Как удалить веб-страницу

Иногда веб-страницы больше не имеют отношения к вашему бизнесу. Или у вас могут быть другие причины для их удаления. Но удаление страниц может вызвать проблемы с SEO или пользовательским интерфейсом.

Что вы делаете?

В этой статье я расскажу, почему вы можете удалить веб-страницы и как это сделать, чтобы минимизировать влияние на SEO. Смело забегайте вперед:

• Зачем удалять веб-страницы?
• Как влияет на SEO удаление веб-страниц?
• Как удалить веб-страницу?

Зачем удалять веб-страницы?

Устаревший контент — одна из наиболее частых причин удаления веб-страницы. Это логично, когда страницу не стоит обновлять или переписывать.

Иногда вам может понадобиться удалить веб-страницу, потому что она больше не актуальна. В других случаях вам может потребоваться удалить целый раздел вашего веб-сайта, например, если вы больше не предоставляете услуги, о которых говорят страницы.

Конечно, некоторым владельцам веб-сайтов может потребоваться удалить контент, который наносит ущерб их сайту. Но это другая тема.

Влияние удаления веб-страниц на вашем сайте на SEO

Когда вы публикуете веб-страницу, со временем она может повысить ценность SEO.

Если она получает ссылки, имеет другие сигналы ранжирования, а затем ранжируется и приносит трафик, удаление этой страницы может остановить ранжирование и трафик.

Если человек перейдет по ссылке на вашу веб-страницу с другого сайта, а страница больше не существует, он получит сообщение «404 не найдено».

Это может повлиять на пользовательский опыт. Человек, скорее всего, уйдет с вашего сайта (больше потерянного трафика), если вы не справитесь с ошибкой 404. Подробнее об этом позже.

Таким образом, вы должны быть осторожны с тем, как вы обрабатываете удаление веб-страниц. К счастью, есть простые способы сохранить ценность этих страниц, чтобы ваш веб-сайт и пользователи по-прежнему получали от них пользу.

Как удалить веб-страницу?

Если вы хотите удалить старую веб-страницу со своего сайта, у вас есть четыре варианта:

• Обновите содержимое.
• Используйте редирект 301.
• Отмените публикацию веб-страницы (и отправьте любого посетителя на пользовательскую страницу с ошибкой 404).
• Используйте код состояния 410.

Вариант 1. Обновите содержимое

Итак, обновление контента не означает его удаление. Но обновление контента часто является лучшим решением для устаревшего контента.

На самом деле, обновление старого контента — это лучшая практика SEO, а обновление веб-контента может улучшить релевантность и ранжирование. (Несомненно, вы слышали, как я уделяю особое внимание обслуживанию контента в здоровой программе SEO.)

Поэтому, прежде чем удалять веб-страницу, сначала выясните, можете ли вы обновить содержимое этого URL-адреса, чтобы сделать информацию актуальной.

Вы должны убедиться, что контент по-прежнему «по теме» того, чем он является сегодня. Другими словами, не меняйте страницу на новую тему, а переписывайте контент по мере необходимости.

Пример. Если веб-сайт ежегодно публикует новый исследовательский отчет, страница сохраняет тот же фокус, но с новыми данными. Веб-сайт должен просто обновить содержимое по тому же URL-адресу с отчетом и основными моментами за этот год.

В других случаях некоторые темы можно обновить, чтобы сделать их более актуальными. Это может выглядеть как обновление статистики, текущих тенденций и ракурса, чтобы ускорить процесс.

Помните, что Google вознаграждает веб-страницы, которые поддерживают свое содержание в актуальном состоянии.

Вариант 2: сделать переадресацию 301

Прежде чем убить страницу, узнайте, есть ли на вашем сайте следующая лучшая веб-страница, на которую можно перенаправить эту страницу. Если это так, вы можете сделать 301 редирект.

Перенаправление 301 отправляет пользователя со страницы А (страница, которую вы хотите удалить) на страницу Б (новое местоположение).

Перенаправление 301 также заставляет поисковую систему индексировать новую страницу (страница B) и удалять старую страницу (страницу A) из индекса. Кроме того, он передает полномочия входящих ссылок со страницы A на страницу B в процессе.

В общем, это беспроигрышный вариант для SEO.

Одно предостережение: убедитесь, что страница, на которую вы перенаправляетесь, имеет отношение к исходной веб-странице. В противном случае у пользователей и поисковых систем может возникнуть путаница в отношении того, почему они переходят на веб-страницу, которая не имеет отношения к тому, что они ожидали.

Если вы не можете перенаправить на соответствующую веб-страницу, в некоторых случаях вы можете перенаправить на страницу соответствующей категории на веб-сайте.

Крайним средством является перенаправление на домашнюю страницу, но это делается в каждом конкретном случае.

Чтобы узнать больше, прочитайте:

• Как сделать 301 редирект
• Перенаправления и поиск Google

Вариант 3. Отменить публикацию веб-страницы (и создать пользовательскую страницу 404)

Когда вы исчерпали другие варианты, такие как обновление содержимого веб-страницы или перенаправление страницы 301, иногда остается только удалить страницу.

В этих случаях ваш сервер должен возвращать сообщение об ошибке 404 «не найдено» всем, кто переходит по ссылке на эту страницу откуда-то еще.

Это неприятно для пользователей, но дает уникальную возможность помочь пользователям изучить новый контент. И это путем создания пользовательской страницы 404.

Пользовательская страница 404 — это веб-страница, которая открывается, когда пользователь получает ошибку 404. Эта веб-страница должна содержать полезную информацию о том, что пользователь может делать дальше. Например, вместо этого вы можете давать ссылки на другие ресурсы на своем веб-сайте.

Это может помочь захватить часть трафика, который вы бы потеряли, если бы у вас не было привлекательной страницы 404.

С точки зрения SEO, страницы, которые были удалены и получили ошибку 404, обычно удаляются из индекса Google при повторном сканировании сайта. Обычно это именно то, что вам нужно после удаления веб-страницы. Но имейте в виду, что вы больше не будете ранжироваться по этим ключевым словам, если у вас нет другой, более качественной страницы по той же теме.

Тем не менее, я рекомендую регулярно запускать отчет для выявления ошибок 404, а затем проверять, может ли какой-либо из них быть перенаправлением 301. Google Search Console — хорошее место для начала.

Но в любом случае пользовательская страница 404 отлично подойдет для перенаправления пользователей на новый ресурс.

Чтобы узнать больше, прочитайте:

• Как создать страницу с ошибкой 404, которая спасет продажу

Вариант 4. Используйте код состояния 410.

Код состояния 410 сообщает поисковым системам, что страница исчезла навсегда.

Google одинаково обрабатывает ошибки 404 и 410. И Google разъяснял это более чем один раз (см. эту статью Search Engine Journal и эту статью Search Engine Land для получения более подробной информации о позиции Google).

Большинство сайтов по умолчанию используют ошибку 404 для ненайденных страниц. Единственным исключением является платформа электронной коммерции Salesforce Commerce Cloud, но могут быть и другие. Поэтому, если вы используете коды состояния 410 на своем сайте, помните, что вам также нужна пользовательская страница ошибки 410 для пользователей, которая может быть такой же, как ваша пользовательская страница 404.

Последние мысли

Удаление веб-страниц иногда является необходимой вещью. Будь то просто регулярное техническое обслуживание веб-сайта или необходимость избавиться от неактуального контента, будьте уверены, что есть способы справиться с этим, чтобы свести к минимуму влияние на SEO и взаимодействие с пользователем.

Если вам нужна помощь в выявлении слабых мест в содержании вашего веб-сайта, наши специалисты по поисковой оптимизации и контенту могут помочь. Свяжитесь с нами, чтобы получить бесплатное предложение и консультацию по услугам.