Как использовать результаты поиска для ключевых SEO-исследований

Когда некоторые люди смотрят результаты поиска, они видят синие ссылки, изображения и видео. Я вижу бесчисленное множество способов проанализировать, как контент ранжируется на странице результатов. Использование результатов поиска для исследования SEO может дать вам точные инструкции о том, как подходить к вашей стратегии SEO для каждого ключевого слова.

Давайте подробнее рассмотрим, как стратегически использовать результаты поиска, начиная с обзора ваших конкурентов с высоты птичьего полета и заканчивая мельчайшими подробностями того, как создать веб-страницу на основе страниц с самым высоким рейтингом.

С чего начать

Чтобы начать свое исследование SEO, вы собираетесь использовать набор инструментов и ручную работу со страницей результатов поисковой системы (SERP) в качестве учебного пособия.

Для обоих методов предполагается, что вы уже провели исследование ключевых слов. Итак, у вас есть слова и фразы, которые вы будете вставлять для анализа результатов поиска. (Если у вас нет списка ключевых слов, ознакомьтесь с этим руководством для начинающих, чтобы начать работу).

Для ручной части возьмите свои ключевые слова, введите их в поисковую систему и начните анализировать результаты. Обязательно выполняйте поиск, выйдя из своих учетных записей Google. И выполняйте поиск в режиме инкогнито в браузере Chrome или в приватном окне с помощью Firefox, чтобы результаты не были предвзятыми.

В этой статье я также покажу вам, как использовать некоторые из наших инструментов, чтобы получить еще больше данных.

Далее давайте рассмотрим, как начать, шаг за шагом, используя поисковую выдачу для:

• Исследование конкуренции
• Контент-исследование – взгляд с высоты птичьего полета
• Исследование контента – детальное
• Исследование ссылок

Исследование конкуренции

Хороший первый шаг в анализе результатов поиска по данным SEO — это увидеть, кто конкурирует в результатах по вашим целевым ключевым словам.

Важно помнить, что ваши конкуренты в Интернете могут не совпадать с теми, кто является вашими конкурентами на местном уровне, или с вашими определенными рыночными конкурентами. Поэтому поначалу результаты могут вас удивить.

Но имейте в виду: SEO — это победа над конкурентами в результатах поиска, а не над алгоритмами Google.

Теперь, чтобы увидеть, кто ранжируется по вашим целевым ключевым словам, вы можете провести исследование вручную или использовать инструменты исследования.

Чтобы сделать это вручную, введите ключевые слова в поисковик и проверьте результаты поиска.

Чтобы выполнить этот шаг с помощью нашего SEOToolSet ^Ⓡ , воспользуйтесь отчетом «Сводка исследований», в котором создается беспристрастный список доменов и страниц с самым высоким рейтингом для ваших ключевых терминов.

Затем посмотрите на веб-сайты и их бренды, чтобы узнать, кто занимает первые места. Например, это такие известные бренды, как Amazon?

На этом этапе, если вы являетесь небольшой компанией и сталкиваетесь со многими крупными брендами в рейтинге по вашим ключевым словам, вы можете решить отказаться от этого термина и выбрать ключевое слово с более длинным хвостом, которое по-прежнему связано с тем, что вы предлагаете.

Конечно, всегда будет сложно превзойти крупные бренды в результатах поиска, но это не всегда означает, что не стоит пытаться. (Вот подробнее о том, как конкурировать с крупными брендами.)

Если у вас есть веб-сайт и бренд, которые демонстрируют опыт, авторитет и доверие в вашей нише, с правильными данными, можно создать контент, который не хуже или лучше рейтинга веб-страниц по вашим целевым ключевым словам. Я расскажу об этом немного позже.

Исследование контента — взгляд с высоты птичьего полета

Следующее, что вам нужно сделать, это проанализировать тип контента, который отображается на странице результатов поиска. Помните, что страница результатов поиска может сильно отличаться от запроса к запросу. Это дает вам подсказки о типах контента, которые Google ранжирует по каждому запросу.

Чтобы уточнить: мы знаем, что существует довольно стандартный набор функций результатов поиска, которые могут отображаться для любого заданного запроса (например, избранные фрагменты, изображения, видео, панель знаний и многое другое). Какое сочетание этих функций отображает Google, зависит от самого запроса и от того, что, по мнению Google, является лучшим способом ответить на цель этого запроса.

Так, например, вот страница результатов поиска «как дрессировать кошку», на которой представлены информационные результаты:

Напротив, вот страница результатов поиска для «принадлежностей для дрессировки кошек». Маркировка того, что Google представляет в этой поисковой выдаче, дает понять, что Google ожидает, что этот запрос будет иметь транзакционное намерение (чтобы купить что-то).

Взгляд на результаты поиска таким образом — это то, что я называю SEO-стратегией всей поисковой выдачи. Стратегия всей поисковой выдачи анализирует функции и типы контента, которые чаще всего отображаются в результатах поиска по целевым ключевым словам, а затем оптимизирует их.

Это поможет вам установить стратегию для каждого ключевого слова. Некоторые из этих стратегий потребуют от вас не только создания и оптимизации контента на ваших веб-страницах, но и создания контента для других поисковых вертикалей, которые будут отображаться на странице результатов поиска.

Видите ли вы изображения в результатах поиска по целевому ключевому слову? Затем убедитесь, что у вас есть план оптимизации изображения. Видео появляются? Делайте видео и по этому ключевому слову, а также не забывайте о YouTube SEO. Есть ли в результатах избранный фрагмент? Попробуйте оптимизировать свой контент для избранных фрагментов.

Кроме того, для некоторых полезных данных о том, как функции в результатах поиска влияют на рейтинг кликов, ознакомьтесь с недавним исследованием SISTRIX. Один интересный факт заключается в том, что когда вы ориентируетесь на ключевые слова с более длинным хвостом, вы, как правило, видите меньше функций SERP, которые отвлекают клики от 10 синих органических ссылок.

В последнем разделе я говорил о возможности отказа от более общих ключевых слов, в которых доминируют крупные бренды в поисковой выдаче, в пользу ключевых слов с длинным хвостом. Это то, что следует учитывать, если некоторые ключевые слова генерируют много функций SERP, и вы не хотите использовать стратегию SEO для всей SERP.

Контент-исследование – детализированное

Далее вы получите более детализированную оценку контента. Посмотрите на каждую область функций в результатах поиска (видео, изображения, синие ссылки и т. д.) и проверьте лучшие результаты.

Возможно, вы захотите сосредоточиться на трех лучших, но особенно важен первый результат в каждой области. Нажмите и обратите внимание на то, какой тип контента ранжируется. Например, какие атрибуты есть у самых популярных видео?

Какие типы контента отображаются в обычных органических списках с «синей ссылкой»? Гиды? Списки? Здесь вы ищете общий подход к содержанию.

И здесь также могут пригодиться инструменты SEO. Используя плагин Bruce Clay SEO WP, вы можете запускать свои ключевые слова с помощью нашего запатентованного инструмента и получать информацию в режиме реального времени о конкретных деталях страниц с самым высоким рейтингом и их содержании.

Это особенно важно, поскольку вы планируете и пишете контент для своих целевых ключевых слов. Очень часто издатели веб-сайтов полагаются на общие данные одного из тех крупномасштабных исследований, которые говорят, что вы должны написать так много сотен слов, чтобы получить хороший рейтинг. Или вам нужно включить «x» символов в ваши метаданные.

К сожалению, эти данные не основаны на ваших конкретных ключевых словах. Так зачем гадать?

Используя наш плагин SEO для WordPress, вы можете получить такую ​​информацию, как:

• Сколько слов включить в ваши метаданные на основе страниц с самым высоким рейтингом (ознакомьтесь с нашей статьей о метатегах, чтобы понять, почему метаданные важны).
• Сколько слов написать по теме, исходя из топовых страниц.
• Оценка удобочитаемости контента, который вы создаете на основе страниц с самым высоким рейтингом.

Это меняет правила игры для контент-стратегии вашей программы SEO. Чтобы узнать больше об этом, я предлагаю вам ознакомиться с нашей пошаговой статьей о пользовательских рекомендациях по SEO для каждого ключевого слова с использованием нашего плагина SEO.

И, когда вы пишете свой контент, вы можете снова перейти к результатам поиска, чтобы узнать больше идей о том, что включить.

Раздел «Люди также спрашивают» (PAA) на странице результатов поиска — это способ, с помощью которого Google сообщает вам о других популярных поисковых запросах, связанных с целевым ключевым словом. Используйте их в качестве топлива для подразделов вашего контента или создавайте вокруг них целые веб-страницы.

Вы можете использовать точные фразы, которые вы найдете в разделе PAA, либо в качестве подзаголовка для подраздела в вашей статье, либо в качестве заголовка веб-страницы. И обязательно правильно ответьте на эти вопросы, так как это может дать вам возможность ранжироваться для избранного фрагмента (см. эту ссылку для получения дополнительной информации).

Ссылки Исследования

Как только вы узнаете, какие веб-сайты ранжируются в желанных местах SERP для вашего целевого ключевого слова (ов), вы хотите знать, кто ссылается на них. Почему? Потому что это возможность для них также ссылаться на ваш контент, как только он появится.

Вы можете использовать такие инструменты, как Ahrefs или Majestic, чтобы получить представление о профиле обратных ссылок вашего конкурента.

Затем:

• Определите ссылки на веб-страницу вашего конкурента по вашему целевому ключевому слову.
• Проанализируйте ссылающиеся домены и выберите наиболее релевантные домены и их веб-страницы, которые могут ссылаться на ваш новый контент.
• Убедитесь, что вы уверены, что у вас есть лучший контент, чем у вашего конкурента для вашего целевого ключевого слова (ов), прежде чем приступать к какой-либо работе.
• Начните продвигать свой новый контент с целевыми доменами/брендами, начав строить отношения.

Речь идет не о создании одной из тех «ссылка на меня!» электронные письма. Речь идет о налаживании деловых отношений с реальными людьми на веб-сайтах и ​​брендах, на которые вы ориентируетесь для ссылок. Возможно, ваша стратегия заключается в цитировании бизнес-лидера на вашей веб-странице из целевого домена. Цель состоит в том, чтобы быть творческим здесь.

Резюме

Когда вы будете готовы приступить к созданию контента для своей программы SEO, обратитесь к результатам поиска. Там вы можете получить план того, какой тип контента вам нужно создать и как его создать на основе того, что уже ранжируется по вашим ключевым словам.

Если вы нашли эту статью полезной, пожалуйста, поделитесь ею! Подпишитесь здесь, чтобы получать новости и обновления от Брюса Клея прямо на ваш почтовый ящик.