Как обновить свои старые сообщения в блоге для SEO, чтобы увеличить трафик [Обновлено для 2023]

Как блоггеры, мы часто настолько увлечены спешкой и волнением создания нового контента, что забываем, насколько ценны наши старые сообщения в блогах. На создание поста в блоге уходит огромное количество времени и усилий, и если вы не поддерживаете старые посты, вы не используете контент своего блога в полной мере. Обновление ваших старых сообщений в блоге и оптимизация контента могут существенно повлиять на производительность вашего блога.

В опросе, проведенном SEMrush, 51% маркетологов заявили, что обновление их существующего контента в блогах оказалось наиболее эффективным методом повышения эффективности контента.

Стоит ли обновлять старые посты в блоге?

Да. Ваши старые посты в блоге заслуживают такого же внимания, как и новые, которые вы собираетесь создать.

Причина в том, что старые посты в блогах со временем повзрослели. Это посты, которые дают вам стабильный поток трафика на протяжении многих лет. Этот постоянный приток посетителей в долгосрочной перспективе гораздо ценнее, чем несколько тысяч посетителей, которых вы получаете сразу после публикации поста. В опросе Databox почти половина респондентов заявила, что 80% органического трафика приходится на их старые посты в блогах.

Обновление и оптимизация старого содержания блога полезно как для вас, так и для вашей аудитории. Хотя вы можете привлечь больше трафика, улучшить рейтинг в поиске и привлечь больше потенциальных клиентов с помощью этих обновленных сообщений, ваша аудитория получит от них повышенную ценность.

Как часто нужно обновлять старые посты в блоге?

Рекомендуется пересматривать свои старые посты в блоге или проводить SEO-аудит контента каждый квартал. Это даст вам хорошее представление о том, как работают ваши посты, какие из старых статей имеют лучший потенциал ранжирования в поиске, а какие нуждаются в полной переработке.

Наличие календаря контента может быть хорошим способом организовать ваши усилия. Вам нужно время, чтобы создавать новые сообщения в блоге, а также пересматривать и оптимизировать старые. Календарь контента, такой как в Narrato Workspace, позволит вам добавлять их как задачи прямо в календарь, назначать их членам команды и визуально отслеживать их прогресс.

Обновление старых сообщений в блоге как часть вашей стратегии контент-маркетинга может творить чудеса для вашего блога, если вы будете методично следовать этим простым шагам.

Шаги по обновлению ваших старых сообщений в блоге, чтобы привлечь больше трафика с помощью поисковой оптимизации:

1. Создайте инвентарь всего старого контента блога
2. Просмотрите выбранные старые сообщения в блоге для SEO
3. Обновите и добавьте больше содержания в свои сообщения в блоге
4. Найдите ошибки, неработающие ссылки или устаревшую информацию и исправьте их.
5. Свяжите обновленные сообщения в блоге с вашими последними и релевантными сообщениями и наоборот.
6. Делитесь обновленными сообщениями в блоге в социальных сетях, по электронной почте и по другим каналам.
7. Попробуйте опубликовать старую запись как новую запись в блоге.
8. Отправьте запрос на индексацию в Google Search Console.
9. Держите эти шаги в качестве контрольного списка

Как обновить старые посты в блоге для SEO

Следующий вопрос, который вы должны задать на этом этапе, — «Как мне обновить старый контент?». Вот ключевые шаги, связанные с обновлением старых сообщений в блогах, чтобы улучшить их видимость в поиске.

1. Создайте инвентарь всего старого контента блога

В вашем репозитории будет множество старых сообщений, но не все из них стоят затраченных усилий. Итак, как определить и обновить устаревший контент? Какие сообщения в блоге вы должны обновить, чтобы обеспечить максимальный эффект? Посты, которые являются более авторитетными, приносили лучшую конверсию в прошлом и по-прежнему актуальны для читателей, более ценны в этом отношении.

Используйте аналитику, чтобы определить блоги с потенциалом

Вы можете создать электронную таблицу со списком всех ваших сообщений в блоге с их заголовками и URL-адресами. Следующий шаг — посмотреть, как работают эти посты. Вы можете использовать Google Analytics, чтобы получить обзор ваших самых эффективных блогов. Это дает вам важные сведения, такие как просмотры страниц, среднее время, проведенное на странице, и показатель отказов, среди прочего. Вы также можете добавить эту статистику в свою электронную таблицу.

Там могут быть некоторые очень ценные, вечнозеленые посты из прошлого, которые сейчас плохо ранжируются. Идея здесь состоит в том, чтобы выбрать эти и другие посты в блоге, у которых есть потенциал. Также будут определенные сообщения, которые содержат актуальную ценную информацию и оказали огромное влияние на ваш бизнес. В то время как несколько других имеют столь же высокий авторитет, но не работают так, как ожидалось. Было бы лучше выбрать что-то из обеих этих категорий.

Объединяйте похожие посты в блоге в один авторитетный фрагмент

Еще один разумный подход — искать старые сообщения с похожими темами или темами и выяснять, какие из них работают лучше всего. Затем объедините контент из более слабых постов с высокоэффективным, чтобы еще больше обогатить его и повысить его авторитет. Таким образом, вы уменьшите количество страниц на сайте, сделав его более удобным для навигации, а также создадите более длинный и авторитетный пост в блоге, который будет полезен для SEO. У вас также будет меньше сообщений в вашем собственном блоге, конкурирующих за одни и те же ключевые слова, что повысит шансы на то, что этот авторитетный пост будет занимать более высокое место в поиске.

2. Просмотрите выбранные старые сообщения в блоге для SEO

После того, как вы выбрали часть блога для обновления, вам нужно выяснить, что в ней нужно исправить. Одним из наиболее важных параметров является поисковый рейтинг поста.

Узнайте, по каким ключевым словам ранжируется сообщение в блоге.

Эти ключевые слова дадут вам представление о том, что ищет ваша аудитория, чтобы попасть на ваш пост. Если некоторые из этих ключевых слов отсутствуют в вашем контенте, оптимизируйте старую запись в блоге для таких ключевых слов.

Также найдите страницы с самым высоким рейтингом в Google по тем же ключевым словам, на которых публикуется похожий контент, и сравните свой пост с конкурентами. Так вы узнаете, какие изменения могут сделать ваш контент более ценным, чем конкурирующие страницы.

Hubspot обновил и переиздал шесть сообщений в блогах и сравнил ежемесячные просмотры каждого сообщения на основе органического поиска по ключевым словам. Результаты вполне очевидны, указывая на то, что ранжирование ключевых слов действительно улучшилось после обновлений.

Хороший способ провести наше исследование по этому ключевому слову и конкуренции — создать краткое содержание SEO-контента в Narrato для вашего старого поста в блоге. Просто введите свою тему в генератор резюме содержания SEO, и краткое описание будет автоматически сгенерировано в течение нескольких секунд. Он дает вам предложения по ключевым словам с количеством, вопросами для включения, ссылками на конкурентов и другими параметрами поисковой оптимизации. Затем вы можете добавить старый контент в редактор контента Narrato, привязав краткое описание SEO к задаче. Самое приятное то, что вы даже можете видеть, как количество ключевых слов автоматически обновляется по мере добавления контента.

Оптимизируйте заголовок поста и метатеги

Оптимизируйте заголовок сообщения, мета-заголовок и мета-описание сообщения в блоге, чтобы включить целевые ключевые слова. Также неплохо добавить текущий год в заголовок поста и тег title. Поскольку это старый пост, и определенная информация в нем может быть чувствительной ко времени, читатель может пролистать его, просто увидев дату публикации. Упоминание текущего года, например [2020 Updated] или просто [2020], в заголовке может привлечь внимание читателя. Это также поможет вам с точки зрения SEO, поскольку поисковые системы будут рассматривать это как недавно обновленный пост.

Вот пример похожих форматов заголовков сообщений в блогах, опубликованных в 2019 году.

Если вы не уверены в мета-описании, попробуйте создать его в ИИ-писателе Narrato. В случае использования мета-описания SEO вам просто нужно ввести заголовок вашего сообщения и целевые ключевые слова, чтобы получить мета-описание, сгенерированное ИИ. Чаще всего это идеально согласуется с контекстом и тоном вашего сообщения в блоге.

3. Обновите и добавьте больше содержания в свои сообщения в блоге

Многочисленные эксперименты и анализ данных показывают, что более длинные посты в блогах лучше ранжируются в поиске. Возможно, это не было фактором, когда вы впервые писали контент для блога, поэтому ваши старые сообщения могут быть короче. Теперь у вас есть шанс добавить к этому больше вещества.

Если ваш пост в блоге можно расширить, добавив более релевантный контент, сделайте это. По возможности добавьте больше маркеров, советов или подзаголовков. Это также делает содержание более полезным для читателя. Найдите новые актуальные вопросы, на которые нужно ответить. Вы можете получить идеи для них, просмотрев раздел «Люди также спрашивают» в результатах поиска Google по вашим ключевым словам. Краткое описание SEO-контента Narrato — это богатый источник вопросов, которые также можно включить в ваш контент. Обновление старых сообщений в блоге как минимум до 2100+ слов повысит рейтинг поиска.

4. Найдите ошибки, неработающие ссылки или устаревшую информацию и исправьте их.

После того, как ваш контент будет расширен и вы закончите добавлять все, найдите любые ошибки, которые могли проскользнуть. Некоторые из наиболее распространенных ошибок, с которыми вы столкнетесь в обновленном сообщении в блоге, — это устаревшая информация или статистика. С тех пор, как вы впервые опубликовали контент, весьма вероятно, что появились новые исследования и статистические данные. Поэтому удалите старые и добавьте новую информацию или данные.

Ресурсы, которые вы использовали изначально, также могут утратить актуальность сейчас. Обновите ресурсы, на которые есть ссылки в вашем блоге, до самых последних и релевантных. Некоторые страницы, на которые вы ссылались, могли быть удалены владельцем или не существовать по какой-либо причине. Они остаются в вашем сообщении в блоге как неработающие ссылки и не добавляют ему ценности. Ищите такие неработающие ссылки и находите лучшие альтернативы для их замены.

Проверьте, актуален ли ваш призыв к действию (CTA). Возможно, вы запустили новый программный инструмент, но не предложили читателям попробовать его. Или ваш CTA просит читателей загрузить ресурс, который вы, возможно, удалили с вашего сайта. Внесите необходимые изменения, чтобы ваш призыв к действию был обновлен и соответствовал вашим целям.

Кроме того, проверьте наличие грамматических ошибок, опечаток или других ошибок в обновленном контенте, которые могли ускользнуть от вашего внимания ранее.

Если вы использовали изображения или видео в своем контенте, убедитесь, что они тоже обновлены. Удалите все старые изображения, которые могут быть устаревшими, и добавьте самые свежие, особенно если ваш пост в блоге посвящен продукту или приложению.

5. Свяжите обновленные сообщения в блоге с вашими последними и релевантными сообщениями и наоборот.

Поскольку сообщение в блоге будет прочитано большим количеством людей после его обновления, хорошей идеей будет связать его с вашими новыми и другими соответствующими сообщениями в блоге. Вы также можете добавить в этот обновленный пост ссылки на другие соответствующие посты в своем блоге.

Внутренние ссылки не только улучшают взаимодействие с пользователем, но и помогают вашему SEO. Кроме того, важно убедиться, что вы выбираете правильный и релевантный анкорный текст, чтобы влиять на кликабельность.

6. Делитесь обновленными сообщениями в блоге в социальных сетях, по электронной почте и по другим каналам.

Когда все будет готово, вам нужно сообщить аудитории, что содержимое вашего старого блога было обновлено. Без надежного продвижения контента для вашего блога люди обычно не возвращаются к этому посту, поскольку не ожидают от него ничего нового.

Продвигайте обновленный контент блога в социальных сетях и с помощью списка адресов электронной почты, а также отмечайте или отправляйте электронные письма людям и отраслевым источникам, которых вы, возможно, упомянули в публикации.

7. Подумайте о том, чтобы опубликовать старый пост как новый пост в блоге.

В некоторых случаях может потребоваться повторно опубликовать обновленную запись в блоге как новую. Обычно это более уместно, если ваш блог сильно изменился с тех пор, как вы впервые опубликовали его. Теперь у вас может быть большая или новая аудитория в вашем блоге, которая, возможно, раньше не видела этот фрагмент контента. В такой ситуации повторная публикация вернет ее в центр внимания.

Вы можете включить примечание в конце, указав, когда сообщение в блоге было впервые опубликовано и что оно было обновлено для добавления новой информации. Это позволит избежать путаницы среди читателей, которые могли видеть содержание блога ранее.

Примечание . Даже если вы повторно публикуете старую запись в блоге, убедитесь, что вы не меняете URL-адрес. Пост мог быть связан на других страницах вашего сайта, а также за его пределами. Изменение URL-адреса будет считать все эти ссылки недействительными.

8. Отправьте запрос на индексацию в Google Search Console.

Как правило, Google идентифицирует ваш пост в блоге как обновленный и автоматически переиндексирует его. Но зачем ждать, если можно сразу проиндексировать? После публикации обновленного блога вы можете отправить запрос на индексацию в Google.

Все, что вам нужно сделать, это зайти в Google Search Console, вставить URL своего поста в строку поиска и нажать «Запросить индексирование». Это гарантирует, что ваш обновленный пост будет снова проиндексирован и просканирован, чтобы повысить его рейтинг в поиске.

9. Держите эти шаги в качестве контрольного списка

Если вы успешно обновили и опубликовали старую запись в блоге, следуя этим шагам, вы можете сохранить эти шаги в виде контрольного списка. Каждый раз, когда вы планируете обновить старую запись в блоге, обращайтесь к этому списку и отмечайте шаги, чтобы сделать процесс проще и быстрее.

В заключении

Обновление старого контента блога — отличный способ увеличить посещаемость вашего блога. Это также поможет вам изменить стиль вашего старого контента по мере роста и развития вашего бренда. Однако будьте осторожны с изменениями, которые вы вносите в старые сообщения. Избегайте изменений того, что уже отлично работает, будь то ключевые слова, заголовки или части самого контента блога.

Кроме того, важно продолжать публиковать свежий авторитетный контент, чтобы освещать все новые и свежие темы, достойные обсуждения.

Поначалу эта оптимизация блога может занять некоторое время, но она, безусловно, окупится в долгосрочной перспективе, поскольку станет неотъемлемой частью стратегии содержания вашего блога.