Как использовать ИИ для копирования рекламы

В сегодняшней жесткой конкурентной маркетинговой среде привлекательный рекламный текст имеет решающее значение для успеха, без него вы останетесь позади. К сожалению, написание рекламного текста — огромная проблема: это трудоемко и отнимает много времени. Познакомьтесь с технологией искусственного интеллекта: она может писать, используя силу сверхчеловеческого творчества, использовать идеи миллионов потребителей и позволять вам напрямую говорить о самых сокровенных желаниях вашей аудитории. Вот как вы можете использовать ИИ для копирования рекламы.

Оглавление

• Понимание искусственного интеллекта в рекламе
• Преимущества использования ИИ для копирования рекламы
• Как использовать ИИ при создании рекламных объявлений
• Лучшие практики для рекламных объявлений, созданных с помощью искусственного интеллекта

Понимание искусственного интеллекта в рекламе

Реклама существует уже много веков, и вы бы не подумали, что ей понадобится помощь искусственного интеллекта. Но это так. Даже самый опытный копирайтер иногда сталкивается с психическим блоком, перегрузкой на работе и недостатком креативности, особенно в критические времена. ИИ оказался мощным инструментом для ускорения процесса написания рекламных объявлений и имеет множество других преимуществ.

Во-первых, традиционные способы скажут вам, что вам нужно выделить часы на исследования, чтобы проанализировать горы данных, чтобы понять, для кого вы пишете. Вам также понадобится большой талант, чтобы писать убедительные заголовки и другие рекламные тексты. С другой стороны, ИИ может одновременно сделать это за вас и многое другое за короткое время.

Это позволяет вам быстро получить доступ к знаниям о следующем:

• Информация об аудитории: ИИ анализирует историю покупателей, общение в социальных сетях и другие данные, чтобы помочь вам узнать их предпочтения, болевые точки и подсознательные желания.
• Убедительные заголовки: алгоритмы искусственного интеллекта будут сканировать высокоэффективные объявления и изучать их. Это приводит к созданию привлекающих внимание заголовков, которые хорошо резонируют с вашей аудиторией.
• Варианты рекламного текста. ИИ предложит варианты вашего рекламного текста на основе данных, собранных о лучших практиках и проверенных формулах.
• Настроения клиентов: ИИ может понять, как целевой рынок воспринимает ваш бренд и его конкурентов. Это позволяет вам просматривать и уточнять свои сообщения для достижения максимального эффекта.

Наконец, ИИ предлагает целый ряд инструментов для копирайтинга рекламы, которые будут соответствовать вашим конкретным потребностям, например следующие:

• Инструменты копирайтинга: Джаспер из Copy.ai может служить вашим помощником по копирайтингу, который будет создавать рекламные тексты и давать вам отзывы о вашем собственном письме.
• Инструменты исследования ключевых слов: SEMRush или Ahrefs — это платформы на базе искусственного интеллекта, которые помогут вам определить релевантные ключевые слова и предоставить вам углубленный анализ их объема поиска и конкуренции.
• Инструменты анализа настроений: Sprout Social или Brand24 могут помочь вам проанализировать эмоциональный тон вашего бренда в онлайн-разговорах, чтобы получить ценную информацию, которая поможет вам улучшить рекламный текст.

Хотя ИИ может делать все вышеперечисленное, учтите, что вмешательство человека по-прежнему имеет решающее значение. Технология делает фантастическую работу по анализу данных и выработке творческих предложений, но она не может делать следующее:

• Понимание контекста. ИИ не может понять концепцию языковых нюансов, юмора или культурных отсылок. Если вы хотите включить их в свои рекламные кампании, вам необходимо самостоятельно добавить контекст.
• Поддерживайте голос вашего бренда. Технология не сможет уловить уникальную индивидуальность и тон вашего бренда. Вы должны направлять его так, чтобы он создавал копию, соответствующую идентичности вашего бренда.
• Проверка фактов: ИИ может генерировать рекламные тексты, но не всегда может предоставить вам фактически верные данные. Он не может редактировать за вас, а это значит, что вам по-прежнему нужен редактор-человек для просмотра, уточнения и проверки точности вашей копии.

Преимущества использования ИИ для копирования рекламы

Для многих рекламных агентств ИИ меняет способ написания рекламных текстов. Больше никаких долгих часов мозгового штурма или создания черновиков текста за черновиками, которые не дают никакой гарантии их эффективности. Ниже приведены лишь некоторые из многих преимуществ использования ИИ для копирования рекламы:

• Повышение вашей креативности: ИИ может генерировать креативные идеи, убийственные заголовки, варианты текста или перспективы, о которых вы, возможно, раньше не думали. Это может рассеять писательский кризис, а также расширить ваши творческие границы.
• Улучшение ваших возможностей таргетинга: ИИ может анализировать огромные объемы данных за секунды. За более короткое время вы сможете получить более глубокое представление об аудитории, ее предпочтениях и болевых точках. Это позволяет создать целевую копию, которая соответствует потребностям и желаниям вашей аудитории.
• Лучшее создание персонализированного контента: искусственный интеллект может создавать копии объявлений для различных сегментов аудитории, чтобы помочь вам повысить релевантность и вовлеченность.
• Оптимизация на основе данных: искусственный интеллект анализирует эффективность вашей рекламы, чтобы определить области, требующие улучшения, чтобы вы могли соответствующим образом усовершенствовать и оптимизировать свои кампании.
• Автоматизирует повторяющиеся задачи: исследование ключевых слов и написание вариантов текста становятся проще благодаря использованию ИИ для копирования рекламы. Это повышает эффективность вашей команды, предоставляя больше времени для стратегического мышления и управления кампанией.
• Сокращение затрат. ИИ может снизить затраты на копирайтинг за счет оптимизации рабочих процессов и уменьшения потребности в других ресурсах копирайтинга.
• Доступно 24 часа в сутки, 7 дней в неделю: ИИ доступен для использования 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, вам не придется ждать, пока ваши авторы-люди напишут текст. Поддаться вдохновению можно в любое время суток.
• A/B-тестирование. Существуют инструменты искусственного интеллекта, которые могут проводить A/B-тестирование вашего объявления. Это позволяет вам определить наиболее подходящее и эффективное сообщение для вашей аудитории.
• Повышенная масштабируемость: искусственный интеллект может мгновенно создавать варианты объявлений, которые значительно помогают масштабировать ваши кампании.
• Обеспечение соответствия и точности. ИИ может помочь вам гарантировать, что ваша рекламная копия соответствует отраслевым стандартам и правилам, что может снизить потенциальные риски.

Как использовать ИИ при создании рекламных объявлений

Вот руководство, которое поможет вам использовать ИИ для написания рекламного текста:

1. Определите четкие цели кампании и целевую аудиторию. Подумайте, чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы. Хотите больше конверсий? Узнаваемость вашего бренда или увеличение количества посещений веб-сайта? Также определите, для кого предназначен текст объявления. Перечислите демографические данные, поведение в Интернете, болевые точки, предпочтения и интересы.
2. Выберите свой инструмент копирайтинга рекламы с искусственным интеллектом: инструмент искусственного интеллекта найдется для любого бюджета и цели. Вы можете использовать ChatGPT и Rytr для копирайтинга, Moz и Ahrefs для исследования ключевых слов, а также Buzzsumo или Sprout Social для анализа настроений.
3. Получите данные и предоставьте контекст. В зависимости от выбранного вами инструмента искусственного интеллекта предоставьте ему соответствующие данные, такие как информация о вашей целевой аудитории, ваших конкурентах и ​​правилах бренда. Напишите подсказки, которые четко передают голос, тон и сообщения вашего бренда.
4. Создайте текст объявления. Используйте свой инструмент искусственного интеллекта, чтобы предлагать заголовки, варианты текста и призывы к действию. Проверьте точность, актуальность и соответствие миссии и видению вашего бренда.
5. Анализируйте и оптимизируйте. Используйте аналитику искусственного интеллекта, чтобы отслеживать и контролировать эффективность вашей рекламы и находить области, требующие улучшения. Постоянно совершенствуйте текст своего объявления на основе отзывов аудитории.

Несколько хитростей, которые помогут вам в этом:

• Делайте маленькие шаги: не перегружайте себя, заменяя задачи копирайтинга инструментами искусственного интеллекта. Начните с малого с конкретных задач, таких как написание заголовков или поиск по ключевым словам.
• Думайте об ИИ как об инструменте: ИИ не предназначен для замены человеческого копирайтинга; скорее, думайте об этом как об инструменте, который поможет вам. Генерируйте предложения и идеи и используйте их для улучшения своего письма.
• Помните о предвзятости: результаты ИИ не имеют никаких гарантий, что они соответствуют этическим и правовым стандартам. Обязательно проверяйте факты, когда это возможно.

Лучшие практики для рекламных объявлений, созданных с помощью искусственного интеллекта

Не существует жестких правил использования ИИ для рекламы. Однако есть несколько рекомендаций, которым вы можете следовать, чтобы максимально эффективно использовать эту мощную технологию:

Прежде чем начать, рассмотрите возможность выполнения следующих действий:

• Установите четкие и определенные цели: знайте, чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы, как вы будете это делать и для кого она предназначена. Они будут вашим руководством на протяжении всей вашей кампании.
• Выберите правильный инструмент искусственного интеллекта: инструменты искусственного интеллекта различаются по функциям, возможностям и цене. Найдите тот, который соответствует вашим требованиям и бюджету, желательно тот, который плавно интегрируется с вашим существующим рабочим процессом.

При составлении рекламного текста обратите внимание на следующее:

• Напишите описательные подсказки. Чем больше описательных подсказок вы дадите инструменту искусственного интеллекта, тем лучше он сможет понять ваши потребности. По сути, вы учите его генерировать контент именно так, как вы этого хотите. Укажите голос, тон и ключевые сообщения вашего бренда.
• Всегда начинайте с мозгового штурма: используйте инструмент искусственного интеллекта для создания заголовков, текста и призывов к действию. В случае писательского кризиса это лучший способ преодолеть его и открыть для себя новые идеи.
• Неустанно редактируйте и совершенствуйте: имейте в виду, что ИИ не является надежным, и вам необходимо постоянно пересматривать и совершенствовать его. Проверьте точность, актуальность и соответствие вашему бренду.
• Добавьте человечность в свой рекламный текст: чтобы написать рекламный текст, который звучит как человек, нужен человек. Хотя ИИ практически может творить чудеса, это не главное в рекламном копирайтинге. Он не может уловить истинную суть и эмоциональные нюансы повествования. Убедитесь, что вы сосредоточились на историях, ориентированных на человека, чтобы создать рекламный текст, который действительно найдет отклик.

Для оптимизации и итерации учтите следующее:

• Используйте A/B-тестирование. Даже если вы используете ИИ для задач копирайтинга, вам все равно необходимо A/B-тестирование, чтобы увидеть эффективность ваших кампаний. Это поможет вам создавать контент, который находит отклик и нацелен именно на вашу аудиторию.
• Анализируйте данные. Получите представление об эффективности вашей рекламы, используя данные аналитики ИИ, чтобы определить области, требующие доработки.
• Проверьте соответствие: убедитесь, что ваша рекламная копия соответствует отраслевым стандартам и правилам.

Последние мысли

Использование технологии искусственного интеллекта при создании рекламных текстов дает маркетологам мощного союзника в их стремлении к эффективности и воздействию. Сотрудничая с ИИ, маркетологи могут использовать его огромный потенциал для анализа данных, выявления тенденций и создания привлекательного контента, который находит отклик у целевой аудитории. Такое партнерство человеческого творчества и идей, основанных на искусственном интеллекте, не только оптимизирует процесс, но и повышает качество и актуальность рекламных текстов.

Penji стремится быть в авангарде этого сотрудничества, помогая современным брендам использовать искусственный интеллект для маркетинга и дизайна.