Как установить рекламный бюджет в Instagram: полное руководство

Вот плохие новости. Никто не может сказать вам, что или как установить ваш бюджет в Instagram, так же как никто не может сказать вам, как влюбиться. Однако, в отличие от влюбленности, в Instagram есть ландшафт, который вы можете понять и использовать. Вместо того, чтобы рассказывать вам, как установить свой бюджет в Instagram, эта статья предлагает вам исчерпывающее руководство о том, как работает рекламная платформа Instagram, чтобы вы могли понять и использовать ее. Эта статья поможет вам получить максимальную отдачу от денег, которые вы тратите на рекламу в Instagram.

Instagram и Facebook Manager — используйте демографические данные Facebook в определенной степени

Как вы знаете, Facebook владеет Instagram, а Instagram интегрирован с Facebook Ad Manager. Это означает, что вы можете использовать информацию, которую Facebook имеет под рукой, чтобы помочь вам с вашими видео в Instagram.

Вы должны использовать и считать демографическую информацию Facebook полезной, если не подозрительной. Это полезно, потому что это поможет вам ориентироваться так же хорошо, как и любая партнерская программа, и делает это очень эффективно. Например, если вы нацелены на людей в определенной области, то ваша реклама в Instagram приведет вас туда.

Где информация немного «подозрительна», так это демографическая информация о возрасте. Facebook скажет вам, что его аудитория наполовину состоит из подростков и наполовину из взрослых от 20 лет и старше. Тем не менее, все другие демографические аналитические данные показывают, что гораздо больше внимания уделяется младшим подросткам и подросткам. Часть проблемы заключается в том, что Facebook хочет представить себя как место для взрослых, когда он больше подходит для детей (отсюда причина, по которой вы читаете там такие глупые и детские посты). Другая часть проблемы заключается в том, что вам должно быть 13 лет или больше, чтобы использовать Facebook, поэтому дети в возрасте 10 лет лгут о своем возрасте, обычно изображая из себя подростков старшего возраста.

Совет по составлению бюджета . Если у вас есть маркетинговый бюджет, основанный на местоположении, взвесьте свой бюджет в пользу Instagram, потому что он может помочь вам ориентироваться на местных жителей с помощью демографических инструментов Facebook.

Instagram больше взвешен со взрослыми

У него нет такой привлекательности для взрослых, как у YouTube, но с точки зрения демографического процента в Instagram может быть более чем на 35% больше взрослых пользователей, чем в Facebook. Очевидно, что это не те цифры, которые рекламирует Facebook, но ваша собственная аналитика покажет гораздо большую заинтересованность людей в возрасте 20 лет и старше при размещении рекламы в Instagram.

Совет по бюджетированию. Если вы стремитесь к демографической группе от 20 до 40 лет, проверьте свое проникновение в Instagram, и если вы получите результаты, начните увеличивать масштабы и выделять больше средств.

Забудьте о Pinterest, Imgur и SnapChat

Поскольку вы, вероятно, искали советы по маркетингу и продвижению в Instagram, вы, вероятно, сталкивались со многими статьями, в которых люди утверждали, что получили тысячи посетителей веб-сайта с Pinterest, Imgur или SnapChat. Независимо от того, что вы читали, бесплатные и платные методы продвижения, используемые для Instagram, полностью отличаются от того, что вы используете в Pinterest, Imgur и SnapChat. Эти платформы позволяют людям продвигать то, что маркетологи называют прорывным подходом.

Подрывной подход заключается в том, что реклама должна привлечь внимание, чтобы заставить кого-то остановиться и посмотреть. Подрывной метод похож на то, как если бы вы увидели автомобильную аварию на шоссе и замедлили скорость, чтобы посмотреть. Реклама в Instagram не работает таким образом, и вы потерпите неудачу, если будете использовать тот же разрушительный подход, который вы используете с Pinterest, Imgur или SnapChat.

Цель рекламы в Instagram — «выглядеть» как обычный пост в ленте. На самом деле, многие люди просматривают рекламу почти так, как если бы они просматривали сообщения других людей. Это может показаться неэффективным, но Instagram публикует большое количество рекламы, и это один из способов сделать рекламу в Instagram менее раздражающей.

Совет по составлению бюджета . Инвестируйте в посты, которые могут сойти за обычные посты в Instagram. Заплатите дизайнерам за использование шоковой тактики, и вы потратите деньги впустую.

Клик по объявлению будет стоить вам от 0,70 до 0,80 доллара каждый

Диапазон расходов от 0,70 до 0,80 долларов США — это средняя стоимость рекламы на основе кликов в Instagram согласно собственным данным Instagram, которые были проанализированы AdEspresso. Если вы проверите цифры AdEspresso, вы должны рассматривать их как чертовски ошибочные по причинам, которые будут объяснены в следующем разделе.

Основная причина, по которой средние расходы составляют от 0,70 до 0,80 долларов США, заключается в том, что это буквально среднерыночная цена. Колебания в течение года не происходят. Например, зима не дороже лета. Кроме того, когда есть колебания, они всегда временны, и цены всегда нормализуются между 0,70 и 0,80 доллара, потому что, опять же, это средняя рыночная цена.

Совет по составлению бюджета . Не отклоняйтесь слишком далеко от 0,70–0,80 доллара США, когда устанавливаете цену клика/ставки. Если вы часто платите больше, а конверсии по-прежнему не получаете, то вам нужно радикально изменить свой подход.

Понимание ошибочных цифр и понимание аналитики Click-Price

Если вы собираетесь полностью прочитать, а не бегло просмотреть какой-либо раздел, то это тот, который вам нужно прочитать полностью. Ссылкой AdEspresso неохотно поделились ранее, но даже если она кажется правильной, большая часть того, что вы читаете через статистику, очень ошибочна и может привести к очень неверным выводам. Это касается не только AdEspresso, но и всех форм аналитики (кроме вашей собственной, которую вы собираете самостоятельно). Причина, по которой вам нужна эта статья, заключается в том, что другие не объяснят, почему эти числа ошибочны.

Цифры ошибочны, потому что они не дают полной картины. Ведь что можно сказать по тому, что цена клика для 13-17-летних очень низкая, а цена клика для людей 65+ очень высокая?

Цены на клики для молодых людей в возрасте от 13 до 17 лет очень низкие. Это связано с тем, что люди из этой демографической группы чрезмерно стремятся кликнуть, но с меньшей вероятностью совершат покупку. Предложение кликеров велико, а количество реальных покупателей мало. Компаниям не нужно очень жестко конкурировать за группу, которая постоянно кликает, и есть также много 13-17-летних, чтобы кликать, поэтому цена кликов органически снижается.

Цены на клики для людей в возрасте 65+ очень высоки, потому что очень мало людей в возрасте 65+ являются постоянными пользователями Instagram, особенно по сравнению со всеми другими возрастными группами младше 65 лет. Кроме того, чем старше человек, тем меньше вероятность того, что он нажмет на рекламу по прихоти. Это означает, что предложение кликов невелико, и все же есть много компаний, борющихся за кликеры, поэтому цены растут, поскольку компании конкурируют друг с другом.

Совет по составлению бюджета . Спрос и предложение происходят и в Instagram. Если кликеров меньше, а конкурентов много, рассмотрите другой вид рекламы, потому что ваши объявления могут быть дорогими.

Как насчет сторонних компаний?

Если вы искали помощи у посторонних, то вам следует сначала попытаться собрать около 100 подписчиков, и, возможно, вам следует сначала попробовать запустить собственную кампанию и установить бюджет для небольшой кампании. Сделайте это, чтобы вы могли немного изучить систему, чтобы вы могли создавать подходящие и достижимые цели.

Как только вы освоитесь с Instagram и его маркетинговой платформой, вам нужно определить свои цели и задачи, а затем связаться с такой компанией, как Combin. Объясните свои цели, объясните, что вы сделали, и придумайте стратегию роста.

Сумма, которую вы платите, и сумма вашего бюджета зависят от вас. Если вы хотите медленную и постепенную кампанию, тогда займите позицию с низким уровнем воздействия и низкой стоимостью со своей сторонней компанией. Если вам нужно большое влияние и много внимания, тогда привлеките финансирование от такой компании, как Lendgenius, и инвестируйте его в кампанию с высокой заметностью. Тот же подход следует использовать, если у вас есть срочная кампания, где вам нужно уделить много внимания прямо сейчас.

Совет по составлению бюджета . Медленная и постепенная кампания часто обходится дешевле, но занимает намного больше времени. Если вы хотите быстрых результатов, то запланируйте большой бюджет.

Заключение — Измерьте рентабельность инвестиций и отрегулируйте

В конце концов, ваш первоначальный бюджет будет бессмысленным. Со всем планированием в мире вы начнете свою кампанию (либо вы, либо ваш сторонний маркетолог), и вы увидите конверсии. Вы будете оттачивать свои рекламные навыки и начнете оказывать влияние. Если вы сообразительны, вы измерите рентабельность инвестиций (количество конверсий, которые вы получаете за затраты, которые вы платите), и соответствующим образом скорректируете свой бюджет и свою кампанию. В конце концов, это будет акт балансирования, когда вы, с одной стороны, повысите рентабельность инвестиций, а с другой — улучшите свое влияние на рынок.

Автор Моника Родригес, писатель, искусствовед и редактор LendGenius . Она специализируется на истории искусств, консервации произведений искусства, истории, литературе, финансах, технологиях, благополучии и путешествиях. В свободное время она обычно бродит по залам музея или местного книжного магазина в окружении стопок книг.