Почему пресс-релизы по-прежнему важны для SEO и как написать пресс-релиз, привлекающий внимание СМИ

Пресс-релиз является ценным инструментом рекламы. Это может повлиять на узнаваемость вашего бренда и посещаемость сайта. Но может ли это помочь с SEO?

Многое изменилось с тех пор, как SEO-специалисты использовали пресс-релизы для размещения на своих веб-сайтах ссылок, богатых ключевыми словами. Сегодня выпуск пресс-релиза требует большого внимания. Вы должны помнить как о лучших практиках SEO, так и о СМИ, если хотите, чтобы это было эффективно. Я объясню, как в следующих разделах:

• Краткая история пресс-релизов и SEO
• Почему пресс-релизы по-прежнему важны
• Пресс-релизы: лучшие практики SEO
• Как написать пресс-релиз, который заинтересует СМИ

Краткая история пресс-релизов и SEO

Какое-то время пресс-релизы, наполненные ссылками с ключевыми словами, были нормой. Написание пресс-релиза было одним из способов повысить SEO-ценность URL-адресов на вашем собственном веб-сайте. Но, конечно, эти ссылки были корыстными и неестественными.

Google неоднократно говорил об этой тактике. Еще в 2011 году бывший представитель Google Мэтт Каттс сказал, что «ссылки в пресс-релизах сами по себе не учитываются в значении PageRank, но если журналист прочитает релиз, а затем напишет о сайте, любые ссылки в этой новостной статье будут учитываться». ».

Каттс подтвердил это на справочном форуме Google для веб-мастеров в 2012 году, когда написал: «Я бы не ожидал, что ссылки с веб-сайтов с пресс-релизами улучшат ваш рейтинг».

Затем в справочном видео Google для веб-мастеров от 2012 года Каттс подробно рассказал о разнице в ценности между пресс-релизом (самая низкая оценка) и статьей в New York Times (самая высокая оценка) «континуума контента». а также качество этого контента и то, что определяет добавленную стоимость для пользователя».

Однако были некоторые свидетельства того, что ссылка из пресс-релиза может иметь определенное значение в качестве фактора ранжирования. Поэтому SEO-специалисты продолжали.

Например, SEOPressor провел эксперимент, выпустив пресс-релиз. В нем бессмысленный анкорный текст — «leasreepressmm» — связан с блогом Мэтта Каттса, а блог Мэтта Каттса занял 4-е место в рейтинге «leasreepressmm».

Это говорит о том, что ссылки в пресс-релизе оказали заметное влияние, особенно на неконкурентные и редко используемые поисковые запросы.

Google понял, что ссылки с ключевыми словами в пресс-релизах были проблемой. Поэтому в 2013 году Google обесценил ссылки из пресс-релизов. В Google Webmaster Central Hangout Барри Шварц из Search Engine Land попросил сотрудника Google Джона Мюллера предоставить более подробную информацию об обновлении Руководства для веб-мастеров, которое включает схемы ссылок, связанные с пресс-релизами.

«Это (обновление) просто следует за другими изменениями, которые мы внесли в прошлом», — сказал Мюллер. «Это ссылки, которые, по сути, были размещены самими веб-мастерами; это то, что мы сочли бы… неестественным. Многие из этих случаев (пресс-релизы) относятся к этому, где, по сути, … веб-мастер обычно создает кучу ссылок ».

Ссылки в пресс-релизе не являются «чем-то, что … рекомендует посторонний человек», продолжил Мюллер. «Это больше то, что веб-мастера создают сами для продвижения своих веб-сайтов».

Мюллер пришел к выводу, что «в целом продвижение вашего веб-сайта — это совершенно нормально и разумно, но (ссылки на пресс-релизы не считаются) естественными».

Сегодня эта политика сохраняется. Некоторые ссылки в пресс-релизах считаются спамом. Согласно Google, вот ссылки, которые нарушают их правила:

Ссылки с оптимизированным анкорным текстом в статьях или пресс-релизах, распространяемых на других сайтах.

Например:
На рынке много обручальных колец. Если вы хотите сыграть свадьбу, вам придется выбрать лучшее кольцо. Вам также нужно будет купить цветы и свадебное платье.

Почему пресс-релизы по-прежнему важны

Пресс-релизы существовали всегда, и они по-прежнему хороши для того, для чего они были созданы изначально: повышения вашей узнаваемости. Если вы хотите объявить о чем-то важном, написание пресс-релиза по-прежнему имеет смысл.

С точки зрения результатов, пресс-релизы могут привести к увеличению трафика и брендинга.

Пресс-релизы имеют большое значение для продвижения бренда, особенно если журналист превратит ваш пресс-релиз в статью, которая дойдет до масс и будет размещена в Интернете.

Кроме того, пресс-релизы могут способствовать восприятию вашего бизнеса и веб-сайта как экспертных знаний, авторитета и надежности (EAT), которые являются показателями качества от Google.

Если бизнес получает много упоминаний, особенно в прессе, это может помочь с фактором авторитета. Подробнее об этом я писал в своем руководстве по основам EAT.

Пресс-релизы: лучшие практики SEO

В общей схеме пресс-релизов ссылки действительно играют роль, поскольку компании, естественно, указывают на самих себя. Например, «Для получения дополнительной информации посетите www.Macys.com».

Здесь важно различать навигационные ссылки и транзакционные ссылки . (Пропустите эту часть, если вы уже хорошо разбираетесь в жаргоне SEO.)

• В навигационных ссылках в качестве анкорного текста используется доменное имя, название компании или фраза «нажмите здесь». Они указывают на объект и обычно перенаправляют человека на домашнюю страницу веб-сайта.
• Транзакционные ссылки используют ключевые слова в якорном тексте. При этом в ссылку передается дополнительная информация о том, почему человек нажмет на нее, например, «лучший лыжный блог» или «купить здесь сноуборды».

В соответствии с передовой практикой SEO вполне нормально иметь одну навигационную ссылку в пресс-релизе, указывающую на ваш веб-сайт. Но держитесь подальше от транзакционных ссылок или, по крайней мере, убедитесь, что их тег ссылки включает определенный атрибут, такой как rel="nofollow" или rel="sponsored". Это дает понять поисковым системам, что ссылка не пытается передать значение PageRank для целей ранжирования SEO.

Я отмечу, что некоторые службы распространения пресс-релизов до сих пор рекламируют «преимущества создания ссылок» пресс-релизов. Некоторые даже поощряют использование «богатого ключевыми словами анкорного текста» в этих ссылках. Но не дайте себя обмануть.

Если вы ранее использовали пресс-релизы в качестве тактики линкбилдинга, чтобы попытаться повлиять на ранжирование (с последующими ссылками), то вы можете начать процесс дезавуирования потенциально опасных ссылок. Google требует, чтобы платные ссылки включали надлежащую атрибуцию; подробнее см. в разделе Квалифицируйте исходящие ссылки на Google.

Советы по SEO для пресс-релизов

Вот несколько лучших практик SEO, которым следует следовать, когда дело доходит до пресс-релизов:

• Исследуйте ключевые слова : проведите исследование ключевых слов по теме, о которой вы пишете. Включите эти ключевые слова в свой пресс-релиз, убедившись, что они отображаются в заголовке и первых 250 словах.
• Сделайте его уникальным : сосредоточьтесь на создании уникального контента. Пресс-релизы не являются исключением из этого общего правила. Если вы создадите привлекательный пресс-релиз, то с большей вероятностью его подберут для статьи, и эта статья может принести вам качественные ссылки.
• Ограничьте количество ссылок . Как я уже говорил выше, используйте в своих пресс-релизах только навигационные ссылки. В большинстве случаев будет только одна ссылка. Есть некоторые исключения, например, если в пресс-релизе объявляется о слиянии, то имеет смысл разместить ссылку на веб-сайты обеих компаний. Обязательно используйте название компании или домен в качестве анкорного текста.
• Ссылки nofollow : убедитесь, что ваша служба распространения пресс-релизов использует атрибут nofollow или аналогичный для ваших ссылок. Если они этого не сделают, то пришло время получить новую службу распространения пресс-релизов.
• Распространяйте, затем публикуйте и делитесь : используйте авторитетную службу распространения пресс-релизов, чтобы разослать свою статью, и они должны предоставить статистику по средствам массовой информации, которые ее подхватили. Как только он появится в мире, вы сможете поделиться им в своих каналах социальных сетей, а также опубликовать его (или краткое изложение, если вы выберете) на своем собственном веб-сайте со ссылкой на основной PR-пост. Например, посетите нашу страницу для прессы.

Теперь, когда вы знаете, что можно и чего нельзя делать в SEO, давайте поговорим о том, как написать действительно эффективный PR.

Как написать пресс-релиз, который заинтересует СМИ

Когда появляется пресс-релиз, это не случайно. Пресс-релизы, которые превращаются в истории, часто пишутся с расчетом на редактора издания и журналиста. Они релевантны, лаконичны, привлекательны и безошибочны.

Если вы хотите, чтобы ваш собственный пресс-релиз выделялся, убедитесь, что вы:

• Создавайте оригинальный, привлекательный контент
• Выпускать информативные пресс-релизы
• Следуйте рекомендациям по форматированию
• Сделайте это привлекательным

Давайте рассмотрим каждый из них более подробно…

Создавайте оригинальный, привлекательный контент

Сайты распространения пресс-релизов рассылают тысячи пресс-релизов в день. Так что вы можете себе представить, что журналисты испытывают своего рода усталость от пресс-релизов. Перевод: Вы должны выделиться.

Шаг 1 — написание оригинального контента о чем-то, что люди хотели бы прочитать. Не думайте об этом просто как о рекламе вашей компании или продукта.

Выпуск заслуживающих освещения в печати пресс-релизов

Пресс-релизы часто служат двойной цели: информируют собственную аудиторию и привлекают внимание средств массовой информации. Вы хотите публиковать новости о своей компании и размещать их на своем веб-сайте, чтобы ваша целевая аудитория и посетители были в курсе вашего бизнеса. Помимо этого, вы хотели бы распространить информацию среди новой аудитории через средства массовой информации.

Не каждая тема пресс-релиза соответствует обеим целям. Таким образом, вы можете смириться с тем фактом, что пресс-релиз о награде может быть полезен для отдела новостей вашего веб-сайта, но может не попасть в заголовки СМИ.

Тем не менее, если вы пытаетесь привлечь внимание СМИ к своей истории, убедитесь, что она достойна освещения в печати. Имейте в виду, что компания, которая постоянно выпускает пресс-релизы, не заслуживающие освещения в печати, может быть быстрее отвергнута журналистами, когда компания публикует настоящие новости.

Итак, какие темы заслуживают освещения в печати?

• Собственные результаты исследований
• Кризисы и как с ними справляться
• Новый продукт или услуга
• Торжественное открытие или корпоративное мероприятие, которое стоит выделить
• Пожертвование или волонтерская работа
• Слияние или приобретение
• VIP найм или отъезд
• Объявление о партнерстве

Когда вы пишете пресс-релиз, подумайте и о ракурсе. В своем руководстве по написанию отличного пресс-релиза Cision говорит, что пресс-релиз должен быть написан как сама новостная статья с «четким новостным углом».

Угол - это основная тема или перспектива истории. Это может сделать пресс-релиз более привлекательным и больше похожим на историю. Например, угол может быть предназначен для вызова эмоции, решения конфликта или каким-то образом подчеркивания прогресса.

Следуйте рекомендациям по форматированию

Журналисты отвечают на вопросы кто, что, где, когда, почему, а иногда и как, как можно быстрее в своих новостях — обычно в первом абзаце. Так что вы тоже должны.

Сделайте это очень ясно, что история сразу в вашем пресс-релизе. Ознакомьтесь со стилем перевернутой пирамиды, чтобы узнать, как это сделать.

Вы также захотите рассмотреть длину. Принято считать, что пресс-релизы должны содержать от 300 до 500 слов (или примерно одну страницу).

Еще одна вещь, к которой вы должны быть прилежны, — это орфография и грамматика. Если вы хотите быстро потерять доверие, то одним из способов сделать это будет пресс-релиз с орфографическими и грамматическими ошибками.

Кроме того, убедитесь, что пресс-релиз имеет правильную структуру, в том числе написан в стиле Associated Press (AP).

В своем руководстве по написанию отличного пресс-релиза (ссылка на него ранее) Cision предлагает следующие советы и многое другое:

• Делайте заголовки и подзаголовки краткими и понятными, а также указывайте название своей компании.
• Начните с линии даты.
• Сделайте призыв к действию очевидным (чем раньше, тем лучше!), если он у вас есть для этой истории.
• Используйте заголовки и списки, чтобы сегментировать выпуск, особенно если он длинный.
• По возможности ограничьте количество абзацев четырьмя предложениями или меньше и меняйте длину и структуру предложений.
• Завершите контактной информацией.

Сделайте это привлекательным

Как упоминалось ранее, вы хотите написать пресс-релиз, как если бы это была новость. Так что подумайте, какую интересную информацию вы можете включить, чтобы заинтересовать читателя (он же журналиста).

Это включает в себя такие вещи, как:

• Статистика
• Цитаты ключевых заинтересованных сторон
• Картинки)

Все эти вещи могут быть повторно использованы журналистом, когда он подберет материал, и их включение облегчает их жизнь.

Последние мысли

Я вернусь к вопросу, с которого начал: могут ли пресс-релизы помочь в SEO? Ответ - да, но косвенно.

На написание пресс-релиза уходит много времени. Вам нужно выделить его в надежде получить освещение в СМИ, а также вам нужно следовать передовым методам SEO. Если все сделано правильно, пресс-релиз может стать ценным активом для вашего бренда, повышая осведомленность, привлекая трафик и способствуя авторитету вашего бренда.

Если эта статья оказалась для вас полезной, мы приглашаем вас подписаться на наш блог.