Как использовать элемент Canonical Link для дублированного контента

Опубликовано: 2024-02-27

Ряд повторяющихся веб-страниц; одна страница слегка выпирает, чтобы выделиться.

Если вы хотите избежать проблем с дублированием контента, может помочь использование тега канонической ссылки. Эта передовая техническая практика SEO довольно проста, и в этой статье я расскажу о том, почему и когда вам следует ее использовать, а также дам советы о том, как начать.

  • Что такое канонический URL-адрес?
  • Когда использовать канонический URL-адрес
  • Как использовать элемент Canonical Link
  • Часто задаваемые вопросы о канонизации
  • Часто задаваемые вопросы: Как я могу эффективно использовать канонические URL-адреса, чтобы предотвратить проблемы с дублированием контента и улучшить SEO?

Что такое канонический URL-адрес?

Канонический URL-адрес — это веб-страница, которая является лучшим представителем группы повторяющихся или почти повторяющихся веб-страниц.

Элемент канонической ссылки помогает решить проблемы дублирования контента, сообщая поисковым системам, таким как Google, какая веб-страница является оригинальной или лучше всего выбранной из группы страниц, которые повторяются или почти повторяются.

Google определяет канонический URL как:

«По мнению Google, канонический URL — это URL-адрес наиболее репрезентативной страницы из группы повторяющихся страниц. Например, если у вас есть два URL-адреса одной и той же страницы (например: example.com?dress=1234 и example.com/dresses/1234), Google выберет один из них как канонический. Аналогично, если у вас есть несколько практически идентичных страниц, Google может сгруппировать их вместе (например, страницы, которые отличаются только сортировкой или фильтрацией содержимого, например, по цене или цвету товара). (Вы можете иногда услышать термин «каноническая страница», но это технически неверно, поскольку на самом деле каноническим является конкретный URL-адрес.)
Канонический файл может находиться в другом домене, чем дубликат (например, en.example.com и fr.example.com)».

Есть надежда, что канонический URL-адрес — это веб-страница, которая получит преимущества от SEO. И хотя вы можете указать канонический URL, Google заявляет, что ни один из них не является обязательным:

«Хотя мы рекомендуем вам использовать эти методы, ни один из них не является обязательным; ваш сайт, скорее всего, будет работать нормально без указания канонических предпочтений. Это потому, что если вы не укажете канонический URL-адрес, Google определит, какая версия URL-адреса объективно является лучшей версией для показа пользователям в поиске».

В этом видео Google более подробно рассказывает о том, как он выбирает канонический URL:

В видео Джон Мюллер из Google заявляет, что Google выбирает канонический URL, следуя двум общим рекомендациям:

  1. Какой URL-адрес, по-видимому, сайт хочет использовать Google?
  2. Какой URL-адрес будет более полезен для пользователя?

Если у вас есть сомнения, вы можете использовать инструмент проверки URL-адресов в консоли поиска Google, чтобы узнать, какую страницу Google считает канонической.

Когда использовать канонический URL-адрес

Канонический URL-адрес предназначен для решения проблем с дублированием контента. Эти проблемы с дублированным контентом могут возникать на вашем сайте или могут быть переданы другим веб-сайтам.

Дублированный контент – это запрет для SEO, и вы можете узнать больше об этом в статье: Плох ли дублированный контент для рейтинга в поисковых системах?

Некоторые причины использовать элемент канонической ссылки:

  • Укажите, какую веб-страницу вы хотите видеть в результатах поиска.
  • Объедините сигналы ссылок для похожих или повторяющихся веб-страниц.
  • Упростите методы отслеживания продукта или темы.
  • Сохраните краулинговый бюджет.

Раньше элемент канонической ссылки часто использовался, если вам нужно было распространять контент среди сторонних издателей.

Сегодня Google говорит:

«Элемент канонической ссылки не рекомендуется использовать тем, кто хочет избежать дублирования партнерами по синдикации, поскольку страницы часто сильно различаются.

Наиболее эффективное решение – блокировать индексирование вашего контента партнерами.

Дополнительную информацию см. в разделе «Избегайте дублирования статей в Новостях Google», где также есть советы по блокировке синдицированного контента из поиска Google».

Google дает список того, что можно и чего нельзя делать, когда дело доходит до канонизации, в своем файле справки:

  • Не используйте файл robots.txt в целях канонизации.
  • Не используйте инструмент удаления URL-адресов для канонизации. Он скрывает все версии URL-адреса из поиска.
  • Не указывайте разные URL-адреса в качестве канонических для одной и той же страницы, используя разные методы канонизации (например, не указывайте один URL-адрес в карте сайта, а другой URL-адрес для той же страницы, используя rel="canonical").
  • Мы не рекомендуем использовать noindex для предотвращения выбора канонической страницы на одном сайте, поскольку это полностью заблокирует страницу в поиске. Аннотации ссылок rel="canonical" являются предпочтительным решением.
  • Если вы используете элементы hreflang, обязательно укажите каноническую страницу на том же языке или лучший возможный язык-заменитель, если каноническая страница для того же языка не существует.
  • Делая ссылки на своем сайте, указывайте канонический URL-адрес, а не дублирующийся URL-адрес. Последовательная ссылка на URL-адрес, который вы считаете каноническим, помогает Google понять ваши предпочтения.
  • Укажите каноническую страницу при использовании тегов hreflang. Укажите каноническую страницу на том же языке или лучший возможный язык-заменитель, если каноническая страница для того же языка не существует.
  • Делая ссылки на своем сайте, указывайте канонический URL-адрес, а не дублирующийся URL-адрес. Последовательная ссылка на URL-адрес, который вы считаете каноническим, помогает Google понять ваши предпочтения.

Также обратите внимание, что «Google предпочитает страницы HTTPS эквивалентным страницам HTTP как канонические, за исключением случаев, когда возникают проблемы или противоречивые сигналы».

Чтобы получить еще больше информации о канонизации и о том, когда ее использовать, Google развенчивает некоторые распространенные представления о канонизации в следующем видео:

В этом видео они рассказывают:

  • Канонизация — это не тематическая группировка (0:00)
  • Наиболее распространенные мифы о канонизации (1:29)
  • Канонизация — директива или сигнал для Google Поиска? (2:01)
  • Следует ли использовать канонизацию в качестве перенаправления? (3:08)
  • Каковы фактические факторы дублирования и дедупликации? (4:25)
  • Предпочтение сайта канонического URL-адреса и предпочтение пользователя (7:33)
  • Канонизация vs уникальный контент на страницах с тегом canonical (08:59)

Как использовать элемент Canonical Link

Вы можете указать канонический URL-адрес с помощью rel="canonical" двумя способами:

  1. Добавьте элемент ссылки rel="canonical" в раздел <head> дубликата (неканонической версии) каждой веб-страницы.
  2. Укажите каноническую версию URL-адреса, используя HTTP-заголовок rel="canonical".

Google приводит здесь список плюсов и минусов для каждого типа исполнения.

Хотя Google дает несколько рекомендаций, они объясняют, что вам следует выбрать один тип метода канонизации и придерживаться его.

Использование более одного типа метода канонизации будет более подвержено ошибкам, чем использование одного типа метода канонизации.

1. Добавление ссылки rel="canonical" в раздел <head> дубликата (неканонической версии) каждой веб-страницы.

Чтобы сообщить поисковым системам, что страница является дубликатом другой страницы, вы можете использовать тег ссылки rel="canonical" на всех дублирующих страницах, указывая, какая страница является каноническим URL-адресом.

Давайте посмотрим на пример. Чтобы указать каноническую ссылку на вымышленный URL-адрес: http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish, вы должны создать элемент <link> следующим образом:

<link rel="canonical" href="http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish"/>

Затем вы скопируете эту ссылку в раздел <head> всех неканонических версий страницы, например http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&sort=price.

Если вы публикуете контент как по http, так и по https, как показано в следующем примере:

http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish и https://www.example.com/product.php?item=swedish-fish вы должны указать каноническую версию страницы. также.

Создайте элемент <link> следующим образом:

<link rel=”canonical” href=”http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish”/>

Добавьте эту ссылку в раздел <head> https://www.example.com/product.php?item=swedish-fish.

2. Указание канонической версии URL-адреса с помощью HTTP-заголовка rel="canonical".

Добавление rel="canonical" в заголовок страницы полезно для содержимого HTML, но его нельзя использовать для PDF-файлов и других типов файлов, индексируемых Google.

В этих случаях вы можете указать канонический URL-адрес, ответив HTTP-заголовком link rel="canonical", например так (обратите внимание, что для использования этой опции вам необходимо иметь возможность настроить свой сервер):

Ссылка: <http://www.example.com/downloads/white-paper.pdf>; rel="канонический"

Часто задаваемые вопросы о канонизации

Вот несколько распространенных вопросов о канонизации и ответы на них:

Является ли rel="canonical" предложением или директивой?

Атрибут rel="canonical" является подсказкой или предложением, а не директивой.

Параметр rel="canonical" позволяет владельцам сайтов предлагать версию страницы, которую Google должен считать канонической. Однако rel="canonical" является сильным сигналом о том, что указанный URL-адрес должен стать каноническим.

Google будет учитывать это вместе с другими сигналами при определении того, какие наборы URL-адресов имеют идентичное содержание, а также при расчете наиболее релевантных из этих страниц для отображения в результатах поиска.

Атрибут rel="canonical" следует использовать только для указания предпочтительной версии страниц с идентичным содержимым (хотя небольшие различия, такие как порядок сортировки, допустимы).

Например, если на сайте есть набор страниц для одной и той же модели танцевальной обуви, каждая из которых различается только цветом изображенной обуви, возможно, имеет смысл установить страницу, на которой будет выделен самый популярный цвет, в качестве канонической версии, чтобы Google может с большей вероятностью показать эту страницу в результатах поиска.

Может ли Google следовать цепочке обозначений rel="canonical"?

Да, в некоторой степени, но для обеспечения оптимальной канонизации мы рекомендуем обновить ссылки, чтобы они указывали на одну каноническую страницу.

В чем разница между применением перенаправления 301 и использованием элемента канонической ссылки, чтобы избежать дублирования контента?

301-редирект и канонические теги используются, чтобы сообщить поисковым системам о нескольких версиях веб-страницы.

301-редирект используется, когда страница была перемещена навсегда, а канонические теги используются, когда существует несколько версий страницы.

Вот некоторые различия между 301 редиректами и каноническими тегами:

  • 301 редирект — это код состояния, который сообщает поисковым системам и пользователям, что страница была перемещена навсегда.
  • 301-редирект удаляет страницу из индекса и передает всю SEO-оценку новой странице.
  • 301 редирект отправляет пользователей на новое место страницы.
  • Канонический тег сообщает поисковым системам, какую страницу показывать в результатах поиска.
  • Канонические теги используются для предотвращения проблем, вызванных появлением дублированного контента на нескольких URL-адресах.

Google приводит здесь несколько примеров использования 301-редиректов.

Можем ли мы использовать относительные URL-адреса в элементе канонической ссылки?

Google предлагает использовать абсолютные URL-адреса, а не относительные URL-адреса с элементом ссылки rel="canonical".

Несмотря на то, что относительные пути поддерживаются Google, они могут вызвать проблемы в долгосрочной перспективе (например, если вы непреднамеренно разрешаете сканирование вашего тестового сайта) и поэтому не рекомендуются).

(Подробнее об относительных и абсолютных URL-адресах.)

Работает ли rel="canonical", если URL-адреса разные?

Нет, элемент канонической ссылки эффективен только в том случае, если страницы дублируются или почти дублируются.

Если страницы разные, Google проигнорирует элемент канонической ссылки и будет рассматривать URL-адреса как две разные страницы.

Подводя итог, стоит потратить время на внедрение канонического URL-адреса, если вы считаете, что можете столкнуться с проблемами дублирования контента. Ваша SEO-программа скажет вам спасибо.

Проблемы с дублирующимся контентом влияют на ваше SEO? Наши SEO-специалисты могут помочь. Запланируйте бесплатную консультацию 1:1 с нами сегодня.

Часто задаваемые вопросы: Как я могу эффективно использовать канонические URL-адреса, чтобы предотвратить проблемы с дублированием контента и улучшить SEO?

Канонические URL-адреса играют решающую роль в оптимизации веб-сайта, позволяя решать проблемы дублирования контента и повышать эффективность ваших усилий по SEO. Понимание их цели и правильная реализация могут существенно повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах.

Итак, давайте обсудим лучшие практики их эффективного использования.

Определение канонических URL-адресов
Канонические URL-адреса — это HTML-теги, которые сообщают поисковым системам о предпочтительной версии веб-страницы, когда существует несколько версий со схожим содержанием. Указывая канонический URL-адрес, вы направляете поисковые системы в правильном направлении, гарантируя, что они придадут желаемое значение SEO выбранному URL-адресу.

Почему канонические URL-адреса важны?
Когда поисковые системы сталкиваются с повторяющимся контентом, они могут запутаться в том, какую версию ранжировать в результатах поиска. В результате может пострадать SEO вашего сайта, а трафик может быть разделен между разными страницами. Канонические URL-адреса решают эту проблему, консолидируя авторитет и гарантируя, что для ранжирования учитывается только одна версия.

Правильная реализация канонических URL-адресов
Чтобы эффективно использовать канонические URL-адреса, выполните следующие действия:

  • Выявление дублированного контента . Проанализируйте свой веб-сайт на предмет дублирования страниц контента, которые могут вызвать путаницу среди поисковых систем. Такие инструменты, как Google Search Console и сторонние SEO-платформы, могут помочь в решении этой задачи.
  • Выберите предпочтительную версию . Определите основную версию страницы, которую вы хотите ранжировать поисковыми системами.
  • Добавьте канонический тег . Вставьте канонический тег в заголовок страниц с дубликатом контента, указав URL-адрес предпочтительной версии.

Рекомендации по использованию канонических тегов
Чтобы максимально эффективно использовать канонические URL-адреса, примите во внимание следующие советы:

  • Ключевым моментом является последовательность . Поддерживайте единообразие, используя канонические теги единообразно на своем веб-сайте. Убедитесь, что все канонические URL-адреса указывают на одну и ту же страницу, если существуют разные версии.
  • Используйте соответствующие директивы . Используйте атрибут rel=canonical, чтобы указать канонический URL-адрес.
  • Включите самоссылающиеся канонические теги . Даже если на странице в настоящее время нет повторяющихся версий, рекомендуется включать самоссылающийся канонический тег, чтобы обеспечить согласованность на случай возникновения дубликатов в будущем.

Условия поиска по намерениям покупателя
При оптимизации контента помните о поисковых запросах, связанных с намерениями покупателя, связанных с каноническими URL-адресами. Некоторые примеры включают «лучшие практики для канонических URL-адресов», «реализация канонических тегов» и «как предотвратить дублирование контента с помощью канонических URL-адресов».

Преимущество канонических URL-адресов для SEO
Правильно используя канонические URL-адреса, вы можете объединить SEO-ценность повторяющихся страниц с контентом в одну предпочтительную версию. Это помогает поисковым системам лучше понять структуру вашего сайта и сохранять его рейтинг ориентированным на желаемый URL-адрес.

Регулярно отслеживайте дублированный контент
Следите за дублированным контентом на своем веб-сайте, используя инструменты SEO, которые отправляют оповещения при обнаружении новых экземпляров. Такой упреждающий подход гарантирует, что вы сохраните контроль над эффективностью SEO вашего сайта.

Канонические URL-адреса являются важным инструментом для предотвращения проблем с дублированием контента и улучшения вашей стратегии SEO. Правильно внедряя канонические теги, вы направляете поисковые системы к предпочтительной версии и укрепляете ценность SEO. Будьте бдительны, регулярно отслеживайте повторяющийся контент и оптимизируйте свой веб-сайт для улучшения рейтинга в поисковых системах.

Пошаговая процедура:

  1. Выявите повторяющиеся страницы с контентом на вашем сайте.
  2. Выберите предпочтительную версию страницы.
  3. Вставьте канонический тег в заголовок страниц с повторяющимся контентом.
  4. Укажите URL-адрес предпочтительной версии в каноническом теге.
  5. Обеспечьте единообразие, равномерно используя канонические теги на своем веб-сайте.
  6. Используйте атрибут rel=canonical для указания канонических URL-адресов.
  7. Включайте самоссылающиеся канонические теги на страницы без дубликатов.
  8. Оптимизируйте свой контент для поисковых запросов по намерениям покупателей, связанных с каноническими URL-адресами.
  9. Объедините SEO-ценность повторяющихся страниц с контентом в предпочтительную версию.
  10. Поддерживайте четкую структуру сайта для понимания поисковыми системами.
  11. Регулярно отслеживайте дублированный контент с помощью инструментов SEO.
  12. Получайте оповещения о новых экземплярах дублированного контента.
  13. Принимайте превентивные меры для решения и предотвращения проблем с дублированием контента.
  14. Будьте в курсе последних рекомендаций по использованию канонических URL-адресов.
  15. Постоянно оптимизируйте свой сайт для повышения его рейтинга в поисковых системах.
  16. При необходимости вносите изменения в канонические URL-адреса.
  17. Регулярно пересматривайте и совершенствуйте свою стратегию SEO.
  18. Будьте в курсе обновлений алгоритмов поисковых систем.
  19. Посещайте конференции по SEO и присоединяйтесь к отраслевым форумам для получения экспертной информации.
  20. Сотрудничайте с профессионалами в области SEO, чтобы улучшить производительность вашего сайта.

Выполните действия, описанные в этой статье, чтобы предотвратить проблемы с дублированием контента, оптимизировать свой веб-сайт и улучшить рейтинг в поисковых системах.