Как использовать Google Тренды? Полное руководство

Google Trends, возможно, является одним из самых важных источников открытых данных в Интернете. Google Trends — это не уникальный инструмент для рекламодателей. Вы найдете множество исследований и учебных статей, подготовленных благодаря этому замечательному ресурсу.

Итак, что с Google Trends? Что ж, в этом руководстве мы расскажем, что такое Google Trends (если вы этого еще не знаете), познакомим вас с интерфейсом Google Search Trends и покажем, как максимально эффективно использовать этот инструмент. известный инструмент Google. Теперь давайте сразу перейдем к деталям.

Что такое Google Тренды?

Google Trends — это инструмент для определения тенденций, который демонстрирует популярность поискового слова в Google. Вы увидите, идет ли тренд вверх или вниз. Вы также можете найти много ценной информации, такой как демографические данные, связанные темы и связанные запросы, которые помогут вам лучше понять тенденции Google.

Как использовать Google Тренды?

Используйте Google Trends, чтобы найти актуальные темы в вашей нише

Отслеживание ключевых слов в Google Trends поможет вам оставаться в курсе любых заслуживающих внимания событий, имеющих отношение к нише вашего бизнеса. Если вы недавно видели горячую новость, вы обязательно сможете найти ее в разделе «Популярные поисковые запросы» Google Trends, доступ к которому можно получить с левой боковой панели.

Этот сегмент включает в себя два небольших раздела: ежедневные тенденции поиска и тенденции поиска в реальном времени. На вкладке Daily Search Trends отображаются 20 самых популярных ключевых слов за текущий день, предыдущий день и т. д. Просто нажмите кнопку «Загрузить», чтобы просмотреть исторические результаты внизу страницы. Вы также можете расширить интересующий вас поисковый запрос, чтобы получить исчерпывающую информацию, как показано ниже.

Рядом с каждым популярным поисковым запросом вы можете увидеть его объем поиска и связанную с ним информацию. Это означает, что Google Trends не только информирует вас о том, какие темы сейчас в новостях, но также дает вам множество контекстов.

Вы можете ознакомиться со статьями, опубликованными в различных СМИ, и узнать, какие события вызвали интерес людей к ключевому слову. Например, актриса получила престижную награду, и люди начали искать ее имя. Помимо названий статей, вы также можете точно знать, когда они были опубликованы. Если история была опубликована некоторое время назад, убедитесь, что она не потеряла своей привлекательности, прежде чем создавать аналогичный контент.

Чтобы увидеть тенденции, которые только появляются, перейдите на вкладку «Тенденции поиска в реальном времени». Здесь вы найдете истории, о которых сообщалось всего несколько часов назад. В расширенном виде к каждому поисковому слову прилагается график, показывающий, является ли интерес к новостям таковым или уже угасает.

Кроме того, вы можете выбрать интересующий вас тип запроса. Однако возможности очень ограничены: у вас есть категории промышленности, развлечений, здоровья, технологий и спорта на выбор. Но не волнуйтесь, если ваша ниша не попадает ни в одну из перечисленных выше категорий. Вы по-прежнему можете извлечь некоторую информацию по этой теме из Google Trends, но вам просто придется делать это по-другому. Это подводит меня к следующему пункту.

Используйте Google Trends для исследования ключевых слов

Просмотр раздела Trending Searches на веб-сайте Google Trends часто не дает результатов. Ваша бизнес-ниша может быть слишком узкой, или новости, связанные с вашей компанией, могут не попасть в топ-20 результатов.

Итак, если вы по какой-то причине не нашли готовых предложений, перейдите в раздел «Исследование» раздела Google Trends, доступ к которому можно получить через левую боковую панель. Он хранит информацию обо всех поисковых запросах с объемом поиска больше нуля, так что вы наверняка найдете здесь несколько вариантов ключевых слов.

Чтобы начать, введите исходное ключевое слово в поле поиска в верхней части интерфейса Google Trends и найдите вкладки «Похожие темы» и «Похожие запросы», которые находятся в самом низу раздела «Обзор».

Существуют различные фильтры, которые можно использовать для получения наиболее релевантных результатов:

• После того, как вы введете ключевое слово для поиска в поле поиска, вы сможете выбрать, открывать ли его как тему/категорию или как поисковую фразу. Я бы порекомендовал вам выбрать первый вариант, потому что вы можете получить некоторые нерелевантные предложения по ключевым словам. Например, если вы выберете «мода» в качестве поискового запроса, а не в качестве темы, среди связанных тем появятся такие ключевые слова, как «Рождество в королевском стиле» (так называется фильм).

• Вы также можете выбрать период времени, который лучше всего подходит для вашего запроса. По умолчанию Google Trends анализирует данные за последние 12 месяцев, но есть много других доступных вариантов, от «последний час» до «с 2004 года». В нашем примере с темой моды вы захотите получить представление о последних новостях, что означает, что вы можете выбрать период времени между последними несколькими часами и неделей.
• Вы также можете ограничить поиск определенной категорией или подкатегорией в предложенном списке. У вас есть 25 категорий с несколькими подкатегориями на выбор.

Будьте изобретательны со своими исходными ключевыми словами, чтобы исследование ключевых слов было успешным. Вы можете начать с широкого поискового термина, такого как мода, но вам придется стать более конкретным и углубиться в некоторые более узкие термины, а также в хорошие тематические идеи. Например, модные СМИ часто пишут о дорогой дизайнерской одежде высокого класса, поэтому изучение термина «от кутюр» может быть хорошей идеей.

С помощью Google Trends вы даже можете узнать о поисковых запросах, которые не связаны с темой, например «как сделать» или «что есть», чтобы получить варианты ключевых слов. Здесь вы можете использовать фильтр категорий, чтобы указать интересующую вас (под)категорию и найти список новых тенденций и тем, относящихся к вашей нише.

Многие инструменты исследования ключевых слов в Интернете не могут обновлять свои базы данных в режиме реального времени, а это означает, что у них может не быть актуальных данных о ключевых словах, чувствительных ко времени. В результате Google Trends может помочь вам раскрыть возможности ключевых слов, которые в противном случае можно было бы легко упустить из виду, например быстро меняющиеся шаблоны или популярные запросы.

И все же я хочу подчеркнуть, что вы не должны полагаться исключительно на Google Trends в своих исследованиях ключевых слов. Стандартные методы анализа ключевых слов принесут вам больше пользы, если ваша рыночная ниша не подвержена быстро меняющимся тенденциям. Мой совет — составить список ключевых слов, черпая идеи из всевозможных источников. И когда вы закончите, вы можете использовать Google Trends, чтобы получить все типы информации, которая поможет вам сохранить только достойные ключевые слова в вашем списке.

Используйте Google Trends для поиска и анализа кривых популярности ключевых слов

Если вас интересуют только ключевые слова, имеющие стабильный общественный интерес, вы можете просто ввести ключевое слово в поле поиска Google Trends и просмотреть график интереса с течением времени.

Помимо отображения тенденций по новым ключевым словам, график также можно использовать для проверки ключевых слов, на которые вы в настоящее время ориентируетесь. Если вы заметите, что некоторые ключевые слова начинают приносить меньше трафика, скорее всего, дни их славы подошли к концу. Проверьте график популярности, чтобы узнать, теряют ли ваши ключевые слова общественный интерес. Если это так, вам придется искать новые возможности ключевых слов.

Иногда вы можете зайти в Google Trends, чтобы увидеть более широкую картину. И иногда здесь я имею в виду, когда вы видите «единорог ключевого слова» — ключевое слово, популярность которого взлетела до небес, но вскоре вернулась почти к нулю. Обычно вы можете удалить эти ключевые слова, но иногда то, что кажется единорогом, может оказаться сезонным ключевым словом. И, если вы думаете, что это так, вам придется пойти в Google Trends и выяснить это.

Используйте Google Trends, чтобы быть в курсе сезонных колебаний

Чтобы проанализировать сезонность, вам нужно будет изменить временной интервал по умолчанию, установленный в Google Trends, с 12 месяцев на 5 лет. Таким образом, вы сможете увидеть, наблюдается ли всплеск популярности ключевого слова каждый год в определенное время.

Сезонные ключевые слова не так уж мало полезны, как ключевые слова-единороги, поэтому вы можете оставить их в своем списке. Тем не менее, вам, возможно, придется рассматривать их иначе, чем стандартные ключевые слова, и подготовить свои маркетинговые стратегии с учетом их сезонного существования.

Использование данных Google Trends, чтобы понять, когда увеличивается использование ключевого слова. Например, всем известно, что прокат костюмов наиболее популярен в преддверии Хэллоуина, и людям нужна летняя обувь, ну, летняя обувь. Но вы можете получить более надежные данные с помощью Google Trends. Это покажет вам, что люди начинают искать одежду для Хэллоуина в начале октября, или ключевое слово «Летняя обувь» начинает получать больше запросов в конце весны, с пиком, наблюдаемым в конце мая/начале. июня.

Чтобы получить наиболее релевантные результаты, будьте точны в своих формулировках и старайтесь использовать условия поиска, используемые вашими клиентами или читателями. Да, если вы продаете летнюю обувь и не ведете модную колонку об обувных трендах, просто перейдите по ключевому слову «купить летнюю обувь».

Определение того, где кривая интереса начинает расти, может помочь маркетологам подготовиться и начать свои кампании в нужное время. Например, обувной магазин может начать рекламировать летнюю обувь в Facebook в начале мая, а значит, ему нужно скорректировать контент-план и опубликовать все тексты раньше, в апреле.

Создание и публикация контента по теме, которая начинает расти до сезонного интереса, также даст бизнесу время для создания полезных обратных ссылок. Также рекомендуется обновлять ключевой контент перед сезонными пиками, поскольку и пользователи, и Google доверяют свежему контенту. Если вы говорите, что ведете блог о путешествиях и у вас есть запись в блоге о поездке в Бразилию во время карнавала, имеет смысл опубликовать ее в январе, когда интерес к теме начинает расти.

Используйте Google Trends, чтобы выбрать лучшие области для таргетинга

Когда вы оцениваете популярность ключевого слова с помощью традиционных инструментов исследования ключевых слов, данные, которые вы получаете, являются средними для анализируемой страны. Google Trends уникален в этом отношении, потому что он дает вам возможность проверить, как меняется интерес к вашей теме в стране или даже в разных городах региона.

На временной диаграмме вы можете найти сегмент «Интерес по субрегионам». Здесь вы можете проверить, какие регионы страны (штаты для США) больше интересуются этой темой. Вы можете щелкнуть любой из субрегионов, перечисленных в таблице, чтобы сузить местоположение и увидеть, из каких городов штата/региона исходит поиск.

Если ваша услуга не зависит от местоположения — например, продажа программного обеспечения CRM — вы можете использовать Google Trends, чтобы определить, что ваш продукт пользуется наибольшим спросом в Вашингтоне, Нью-Йорке и Бостоне. Затем вы можете попробовать рекламу на основе местоположения для таргетинга на эти регионы, независимо от того, где вы физически находитесь.

Эта функция также полезна для компаний, чье физическое местоположение не имеет значения, но которые хотят продвигать услуги, зависящие от местоположения. Например, вы хотите создать обзорный веб-сайт, который будет получать доход от партнерских программ, предоставляемых ретритами по йоге, поэтому вам нужно выяснить, где эти центры наиболее востребованы. Шаблоны Google побудят вас присоединиться к реабилитационным центрам в округе Колумбия, Вермонте, Колорадо и на Гавайях.

Используйте Google Trends для создания обновленного релевантного контента

По умолчанию Google Trends использует данные веб-поиска для оценки поисковых слов. Но инструмент также включает данные из поиска изображений Google и YouTube, которые могут помочь вам определить, какой тип контента наиболее популярен среди пользователей. Некоторые ключевые слова могут дать лучшие результаты в сочетании с правильным контентом — создайте видео для своего канала YouTube вместо того, чтобы писать еще одну запись в блоге.

Если вы считаете, что поисковый запрос, который вас интересует, может стать хорошей публикацией в блоге и видео, взгляните на его кривую тренда на вкладке веб-поиска, а затем проверьте результаты поиска на YouTube. Выберите вариант, который выглядит более многообещающе, или создайте и запись в блоге, и видео, если этот вопрос одинаково распространен в веб-поиске и на YouTube.

Вы даже можете выполнить поиск по ключевому слову в Google Images. Если это так, рассмотрите возможность создания инфографики или информативного изображения на эту тему. Это поможет вам выделиться в поиске изображений Google и получить много кликов на вашем сайте.

Используйте Google Trends для анализа группы ключевых слов

Еще одна уникальная функция, предлагаемая Google Trends, — это возможность одновременного анализа нескольких ключевых слов. Таким образом, если у вас есть несколько многообещающих ключевых слов на выбор, и вы не можете решить, какое из них выбрать, вы можете сравнить их и выбрать то, которое показывает более положительную тенденцию. В приведенном ниже примере тенденция меняется в пользу ключевого слова «камера дрона».

Кроме того, вы также можете использовать приложение, чтобы узнать, сколько трафика вы ожидаете получить от нового ключевого слова. Возьмите только ключевое слово, которое вы оцениваете, которое уже дает вам трафик, и приравняйте его к новому поисковому запросу. Таким образом, вы можете отфильтровать ключевые слова, которые вряд ли принесут вам трафик.

Заключительные слова

От помощи в подготовке к сезонным тенденциям до поиска быстрорастущей ниши — Google Trends может предоставить вам множество идей, которые помогут вашему бизнесу привлечь клиентов и получить доход. Вы сможете найти бесплатные продукты, чтобы расширить свой каталог или повысить посещаемость блога, обновляя популярные SEO-публикации как раз к пиковому сезону.

Применяя рекомендации Google Trends, описанные в этой статье, вы сможете быть в курсе событий на рынке и получить преимущество перед конкурентами! Я надеюсь, что из этой статьи вы получили ценную информацию о том, как использовать Google Trends. Пожалуйста, не стесняйтесь оставить комментарий для дальнейшего обсуждения.