Как обеспечить высокий рейтинг вашей целевой страницы в Google

SEO (поисковая оптимизация) помогает вам получить долгосрочные результаты конверсии за счет создания целевого трафика по разумной цене. Однако, чтобы получить более высокий рейтинг в поисковых системах, вы должны создать свою целевую страницу с учетом лучших практик поисковой оптимизации.

В этой статье объясняется, как оптимизировать целевые страницы для поисковых систем.

Какова цель целевой страницы?

Прежде чем мы углубимся в некоторые тактики поисковой оптимизации, давайте кратко обсудим цель целевой страницы.

Основная цель целевой страницы — конвертировать трафик в потенциальных клиентов или даже в платных клиентов, в зависимости от цели маркетинговой кампании.

Целевые страницы часто очень просты и не имеют навигационных ссылок на другие страницы.

Google Analytics классифицирует целевую страницу как любую страницу, на которую посетитель попадает в первую очередь. Google Analytics рассматривает сообщение в блоге, страницу контактов или страницу «О нас» в качестве целевых страниц, если они являются первыми местами, которые кто-то посещает.

Однако настоящие целевые страницы — это специальные страницы, созданные с единственной целью конвертировать трафик в потенциальных клиентов или клиентов.

Зачем посадочным страницам нужно SEO?

Все согласны с тем, что маркетологи обычно отправляют платный трафик на целевые страницы только в виде контекстной рекламы, маркетинга в социальных сетях или подписчиков по электронной почте.

Тем не менее, органический трафик — или, точнее, SEO — это еще один полезный канал, которым маркетологи часто пренебрегают, когда думают о способах направления трафика на целевые страницы.

Целевые страницы нуждаются в SEO по двум основным причинам:

• Это устойчиво, рентабельно и дает результаты в долгосрочной перспективе. Поскольку SEO не оплачивается (за исключением времени и навыков, необходимых для получения высокого рейтинга), оно может генерировать трафик в течение месяцев и лет без необходимости запуска платной маркетинговой кампании.
• SEO генерирует целевой трафик на ваши целевые страницы. Когда кто-то ищет что-то в Google или любой другой поисковой системе, он обычно ищет ответ на проблему или ищет продукт/услугу. Если кто-то нажимает на ваш результат поиска, он уже находится на рынке в поисках решения, продукта или услуги.

Контрольный список SEO для более высокого рейтинга

Теперь, когда мы выяснили, почему целевые страницы нуждаются в SEO, мы поделимся некоторыми передовыми методами SEO, которым вы должны следовать, если хотите, чтобы ваша страница занимала высокие позиции в Google.

Убедитесь, что все элементы на странице оптимизированы для поисковых систем.

Еще до того, как вы запустите свою целевую страницу, вы должны оптимизировать все элементы веб-сайта на странице, также известные как SEO на странице.

Google заявил, что использует использование ключевых слов в заголовках (одна из основных областей SEO на странице), чтобы определить релевантность веб-сайта.

Итак, на каких элементах внутреннего SEO следует сосредоточиться перед запуском целевой страницы?

Первый аспект SEO на странице, который мы обсудим, — это оптимизация содержимого вашей страницы, что должно быть относительно простой задачей, поскольку целевые страницы обычно не содержат столько контента, сколько стандартный веб-сайт.

Начните с добавления целевого ключевого слова и его вариантов в заголовок страницы, контент, теги заголовков H2 и URL-адрес. Используйте это целевое ключевое слово в пределах первых 100 символов на странице — для целевой страницы в идеале это должно быть где-то в верхней части страницы.

Затем создайте броский заголовок страницы, который приведет к кликам. Согласно Moz, теги заголовков являются вторым наиболее важным фактором ранжирования SEO на странице. Невозможно недооценить важность написания убедительного заголовка.

Тег title — это то, что люди видят, когда просматривают поисковую выдачу в поисках ответа на свой поисковый запрос.

Вот три способа создать интригующие заголовки для ваших целевых страниц:

• Убедитесь, что ваш тег title имеет длину от 60 до 70 символов.
• Всегда добавляйте целевое ключевое слово в начало тега заголовка или как можно ближе к началу.
• Используйте модификаторы тега заголовка, такие как «лучший», «лучший», «бесплатный» и т. д. Если возможно, используйте числа в своих заголовках, например, «15 лучших разработчиков целевых страниц в 2022 году».

Целевые страницы должны иметь изображения и другие визуальные элементы, чтобы превратить посетителей в покупателей или потенциальных клиентов. Если у вас есть изображение в верхней части страницы, скорее всего, это будет первое, что посетитель увидит и запомнит на вашей странице.

Из-за этого вы должны выбирать привлекательные изображения, которые передают сообщение вашей аудитории.

Например, на этой странице Munchery есть релевантный, ориентированный на ценность заголовок и яркие визуальные эффекты продукта.

После того, как вы выбрали изображения для своей целевой страницы, вам нужно выполнить некоторую оптимизацию изображений — следующий аспект элементов SEO на странице.

Одна из вещей, которую вы можете сделать, чтобы обеспечить более высокий рейтинг, — это убедиться, что вы оптимизируете свои изображения для поисковых систем в соответствии со следующими рекомендациями:

• Всегда добавляйте описательные теги alt к изображениям, которые содержат ваше целевое ключевое слово и его варианты.
• Сжимайте изображения, чтобы уменьшить размер веб-страницы. Вы можете использовать инструменты сжатия изображений, такие как TinyPNG, чтобы уменьшить размер изображений.

Еще одним важным аспектом внутреннего SEO для целевых страниц является создание SEO-дружественного URL-адреса путем добавления целевого ключевого слова к выбранному URL-адресу и связывания его с вашим доменом.

Кроме того, не забудьте заменить все сгенерированные компьютером URL-адреса (например, domain.com/ep02njes54) читаемым текстом, содержащим целевое ключевое слово (например, domain.com/best-tile-cleaners).

Проверьте Core Web Vitals

Core Web Vitals относится к набору показателей, которые оценивают и оценивают взаимодействие пользователей со страницей. Эти показатели являются подмножеством оценки качества страницы сайта и, следовательно, являются частью более чем 200 факторов ранжирования Google.

Конечно, наличие высокого балла Core Web Vitals не поднимет ваш сайт на первое место в поисковой выдаче, но может объяснить небольшие изменения в рейтинге.

Чтобы получить доступ к этим данным, войдите в консоль поиска Google и нажмите Core Web Vitals на вкладке « Опыт ». Здесь вы можете просмотреть результаты как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств.

Этот отчет покажет, есть ли какие-либо проблемы с Core Web Vitals вашего веб-сайта.

Core Web Vitals состоит из трех различных компонентов: наибольшая отрисовка содержимого (LCP), совокупное смещение макета (CLS) и задержка первого ввода (FID).

Каждый из этих компонентов измеряет и оценивает различные аспекты пользовательского опыта страницы.

Давайте разберем, как вы можете получить высокий балл для каждого из них.

1. Самая большая содержательная краска

LCP измеряет, сколько времени требуется для загрузки некоторых из самых больших элементов на вашей странице, таких как изображения, видео, текстовые блоки и т. д.

Вот факторы, которые могут привести к низкому баллу LCP, и способы устранения каждого из них:

• Медленное время отклика сервера может отрицательно сказаться на вашей оценке LCP. Решение этой проблемы — перейти на лучший пакет хостинга.
• Неоптимизированные ресурсы, такие как изображения и видео, могут значительно увеличить время загрузки страницы. Чтобы решить эту проблему, уменьшите все эти элементы до их наименьших размеров. Вы также можете использовать CDN, чтобы сократить время, необходимое для загрузки вашего веб-сайта, независимо от того, в какой точке мира находятся ваши посетители.
• Ненужные сторонние скрипты влияют на время загрузки страницы. Если вы можете удалить их, сделайте это.

2. Совокупный сдвиг макета

Метрика «Cumulate Layout Shift» измеряет визуальную стабильность вашего веб-сайта во время его загрузки.

Низкий показатель CLS означает, что элементы на странице, такие как кнопки, текст и изображения, перемещаются, когда пользователь взаимодействует с вашей страницей, что может отвлекать внимание пользователя.

Чтобы получить более высокий балл CLS, вы можете:

• Убедитесь, что элементы мультимедиа, такие как видео и изображения, имеют предопределенные атрибуты размера.
• Зарезервируйте место для любых встраиваний или iFrames, если вы их используете.
• Используйте стандартные шрифты, чтобы избежать смещения макета и обеспечить их быструю загрузку браузером.

3. Задержка первого ввода

Первая задержка ввода — это показатель Core Web Vitals, который измеряет время, необходимое веб-сайту для ответа на любое взаимодействие с пользователем.

Примером этого является время, необходимое для открытия меню навигации веб-сайта, когда пользователь щелкает значок гамбургера.

Чтобы улучшить оценку FID вашей страницы, следуйте некоторым из этих рекомендаций:

• Оптимизируйте код CSS, минимизируя и сжимая файлы.
• Используйте кеш браузера, чтобы быстрее загружать содержимое и элементы на странице.
• Используйте только необходимые сторонние скрипты
• Используйте ключевые слова с умом

Google и другие поисковые системы используют ключевые слова, чтобы понять, о чем страница.

Из-за этого очень важно использовать описательные, привлекательные ключевые слова, если вы хотите, чтобы поисковые системы ранжировали вашу страницу по желаемым поисковым запросам.

Проведя исследование, вы сможете получить более глубокое представление о том, какие ключевые слова следует использовать на целевой странице.

Процесс исследования ключевых слов состоит из следующих этапов:

1. Составьте список широких ключевых слов, релевантных вашему предложению.
2. Проведите исследование ключевых слов с помощью инструмента подсказки ключевых слов, чтобы найти низкоконкурентные поисковые запросы с большим объемом запросов.
3. Определите основное целевое ключевое слово, а затем создайте два-три его варианта.

Вам нужно добавить целевое ключевое слово в контент на странице. Но в отличие от поста в блоге, где вы можете добавить целевое ключевое слово несколько раз, вам следует избегать его чрезмерного использования на целевой странице.

Это потому, что целевые страницы обычно короткие и содержательные. Добавление вашего основного ключевого слова слишком много раз приведет к переполнению ключевых слов — тактика Google не одобряется.

К счастью, вы можете избежать этого, включив варианты целевого ключевого слова в контент целевой страницы. Это не только позволит избежать наполнения ключевыми словами, но также повысит шансы ранжирования для других связанных поисковых запросов.

Проверить адаптацию к мобильным устройствам

Поскольку большинство поисковых запросов выполняется на мобильных устройствах, Google уделяет большое внимание адаптации мобильных устройств при определении того, какие страницы ранжировать.

Google настолько серьезно относится к отзывчивости страницы, что публично заявил, что это один из их факторов ранжирования.

В результате вам необходимо сделать целевую страницу удобной для мобильных устройств. К счастью, большинство систем управления контентом и разработчиков целевых страниц имеют эту функциональность как часть своих предложений.

Если вы не уверены, является ли ваша целевая страница адаптивной, вы можете проверить это с помощью инструмента Google Mobile-Friendly Test.

Убедитесь, что ваша страница приносит пользу

Целевые страницы, которые содержат только предложение и призыв к действию, не имеют шансов на ранжирование в результатах поиска. Почему? В глазах Google эти страницы не приносят никакой пользы.

Вместо этого вам нужно использовать свою целевую страницу, чтобы ответить на любые связанные вопросы, связанные с целью поиска.

Например, давайте представим, что вы пытаетесь продать новый ассортимент органической зубной пасты. Вы можете включить информацию о том, чем полезен этот продукт, его преимущества и сравнение органической и традиционной зубной пасты.

Добавьте всю необходимую информацию на свою страницу

Ваша целевая страница должна содержать всю необходимую информацию о ваших продуктах, услугах и бизнесе.

На целевой странице можно разместить следующую информацию:

• Любые отзывы клиентов или обзоры продуктов
• Короткий фрагмент или фрагмент текста о вашем бизнесе, его видении и миссии.
• Характеристики и преимущества продукта
• Гарантии или гарантии

Чем больше полезной и связанной информации вы добавите на свою целевую страницу, тем лучше Google поймет, о чем ваша страница.

Генерируйте больше потенциальных клиентов и продаж с помощью целевых страниц

Целевые страницы — отличный инструмент для привлечения потенциальных клиентов или продажи товаров.

Оптимизируя целевые страницы для поисковых систем, вы можете генерировать целевой трафик с минимальными затратами до тех пор, пока целевая страница находится в сети.

Начните создавать и персонализировать целевые страницы сегодня с помощью Instapage — создателя целевых страниц №1 для маркетологов. Просмотрите тарифные планы Instapage и выберите тот, который лучше всего соответствует вашим потребностям. Начните бесплатную пробную версию сегодня.