Как успешно использовать хэштеги на всех основных социальных платформах

Чтобы продвигать свой бренд в социальных сетях, вы должны знать, как использовать хэштеги. Символ решетки, когда-то известный как знак фунта, используется пользователями социальных сетей, чтобы сделать их контент доступным для обнаружения.

Первый хэштег был создан в Твиттере в 2007 году, предлагая людям начать использовать хэштеги для создания групп в Твиттере:

После своего появления хэштег быстро стал культурной иконой, которую теперь используют 75% пользователей во многих социальных сетях. Сегодня бренды используют хэштеги для привлечения аудитории, привлечения новых подписчиков, участия в актуальных обсуждениях, повышения своего социального влияния, стимулирования социальных движений, информирования о стратегиях создания контента и многого другого.

Прежде чем мы подробно расскажем о конкретных платформах, вы должны знать, как правильно использовать хэштеги, потому что как только вы это сделаете, вы увидите, что они являются мощным инструментом для развития вашего бренда.

Как использовать хэштеги

Хэштеги — это ключевые слова или ключевые фразы, перед которыми ставится символ решетки. Они пишутся без пробелов, могут включать цифры, но не символы или знаки препинания, и могут быть вставлены в любом месте сообщения или комментария в социальной сети.

Использование хэштегов позволяет вашей публикации индексироваться в социальной сети. Это позволяет любому находить ваш контент на основе используемых хэштегов — даже людям, которые еще не являются вашими подписчиками. Таким образом, использование правильных хэштегов может расширить охват ваших социальных сетей до миллионов потенциальных подписчиков.

Включение хэштегов звучит достаточно просто, но они влияют на вашу маркетинговую стратегию только при правильном использовании. Три популярные категории хэштегов включают в себя:

Хэштеги контента

Слова или фразы, непосредственно связанные с вашим продуктом, услугой или отраслью, являются «хэштегами контента», поскольку они относятся к контенту, с которым ваш контент будет естественным образом ассоциироваться. В Instapage мы в основном используем хэштеги контента, связанные с целевой страницей после клика, такие как #landingpages, #postclickoptimization, #CRO и #PCO. В конце концов, хэштеги контента отлично подходят для демонстрации вашего бренда потенциальным клиентам, которые ранее не были знакомы с вашим брендом.

Популярные хэштеги

Это существующие хэштеги, которые стали популярными среди миллионов пользователей. При использовании трендового хэштега убедитесь, что ваш пост повышает ценность популярного разговора. Если нет, то, скорее всего, его проигнорируют.

Хештеги для конкретных брендов

Иногда использование общих хэштегов контента или популярных популярных хэштегов может привести к потере ваших сообщений. Вот почему рекомендуется создавать уникальные хэштеги для конкретных брендов. Их можно использовать для брендинга, рекламных акций, мероприятий, конкурсов или других маркетинговых кампаний.

Имейте в виду, что выбор лучших хэштегов зависит от социальной платформы, поскольку правила и рекомендации различаются.

Использование хэштегов в Instagram

Использование хэштегов должно быть частью вашей маркетинговой стратегии в Instagram, поскольку это лучшая платформа для нескольких хэштегов. Он позволяет использовать максимум 30 хэштегов на пост, и хотя не рекомендуется использовать все 30 — вы можете поэкспериментировать, чтобы найти то, что лучше всего подходит для вашего бренда.

Чем больше хэштегов вы используете в Instagram, тем больше вовлеченности вы видите — до определенного момента. TrackMaven сообщает, что 9-12 хэштегов в среднем обеспечивают самый высокий уровень вовлеченности:

Что касается длины, лучше всего работают более длинные хэштеги от 21 до 24 символов:

Различные способы использования хэштегов в Instagram включают в себя:

• Добавьте их в раздел биографии, чтобы перейти на страницу с хэштегом по теме.
• Создание уникальных для кампаний пользовательского контента
• Используйте их в Instagram Stories, чтобы привлечь больше внимания
• Следите за хэштегами, чтобы находить контент, который имеет отношение к вам и вашей аудитории.

Чтобы ваш контент был аккуратным и упорядоченным, поместите хэштеги в конце подписи:

Распространенной тенденцией является отделение основной подписи от хэштегов, чтобы она выглядела еще чище, путем добавления точек или звездочек между ними:

Или вообще оставьте их вне подписи и вместо этого добавьте в качестве комментария:

Чтобы найти лучшие хэштеги, используйте функцию поиска, чтобы увидеть, что используют ваша аудитория, конкуренты и лидеры отрасли. Дополнительный совет: обратите внимание на количество лайков, полученных первыми изображениями.

Кроме того, из-за «теневого бана» Instagram 2017 года (сообщения пользователей скрывались, если они казались спамом) и обновления алгоритма 2018 года вы должны использовать только те хэштеги, которые имеют отношение к вашему бренду или сообщению.

Возьмем, к примеру, фотобизнес. Эти бренды должны использовать только хэштеги для фотографий или теги, относящиеся к конкретному посту/изображению. Копирование и вставка одних и тех же в каждое сообщение может быть помечено как спам, что негативно повлияет на видимость сообщения.

Использование хэштегов на Facebook

Facebook позволяет использовать хэштеги, хотя они не так популярны, как в других социальных сетях. На самом деле посты в Facebook с хэштегами менее эффективны, чем посты без них. Однако есть определенные варианты использования, такие как мероприятия или рекламные акции, где хэштеги для конкретных брендов полезны. В этих случаях использование хэштегов на FB может сделать ваши сообщения более заметными.

Самое главное, что нужно помнить, это не использовать слишком много. Поскольку Facebook не так ориентирован на хэштеги, как Instagram, ваш бренд может показаться раздражающим или спамным, если вы включите слишком много тегов. Рекомендуется только 1,2 или 3 на пост:

В этом посте на Facebook The Honest Company использовала хэштег для бренда (#HonestDelivery) и популярный хэштег (#MomLifeMonday) для оптимальной видимости и взаимодействия:

Наконец, не забудьте сделать свою публикацию в Facebook общедоступной, чтобы любой мог найти ее, если будет искать по хэштегу, который вы включили. В противном случае его смогут увидеть только друзья и подписчики.

Хэштеги в LinkedIn

LinkedIn не всегда поддерживал хэштеги, потому что до недавнего времени они были явным признаком перекрестной публикации из Twitter. Тем не менее, поскольку LinkedIn известна как ведущая социальная сеть для профессионалов, а ее база данных теперь огромна, они осознали необходимость лучшей категоризации, организации и фильтрации пользовательского контента.

Теперь хэштеги LinkedIn используются аналогично хэштегам Instagram. Бренды могут использовать самые популярные хэштеги, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт, а люди могут использовать панель поиска для поиска конкретных. Основное отличие, однако, заключается в том, что они кликабельны только в мобильном приложении, а не на рабочем столе.

При использовании хэштегов в LinkedIn вы можете:

• Добавьте их в свой профиль для большей видимости на платформе
• Вплетайте их в основную часть своих статей LinkedIn Pulse или перечисляйте их как ключевые слова в конце статьи для более широкого охвата.
• Включите их в комментарии к публикациям других людей, чтобы связать свое имя с определенными хэштегами.
• Включите их в обновления статуса, чтобы сделать ваши сообщения доступными для поиска.

Использование хэштегов в Твиттере

Твиты с хэштегами генерируют больше ретвитов, чем без них. Тем не менее, даже в качестве места рождения хэштега оптимальное число для Твиттера — только один, а затем два на пост:

У Marketo правильная идея, так как они обычно используют только 1-2 хэштега на твит:

Помимо обычных твитов, другие распространенные способы использования хэштегов в Твиттере включают:

• Последовательное использование одного хэштега для категоризации всего вашего контента с течением времени.
• Хостинг или участие в чате Twitter
• Быть частью Twitter Moments для создания или курирования истории
• Изучение популярных хэштегов или хэштегов конкурентов

Что касается рекламы в Твиттере, лучше не использовать хэштеги, потому что вы, скорее всего, получите больше кликов по рекламе, полностью их исключив.

Хэштеги на Pinterest

Хэштеги в Pinterest определяют булавки по определенным темам:

Связанные пины можно найти, щелкнув хэштег в описании пина, после чего пользователи перейдут ко всем пинам, имеющим этот хэштег:

При использовании хэштегов в Pinterest не добавляйте более 20 хэштегов на пин и убедитесь, что все они релевантны, конкретны и информативны.

Наконец, в отличие от различных вариантов размещения на других социальных платформах, хэштеги Pinterest работают только в описаниях пинов.

Использование хэштегов на YouTube

Хэштеги — это простой способ для пользователей YouTube находить видео на популярные темы.

Чтобы добавить хэштеги к видео на YouTube, загрузите свой контент и введите хэштег в заголовке или описании:

Они связаны гиперссылками и, как и в Pinterest, по ним можно щелкнуть, чтобы открыть похожие видео с этим тегом:

Если в заголовке нет хэштегов, первые три хештега в описании будут отображаться под видео, над заголовком:

Аккуратно добавляйте хэштеги и убедитесь, что они напрямую связаны с вашим контентом. Чем больше тегов вы добавляете, тем менее релевантными они становятся. Если видео имеет более 15, есть вероятность, что все они будут проигнорированы и даже могут удалить ваше видео из ваших загрузок и/или из поиска.

И последнее замечание: YouTube запрещает хэштеги, содержащие разжигание ненависти, не связанные с вашим контентом, вводящие в заблуждение, сексуальные, явные, нецензурные или предназначенные для преследования или унижения кого-либо.

Установите свою стратегию хэштегов

Нет абсолютных ответов относительно лучших хэштегов для вашего бренда. Успешная стратегия хэштегов начинается со знания вашей аудитории и определения того, что работает на каждой социальной платформе. Кроме того, это обучающая игра. Узнайте, что работает, а что нет, экспериментируя и анализируя результаты.

Главное, что нужно помнить, это то, что, потратив время и исследования, использование хэштегов может помочь вашему бренду расширить охват, привлечь больше внимания и привлечь подписчиков на всех социальных платформах. Еще один способ привлечь больше внимания — создать специальные целевые страницы после клика. Узнайте, как обеспечить персонализацию рекламы 1:1 для каждой аудитории, которая у вас есть, с помощью демоверсии Instapage Enterprise сегодня.