Как перепрофилировать ваш контент в социальных сетях для стремительного роста конверсии

Опубликовано: 2022-06-12

Социальные сети предназначены для привлечения определенной аудитории и создания с ней эмоциональных связей. Как маркетолог, вы должны создавать истории, которые затрагивают мечты, надежды и неуверенность подписчиков.

Для этого вам нужно быть там, где они, и в нужное время, говорить на их языке и решать их проблемы с помощью вашего контента; это то, что делает вашу кампанию в социальных сетях умной. Перепрофилирование контента для перекрестного продвижения в социальных сетях — это метод, который помогает адаптировать сообщения и разумно обращаться к каждому сообществу. Вам это нужно, чтобы:

генерировать больше контента с меньшими затратами ресурсов и времени
увеличить охват
получить больше трафика
привлечь больше потенциальных клиентов
увеличить конверсию, в результате

Как перепрофилировать ваш контент в социальных сетях

Делясь одним и тем же контентом в Facebook, Twitter или Instagram, вы, тем не менее, стараетесь проявлять творческий подход и создавать соответствующие визуальные эффекты, тон голоса, форматы контента и идеальное время публикации. С разнообразием мира социальных сетей вам все равно нужно создавать контент для разных целевых групп, в зависимости от того, что они хотят там видеть.

Итак, как вы уже догадались, перепрофилирование контента — это максимальное использование сильных сторон и специфических характеристик вашего контента в социальных сетях для удовлетворения потребностей каждого сообщества и повышения его конверсии. Вот некоторые детали, которые следует учитывать, чтобы эффективно перепрофилировать контент с помощью автоматизации социальных сетей:

контент-предпочтения вашей аудитории: например, клиенты B2B предпочитают образование, в то время как подписчики B2C выберут открытую, краткую и понятную информацию.
время, когда сообщество наиболее активно онлайн
формат и размер контента: количество символов и изображений, использование хэштегов и смайликов, ссылки для включения и т. д.
частота публикаций

Перепрофилирование контента для Facebook

Сколько бы алгоритмов ни разрабатывал Facebook, чтобы сбить с толку маркетологов социальных сетей, они придумывают новые эффективные стратегии для передачи сообщения целевой аудитории. И хотя визуальный контент здесь имеет первостепенное значение, нам все равно нужен текст. При перепрофилировании контента для Facebook он должен соответствовать нескольким критериям: Сделайте ваш контент коротким и заставляющим задуматься с самого начала. Для этого используйте вопросы, делитесь идеями и раскрывайте эксклюзивные факты, чтобы привлечь читателей, чтобы они захотели нажать «Подробнее».

Пишите простыми словами, используя короткие предложения и абзацы. При создании контента учитывайте тон голоса вашего бренда, но говорите на том же языке, что и ваша аудитория. Это также поможет вам управлять репутацией вашего бренда на Facebook. Когда дело доходит до создания описаний сообщений в социальных сетях, подумайте о стиле перевернутой пирамиды: заключение идет первым, чтобы читатели знали, чего ожидать, если они продолжат чтение.

При создании контента не забывайте о призыве к действию (CTA)! Что еще более важно, есть так много способов проявить творческий подход к визуальному контенту; имейте в виду, что вам нужны изображения высокого качества с правильным размером, подумайте о естественном или горизонтальном; обучающие видеоролики, потоковые интервью, видеоролики с вопросами и ответами и другие типы интерактивного контента.

Опрос, проведенный Livestream и New York Magazine , показал, что 80% пользователей предпочитают смотреть живое видео от бренда, а не читать блог, а 66% назвали Facebook Live своей любимой видеоплатформой. Учитывая это, рассмотрите этот тип контента при перепрофилировании контента для лучшего органического охвата и уровня вовлеченности.

Кроме того, убедитесь, что вы сохраняете один тезис на пост . Если вы хотите, чтобы ваш контент на Facebook запомнился, апеллируйте к эмоциям вашей аудитории с помощью приемов сторителлинга и всегда заканчивайте пост на позитивной ноте (даже если вы пишете о проблемах и проблемах). Никто не хочет читать плохие и грустные новости при прокрутке новостной ленты. Чтобы охватить больше людей своей кампанией в социальных сетях, попробуйте любую из этих 100 эффективных идей контента для публикации на Facebook.

Перепрофилирование контента для Twitter

С 330 миллионами активных пользователей Twitter в месяц и сотнями миллионов твитов, которые выходят в эфир каждый день, у перепрофилирования контента социальных сетей для этой сети есть свои хитрости. 82% пользователей Твиттера заходят на платформу с мобильных устройств и не уделяют внимания. Помните об этом при создании твитов: используйте активные глаголы, задавайте вопросы, будьте оригинальны, обращайтесь к определенному типу аудитории и вовлекайте их в разговор. Вот так, например:

Имейте в виду, что 74% пользователей Твиттера заходят туда за новостями, так что дайте им это. Займитесь фактом:

Пригласите свое сообщество узнать что-то новое:

И не забудьте добавить соответствующие хэштеги и упомянуть влиятельных лиц или партнеров, с которыми вы работали над контентом. Сбалансируйте типы твитов для лучшего взаимодействия. Вот как:

Сделайте около 70% ваших твитов информативными (делитесь сообщениями в блоге) и 20% — рекламными (делитесь новостями о своем продукте или услуге). Кроме того, подумайте о развлекательном контенте, таком как GIF-файлы, цитаты, хэштег #thoughtoftheday и т. д. Некоторые исследования настаивают на том, что вам нужно публиковать 15 твитов в день, поэтому вы можете ретвитить некоторых влиятельных лиц или бренды, которые сосредоточены на схожих с вами темах. Также было бы полезно знать, что аудитория Твиттера наиболее активна с 15 до 18 часов.

Звучит либо трудоемко, либо отнимает много времени, да?

С правильными инструментами для планирования контента в социальных сетях и подробным контент-планом этого не должно быть. Что касается правил визуального контента в Твиттере, вот как это решить:

Изображения: яркие, горизонтальные, полезные для читателей (цифры, диаграммы, графики — это то, что вы можете попробовать).
Добавляйте смайлики там, где это уместно. (Конечно, если тон вашего бренда позволяет это сделать.)
Видеоконтент также является вашей пищей для размышлений.
Следуйте принципу в Твиттере: показывай, а не рассказывай .

Перепрофилирование контента для Instagram

Более миллиарда пользователей уже есть в Instagram, и они ежедневно публикуют там более 95 миллионов фотографий — и они взаимодействуют с этим контентом больше, чем когда-либо. Как маркетолог в социальных сетях, вы не можете игнорировать возможности Instagram для бизнеса. Решение для создания отличной стратегии перепрофилирования для Instagram простое:

Начните перепрофилировать контент для этой социальной сети, чтобы привлечь более широкую аудиторию для вашего бренда. Это требует немного больше воображения, чем с Facebook или Twitter, но творческий и дизайнерский подход — это то, к чему мы все стремимся сегодня, не так ли?

После того, как вы создали убойный профиль в Instagram и научились использовать хэштеги, как босс, пришло время перепрофилировать…

Записи блога в фотографии:

Корпоративы в истории:

Новости бренда в видео:

И сделайте все возможное, чтобы попробовать более 20 альтернативных идей контента для вашего аккаунта в Instagram. Как и в случае с Facebook и Twitter, найдите лучшее время для публикации в Instagram. Проанализируйте активность своей аудитории, чтобы найти идеальную частоту публикаций, а затем запланируйте свои публикации, чтобы упростить публикацию и отслеживание результатов.

Перепрофилирование контента для LinkedIn

Большинство маркетологов по-прежнему считают LinkedIn серьезной площадкой, где люди встречаются, чтобы поговорить на скучные темы или найти работу. Сюрприз-сюрприз, эта социальная сеть становится все более популярной с каждым днем. Там может быть большая часть вашей аудитории и потенциальных клиентов, и если да, то самое время подумать о перепрофилировании контента и для этой социальной сети. Разместите свои видео на LinkedIn. По словам Нила Пателя, он принесет вам больше просмотров, чем любой другой канал:

Что касается других видов визуального контента, то здесь все не так просто. Пользователи LinkedIn являются читателями, а не зрителями, поэтому текстовые сообщения будут работать отлично. Вы можете привлечь внимание некоторыми ценными визуальными элементами, такими как диаграммы или графики, но только для определенных сообщений. Нет необходимости размещать фотографии на каждом шагу в LinkedIn.

Обратите внимание на кнопку «узнать больше». В LinkedIn вы можете публиковать подробные обновления статуса (10-15 строк); но первые три строки должны побудить пользователей кликнуть и продолжить чтение. Вот почему важно создавать их в виде тизера: чем больше людей нажимают на него, тем популярнее становится ваш пост и тем он появляется в алгоритме.

Вынос

Преимущества перепрофилирования контента для различных социальных сетей многочисленны: от повышения узнаваемости бренда и доверия к нему, открытия новых каналов для получения прибыли, доступа к более широкой аудитории, дополнительного PR, повышения лояльности клиентов и увеличения продаж за счет лучшей конверсии.

Более того, это хороший шанс протестировать альтернативные маркетинговые методы и развить свои писательские навыки для создания увлекательного контента. Ключевым фактором успеха здесь является добавленная стоимость, которую вы предоставляете людям своим контентом в социальных сетях; но это требует планирования, персонализации и постоянной оптимизации для проведения эффективной маркетинговой кампании.

Лесли Вос — веб-писатель и архитектор контента в блоге Bid4Papers, который также участвует в публикациях по цифровому маркетингу, социальным сетям и саморазвитию. Вы могли видеть ее работы на @Moz, @SMExaminer, @CoSchedule и других нишевых сайтах. Не стесняйтесь обращаться к Лесли через Твиттер @LesleyVos .