Как использовать ИИ Google Рекламы для улучшения ваших кампаний

Есть те, кто смотрит на искусственный интеллект с подозрением, но реальность такова, что, несмотря на серьезные изменения, они являются инструментами, которые маркетинговые команды могут использовать для оптимизации своих процессов.

В этой статье мы хотим поговорить о том, как вы можете использовать ИИ в своих маркетинговых стратегиях Google Рекламы, чтобы повысить свои результаты на этой платформе.

Что такое и чем не является ИИ?

Искусственный интеллект — это способность машин развивать процессы, типичные для человеческого интеллекта, такие как мышление, рассуждение, творчество и обучение. Эта технология основана на машинном обучении.

Важно понимать, что, несмотря на то, что эта технология называется искусственным интеллектом, она больше предназначена для прогнозирования. Хотя он может определенным образом имитировать человеческий интеллект, на самом деле он (более или менее) точно генерирует то, что запрошено. Например, люди обладают способностью получать информацию из одного источника и применять ее по-разному и в самых разных дисциплинах, поэтому наш интеллект можно передавать. С ИИ (пока) дело обстоит иначе.

ChatGPT: лучший искусственный интеллект Google Рекламы?

На сегодняшний день ChatGPT является одним из самых известных инструментов искусственного интеллекта. Он был создан OpenAI и основан на последней версии языковой модели GPT-4. Целью ChatGPT было создание инструмента, способного давать подробные ответы на вопросы пользователей. Но что сделало его действительно успешным, так это то, что он совершенно бесплатен. Хотя за 20 долларов в месяц вы можете получить ChatGPT plus и увеличить скорость ответа, а также получить доступ к большему количеству функций, основы доступны каждому.

Одним из наиболее заметных ограничений ChatGPT является то, что он обучается только на данных до 2021 года, поэтому не может получать информацию о том, что произошло после этого. Кроме того, есть еще несколько отрицательных моментов :

• Он не предлагает свои источники информации, и если вы их запросите, он может предоставить вам несуществующие и вымышленные URL-адреса.
• Он не отличает правду от лжи, поэтому может выдавать ложную информацию за правдивую.
• Он может генерировать ответы с содержанием, которое может быть получено из источников, которые не дали разрешения на его использование.
• Может допускать ошибки, давая ответы на специализированные темы.
• Ему трудно понимать необычные языки.

Однако он также предлагает множество преимуществ, подобных упомянутым ниже:

• Он может реагировать, используя разные стили (творческий, технический, неформальный и т. д.), поэтому является хорошей поддержкой при разработке сообщений бренда.
• Он учитывает историю разговора, то есть вопросы, которые пользователь ранее задавал, поэтому может дать ответы, которые поддерживаются в широком контексте.
• За ним стоит большая база данных.
• Его интерфейс очень интуитивно понятен.
• Ответы очень полные.

Как использовать ChatGPT в Google Рекламе

Искусственный интеллект Google Рекламы может быть очень полезен для вашей стратегии цифрового маркетинга, поскольку он способен:

• Помогите вам найти хорошие ключевые слова для вашей ниши (в том числе отрицательные).
• Вдохновляет вас при создании текстов и заявлений (рекламных фраз) для ваших креативов или сценариев.
• Отредактируйте или сократите текст, чтобы сделать его короче и лаконичнее.
• Перепишите текст, чтобы он лучше соответствовал вашим потребностям.
• Сделайте первоначальный перевод.

Он может помочь вам не только с творческими аспектами кампании Google Рекламы, но и с более техническими. Он может:

• Расскажите подробности о своей целевой аудитории, которые вы не знали.
• Покажите стратегии, сопровождаемые соревнованием.
• Предложите данные о вашей рыночной нише.
• Если вы нашли все, что предлагает ChatGPT, интересным и вам было предложено его использовать, вы будете еще больше воодушевлены, узнав, насколько легко им пользоваться. Чтобы начать, перейдите по адресу Chat.openai.com и зарегистрируйтесь бесплатно. Как только вы войдете в систему, вы сможете начать задавать вопросы в нижней центральной панели.

Для достижения наилучших результатов мы рекомендуем вам предоставить в подсказке как можно больше информации и контекста. Кроме того, если вы будете писать от второго лица, ИИ сможет лучше понять, чего вы хотите, и дать вам лучший ответ. Например, хорошим запросом может быть что-то вроде: «Вы — автор контента, работающий в косметической компании. Вас попросили написать короткие, привлекательные рекламные объявления о продаже антивозрастного крема. Что бы вы представили в качестве первого черновика?» ?".

Другие альтернативы ИИ Google Рекламы

Такие инструменты, как JasperAI, Copy.ai, Writesonic, Rytr, Grammarly или Hyperwrite, могут предложить вам такую ​​же помощь, как ChatGPT. Однако их бесплатные и платные пакеты различаются сильнее: первый очень ограничен в отличие от ChatGPT. Несмотря на это, у многих из них есть то, чего нет в ChatGPT, а именно способность генерировать изображения и звуки. Это может быть очень полезно при создании креативов для Google Ads.

Технология искусственного интеллекта Google Рекламы

Внешние инструменты искусственного интеллекта — не единственные, которые могут помочь вам в рекламе Google, поскольку сама платформа включила технологию искусственного интеллекта в свои функции . Вот что он может сделать:

• Определите релевантную аудиторию для объявления . Благодаря анализу поведенческих моделей и больших объемов данных встроенный искусственный интеллект Google Рекламы может лучше таргетировать вашу рекламу и помочь рекламодателям легче достичь своей целевой аудитории.
• Автоматическая настройка кампаний . Маркетинговые алгоритмы искусственного интеллекта Google Ads могут автоматически оптимизировать различные элементы объявления, такие как размещение или ставка, повышая прибыльность и эффективность кампании.
• Сообщайте о наиболее мощных креативных элементах : ИИ также предоставляет данные о таких вещах, как призывы к действию, заголовки, изображения и т. д. Таким образом, вы, как рекламодатель, можете получить представление об их эффективности и о том, нужны ли им корректировки или какие-то более серьезные изменения.
• Создавайте креативы . С помощью Google Product Studio, инструмента, который добавляет изображения продуктов в кампании с максимальной эффективностью, вы можете создавать креативы. Если вы небольшой бренд, у которого нет большого бюджета на фотосъемку продуктов, это будет большим подспорьем.
• Оптимизация расходов на рекламу . Одним из наиболее интересных аспектов этого искусственного интеллекта для рекламы является то, что он способен обнаруживать и предотвращать мошеннические действия для защиты рекламодателей, чтобы их деньги не тратились зря из-за мошенничества с показами и мошенничества с кликами.
• Прогнозы относительно будущей эффективности . ИИ может анализировать историю кампании вашего бренда и предсказывать, какой будет будущая эффективность ваших маркетинговых действий. Таким образом, вы будете знать, следует ли вам внести изменения или продолжить то, что вы делаете.

Короче говоря, инструмент Google Ads AI отлично подходит для проведения более персонализированных, эффективных и результативных кампаний.

Другая сторона маркетинга искусственного интеллекта

Один из рисков, связанных с тем, что все больше и больше компаний используют искусственный интеллект для рекламы и лучше оптимизируют свои кампании с ценой за клик, заключается в том, что это может привести к очень высокому насыщению рынка и конкуренции за рекламное место в сети. Например, если бренды, которые размещают рекламу, получают больший доход и достигают лучших результатов, цены на ключевые слова могут вырасти, и небольшим компаниям будет сложнее выделиться.

Хотя это лишь одна из возможностей, и на будущее онлайн-рекламы влияет множество факторов, одно можно сказать наверняка: поисковая реклама становится все дороже.

С появлением ChatGPT количество запросов в поисковых системах сократилось, поскольку инструмент способен отвечать на многие запросы быстрее, чем Google. В ответ Google запустил свой поиск с использованием искусственного интеллекта, который отправляет органические результаты еще ниже, а ответы искусственного интеллекта ставятся на первое место. Это означает, что для большей видимости рекламодатели будут больше инвестировать в платный трафик, что приведет к дальнейшему увеличению спроса и насыщенности.

Несмотря на все это, ChatGPT и Google Ads AI вряд ли уничтожат поисковую рекламу Google. Более вероятно, что мы переживаем естественную эволюцию и движемся к более эффективной модели поиска.