11 лучших стратегий маркетинга электронных книг, которые вы должны попробовать

Издательский мир меняется. Прошли те времена, когда вам приходилось обращаться к издателю, чтобы напечатать свою книгу. Теперь любой желающий может самостоятельно опубликовать свою книгу в электронной форме и продать свой шедевр прямо в Интернете.

Но как сделать так, чтобы люди узнали о вашем блестящем сочинении?

Все дело в маркетологах. И продвижение требует усилий. И усилия не из дешевых.

Прежде всего, вам нужно подумать о вашей маркетинговой стратегии. Вы не можете просто бросить свою книгу на Amazon и надеяться, что она будет продаваться.

Какой тип контента наиболее эффективно используют маркетологи B2B для контент-маркетинга? : электронные книги/документы. Это означает, что ваша электронная книга конкурирует с тысячами и тысячами других!

Ключ в том, чтобы найти правильные подходы к вашей книге, избегая при этом надоедливой тактики спама, которая отпугнет потенциальных клиентов. В этом посте рассказывается, что вы можете сделать, чтобы ваша кампания по продвижению электронных книг была успешной.

1. Определите свою целевую аудиторию

Вам нужно подумать о наилучшем способе продажи вашей электронной книги. Чтобы сделать это, вы должны определить, кому вы это продаете.

Это называется определением вашей целевой аудитории . Важно сосредоточить свои маркетинговые усилия на группе, которая действительно конвертируется в продажи. Сосредоточение внимания на конкретной целевой аудитории позволит вам создать стратегию, которая лучше всего подходит для них и вашей электронной книги.

Попытка охватить всех — к сожалению, проигрышная игра.

2. Свяжитесь с читателем

Это первый шаг в создании эффективной маркетинговой стратегии для вашей книги. Рассказать читателям, какую пользу они получат от прочтения вашей книги, — это самый действенный способ побудить их купить ее.

Самый эффективный способ узнать, чего хочет ваша аудитория, — это составить список преимуществ, которые они получат при чтении вашей книги . Сосредоточьтесь на том, что люди могут получить от покупки и чтения вашей книги. Таким образом, вы можете создать список функций, поддерживающих эти преимущества.

3. Будьте конкретны

Конкретика - это главное! Вы можете захотеть поместить свою книгу в общую категорию, но, вероятно, не стоит. Нацельте ее распространение на людей, которые, по вашему мнению, будут искренне заинтересованы в теме вашей книги. Они чаще оставляют отзывы.

Мы также добавили для вас 10 лучших конкурентных категорий Kindle на Amazon.

4. Не забывайте о воронке

Воронки конверсии используются для демонстрации процесса превращения потенциальных клиентов в платящих клиентов.

Вы должны сосредоточить свою маркетинговую стратегию на том, чтобы провести клиента через воронку продаж. Это поможет увеличить продажи и доходы, а также снизить затраты за счет более целенаправленного подхода к рекламе.

5. Создайте блог

Мы предполагаем, что у вас уже есть веб-сайт, если у вас его еще нет, просто запустите его . Мы уже выбрали для вас 8 лучших конструкторов сайтов!

После того, как вы закончите со своим веб-сайтом, убедитесь, что на нем есть блог . Создавая блог, вы не только получаете возможность продемонстрировать свои писательские навыки, но и взаимодействовать с потенциальными читателями и направлять трафик на свою целевую страницу.

6. Создайте самую удивительную целевую страницу

Целевая страница — это страница на вашем веб-сайте, цель которой — конвертировать посетителей в потенциальных клиентов. Поэтому целевая страница ОЧЕНЬ важна.

У вас должна быть целевая страница бомбы, чтобы люди нажимали на ссылку, которой вы поделились. В противном случае они сразу отскочат от него.
По сути, посадочная страница работает следующим образом:

• Посетитель получает призыв к действию и нажимает кнопку.
• Они попадают на целевую страницу с формой.
• Они заполняют форму, что и является желаемым действием (конвертирование их в лид).

Вам нужно изучить болевые точки ваших потенциальных клиентов, потратить свое время на исследование, так как вы не хотите, чтобы они сразу же отскакивали от страницы. Вам нужна привлекательная целевая страница, которая привлечет их внимание.

Чтобы получить хороший коэффициент конверсии с вашей целевой страницы, вам необходимо убедиться, что ваша целевая страница хорошо оптимизирована.

• Обязательно укажите, является ли ваша электронная книга бесплатной или платной. Если это бесплатно, убедитесь, что у вас есть целевая страница, связанная с вашим платежным шлюзом.
• Вы также можете добавить обзор своей электронной книги, добавив резюме глав, названия и т. д.

Вы не уверены в том, как сделать все это? Используйте простое руководство Popupsmart для создания целевой страницы, даже если у вас нет технических навыков.

Видео также являются важной частью вашей маркетинговой стратегии. На изображении ниже показан процент людей, которые считают видео важной частью своей маркетинговой стратегии. Теперь, когда мы вступаем в 2021 год, это число увеличилось до 93%.

7. Сначала продвигайте его локально

Вы создали веб-сайт и целевую страницу. Идеальный! Теперь, прежде чем продвигать электронную книгу, обязательно сначала оптимизируйте свой собственный веб-сайт. , Как? Вот несколько советов для вас:

• Добавьте всплывающую рекламу электронной книги для сбора адресов электронной почты.

Это может быть либо всплывающее окно для получения адресов электронной почты потенциальных клиентов, либо вы можете предложить им предварительные предложения.

Вы можете поместить это всплывающее окно на свою самую эффективную страницу или опубликовать на своем веб-сайте. Не добавляйте его там, где он может не иметь отношения к контексту. Вы можете использовать свои сообщения в блоге, чтобы добавить эти всплывающие окна.

• Спросите их мнение

Вы можете заинтересовать свою аудиторию перед запуском своей электронной книги. Попросив их мнение о ваших книжных персонажах, если это художественная литература. (Предлагая им выбор их способностей, выбора одежды и т. д.)

• Добавьте всплывающее окно, чтобы предложить поощрения

  

  Вы также можете предложить коды скидок для своей электронной книги или следующей публикации.

  

8. Предварительные акции

Маркетинг перед запуском — отличный способ привлечь потенциальных клиентов, поделившись кратким обзором вашей электронной книги. Вы даже можете показать им этап производства вашей электронной книги, чтобы повысить шумиху.

Вы уже создали целевую страницу, вы также можете использовать эту же страницу для своих действий перед запуском. Включите макеты, перечислите все преимущества и преимущества покупки вашей электронной книги заранее.

Добавление всплывающих окон для сбора электронных писем также можно использовать для действий перед запуском. Это самый эффективный способ поддерживать связь с вашими будущими покупателями! Вы также можете заинтересовать людей своей электронной книгой еще до ее запуска.

Вы можете собирать адреса электронной почты, предлагая им выбрать обложку книги, которую они предпочитают, с помощью всплывающего окна. Вы просто добавите голосование в электронное письмо, и какая обложка наберет наибольшее количество голосов, станет вашей обложкой.

9. Поддерживающий контент

У вас есть свой веб-сайт, целевая страница и блог. Теперь у вас есть много возможностей продвигать свою электронную книгу, добавляя в свой блог контент, который поддерживает дело вашей книги.

Например, ваша электронная книга посвящена глобальному потеплению и дает советы о том, как действовать на благо вашей планеты. Вы можете написать сообщение в блоге о причинах и последствиях изменения климата!

В идеале вы должны написать 2-3 сообщения в блоге, связанные с темой вашей электронной книги. Вы можете написать эти посты до или после того, как опубликуете свою книгу; это не имеет значения. Вы можете сделать оба!

Суть в том, что как только вы опубликуете эти сообщения на своем веб-сайте / в блоге, они будут проиндексированы пауками поисковых систем и помогут вам стать авторитетом в своей нише. Таким образом, вы завоюете доверие читателей.

Вы также хотите убедиться, что вы следуете действиям SEO .

Поисковая оптимизация (SEO) относится к действиям, которые используются для того, чтобы веб-сайты и их контент отображались в органическом рейтинге поисковых систем. Как?

Вы можете попробовать оптимизировать ключевые слова , чтобы увеличить посещаемость вашего сайта. Вы можете использовать онлайн-инструменты, такие как Semrush, для выбора ключевых слов, или вы можете просто зайти в Планировщик ключевых слов Google и следовать инструкциям.

Таким образом, вы получите больше трафика на свой сайт/блог. Даже если посетители не нажимают на вашу целевую страницу напрямую, вы предоставите им вспомогательный контент.

10. Используйте силу социальных сетей

Социальные сети — мощный инструмент для любого бизнеса. Эта технология позволяет вам общаться с вашими клиентами на более личном уровне.

Важно сделать себя заметным в социальных сетях и завоевать доверие потенциальных клиентов . Читатели могут связаться с вами напрямую, если у них есть вопросы или жалобы на вашу электронную книгу.

Основное преимущество использования социальных сетей заключается в том, что ими можно пользоваться круглосуточно и без выходных, поскольку Facebook, Twitter и другие сайты социальных сетей доступны на любом устройстве в любое время.

Вы можете использовать социальные тизеры . Социальные тизеры следует использовать для повышения осведомленности и интереса к книге, а также для поощрения людей к ее покупке.

*Первый созданный вами социальный тизер можно использовать для объявления даты и времени выхода вашей книги.

• Помните, люди не будут слишком счастливы, если посчитают ваши сообщения/ответы спамом . В сентябре 2011 года Twitter изменил свою политику, чтобы люди не могли отправлять одинаковые сообщения нескольким подписчикам одновременно.

Это произошло потому, что большинство пользователей считали эти твиты раздражающими и похожими на спам. Поэтому будьте осторожны при продвижении своей электронной книги.

«Иди и зацени мою новую электронную книгу!» такие сообщения — не лучший метод взаимодействия с вашими посетителями. Особенно, если вы публикуете их несколько раз в день.

Продвигайте свою электронную книгу на Facebook

• Свяжите свою целевую страницу с вашими публикациями в Facebook.

• Создайте авторскую страницу.

• Пишите о розыгрышах, распродажах, предстоящих книгах.

• Продвигайте свою электронную книгу с помощью рекламы на Facebook.

Продвигайте свою электронную книгу в Твиттере

• Найдите соответствующие ключевые слова вашей электронной книги в Твиттере, чтобы узнать, кто пишет о них в Твиттере. Если они заинтересованы в том, что вы хотите сказать, свяжитесь с ними по электронной почте.

• Твиты с изображениями получают на 18% больше кликов, чем твиты только с текстом, поэтому по возможности обязательно добавляйте изображение.

Продвигайте свою электронную книгу в Instagram

Instagram — отличная платформа для продвижения вашей книги. Использование этого приложения позволяет вам общаться с другими пользователями Instagram, которые любят читать, и создавать сообщество вокруг вашей книги.

• Добавьте призыв к действию в свою биографию, направляющую на вашу целевую страницу.

• Опубликуйте некоторые из ваших любимых цитат и снимков из книги.

• Создайте бизнес-страницу в Instagram.

• Публикуйте регулярно.

• Взаимодействуйте со своей целевой аудиторией.

11. Электронный маркетинг

Электронный маркетинг был стандартом в отраслях B2B и B2C. Но с успехом социальных сетей и других цифровых каналов многие маркетологи считают, что электронный маркетинг мертв.

Согласно исследованию McKinsey & Co, электронный маркетинг по-прежнему в 40 раз эффективнее достигает целевой аудитории, чем Twitter или Facebook.

Выяснилось, что электронный маркетинг по-прежнему остается наиболее предпочтительным методом коммуникации среди потребителей, несмотря на популярность других форм.

• Используйте маркеры , чтобы облегчить чтение содержимого.

• Включите строку темы, которая привлекает внимание и информативна.

• Обязательно призыв к действию .

• Раздайте первые несколько глав книги. Это называется лид-магнит . Вы можете создать последовательность электронных писем с этими бесплатными страницами в качестве приманки, чтобы люди заинтересовались вашей книгой и были готовы платить за остальное.

Дополнительные советы по продвижению вашей электронной книги:

• Он не должен быть слишком длинным . Люди редко читают в течение длительного времени на экране цифрового устройства. Одна из причин этого заключается в том, что они чаще выбирают более короткие электронные книги.

• Это не должно быть слишком дорого . Электронные книги должны иметь разумную цену, чтобы быть конкурентоспособными.