6 брендов, использующих Instagram Stories для привлечения аудитории

Instagram становится все более важным каналом для брендов, стремящихся расширить свое присутствие в социальных сетях, это становится все более очевидным с Instagram Stories.

Instagram Stories и другие новые инструменты

За последние несколько месяцев Instagram выпустил несколько новых продуктов и инструментов для пользователей. Один из самых обсуждаемых — Instagram Stories, который включает в себя несколько различных способов пригласить ваших подписчиков в индивидуальность вашего бренда.

Истории Instagram — это новый способ для пользователей делиться фотографиями, которые пользователь может не захотеть оставлять в своем профиле на неопределенный срок. Вместо этого истории делятся с подписчиками в верхней части обычной ленты и автоматически удаляются через 24 часа. Если это звучит знакомо, вы не одиноки.

Чем истории Instagram отличаются от Snapchat?

Самая большая разница между публикацией обычного фото или видео и Историей заключается в том, что Истории эфемерны, и пользователи могут улучшать изображения не только с помощью фильтров. Instagram Stories, как многие отмечают, являются прямым конкурентом Snapchat, поскольку пользователи могут добавлять текст и стикеры, рисовать на них и даже включать ссылку или упоминать других пользователей.

Однако последние две функции помогают версии Instagram выделиться.

Благодаря возможности добавлять ссылки и упоминать пользователей, Instagram создает культуру включения, а не секретности и исключения, которые часто привлекают Snapchat. Истории Instagram также доступны для поиска и отображаются публично в профиле, если профиль настроен как общедоступный. Это отличается от Snapchat, у которого нет «профилей», чтобы пользователи могли просматривать предыдущий контент или просматривать истории. Вы должны подписаться на кого-то в Snapchat, чтобы узнать его или ее контент.

Инстаграм в прямом эфире

Наряду со Stories, Instagram также выпустил Instagram Live, чтобы пользователи могли транслировать видео в прямом эфире своим подписчикам в данный момент. В постоянно растущей гонке вооружений в прямом эфире это еще одна платформа для Facebook, материнской компании Instagram, чтобы захватить больше рынка. И, поскольку Instagram — это платформа, специально используемая для обмена фотографиями и видео, этот шаг имеет смысл.

Instagram Live — это еще более эфемерный опыт, чем Stories, поскольку живое видео исчезает из вашей ленты, когда видео заканчивается. Истории хранятся 24 часа.

Бумеранг

Совсем недавно Instagram переместил Boomerang прямо в приложение. Boomerang начинался как отдельное приложение для создания коротких 1-3-секундных серий изображений, которые просматривались вперед и назад. Однако теперь пользователи могут создать бумеранг прямо в истории.

Свободные руки

Одна функция, которая упускается из виду, но является большим улучшением по сравнению с текущей видеозаписью, — это опция «Hands Free». Нет, это не голосовая активация или что-то в этом роде. Это означает, что вам не нужно использовать руку все время, пока вы записываете видео — так же, как работает обычная камера на вашем телефоне. Вы щелкаете один раз, чтобы начать запись, и щелкаете второй раз, чтобы закончить. Вот и все.

Как увеличить количество просмотров в Instagram Story

Вы создаете Stories, но как привлечь большую аудиторию? В отличие от обычных постов в Instagram, вы не можете полагаться на хэштеги и отмечать столько людей, сколько на обычные изображения. Однако есть несколько тактик и стратегий, которые следует учитывать.

1. Сделайте репост или предварительную публикацию контента из ваших историй в свою ленту.

Собираетесь провести мероприятие? Разместите изображение объявления в своей обычной ленте, чтобы пользователи знали, что нужно следить за предстоящими историями, которые обязательно появятся.

Создать отличную историю? Прежде чем опубликовать его, нажмите кнопку «Сохранить» в правом нижнем углу и опубликуйте его снова как обычное изображение. Вы можете сохранить изображения после их публикации, открыв свою историю и проведя пальцем вверх. Если вы разместили более одного изображения, оно будет сохранено как видео слайд-шоу.

2. Часто выходите в эфир

Наряду с другими популярными историями на странице «Обзор» есть публикации «Top Live». Как мы уже много говорили в нашем блоге, видео в прямом эфире становится гонкой вооружений, и Instagram не менее активно продвигает ее.

Если вы выходите в прямой эфир и предоставляете отличный контент, на него будет смотреть больше людей. Эти видео часто чередуются по мере того, как настраивается больше зрителей, и прямые трансляции заканчиваются. Поэтому, часто выходя в прямой эфир, вы даете себе шанс появиться и получить больше подписчиков:

3. Упоминание людей

Не секрет, что люди любят внимание, особенно в социальных сетях. Дайте людям то, что они хотят, используя функцию упоминания в ваших историях Instagram. Вы можете пометить клиентов, подписчиков или тех, кто вас вдохновляет, с помощью персонализированного сообщения. Это отправляет уведомление пользователю, который, скорее всего, увидит контент. Будьте осторожны с этим, хотя. Вы же не хотите изнурять свое гостеприимство, отмечая людей лишним тегом.

4. Получите больше подписчиков

Это кажется довольно простым, потому что это так. Чем больше у вас подписчиков, тем больше шансов увидеть ваши истории в Instagram. Подписывайтесь на других пользователей, используйте соответствующие хэштеги в обычных публикациях и взаимодействуйте с контентом тех, на кого вы хотели бы подписаться.

5. Создавайте отличный контент

Опять же, не новаторский, но все же лучший способ органически увеличить количество подписчиков. Чем больше учетных записей просматривают ваши истории, отправляют сообщения и взаимодействуют с ними другими способами, тем больше шансов, что учетная запись вашего бренда появится на странице «Исследуйте» вместе с другими популярными историями:

6. Запустите рекламу в Instagram

Это более косвенно, но показ рекламы — хороший способ увеличить количество подписчиков и вовлеченность в вашу учетную запись. Кроме того, это может повысить вашу алгоритмическую оценку. В свою очередь, это может повысить вероятность того, что ваши истории появятся на странице «Изучение».

Почему бренды должны использовать Instagram Stories

Одной из наиболее важных причин, по которой компании используют Instagram Stories, является релевантность в лентах ваших подписчиков. С тех пор, как в июне 2016 года Instagram обновил ленту, сделав ее алгоритмической, постоянное появление историй в верхней части ленты подписчиков помогает вашему бренду оставаться в центре внимания. Популярные истории также отображаются в верхней части страницы «Изучение», что помогает получить еще более широкий охват:

Переход в «живую» имеет аналогичный эффект, поскольку пользователи получат push-уведомление, если они не отключили живые уведомления. В Instagram даже есть «лучшие из прямых трансляций», которые появляются вместе с другими историями, если в данный момент никто в вашей сети не находится в прямом эфире.

Используйте эти знания для разработки стратегии продвижения вашего бренда, привлечения последователей за кулисы и расширения аудитории с помощью высококачественных прямых трансляций и историй. Многие другие компании уже преуспели в маркетинге Instagram Story.

Как использовать истории в Instagram

Есть много творческих способов, которыми бренды уже используют Instagram. В конечном счете, все сводится к тому, каковы цели вашей кампании для Instagram.

• Вы пытаетесь дать своей аудитории возможность заглянуть за кулисы вашей компании?
• Хотите помочь рекламной акции привлечь более широкую аудиторию?
• Вы пытаетесь привлечь больше трафика к сообщению в блоге, целевой странице после клика или видео?

Первый шаг — определить свои цели, а затем посмотреть, как несколько крупных брендов решают эти задачи.

Одним из самых больших преимуществ брендов по сравнению с обычными учетными записями является возможность ссылки на внешнюю веб-страницу. Эта функция пока недоступна для отдельных учетных записей, но многие бренды признают, что это способ привлечь аудиторию, которая уже напрямую взаимодействует с брендом, и направить их на конкретную запись в блоге, веб-сайт или целевую страницу после клика.

Важно отметить, что ссылки могут быть включены только в историю Instagram, а не в живое видео. Однако не позволяйте этому помешать вам проявить творческий подход к своему видео. Вы по-прежнему можете предложить зрителям перейти по ссылке в биографии вашего профиля, написать URL-адрес и показать его на экране или даже сообщить им URL-адрес, если он не слишком сложен. Если вы сделаете это, убедитесь, что URL-адрес короткий, чтобы зрители могли запомнить его и посетить страницу позже.

Давайте посмотрим, как несколько компаний используют Stories прямо сейчас.

1. Джей Крю

J.Crew начал использовать Instagram Stories для продвижения избранных постов в блоге, добавив несколько изображений, чтобы представить идею статьи и направить зрителей на пост. Эта история иллюстрирует, как бренд может проявить творческий подход с помощью CTA.

История J. Crew состояла всего из трех изображений, причем третье предлагало пользователям провести пальцем вверх, чтобы прочитать блог в качестве CTA. Когда компания добавляет ссылку на изображение, по умолчанию добавляется символ «Подробнее» и курсор вверх. Тем не менее, J.Crew признает, что это плохой опыт CTA, поэтому они дополнили его текстовыми и цветовыми функциями:

2. Намек на воду

Hint Water показывает, что здоровый образ жизни — это не просто маркетинговая тактика. Компания стремится к здоровому образу жизни и заботе о разуме и теле с помощью занятий йогой, которые, конечно же, сопровождаются подсказкой:

3. Чериос

Cheerios использует Instagram Stories, чтобы делиться с подписчиками личными сообщениями. Такое взаимодействие обязательно украсит их день и может только помочь увеличить количество подписчиков Cheerios:

4. Журнал Vogue

Журнал Vogue воспользовался заслуживающим освещения в печати событием, происходящим в прямом эфире. Чтобы привлечь больше внимания к фотографам, запечатлевшим исторический момент, Vogue создал историю с несколькими изображениями и предложением просмотреть полную галерею изображений на своем веб-сайте:

5. Тихоокеанская северо-западная страна чудес

Дайте последователям стимул быть верными последователями, как это сделал Pacific Northwest Wonderland в своей истории. Хотя они не воспользовались ссылкой на целевую страницу после клика для продвижения (упущенная возможность!), они кое-что вернули своим подписчикам:

6. Настоящее Соленое озеро

Все любят видеть закулисную жизнь знаменитостей. Real Salt Lake дает фанатам возможность заглянуть в жизнь своих спортсменов с помощью истории, которая показывает, как несколько разных игроков усердно работают над своими силовыми и кондиционными тренировками. Это помогает зрителям почувствовать себя ближе к действию и почувствовать себя частью команды:

Как делать истории в инстаграм

Начать работу с Instagram Stories довольно просто, но вот шаги, которые нужно предпринять.

1. В следующем канале щелкните изображение «Ваша история» или значок камеры вверху.
2. Выберите тип изображения: Live, Normal, Boomerang или Hands Free.
   Чтобы загрузить фотографию из фотопленки, проведите по экрану вверх или вниз (будут доступны только изображения за последние 24 часа).
3. Чтобы создать видео из «Нормального», нажмите и удерживайте кнопку захвата. Отпустите кнопку, когда видео закончится.
4. Раскрась картинку! Щелкните в любом месте изображения или кнопку «Аа», чтобы добавить текст. Нажмите кнопку «Маркер», чтобы нарисовать. Щелкните квадрат со смайликом, чтобы добавить стикеры. Проведите влево, чтобы добавить фильтр.
   Вы можете перемещать или изменять размер текста или наклеек, нажимая и перетаскивая их, а также сводя или раздвигая пальцы над элементом.
   Отметьте других, используя @ и введя имя пользователя.
5. Когда ваше изображение будет готово к публикации, выберите «Ваша история», чтобы мгновенно опубликовать ее, или нажмите белую кнопку со стрелкой, чтобы поделиться своей историей и/или конкретными подписчиками.

И это все! Вы добавили в свою историю.

Как вы будете использовать Instagram Stories?

Независимо от того, являетесь ли вы случайным пользователем Instagram или руководите командой социальных сетей, которая ищет дополнительные способы привлечь свою аудиторию, Instagram Stories могут принести пользу вам и вашей компании.

Настало время извлечь выгоду из хорошо продуманной стратегии, прежде чем это сделают ваши конкуренты. Привлекайте свою аудиторию больше с помощью Instagram Stories и обязательно направляйте их на релевантную и выделенную целевую страницу после клика. Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.