Как использовать AdEspresso для ваших рекламных кампаний на Facebook

Facebook Ads может быть самой мощной рекламной платформой PPC, доступной сегодня. И хотя часть того, что делает платформу отличной, заключается в том, что есть множество невероятных опций для настройки вашей рекламы, рекламная система может быть слишком сложной для некоторых пользователей.

Нередки случаи, когда новые пользователи с трудом ориентируются в интерфейсе, находят время для сплит-тестирования нескольких объявлений или узнают, как оптимизировать рекламные кампании. Они пугаются или ошеломлены и просто сдаются.

Если вам нужно упростить процесс и сэкономить время, или вы изо всех сил пытаетесь идти в ногу с Power Editor, AdEspresso может помочь. В этом посте мы покажем вам, как использовать AdEspresso в полной мере.

Что такое AdEspresso?

AdEspresso — это инструмент Facebook Ads, который упрощает и ускоряет создание и оптимизацию рекламы по сравнению с Power Editor. С момента основания в 2011 году он стал рекламным партнером Facebook и предпочтительным маркетинговым инструментом для брендов по всему миру. С помощью платформы пользователи могут создавать рекламу в Facebook и Instagram прямо через интерфейс, который синхронизируется с вашими уже существующими учетными записями Facebook Ad. Он может даже импортировать активные кампании:

При настройке кампаний вы можете добавить теги, чтобы позже легко найти их с помощью поиска. Все кампании автоматически дают вам возможность создавать варианты сплит-тестирования по мере продвижения, поэтому вам не нужно дублировать какую-либо работу. При этом вы можете ввести несколько заголовков, описаний и визуальных компонентов для каждой кампании, чтобы провести сплит-тест:

По мере запуска кампаний вы можете отслеживать их с помощью настраиваемой панели инструментов, которая позволяет просматривать наиболее важные показатели в одном месте. Собственный запатентованный алгоритм AdEspresso также автоматически предоставляет советы по оптимизации на основе эффективности кампании, давая вам быстрое представление о том, как улучшить вашу рекламу без тщательного анализа с вашей стороны.

Проще говоря, он устраняет догадки из сложной рекламной системы и в целом упрощает процесс. Кроме того, поскольку реклама в Facebook может быть эффективной как для бизнеса B2B, так и для бизнеса B2C, AdEspresso применим для любого бизнеса, независимо от его размера или отрасли.

Какие продукты и услуги они предлагают?

Центральным продуктом является подписка на их программное обеспечение для управления и оптимизации рекламы, которое позволяет создавать, проводить сплит-тестирование, отслеживать и оптимизировать кампании. Кроме того, AdEspresso также предлагает индивидуальные консультации с экспертом по рекламе.

Университет AdEspresso

Это сервисный продукт, который дает вам доступ к эксклюзивным ресурсам, таким как их частная группа Facebook. Эта группа находится под пристальным вниманием экспертов AdEspresso по рекламе, которые готовы ответить на все вопросы о Facebook Ads, AdEspresso или ваших собственных рекламных кампаниях:

Независимо от того, являетесь ли вы клиентом или нет, следующие бесплатные инструменты доступны для всех пользователей. Все они предназначены для значительного упрощения управления рекламой в Facebook:

Пиксельный кофеин

Этот плагин WordPress упрощает установку пикселя отслеживания Facebook и создание большого количества настраиваемых аудиторий.

Рекламный компас Facebook

Эта бесплатная услуга создает отчеты о вашей рекламной кампании, которые сравнивают ваши результаты с отраслевыми эталонами и помогают устранять неполадки и оптимизировать кампании.

Бесплатные вебинары

Темы контента в основном включают советы по оптимизации и управлению рекламой в Facebook, представленные сотрудниками AdEspresso.

AdEspresso стоит того?

Многочисленные тематические исследования демонстрируют, как возможности сплит-тестирования AdEspresso в сочетании с рекомендациями алгоритма по оптимизации значительно увеличили рентабельность кампаний пользователей. Вот некоторые примеры:

• Кампании Indiegogo на миллион долларов: рентабельность инвестиций в 3-9 раз благодаря раздельному тестированию AdEspresso.
• Кампании по подписке GlobeIn: 9-кратный возврат инвестиций после A/B-тестирования и автоматизированного процесса оптимизации AdEspresso.
• Кампании Fritton Lake Retreats, в которых использовалось сплит-тестирование для снижения стоимости рекламы с 3,85 до 1,12 доллара и повышения рентабельности инвестиций.

А из личного опыта AdEspresso уже несколько лет помогает мне управлять кампаниями моих клиентов и оптимизировать их. В результате эти кампании в среднем увеличивают рентабельность инвестиций на 150 % при оптимизации с помощью платформы.

Как использовать AdEspresso

Платформа AdEspresso предлагает пользователям большую ценность, поэтому давайте разберем ее по частям.

Как создавать объявления

После создания кампании вам будет предложено назвать ее, выбрать рекламный аккаунт, который вы хотите запустить, и добавить теги, которые при необходимости помогут вам найти ее позже:

Далее нужно выбрать, что вы хотите рекламировать (веб-сайт, приложение или страница Facebook) и как вы хотите это продвигать:

Затем вы вводите заголовки, текст и визуальные компоненты. На этом этапе вы можете выбрать A/B-тестирование определенных комбинаций различных ресурсов или разрешить AdEspresso создавать все возможные комбинации:

В этом примере мы создаем объявление для привлечения лидов для Instagram, поэтому затем вы должны создать или выбрать форму для потенциальных клиентов. Ниже вы увидите раскрывающееся меню, которое позволяет автоматически добавлять пользователей, которые выполняют определенные действия с вашими объявлениями, в новую настраиваемую аудиторию для последующего перенацеливания. При этом вы можете выбрать свою учетную запись Instagram и CTA:

Затем вы введете критерии таргетинга, включая местоположение, демографические данные и интересы. Вы также можете выбрать индивидуальную аудиторию, созданную вами (или созданную AdEspresso для вас):

Как и в случае с различными вариантами креатива, вы можете протестировать различные критерии таргетинга, чтобы определить, какая комбинация лучше всего подходит для показа ваших кампаний аудитории:

Наконец, установите свой бюджет и запланируйте запуск своих кампаний. Здесь вы можете настроить AdEspresso на оптимизацию своих кампаний, которая будет показывать комбинации объявлений, дающие наилучшие результаты чаще всего, или выбрать их равномерное распределение. После этого все готово, и вы готовы опубликовать свою кампанию:

Как установить правила оптимизации

Несмотря на все ваши усилия, практически невозможно ежедневно управлять всеми нашими кампаниями вручную. Вот где правила оптимизации AdEspresso превосходны.

Эта функция позволяет вам автоматически устанавливать условия, которые следуют процессу «если это, то это». Например, если в ваших рекламных кампаниях цена за клик превышает 2 доллара США, вы можете приостановить кампанию. Или, возможно, ваши рекламные кампании будут полностью отключены, если цена за клик выше 2 долларов США, а средняя частота ваших кампаний выше 3:

Какими бы ни были ваши жесткие ограничения, вы можете установить правила для автоматической остановки нерентабельных кампаний, чтобы вы могли более тщательно проанализировать их, прежде чем будет потрачена куча рекламных расходов.

Как использовать отчеты AdEspresso для оптимизации ваших кампаний

Это может показаться смешным, но я считаю, что панели отчетности AdEspresso превосходят функции отчетности Facebook Ads. Давайте посмотрим правде в глаза; если вы являетесь сторонним инструментом, вам необходимо предоставлять ценность, если вы ожидаете, что люди будут платить за него.

Их панель отчетности показывает вам:

Все ключевые показатели рекламы, которые вам необходимо знать, такие как цена за клик, частота, количество кликов и предпринятые действия, а также динамика вашего объявления с течением времени:

Как различные аудитории взаимодействуют с вашей рекламой и сколько вы тратите на них. Вы можете сортировать по демографическим данным, таким как возраст, пол, тип устройства, регион, просмотренное место размещения рекламы и т. д.:

Ваши лучшие времена и даты , которые принесли больше всего результатов. Если вы заинтересованы в том, чтобы проводить рекламные кампании по дням, это даст вам много информации о том, когда вам следует их запускать. В качестве дополнительного бонуса это также может дать вам некоторое представление о том, когда вы должны публиковать органический контент:

Список ваших самых эффективных объявлений и объявлений с наихудшей эффективностью, который покажет вам фактическое объявление и его точные показатели эффективности. Вы также можете щелкнуть цифровую карточку, чтобы увидеть публикацию в Instagram или Facebook, чтобы сразу увидеть комментарии и взаимодействие на платформе:

Лучшие практики AdEspresso

За прошедшие годы я усвоил некоторые передовые методы, которые помогают мне получить еще больше от платформы. Вот тройка лучших, которые я рекомендую следовать:

• Всегда, всегда пользуйтесь сплит-тестированием. Это одно из самых больших преимуществ платформы. Даже если вы уверены, что создали идеальное сочетание заголовка/описания/предложения, все равно протестируйте его. Вы можете быть удивлены результатами относительно того, что работает хорошо, а что нет.
• Дайте вашим кампаниям передышку. Это верно для всех объявлений Facebook, потому что вам нужно дать вашим кампаниям передышку, чтобы выровняться. Дайте вашим кампаниям от 3 до 7 дней, и вы увидите, каков ваш показатель релевантности, ваши цены за клик и ваши показатели действий. Это касается и изменений. Каждый раз, когда вы вносите большие изменения в свою кампанию, дайте им несколько дней, чтобы увидеть эффект.
• Внимательно следите за своими кампаниями. Тот факт, что у AdEspresso есть отличные советы по оптимизации, не означает, что вы можете настроить свои кампании на автопилоте и надеяться, что все пойдет хорошо. Внимательно следите за своими кампаниями, чтобы внести необходимые коррективы.

Заключение

AdEspresso — это удобный рекламный инструмент, который может революционизировать ваш подход к рекламе в Facebook. Благодаря возможности быстрого создания нескольких версий одной кампании в сочетании с вариантами сплит-тестирования маркетологи могут получить ценную информацию о своей аудитории и, как мы надеемся, добиться максимальной рентабельности инвестиций.

Сегодня существуют тысячи программ для цифровой рекламы, с помощью которых бренды могут автоматизировать и оптимизировать свои кампании. Знание того, какой тип программного обеспечения и лидеров в этих категориях может принести только пользу вашей команде. Получите руководство, которое все объясняет и подробно описывает 9 категорий рекламного стека.

Биография автора
Ана Готтер — писатель-фрилансер и писатель-призрак, специализирующийся на маркетинге и бизнес-письмах, хотя она пишет для клиентов из самых разных отраслей. Она является одним из ведущих авторов блога AdEspresso с самого начала. С ней можно связаться на сайте anagotter.com.