Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Последнее, что маркетолог хочет увидеть при изучении данных, — это снижение органического трафика. Тем не менее, это то, с чем должен иметь дело каждый маркетолог. Многие факторы могут привести к падению или стагнации трафика, в том числе изменения в отрасли, то, как ваша аудитория потребляет информацию, количество (и качество) нового контента, который вы создаете, или то, насколько актуальным остается ваш предыдущий контент.

Чтобы поддерживать интерес аудитории, иногда все, что вам нужно сделать, это обновить и переназначить ваш контент. Каждый контент-маркетолог понимает необходимость перепрофилировать свой существующий контент новыми и инновационными способами. Вы не ошибетесь, если переработаете свой материал, чтобы охватить больше людей.

Многие из нас настолько заняты созданием нового материала, что не замечают прекрасную работу, проделанную ранее. После периода создания контента у вас, вероятно, будет множество ценных статей в вашем блоге, на канале YouTube или в качестве загружаемых ресурсов, которые можно использовать для различных целей.

Этот пост в блоге научит вас, как перепрофилировать существующий контент, чтобы сэкономить время, привлечь более широкую аудиторию и получить максимальную отдачу от затраченных средств.

Что такое перепрофилированный контент?

Перепрофилированный контент — это контент, который можно взять из одного места и повторно использовать в другом. Это означает, что одна форма контента может использоваться в другом формате или использоваться на другой платформе, чем блог. Например, содержимое блога можно использовать как публикацию в социальных сетях, таких как Twitter или Facebook.

Зачем нужно перепрофилировать старый контент?

Есть много причин, по которым вы можете захотеть перепрофилировать свой контент. Иногда это может сэкономить время, поскольку повторное использование старого материала может помочь вам сэкономить на написании и дизайне, связанных с созданием нового контента. Еще одна причина для повторного использования старого контента заключается в том, что он может расширить вашу аудиторию, привлекая людей, которые раньше не видели вашу предыдущую работу.

Существуют и другие причины для повторного использования вашего старого и устаревшего контента:

Достижение новых людей

Когда вы впервые размещаете контент в сети, он может не привлечь большого внимания. Со временем он получает больше внимания и работает лучше. Когда вы переведете этот контент в новый формат и/или улучшите его, вы сможете охватить новые группы людей, которые в противном случае могли бы его не найти.

Помогает с распространением контента

Ваш контент будет представлен большему количеству людей, если вы измените его формат, например, письменный и аудиоконтент. Это, в свою очередь, гарантирует, что вы не только создаете новый контент, но и продвигаете его.

Поддерживает график публикации контента

Повторно используя контент, вы можете продолжать выпускать высококачественный контент на разных каналах, не беспокоясь о постоянном появлении нового контента.

Удовлетворяйте потребности вашей аудитории в контенте

Некоторые из ваших слушателей могут не предпочесть чтение. Точно так же не все любят смотреть видео. Используя определенный тип контента, вы будете ориентироваться только на небольшую часть вашей целевой аудитории.

Перепрофилирование помогает ориентироваться на разные типы аудитории, предпочитающие разные форматы контента. Таким образом, вы можете удовлетворить потребности вашей аудитории в контенте, перепрофилируя его по-разному.

Перерабатывая материалы, соответствующие требованиям каждого канала, вы также можете расширить свое присутствие в Интернете и привлечь новую аудиторию, привлекая людей на дополнительных маркетинговых каналах.

Помогает с SEO

Наличие большого количества разных статей на одну и ту же тему поможет вам получить больше трафика из поисковых систем. Вы можете изменить якорный текст, повторно используя перепрофилированный контент вашего сайта. В результате вы будете занимать более высокие позиции на страницах результатов поисковых систем.

Как вы решаете, какой контент перепрофилировать?

Это не обязательно должен быть ваш собственный контент для перепрофилирования. Есть много мест, где вы можете найти контент для повторного использования. Например, вы можете превратить один из своих вопросов Quora в отдельный пост в своем собственном блоге.

Однако, когда вы смотрите на свой собственный контент, есть две вещи, на которые следует обращать внимание при принятии решения о том, стоит ли использовать его повторно:

Найдите вечнозеленый контент

Вечнозеленый контент всегда актуален, независимо от того, сколько времени прошло с момента его написания. Обычно речь идет о предмете, который люди будут продолжать искать и которым они будут интересоваться. В нем не говорится о вещах, популярных в течение короткого промежутка времени.

Выбирайте только тот контент, который будет полезен долгое время, когда вы его перепрофилируете. Таким образом, вы знаете, что ваша тяжелая работа окупится на долгие годы.

Ищите популярные посты

Просматривая свой самый популярный контент, вы также можете увидеть, можно ли какой-либо из них использовать для чего-то другого.

• Когда люди были на Facebook и Twitter, каким материалом поделилось больше всего людей?
• Какая часть получает наибольшее количество трафика каждый месяц?
• Какое из ваших видео на YouTube имеет наибольшее количество просмотров?

По трафику, репостам и даже комментариям вы можете найти свои лучшие посты в блоге и видео (это скажет вам, как эта статья была воспринята вашей аудиторией). Вы можете начать с любой части, которая имеет большое число в любой из этих областей.

Лучшие способы перепрофилировать контент

Прочитайте эти лучшие стратегии перепрофилирования контента, чтобы узнать, как перепрофилировать контент:

Превратите пост в блоге в подкаст

Если вы наткнулись на статью в блоге, в которой есть информация, которую вы хотели бы уточнить, сделайте из нее эпизод подкаста. Подкасты могут использоваться для предоставления «сухого» или «сложного» материала в удобном для восприятия формате. Подготовленное вами подробное руководство, состоящее из нескольких разделов, может стать кандидатом на роль в подкасте.

Подкасты становятся все более доступными. Вместо того, чтобы читать сообщения в блоге на компьютерах или ноутбуках, слушатели смогут получать контент на ходу. Это также может расширить охват вашего контента.

Эпизод подкаста или серия эпизодов подкаста позволяют вам опираться на контент и предлагать примеры из поста в более разговорной манере. Вы также можете предложить актуальную информацию, которую вы обнаружили. Поместите подкаст в верхнюю часть текущей статьи блога для распространения и продвигайте его с помощью методов контента в социальных сетях и списках рассылки.

Преобразуйте свои блоги в электронную книгу/руководство

Если вы пишете сообщение в блоге о бизнесе или продукте, создайте электронную книгу/руководство по той же теме. Следующим предложением в этом списке является превращение статьи в блоге или серии сообщений в блоге в электронную книгу или загружаемое руководство. Предположим, вы написали эссе по каждой из следующих тем:

• Каково определение маркетинга в социальных сетях?
• Каков процесс маркетинга в социальных сетях?
• Лучшие практики маркетинга в социальных сетях
• Как построить социальную крепость?
• Лучшие практики маркетинга в социальных сетях

Каждая из этих тем подпадает под эгиду маркетинга в социальных сетях. Каждую из этих тем можно объединить в одну подробную электронную книгу, которую затем можно опубликовать на своем сайте.

Превратите вебинары в видео на YouTube

Вебинары — отличный способ связаться с вашей целевой аудиторией и превратить потенциальных клиентов в клиентов. Однако из-за их склонности к прямой трансляции они могут быть чем-то вроде визуального и слухового зрелища, что может оттолкнуть некоторых.

Вы проводите отличный вебинар, который привлекает много людей. Это был огромный успех! Но, конечно же, не все смогут пойти на ваш вебинар. Через некоторое время у вас появятся новые посетители и лиды на ваш сайт, которые захотят искать эти вебинары.

Чтобы сделать их более доступными и удобными для пользователей, подумайте о том, чтобы превратить их в видеоролики YouTube. Таким образом, вы можете сохранить визуальную привлекательность, а также оптимизировать звуковые и визуальные элементы для лучшего взаимодействия с пользователем в Интернете.

Кроме того, загрузив свой вебинар на YouTube, вы можете легко поделиться им со своими подписчиками в социальных сетях, увеличив охват и заметность вашего сообщения.

Преобразуйте свои внутренние выводы в тематические исследования

Внутренние выводы — бесценный инструмент для улучшения вашего бизнеса. Однако их может быть трудно переварить и применить на практике.

Вместо того, чтобы пытаться решать все самостоятельно, преобразуйте свои выводы в тематические исследования, которыми вы можете поделиться с другими, чтобы помочь им лучше понять, как вы подошли к конкретной проблеме или решению. Это создаст большую сплоченность и партнерские отношения между людьми в вашей организации, создав более прочную основу для будущего роста.

Если вы отслеживаете показатели социальных сетей, данные SEO или эффективность трафика, вы можете использовать эти данные, чтобы провести тематическое исследование о том, как ваш бизнес работал в прошлом. Попробуйте узнать что-то новое из того, что вы уже узнали.

Если вы соберете данные и превратите их в тематическое исследование, ваши читатели увидят, что вы хорошо понимаете, что означают данные. Ваш блог выглядит более заслуживающим доверия из-за этого. Еще одна причина для проведения исследования заключается в том, что вы сможете выяснить, почему вы приняли важные деловые решения.

Тематическое исследование можно превратить в сообщение в блоге, но вы также можете превратить его в контентное предложение, которое может помочь людям совершить покупку. Также может быть сделано специальное предложение для людей, которые подписываются на электронную почту.

Преобразование видеоконтента в письменный контент

Видео — мощное средство. Это может привлечь внимание людей и вовлечь их на эмоциональном уровне. Если вы хотите вывести содержание своего блога на новый уровень, подумайте о том, чтобы превратить видеоконтент в письменный контент. Это поможет вам создать более совершенную и профессиональную презентацию, которая будет оценена читателями.

Письмо в увлекательном стиле позволяет объяснять сложные темы доступным для всех способом. Вы можете использовать примеры, метафоры и другие приемы, чтобы облегчить понимание ваших тезисов.

Письмо в привлекательном стиле также поможет вам продать свой продукт или услугу. Вы можете использовать убедительный язык, чтобы убедить читателей, что они должны купить то, что вы предлагаете.

Кроме того, вы можете перепрофилировать веб-контент в видеоконтент. Вот пример перепрофилирования вашего контента для текста:

Превратите сообщение в блоге в статью на Medium

Если вы хотите поднять свои навыки написания постов в блоге на новый уровень, подумайте о том, чтобы превратить его в статью на Medium. Medium — отличная платформа для обмена продуманным и хорошо написанным контентом. Он имеет большую аудиторию и пользуется уважением как источник качественной информации.

Превращение вашего сообщения в блоге в статью на Medium не только улучшит ваши навыки письма, но и поможет вам завоевать доверие читателей. Если вы хотите опубликовать тот же контент из своего блога на Medium, убедитесь, что:

• Подождите несколько дней, прежде чем публиковать на Medium. Если вы публикуете на Medium сразу после публикации на своем веб-сайте, у Google не будет много времени для индексации вашего контента. В результате Google может ошибочно принять версию Medium за оригинальный контент, что может повредить вашим результатам.
• Обязательно дайте ссылку на исходный контент.

Используйте отзывы и отзывы клиентов в качестве социального доказательства

Когда люди совершают покупку, они часто обращаются к другим людям за отзывами. Обзоры и отзывы могут быть важным источником социального доказательства при продаже товаров или услуг.

Используя отзывы и отзывы клиентов в своих маркетинговых материалах, вы можете убедить читателей в том, что ваш продукт стоит покупать. Вы также можете использовать их, чтобы завоевать доверие потенциальных клиентов.

Вы также можете использовать отзыв на странице продукта или в своем контенте в социальных сетях.

Используйте заголовки блогов, статистику или цитаты в качестве постов в Твиттере.

Когда вы твитите сообщение в блоге, может быть полезно использовать заголовки блога, статистику или цитаты в качестве заголовка вашего твита. Это поможет людям легче находить публикацию, когда они ищут информацию в Твиттере. Используя эти элементы в своих твитах, вы можете продвигать контент своего блога и увеличивать взаимодействие с подписчиками.

Превратите статистику и данные в инфографику

Есть большая вероятность, что инфографика и другие визуальные эффекты могут увеличить число читателей примерно на 80%. Вот почему 67% маркетологов B2B тратят деньги на создание инфографики.

Статистические данные и данные могут быть трудными для понимания. Превратив их в инфографику, вы сможете сделать информацию более доступной для читателей. Делая это, вы можете помочь людям узнать о ваших продуктах или услугах простым и наглядным способом. Вы также создаете ценный ресурс, которым можно поделиться с другими предприятиями.

Обновите свои старые блоги новой информацией

Важно, чтобы ваши блоги всегда были в курсе новой информации. Таким образом, вы можете продолжать продвигать свои товары и услуги. Кроме того, обновляя свой блог, вы можете показать, что являетесь информированным маркетологом. Обновив свой старый контент новой информацией, вы поможете людям больше узнать о том, что вы можете предложить.

Огромное количество постов с полезной информацией не нужно терять во времени. Выберите записи из своего архива блога, которые все еще могут быть полезны с некоторыми корректировками, когда вы просматриваете свои архивы.

Это также здорово экономит время, так как вы постоянно обновляете содержание своего блога. Вам не нужно начинать с нуля, и большая часть информации уже готова к работе. Все, что вам нужно сделать сейчас, это обновить информацию.

В заголовке можно указать, что в посте есть свежая информация, что касается распространения. Он привлекает читателей, которые ищут самую актуальную информацию, а также тех, кому ранее нравился контент.

Вы можете перепрофилировать свой существующий контент с помощью Scalenut SEO Assistant. Просто введите основное ключевое слово и импортируйте свой контент из URL-адреса. Scalenut предлагает пробел в содержании и регулирует вашу читабельность, а также оценку содержимого, чтобы убедиться, что ваш обновленный контент является актуальным и качественным.

Пишите гостевые посты по темам, которые вы освещали

Гостевой блог может стать отличным способом продвижения вашего продукта или услуги. Написав гостевые посты, вы сможете охватить более широкую аудиторию. Кроме того, делясь своими знаниями и опытом с другими компаниями, вы можете помочь им узнать о том, что вы можете предложить.

Например, если у вас есть блог, посвященный автомобильной промышленности, рассмотрите возможность написания гостевых постов о ремонте автомобилей и советы по покупке автомобилей для других блоггеров в этой нише. Это поможет максимизировать вашу экспозицию, если вы контролируете контент в своем блоге.

Используйте информацию для создания презентаций

Если у вас есть ценная информация, которой вы хотели бы поделиться с другими, подумайте о том, чтобы представить ее в более формальной обстановке. Создавая презентации, вы можете помочь людям узнать о вашем продукте или услуге в организованной и увлекательной форме.

Эффективные слайды могут включать интересные данные, значимые цитаты и практические советы, а готовая презентация может обеспечить легко читаемый обзор исходного содержания. Публикация этих слайдов в социальных сетях, таких как SlideShare, может помочь увеличить взаимодействие.

С бесплатными приложениями для редактирования фотографий, такими как Canva, создавать презентации очень просто. Canva включает готовые дизайны для таких вещей, как фотографии из социальных сетей и слайды презентаций, что является полезным инструментом.

Превратите сообщения блога в информационные бюллетени

Один из простых способов охватить более широкую аудиторию ценным контентом — превратить сообщения в блоге в информационные бюллетени. Создавая и распространяя информационные бюллетени, вы можете предоставлять ценные советы, советы и обновления о вашем продукте или услуге непосредственно подписчикам.

Ваш информационный бюллетень может быть полезен для тех, кто заинтересован в том, что вы предлагаете, а также для тех, у кого, возможно, не было возможности прочитать ваши сообщения в блоге. Кроме того, отправляя регулярные информационные бюллетени, вы можете повысить ценность своего бизнеса, делясь актуальной и полезной информацией.

Информационный бюллетень, полный советов и приемов, может показать ваши лучшие записи в блоге за неделю. Этот дополнительный толчок может помочь людям попасть на ваш сайт и прочитать ваш лучший контент.

Бонус: повторно продвигайте свои посты в социальных сетях.

Согласно исследованию Тома Тунгуза, репост может генерировать 75% вовлеченности.

Еще один способ повысить узнаваемость ваших постов в блоге — опубликовать их в социальных сетях. Когда вы публикуете контент, вы даете людям еще один шанс прочитать и поделиться им. Повторная публикация может способствовать продвижению ваших самых популярных сообщений в блогах и увеличению трафика на ваш сайт.

Часто задаваемые вопросы

Что такое переработка контента?

Ответ: Повторное использование контента — это метод, который помогает вам делиться одним и тем же или похожим контентом по разным каналам. Например, когда вы повторно публикуете сообщения в блоге, это позволяет увеличить доступность вашего контента. Кроме того, когда вы повторно используете изображения и заголовки сообщений в блогах, это может помочь продвигать связанный контент на платформах социальных сетей.

Могу ли я перепрофилировать содержимое электронной почты?

Ответ: Да, вы можете перепрофилировать содержимое электронной почты для сообщений в блоге. Например, когда вы создаете информационный бюллетень, вы можете использовать переработанный контент электронной почты в качестве основы для своего еженедельного дайджеста. Это не только увеличивает посещаемость вашего сайта, но и предоставляет подписчикам ценную информацию, которая может оказаться для них полезной.

Могу ли я использовать чужие блоги для перепрофилирования?

Ответ: Да, вы можете использовать записи других блогеров в качестве основы для своего собственного контента. Когда вы создаете сообщения в блоге на основе работы других людей, это дает вам ценный ресурс, который вы можете повторно использовать в будущем. Кроме того, это может помочь в продвижении связанного контента на платформах социальных сетей. Но не забудьте переписать его своими словами и извлечь из них только ценную информацию.

Могу ли я перепрофилировать вечнозеленый контент?

Ответ: Да, вы можете повторно использовать вечнозеленый контент в качестве основы для новых сообщений в блоге. Когда вы создаете старый, но все еще популярный контент, он может стать ценным ресурсом для вашего сайта.

Каковы другие способы перепрофилирования контента для социальных сетей?

Ответ: Вы можете преобразовать содержимое своего блога в социальные сети, преобразовав его в потоки Twitter, GIF-файлы, прямые трансляции, контент публикаций в Instagram и вебинары.

Вывод

Да, перепрофилирование контента может значительно сэкономить время создателям контента, но оно выходит далеко за рамки этого!

Воспользовавшись быстрыми и мощными инструментами искусственного интеллекта Scalenut, вы можете повысить видимость SEO и охват аудитории. Вы даже можете заранее подумать о вариантах перепрофилирования, прежде чем начинать новую запись в блоге или статью.

Одна история может привести к десяткам частей контента. Пока вы сосредоточены на повышении ценности исходного контента, ваши усилия по перепрофилированию должны быть успешными!