Как написать электронную книгу, чтобы добиться успеха в маркетинге

Электронные книги стали чрезвычайно популярными среди потребителей как средство развлечения. В конце концов, Kindle и онлайн-продажи электронных книг зашкаливают. Pew Research Center также сообщает, что около 30% людей в США читают электронные книги, а не печатные форматы.

Электронные книги также являются невероятной формой цифровых медиа для достижения различных маркетинговых целей. Но не всякая электронная книга даст результаты. Ценность ваших электронных книг зависит от того, насколько хорошо вы спланировали и реализовали свою стратегию. Вот как ваша электронная книга может способствовать успеху в маркетинге, и дорожная карта того, как сделать электронную книгу, которая поможет достичь ваших целей.

Как использовать электронную книгу для маркетинга?

Электронные книги — это гораздо больше, чем просто интересные материалы, которые можно передать на ваш Kindle. Предложение электронных книг вашим потенциальным клиентам — отличный способ укрепить свой бренд и зарекомендовать себя как авторитет в своей области.

Потребители, как правило, ищут информацию, и именно в этом им помогают электронные книги.

Но что такое электронная книга? Это электронная книга, а не физическая книга. Они обеспечивают формат для доставки образовательного контента, который также связан с вашими продуктами или услугами.

На сегодняшнем конкурентном рынке потребители в основном хотят иметь дело с авторитетными и аутентичными брендами. Когда вы пишете электронную книгу, вы укрепляете доверие и создаете ресурс, из которого вы можете перепрофилировать контент.

Одно из лучших маркетинговых применений электронных книг — это источник качественных лидов. В частности, электронные книги могут привлекать трафик на ваш сайт и выступать в качестве лид-магнитов.

Что такое лид-магнит?

Лид-магниты — это специальные предложения или бесплатные активы, предлагаемые клиентам в обмен на их контактную информацию. Элементы контента, которые служат лид-магнитами, включают электронные книги, информационные бюллетени и технические документы, и это лишь некоторые из них. Это элементы, которые повышают осведомленность, но также предоставляют потенциальным клиентам ценную информацию, которая поможет им взаимодействовать с вашим брендом. Если все сделано правильно, лид-магниты настолько заманчивы для посетителей веб-сайта, что они, не задумываясь, обменяют свою информацию на то, что вы предоставляете.

Как использовать лид-магнит для привлечения потенциальных клиентов

Люди не охотно делятся своими контактными данными, если у них нет стимула. Представьте, что вы переезжаете в новый район, где вы хотите узнать о лучших районах. Местный риелтор изучил и подготовил электронную книгу, в которой изложена именно эта информация. Вы получаете доступ к материалу, поделившись своими контактными данными. Взамен риэлтор приносит высококачественных лидов, которых они могут развивать и конвертировать в клиентов.

Наше 10 пошаговое руководство по созданию успешной электронной книги

Электронные книги — один из лучших инструментов для получения качественных лидов. Это отличный способ рассказать людям о вашем бренде и увеличить продажи. Но вы не можете просто собрать кучу слов и изображений, чтобы получить нужные вам результаты. Успешная электронная книга удивит ваших читателей, а не разочарует их. Для этого вам нужно потратить некоторое время на исследования, написание, редактирование, форматирование и продвижение вашего творения. Вот наши 10 шагов для создания выигрышной электронной книги.

1. Знайте целевого читателя вашей электронной книги и его потребности

Может возникнуть соблазн сразу же приступить к написанию своей первой электронной книги. Но работа, которую вы делаете на переднем крае, жизненно важна. То, что вы считаете важным для ваших читателей, и то, что они действительно хотят знать, может сильно отличаться.

Первое, что вам нужно сделать, это определить, на кого вы ориентируетесь с этим контентом. Если ваш бизнес разделил свою целевую аудиторию на несколько сегментов, вы можете выбрать только один. Подумайте о потребностях вашего идеального клиента.

На этом этапе большинство клиентов ищут информацию. Но какие вопросы обычно задают ваши клиенты? Имея их под рукой, вы станете отличной отправной точкой для создания вашей электронной книги.

2. Выберите тему, которая соответствует нише вашего бизнеса

Убедитесь, что выбранная вами тема соответствует вашей рыночной нише. Выбор ответа на распространенный вопрос — это одно. Но если это не связано с вашими продуктами или услугами, это не имеет большого смысла с точки зрения маркетинга.

Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы найти отличные темы для электронных книг:

• Study the Insights — посмотрите на свою аналитику из всего, что вы уже опубликовали. Какие темы вызывают наибольший интерес? Вероятно, это «горячие точки» для читателей.
• Разошлите опросы . Что может быть лучше, чем спросить их напрямую, что хочет знать ваша аудитория? Используйте Google Forms или SurveyMonkey, чтобы получить информацию от ваших подписчиков электронной почты.
• Следите за конкурентами — какие темы освещают ваши конкуренты? Получают ли они помолвку, или испытуемые терпят неудачу?
• Протестируйте рынок . Подумайте о том, чтобы протестировать свой целевой рынок, выпустив образец своей электронной книги до того, как вы напишете всю статью. Следите за своими результатами или просите читателей оставить отзыв.

В ходе этого процесса вы, вероятно, обнаружите несколько тем, требующих электронной книги, которую вы можете использовать в качестве лид-магнита. Делайте заметки и добавляйте каждую идею для электронной книги в свой календарь контента на будущее.

3. Учитывайте длину вашей электронной книги

Какой длины должна быть электронная книга? Большинство электронных книг в среднем содержат от 2000 до 2500 слов. Но некоторые могут быть короче, в диапазоне от 1000 до 1500 слов, если это все, что требуется для полного освещения темы.

Более длинные электронные книги могут быть полезны, если вы имеете дело с техническими темами или обращаетесь к аудитории, которая хотела бы читать более длинный контент. Это часто относится к маркетингу B2B.

Важно то, что вы приносите пользу своим читателям, а не чепуху. Ваши читатели вкладывают свое время в ваш контент. Электронная книга самого высокого качества решит проблему читателя с четким объяснением. Это также может дать некоторую дополнительную информацию, относящуюся к теме, что может привести к возможностям для большего количества контента и взаимодействий.

4. Спланируйте структуру своей электронной книги, прежде чем приступить к написанию

Написание электронной книги без плана может оставить вас в тупике. После того, как вы установили желаемую длину своей электронной книги, вы можете создать подробный план, гарантируя, что вы охватите все соответствующие моменты.

Во-первых, решите, как вы будете форматировать свою электронную книгу. Вы создаете пошаговое руководство или инструкции? Или вы представите свою информацию в виде исследовательской работы или тематического исследования?

Оттуда спроектируйте структуру своей электронной книги с соответствующими заголовками и подзаголовками. Помните о своем целевом поисковом запросе и любых связанных поисковых запросах для SEO.

Если для вашей электронной книги потребуются изображения, диаграммы или инфографика, включите их в свой план. Кроме того, обратите внимание на любые утверждения, которые могут потребовать цитат или внутренних ссылок, которые вы хотите включить.

В зависимости от ваших целей, вы можете найти шаблоны электронных книг, чтобы помочь с набросками и макетами. Формат файла, который вы выберете, также будет отличаться. Например, у Kindle Direct Publishing есть особые рекомендации по работе с электронными книгами.

5. Убедитесь, что содержание книги соответствует отраслевым темам

Даже если вы являетесь экспертом по продуктам и услугам вашей компании, вы должны убедиться, что содержание вашей электронной книги соответствует внешним источникам. Читайте другие электронные книги на ту же тему и в той же отраслевой нише. Не копируйте их, а вместо этого посмотрите, как вы можете по-новому взглянуть на идеи.

Вы можете повысить доверие к своей электронной книге, включив различные ссылки на внешние ресурсы. Вместо того, чтобы просто представлять все идеи как свои собственные, дайте ссылки на другие исследования, статистику и тематические исследования, подтверждающие то, что вы говорите.

Один из способов завоевать доверие — это согласование с авторитетными источниками. Когда вы ссылаетесь на правительственные исследования или другие известные ресурсы, люди будут доверять тому, что вы говорите, и будут считать ваш бренд более надежным. Внешние ссылки также полезны для вашей стратегии SEO.

6. Стратегически размещайте призывы к действию по всей электронной книге

Это может показаться волшебством, когда посетитель веб-сайта заполняет форму лид-магнита, чтобы загрузить ваше предложение контента. Но не думайте, что ваше предложение не может принести еще больше прибыли. Если ваша электронная книга привлекательна и хорошо написана, вы можете привлечь больше внимания с помощью дополнительных призывов к действию (CTA).

Убедитесь, что вы стратегически разместили CTA в своей электронной книге. В частности, добавьте призывы к действию в следующих местах:

• Введение . Во введении к вашей электронной книге должен быть призыв к действию, например, ссылка на страницу «Ресурсы» вашего веб-сайта или подписка на ваш список адресов электронной почты.
• Контекстный . Включите соответствующие внутренние ссылки на дополнительные предложения в текст вашей электронной книги.
• Изображения — призывы к действию на основе изображений включают баннеры и другие загружаемые предложения.
• Заключение . Включите сильный призыв к действию в заключение вашей электронной книги.

7. Наполните свою электронную книгу фирменным стилем

Хотя ваша электронная книга предназначена для обмена знаниями и повышения ценности, она также может повысить узнаваемость вашего бренда среди потенциальных клиентов. Когда вы маркируете какой-либо цифровой продукт, такой как электронная книга, вы придаете индивидуальность своему бизнесу, чтобы любой, кто загружает и открывает ее, знал, что она исходит от вашей компании.

Вы достигаете брендинга с помощью различных стратегий. К ним относятся использование логотипа вашей компании, цветов, шрифтов, изображений и даже ориентации при создании электронной книги. И не забывайте о тоне голоса. Если ваш бренд считается «неформальным и дружелюбным», вам не нужна электронная книга, написанная в чрезмерно официальном тоне.

8. Отредактируйте и проверьте, чтобы обеспечить читабельность

Ваш конечный продукт будет представлять ваш бренд. Последнее, что вам нужно, это чтобы он был заполнен орфографическими и грамматическими ошибками, которые повлияют на мнение ваших читателей о вашем бизнесе. Редактирование электронных книг может быть не очень увлекательным, но это неотъемлемая часть процесса.

Написание электронной книги уже требует больших временных затрат. Может показаться заманчивым вычитывать текст по ходу дела, но это не лучший подход. Это замедлит процесс написания, и вы, вероятно, пропустите много ошибок. Вместо этого выполните следующие действия по редактированию электронных книг, чтобы обеспечить удобочитаемость:

• Чертеж — Создайте весь свой первый черновик от начала до конца. Нет необходимости в совершенстве в структуре предложения или использовании слов. Просто сосредоточьтесь на выписывании идей из плана.
• Ревизия — это еще не шаг редактирования. Здесь вы будете пересматривать текст своей электронной книги, переписывая, удаляя или добавляя новые разделы или абзацы для улучшения содержания.
• Редактирование . Ваша электронная книга должна иметь смысл в том, как она структурирована и организована на данном этапе. Теперь пришло время проверить его на наличие орфографических, грамматических и пунктуационных ошибок, а также всего, что не соответствует выбранному руководству по стилю (например, AP, Chicago Manual и т. д.). Если это не ваша сильная сторона, вы можете поработать с профессиональным редактором электронных книг.
• Вычитка . После того, как окончательный вариант вашей электронной книги будет отредактирован и отформатирован, вы можете подумать, что она готова к официальному выпуску. Не так быстро. Это тот момент, когда вам нужно еще раз внимательно прочитать текст, чтобы выявить любые ошибки, допущенные в процессе редактирования.

9. Создайте привлекательный заголовок и обложку для электронной книги

Название вашей электронной книги — это ваша первая возможность произвести хорошее впечатление и привлечь больше внимания. Ваш заголовок должен включать целевые ключевые слова, чтобы привлечь поисковые системы. Но он также должен привлекать внимание вашей аудитории и подчеркивать, какую пользу они получат от информации.

Ваша регистрационная форма или целевая страница расскажет больше о содержании вашей электронной книги. Но иногда также неплохо включить подзаголовок, чтобы расширить и уточнить, что будет охватывать ваш контент.

Конечно, вы слышали распространенную поговорку: «Никогда не суди о книге по обложке». Но люди все равно это делают. Электронные книги бывают разных стилей и форматов. Но один постоянный элемент заключается в том, что у большинства успешных электронных книг есть обложки.

Эстетика вашей электронной книги будет играть важную роль в общем впечатлении ваших читателей. Привлекательный дизайн с профессиональным видом повысит доверие к вам и вероятность того, что читатели будут продолжать взаимодействовать с вашим брендом.

10. Продвигайте готовый продукт через различные платформы социальных сетей.

Лучший способ привлечь внимание к вашей новой электронной книге — продвигать ее на различных платформах социальных сетей. Вместо того, чтобы ждать, пока вы опубликуете свой контент, вы можете начать продвижение заранее, чтобы вызвать интерес, даже создав часы обратного отсчета.

Сообщения в социальных сетях — идеальный способ напомнить вашей целевой аудитории о предстоящем выпуске вашей электронной книги или о том, где можно получить доступ к загрузке. Вы можете публиковать обновления на своей странице в социальной сети, просить подписчиков делиться контентом и размещать рекламу с помощью платной рекламы в социальных сетях.

Облегчите процесс написания электронных книг с помощью профессиональных отраслевых писателей

Электронные книги — это эффективные маркетинговые инструменты, которые усердно работают на ваш бренд, пока вы занимаетесь другими делами. Хорошо написанная и оформленная электронная книга может помочь вам завоевать доверие и авторитет, а также привлечь потенциальных клиентов. Но создание электронной книги самостоятельно может быть не тем, чем вы хотите заниматься. К счастью, помощь доступна.

Но сколько стоит сделать электронную книгу? Это зависит от. Услуги по написанию контента Compose.ly включают команду профессиональных отраслевых авторов, которые специализируются на создании электронных книг, которые приносят результаты. Узнайте больше о наших услугах по написанию электронных книг или запросите образец сегодня, чтобы лично убедиться в качестве.

‍