, начиная со стратегии и мозгового штурма и заканчивая пересмотром и обновлением.

7 шагов, как написать полное руководство

1. Почему вам следует создать полное руководство (и что это значит)
2. Тематическое исследование: изучите свою тему, аудиторию и конкурентов.
3. При написании начните с формата, а еще лучше — с шаблона.
4. Проведите исследование ключевых слов ПОСЛЕ того, как ваш план будет создан.
5. Уделяйте больше внимания примерам, изображениям и статистике, если это применимо.
6. Привлеките дизайнера
7. Выполняйте полное редактирование и отслеживание вашего окончательного руководства.

Все это появится сегодня в теме нашего блога вместе с визуальной инфографикой по этой теме. Во-первых, давайте поделимся историей о том, почему и как идеальные руководства работают так хорошо.

История идеального руководства, которое помогло объединить бизнес стоимостью 7 миллионов долларов

Мы начнем со стратегии, но сначала небольшое предисловие о том , почему вам стоит с энтузиазмом заняться созданием своего идеального руководства.

Создание полноценного руководства означает предоставление вашим читателям всеобъемлющего контента, который они больше нигде не найдут.

В этом есть еще одно преимущество – вы ассоциируете свое имя с этим выдающимся произведением.

Многие читатели уже слышали об Unbounce. Возможно, вы знаете их по целевым страницам, всплывающим окнам и липким полосам, но, возможно, вы также видели полное руководство, которое привело их бренд к успеху.

Это был 2011 год. Оли Гарднер создал бесплатное шестимесячное руководство по маркетингу для Moz. Благодаря великолепному контенту и массивной инфографике он в кратчайшие сроки набрал просмотры. Ниже представлена ​​верхняя часть рисунка – мы не будем показывать здесь все, но рекомендуем просмотреть его целиком.

Приятно, да?

Статья ясно рассказала читателям то, что они хотели знать. Он взял уже талантливого бренда и привязал к его спине ракету.

Результаты? Это руководство было скачано более 150 000 раз и получило тысячи обратных ссылок. По словам ведущего контент-стратега Дэна Леви, ведение блога было их выживанием, а эпический контент сделал их популярными. Всего через пять лет после основания компании Unbounce выросла с нуля до более чем 9800 платящих клиентов и годового дохода в 7 миллионов долларов.

Как насчет «истории полного успеха руководства»?

Хорошее руководство так же полезно для вас и вашего бренда, как и для ваших читателей.

Достаточно одного взгляда на это изображение, чтобы понять главную причину успеха этого руководства. Можно сказать, что люди, стоящие за этим, знали свою тему – они не просто знали ее, они жили ею и дышали ею. Создавая произведения такого типа, вы должны быть знающим и заслуживающим доверия авторитетом в этой теме.

Это требует многих лет работы над оттачиванием мастерства, тонны практики и часов исследований. Вы делаете это для того, чтобы вашим читателям не пришлось этого делать – поэтому они оценят это и вы.

Ваше полное руководство о том, как написать полное руководство (инфографика)

Прокрутите это руководство ниже, чтобы увидеть наше более подробное письменное руководство по этой теме.

Начальные этапы: изучите свою тему (и другие полные руководства)

Создатели контента знают все о том, как предварять процесс создания стратегией. Если вы хотите создать более информативную и глубокую работу, вам следует ожидать периода исследования такой же сложности.

Количество времени, которое вы тратите на произведение, не всегда пропорционально его качеству, но если вы все делаете правильно, так и должно быть.

Эта статистика предназначена только для сообщений в блогах, но если она работает для них, вы можете себе представить, насколько лучше она работает для полноценного руководства.

Изображение с Орбит Медиа

Интересным наблюдением является отсутствие существенных различий между отметками 1–6 часов. Тем не менее, когда вы выходите за рамки этого, результаты, как правило, намного лучше.

Что касается конкретных исследовательских стратегий, большая часть ваших исследований будет основана на реальных действиях. Ваша способность дать кому-то руководство к чему-либо связана с вашим знанием этого предмета.

Это не значит, что вам не следует искать в Интернете дополнительную информацию. На этапе разработки стратегии подумайте о следующем:

• Как объяснить то, что вы уже знаете: не впадайте в систему Даннинга-Крюгера. То, что вы являетесь экспертом в чем-то, не означает, что все остальные таковы. В окончательном руководстве вы хотите объяснить все. Основы, нюансы, части «возможно, вам тоже следует это знать». Чем более полным будет ваш ресурс, тем лучше. Это должна быть универсальная вещь.
• Как объяснить одну и ту же вещь разными способами: Поиск информации по выбранной вами теме предназначен не только для того, чтобы вы могли ее объяснить. При необходимости вам придется объяснять это разными способами. Если один и тот же совет можно дать с двух разных точек зрения, постарайтесь охватить обе. Помните, что вы тоже можете разговаривать с новичками. Например, полное руководство по написанию контента может использоваться не только экспертами-копирайтерами и профессиональными маркетологами.
• Как объяснить то, чего не делают ваши конкуренты: Исследование вашей темы также означает исследование конкурирующих окончательных руководств или других всеобъемлющих типов контента, таких как электронные книги и официальные документы. Посмотрите, как это объясняют другие люди, и узнайте, может ли ваше понимание дать то, чего нет у конкурентов. Это ключ к обладанию лучшим ресурсом, который имеет самый высокий рейтинг.

Возьмем, к примеру, наше агентство: мы создаем оглавление, в котором начинаются наши авторитетные статьи и окончательные руководства. Это то, что делают не все, поэтому это отличает нас.

Дополнительные ресурсы для точной настройки вашей стратегии

Ваш стратегический процесс должен быть всеобъемлющим, а это означает, что он должен охватывать все часто задаваемые вопросы. Если вас интересуют вопросы, которые задают люди, но не всегда получают ответы, попробуйте посетить такие сайты, как Quora.

Изображение с сайта Marketing Land

Да, использовать его в качестве источника ответов примерно так же надежно, как использовать Википедию – мы не рекомендуем это делать, особенно в авторитетных статьях. Но хотя он не очень хорош для ответов, он великолепен для вопросов. Посмотрите, что люди спрашивают по вашей теме, и вы поймете, какие ответы включить в свою статью. Это также может помочь вам понять распространенные заблуждения и прояснить их.

Вы также должны стремиться сделать свой контент вечнозеленым — этот тип контента никогда не выйдет из моды. Для этого сосредоточьтесь на фундаментальных принципах и моментах, выходящих за рамки актуальности во времени. Вы также можете придерживаться этого стиля, периодически обновляя свое окончательное руководство. Но об этом позже.

Что касается исследования ключевых слов, мы рассмотрим это в следующем разделе — сначала давайте поработаем над созданием формата, который поможет вашим читателям понять, что они находятся в нужном месте.

Форматирование руководства и выбор идеального шаблона руководства

В качестве примера я приведу образец формата (а также образец основного текста), чтобы показать вам, как создать идеальное руководство на основе отличного плана.

Здесь все становится интереснее. На ранних этапах вы увидите, как ваше окончательное руководство обретает форму. Вы также получите представление о том, как собрать все воедино. Каждый формат будет разным, поэтому не думайте, что вам придется создавать свое руководство, как любое другое руководство по той же теме.

Для этого формата мы воспользуемся одним из примеров, упомянутых вначале, — как менять гитарные струны. Чтобы сделать его немного более конкретным, мы назовем его «Как заменить гитарные струны на плавучем мосту».

Изображение Флойда Роуза

Наш план:

Ваш гид: как заменить гитарные струны на плавучем мосту

1. Соберите необходимые инструменты
   1. Подпункты о правильных инструментах
2. Подготовьте свой инструмент
   1. Подпункты подготовки
3. Удалите старые струны
   1. Подэтапы, как это сделать
4. Замените струны
   1. Подэтапы, как это сделать
5. Настройте гитару
   1. Подэтапы, как это сделать
6. Зафиксируйте гайку
   1. Подэтапы, как это сделать

Фу! Помните, что форматирование вашего окончательного руководства — это не просто создание шагов, а создание шагов внутри ваших шагов. Помните, что мы стремимся создать подробный, подробный и всеобъемлющий материал, который расскажет вашему пользователю все, что ему нужно знать.

Форматирование: шаги за шагами

Итак, под первым из наших заголовков мы могли бы иметь несколько подкатегорий. Копия может выглядеть примерно так:

Соберите необходимые инструменты

После того, как вы получите гитару и новую упаковку предпочитаемых вами струн, убедитесь, что у вас есть следующее: набор шестигранных ключей, кусачки, а также одеяло или большая мягкая поверхность, чтобы защитить ваш инструмент от повреждений во время замены струн. .

3 рекомендуемых инструмента

Следующие инструменты не являются обязательными для замены струн в системе плавающего моста, но они определенно могут облегчить задачу:

1. Устройство для намотки струн . Независимо от того, используете ли вы ручное или электрическое устройство для намотки струн, оно поможет вам избежать утомительного поворота колышков вручную десятки раз.
2. Очиститель грифа и ткань для полировки . Замена струн — это прекрасная возможность почистить гриф. Обязательно используйте чистящее средство, специально предназначенное для грифов – не используйте такие средства, как медицинский спирт, так как они могут вытянуть масло из дерева и привести к его растрескиванию.
3. Подставка для шеи: это изящное изобретение надежно фиксирует шею, позволяя вам работать двумя руками, обеспечивая достаточную высоту, чтобы вы могли комфортно маневрировать и иметь легкий доступ к колкам.

Устранение неполадок в системе плавучего моста

Система плавучих мостов печально известна тем, что затрудняет смену струн. Это не так сложно, если вы поймете процесс, но некоторые люди задаются вопросом, следует ли им блокировать мост, чтобы сделать его «фиксированным» при смене струн.

Мы расскажем, как настроить, отрегулировать и перенастроить вашу гитару в разделе настройки, поэтому вам не придется блокировать ее, чтобы использовать это руководство. Многие люди говорят, что блокировка опасна для мостовой системы. Делайте это на свой страх и риск, но если вы захотите, с этой задачей справится деревянный брусок или стопка кирок.

Если вы хотите безопасно (временно) зафиксировать плавающий бридж вашей гитары, подумайте о приобретении системы блокировки, такой как Tremol-No. Обратите внимание: для этого требуется отдельная установка, которая здесь не рассматривается.

Из нашего примера вы можете видеть, что каждый заголовок вашего оглавления может иметь подзаголовки, маркеры и разделы для общих вопросов, связанных с каждой частью.

Если вы все еще не уверены, как создать свой формат, попробуйте почерпнуть вдохновение у других. Вы даже можете использовать окончательные шаблоны или примеры руководств — просто добавьте свою собственную информацию или измените существующие записи в соответствии с тем, что вы создаете.

Создание или написание шаблона практического руководства или окончательного шаблона руководства может занять некоторое время методом проб и ошибок. Вы можете пройти часть пути и обнаружить, что вам нужно вернуться и объяснить что-то еще более подробно.

Форматирование — это первая часть процесса написания, и чем больше работы вы вкладываете в контент, тем более подробным и точным должен быть ваш формат.

Насколько долго это слишком долго?

Когда мы говорим об идеальных руководствах, мы говорим о подробных деталях. Однако все подвержено убывающей отдаче – вода, деньги и да, даже отличный контент может потерять свою ценность или даже стать вредным в слишком большом объеме.

Согласно одному исследованию, ответ на самом деле зависит от того, о чем вы пишете.

Изображение из WordStream

Честно говоря, практические руководства могут относиться к категории личного развития – или, может быть, к гибриду этой и другой области. Просто убедитесь, что ваш контент сосредоточен вокруг основных моментов вашего формата, и вам следует идти по правильному пути, не углубляясь слишком глубоко в ненужные детали. Типичные окончательные руководства содержат около 3000 слов и более.

Просто не забывайте оставаться в курсе вашей основной темы. Например, в нашем примере мы не обязательно будем вдаваться в подробности проверки интонации гитары — такая тема требует отдельной статьи, несмотря на использование некоторых схожих терминов и инструментов.

Выбор ключевых слов для вашего окончательного руководства

Исследование ключевых слов — это то, с чем знаком (или должен быть) каждый создатель контента. В эпоху Интернета понимание SEO отлично помогает убедиться, что люди, которые могут получить максимальную выгоду от вашего контента, смогут легко его найти.

Нужна помощь с основами SEO? Загрузите наши 15 факторов ранжирования SEO-контента на сайте, а также 8 шагов для точной оптимизации вашего контента.

Когда мы говорим о том, как написать полное и правильно оптимизированное руководство, вы должны иметь в виду следующее:

• Ключевые слова с длинным хвостом работают лучше всего: если вы используете такое слово, как «контент-стратегия», вы можете привлечь людей, которые ищут такие вещи, как «средняя стоимость контент-стратегии» или даже «статистика контент-стратегии за 2019 год». Если вы пишете руководство о том, «как создать отличную контент-стратегию», используйте это в качестве ключевого слова. Ключевые слова с длинным хвостом более конкретны и отлично подходят для привлечения оптимального трафика.
• Лучшие практики SEO по-прежнему применимы. Несмотря на то, что типы используемых вами ключевых слов будут немного другими, вы должны помнить о тех же принципах. Убедитесь, что ключевые слова расположены в нужных местах, особенно в заголовках и подзаголовках. Не забывайте учитывать частоту. Даже в длинных авторитетных материалах не прибегайте к нагромождению ключевых слов. Используйте их органично и в диалоге, чтобы повысить рейтинг и создать более ценный контент.
• Посмотрите, например, на свой формат. Причина, по которой мы в первую очередь рассмотрели форматирование, заключается в том, что это отличное место для поиска вариантов ключевых слов. Возвращаясь к нашему примеру, подумайте обо всех релевантных ключевых словах, которые можно использовать на основе заголовков. К ним относятся: «как снять струны с плавающего бриджа», «снять ли все струны с гитары сразу» и «как поддерживать строй гитары с плавающим бриджем». Да, в длинной форме, но в этом вся идея. Они специфичны, и при необходимости вы можете использовать их в качестве подзаголовков в формате цитаты.

Кроме того, в руководствах могут быть полезны одни и те же инструменты, как и в блогах. Проверенные и надежные варианты, такие как SEMrush, KWFinder и Ahrefs, по-прежнему являются отличным выбором.

Изображение из KWFinder

Конечный смысл или цель руководства — отвечать на вопросы, чтобы ваши ключевые слова с длинным хвостом могли стать вашими основными ключевыми словами. Обратное тоже верно. Эти меньшие и более короткие ключевые слова по-прежнему хороши, но в этом случае вы будете использовать их как второстепенные варианты.

Дополните свое руководство примерами и мультимедийными материалами

Одна из главных ловушек, в которую попадают авторы руководств, — это настолько сосредоточиться на наличии всего необходимого письменного контента, что в итоге у них получается текстовый блок. Фу.

Детализация хорошая, но вам придется разбить копию. Изображения или даже видео отлично подходят для улучшения внешнего вида вашего руководства. Самое приятное то, что они также усиливают способность гида передавать информацию. Многие люди лучше учатся, видя вещи, а не читая их.

Примерно 60 процентов населения изучают визуальные образы. На графике ниже показано, что, по некоторым оценкам, этот показатель даже выше.

Изображение Макнайта Курланда

Людей также привлекают истории других и цифры. Поэтому разумно использовать примеры и цифры, когда это применимо. Чтобы ваш контент оставался актуальным (мы почти дошли до этого раздела), следите за тем, чтобы ваша статистика была актуальной.

Люди доверяют статистике во всем. От нашего вечернего прогноза погоды до медицинских исследований, искореняющих болезни на протяжении поколений, большая часть важной информации, на которую мы полагаемся (и получаем от нее пользу), основана на достоверных данных.

Примеры также могут быть в виде реальных историй и популярных случаев. Не стоит переходить на слишком личный уровень, когда дело доходит до вашего окончательного руководства, но если примеры подходят, было бы здорово их включить.

Рассмотрите возможность привлечения дизайнера для создания уникальных визуальных эффектов для вашего окончательного руководства.

Дизайн имеет решающее значение для составления полного руководства. Хотя вы хотите включать скриншоты, графики и изображения для всего, что поддается визуальному представлению, если пойти дальше, это может привести к еще большему трафику и росту вашего сайта. Например, вы можете создать для своего руководства простую инфографику – точно такую ​​же, как та, которую мы разработали выше!

Вот еще один пример. В одном из лучших руководств Джона Морроу, блоге на 3000 слов, который входит в десятку лучших в Google по тому, как стать писателем-фрилансером, он разработал и встроил простую инфографику, в которой суммированы некоторые важные статистические данные, содержащиеся в окончательном руководстве.

Смотрите полную инфографику.

Это отличный пример ценного дизайна, который на 100% оригинален и уникален для окончательного руководства, в котором он был опубликован.

Вы можете найти замечательных дизайнеров с помощью таких ресурсов, как платформы для фрилансеров, профиль LinkedIn ищет «дизайнер-фрилансер» или вы можете поговорить с нами о пользовательских наборах заголовков блогов и электронных книгах, которые мы разрабатываем для наших клиентов по контент-маркетингу в рамках наших пакетов по написанию контента.

Настоящее полное руководство требует максимального редактирования и отслеживания.

Если вы создатель контента и ищете, как написать полное руководство, вы, вероятно, уже знакомы с основными рекомендациями по внесению изменений, в том числе:

• Использование плагинов, таких как Grammarly, для проверки грамматики и разнообразия выбора слов.
• Чтение текста вслух, как если бы это был сценарий, чтобы проверить, правильно ли он работает.
• Отдельный редактор/соавтор проверит вашу работу, чтобы взглянуть на нее свежим взглядом.

Я не скажу вам, что здесь это неприменимо, но и не скажу, что этого достаточно. Потому что для получения окончательного руководства вам просто нужно сделать больше.

Процесс редактирования окончательного руководства может занять целую неделю. Убедитесь, что вам помогает сторонний наблюдатель в этом процессе.

Затем, когда вы закончите свое окончательное руководство, установите напоминание, чтобы отслеживать и обновлять его после публикации.

Легко предположить, что когда вы закончите свое окончательное руководство, вас, возможно, устроит его внешний вид. Но как вы почувствуете это через неделю? Месяц? Год? Помните: это страницы, которые на протяжении многих лет будут собирать миллионы просмотров, если их правильно оптимизировать.

Наша история о Unbounce — прекрасный тому пример. Такая статья продолжала получать клики и распространяться в кругах контент-маркетинга по всему миру. Если ваша вещь должна иметь такой срок службы и продолжать приносить прибыль, вам необходимо убедиться, что она регулярно обновляется.

К счастью, если вы учитесь создавать полное руководство по определенной теме, вы, вероятно, уже достаточно хорошо знаете эту тему. Это означает, что вы также постоянно исследуете его и следите за любыми изменениями в нем.

Если есть новые разработки, новые исследования или вообще какие-либо новые изменения, вам следует включить их в свое руководство, если они вам подходят. Я знаю, о чем вы думаете: что, если произойдет разработка, и вы не сможете найти ее достаточно быстро?

Я рекомендую использовать проверенные исследовательские инструменты, например Google Scholar.

Имея доступ к множеству университетских репозиториев, этот инструмент отлично подходит для поиска статистики по мере ее появления. Самое приятное то, что вы можете настроить оповещение всякий раз, когда публикуются новые статьи. Вы также можете увидеть, какие статьи цитировались, так что вы будете знать, предлагаете ли вы свежий взгляд.

Другие популярные инструменты для изучения новых исследований и статистики включают Trello, Mendeley и Scrivener.

Не забывайте рекламировать свое идеальное руководство снова и снова. Особенно после того, как вы внесли некоторые обновления — ваши читатели будут благодарны вам за то, что вы поддерживаете актуальность и актуальность вашего руководства.

Как написать полное руководство, которое понравится вашим читателям

Каждый контент-маркетолог, копирайтер и создатель мечтает стать вирусным с тем материалом, от которого читатели просто не могут насытиться.

Это тот, к которому они продолжают возвращаться, регулярно делиться им и до сих пор просматривают спустя годы после его выпуска. Пожалуй, нет типа контента, который лучше всего соответствовал бы этому описанию, чем хорошо составленное полное руководство.

Помните, чтобы создать полное руководство, вам необходимо:

• Изучите свою тему с разных точек зрения, поймите общие вопросы и посмотрите, чего другим не хватает в их собственных руководствах.
• Создайте формат, организованный так, чтобы охватить все основные темы в пошаговом формате с достаточным количеством деталей для каждой.
• Проведите исследование ключевых слов, черпая вдохновение из своего формата и ориентируясь на длинные ключевые слова в качестве основных целей.
• Интегрируйте множество визуальных эффектов, примеров и статистики, где это применимо.
• Регулярно пересматривайте свой контент – обновляйте его по мере необходимости и продвигайте его после каждого обновления.

Ваше окончательное руководство, как и любое длинное авторитетное произведение, потребует много работы. Вам придется потратить много часов (а точнее, дней), чтобы собрать все воедино.

Но оно того стоит. Идеальное руководство — это тот тип статей, которые читатели вздохнут с облегчением, найдя их. Конечная цель контент-маркетолога при создании контента — рассказать читателю все, что ему нужно знать. Вы хотите рассказать им то, что они всегда хотели найти – то, чего они не могли найти где-либо еще.

Когда вы создадите подобную статью, вы будете рады, что вложили в нее свою работу – ваши читатели тоже будут рады.

Вам нужно написанное авторитетное руководство, но у вас нет времени создать его самостоятельно? Поверьте нам — мы заботимся о каждом контент-проекте наших клиентов.