Как спланировать контент в социальных сетях: 7 шагов для организованного 2023 года

Интернет дал людям гипотетический микрофон для высказывания своих мыслей. Их выбрасывают в мир, но кто знает, кто на самом деле их слышит? Когда вы пытаетесь продвигать свой бренд, вы не хотите, чтобы контент затерялся в темных углах социальных сетей. Ваша стратегия контент-маркетинга должна быть услышана, чтобы одержать победу.

Проще быть в сети, когда публикация — это хобби. Эта фотография, твит или видео могут не иметь никакой ценности, но, эй, это весело, так что кого это волнует? Некоторые из лучших мемов появляются по прихоти. Нет ничего сложного в том, чтобы привлечь достаточное количество людей для просмотра вашего контента, опубликовать его в нужное время или найти лучшую платформу для вашей целевой аудитории.

Однако социальные сети могут быть сложным инструментом для использования, когда на карту поставлен ваш бренд. Есть правила, которым нужно следовать, и решения, которые нужно принимать. Нет никаких причин, по которым ваша компания не должна публиковать что-то веселое, пожалуйста, сделайте это, но убедитесь, что за этим стоит намерение. Нужно найти баланс, и мы поможем вам освоить его.

Основные выводы

• Хорошо продуманный план может сформировать ваше путешествие в социальных сетях от начала до конца, удерживая вас на правильном пути и в правильном направлении.
• Все, что вы создаете, и каждое действие имеет цель и цель. Планирование достижения этих целей поможет вам быть последовательным, и вы будете казаться более искренними для потенциальных клиентов.
• Тип контента, который вы создаете, имеет значение. Видеоконтент имеет охват 92% пользователей по всему миру, и 90% клиентов считают пользовательский контент полезным.
• Ваш контент должен быть идеально сбалансирован с модными, актуальными, развлекательными и рекламными постами. План гарантирует, что все останется в равновесии, а календарь распределит их равномерно.

Зачем нужен план?

Будь то еженедельный продуктовый магазин, праздник или этот блог прямо здесь, я собираюсь распланировать это на смехотворно долгое время. Люди могут подумать, что я схожу с ума, когда увидят бесконечные списки, заметки и интеллект-карты, но, по крайней мере, я готов ко всему.

Источник

Планирование может быть сложной и трудоемкой задачей, но в конце концов оно окупается. Вы должны думать так же, иначе вас бы здесь не было. Не отказывайтесь от своего присутствия в Интернете, если вы не видите немедленных результатов. С такими советами, как наш, вы в деле надолго.

Есть много преимуществ добавления надежного плана к вашей стратегии в социальных сетях, например:

1. Создание более уверенной в себе команды
2. Увидеть более качественную работу
3. Время для более интересных и инновационных постов
4. Отслеживание большего количества каналов
5. Меньше сорванных сроков проектов
6. Совершается меньше ошибок, которых можно было бы избежать
7. Все знают, что им нужно делать, поэтому рабочий процесс становится более оптимизированным.
8. Обеспечение того, чтобы ваши каналы не устарели, потому что у вас будет что публиковать ежедневно

Время, которое люди проводят в сети, находится на рекордно высоком уровне и составляет в среднем 95 минут в день. А когда ваши каналы выделяются на фоне конкурентов, цифровой маркетинг — это как стрелять рыбу в бочку. Планирование даст вам преимущество, потому что ваш контент кажется хорошо продуманным, и люди могут почувствовать заботу, которую вы вложили в него.

Теперь мы догнали и готовы создать убийственный план контента для социальных сетей, давайте начнем. Поскольку нам нравится делать все как можно проще, вот наше безошибочное пошаговое руководство специально для вас.

1. Помните о своих целях в социальных сетях

Бизнес может инвестировать свое время в социальные сети, но не получить каких-либо значительных результатов. Постановка целей приводит к целенаправленному и значимому контенту. Если вы не потратите на это время, вы можете ходить по кругу.

Когда вы создавали свою онлайн-платформу, у вас была цель. Возможно, для продажи продукта, повышения узнаваемости бренда или привлечения пользователей на ваш сайт. Используйте его, чтобы сформировать свое путешествие. Независимо от того, остаются ли ваши цели прежними, и вы изо всех сил пытаетесь их достичь, или вы хотите двигаться в другом направлении, контент, который вы создаете, определяет ваш результат.

Источник

Все, что вы публикуете, будет иметь цель. Эта цель заключается в достижении какой-либо цели. Итак, как вы можете включить их в свой план? Не пытайтесь достичь всего сразу, сосредоточьте свое внимание на одной цели и сосредоточьте свой план на ее достижении.

Если вы только начинаете, может быть трудно решить, на чем следует сосредоточиться. Также может быть трудно переориентироваться на свои цели, когда вы думаете, что пришло время. Каждый бизнес будет иметь уникальные требования, но все цели должны быть SMART.

Продуманные цели имеют решающее значение, потому что они не дают вам сбиться с пути. Легко быть вовлеченным в последний танец TikTok, но что это на самом деле делает для вашего бренда? Планируйте с учетом целей, чтобы найти мотивацию, увидеть общую картину и организовать свое время.

2. Учитывайте роль вашей аудитории

Как вы теперь знаете, каждое действие направлено на достижение цели. Конечно, многие люди пользуются социальными сетями, и это мягко сказано. Но не все захотят купить вашу услугу или товар. Если вы рекламируете свою компанию по недвижимости, а ваши посты лайкают только двенадцатилетние дети, это не очень полезно.

Мы хотим, чтобы наш контент находил отклик у выбранной нами аудитории. Говорите на их языке, и вы начнете превращать их в клиентов. Для этого вы должны стать экспертом в своей демографии.

Личность покупателя — это представление этих потребителей. Он основан на сочетании данных, исследований и обоснованных прогнозов. Используйте свое исследование рынка и существующих клиентов, чтобы создать реалистичную картину. Данные важны. Если ваши персонажи основаны на предположениях и догадках, то они будут бессмысленными.

Источник

Персонажи вашего покупателя помогут вам ответить на некоторые вопросы. План, который вы создадите, будет в основном зависеть от привычек вашей целевой аудитории. Получите как можно больше деталей, когда начнете создавать свой профиль, потому что это окупится, когда у вас будет большая и четкая картина.

• Когда они входят в систему? Если ваша целевая аудитория — подростки, маловероятно, что они будут очень активны в школьные часы. Взрослые в возрасте от 25 до 45 лет, вероятно, будут более активны в выходные и по вечерам, потому что они будут работать полный рабочий день. Знание этого поможет вам решить, когда лучше всего размещать свой контент.
• Как они взаимодействуют с контентом? Традиционно молодые пользователи чаще делятся своими историями, а пользователи старшего возраста предпочитают комментировать. Если вы хотите ориентироваться на молодых потребителей и вышеизложенное верно, планируйте чаще использовать функции историй. Для более старших коллег убедитесь, что вы заранее написали вопросы для будущих подписей.
• Какой тип контента им нравится? Допустим, ваша аудитория — родители, деловые люди или владельцы бизнеса. Если это так, у них не будет много свободного времени. Упростите работу с длинными статьями и видео. Держите его коротким, чтобы привлечь их.
• Какие платформы они используют? Очевидная вещь, которую часто упускают из виду. Иногда мы можем жонглировать слишком большим количеством каналов и терять качество. 53% 15-25-летних используют Snapchat. Но только 4% взрослых старше 56 лет используют его. Если вы работаете в сфере B2B или ориентируетесь на профессионалов, отдайте предпочтение LinkedIn, а не более популярным альтернативам.

Эти вопросы должны быть у вас в голове на протяжении всего процесса создания контента. Чтобы любая бизнес-стратегия работала, потребитель должен быть в центре внимания. Возьмите то, что вы узнали, и убедитесь, что каждый выбор, который вы делаете в своем плане, отражает шаблоны и рутины вашей аудитории.

3. Планируйте по правилам

Я знаю, одна из причин, по которой социальные сети являются таким забавным маркетинговым инструментом, заключается в том, что вы можете экспериментировать и вводить новшества, но правила существуют не просто так. Нет необходимости следовать им неукоснительно, но помните о них, прежде чем создавать контент-план.

80/20

Идея здесь проста; 80% того, что вы публикуете, должно предлагать какое-то решение. Это должно быть полезно для вашей аудитории. Это может означать так много разных вещей; например, что-то смешное, интересный факт или новости отрасли.

Только 20% должны быть ярко выраженной рекламой. Это будет реклама запуска продуктов, функций, того, что предлагает ваш сервис, и внутренних новостей. Стремитесь обеспечить минимальную саморекламу в сочетании с большим количеством ресурсов для обучения и развлечения.

Источник

Потребителям нужна причина, чтобы следовать за вами, и одного вашего продукта недостаточно. Кроме того, если ваши посты кажутся спамом, вы оттолкнете потенциальных клиентов. В идеале, вы можете заставить их забыть, что вы даже пытаетесь совершить продажу, предоставив им ценный контент.

4-1-1

Это правило похоже на вышеприведенное правило 80/20, но в нем больше конкретики. Это предполагает, что вы можете достичь сладкого места стратегии маркетинга в социальных сетях с помощью шаблона. Четыре части контента должны быть новыми и свежими, одна должна быть репостом, а одна — саморекламой.

Источник

Что-то новое не обязательно должно быть создано вами, это может быть кураторский контент откуда-то вроде YouTube или TikTok (Quuu может помочь с этим!) Старайтесь найти развлекательные видео, инфографику или статьи, которые по-прежнему имеют отношение к вашему бренду.

С репостами есть возможность наладить связи с другими людьми и брендами в вашей отрасли. Поделитесь или ретвитните что-нибудь, вовлекитесь в разговор, и вы начнете генерировать высококачественные лиды.

Когда вы планируете, вы можете приурочить свой рекламный пост к тому времени, когда у вас есть распродажа или что-то новое, чтобы представить своей аудитории. Будете ли вы настаивать на этом, зависит от вас, но это не должно быть агрессивным или напористым. Что-то вроде: «Наше новое обновление уже доступно! Попробуйте и дайте нам знать, что вы думаете в комментариях!», будет творить чудеса.

Равновесие в социальных сетях

Размышление об этих правилах поможет вам стабилизировать ваши посты. Мы все знаем, что нам нужно продвигать наши продукты и услуги, это данность для любого бизнеса. Но слишком много может разрушить ваше присутствие в Интернете, а вместе с ним и ваш бренд.

Приведенные выше рекомендации не являются законом, но они заложат прочную основу для вашего контент-плана. Если вы говорите себе, что вам нужно опубликовать пост в пятницу утром, все равно остается много места для ошибок и стресса. Знание того, что вам нужно найти полезную статью между 7 и 9 утра, означает, что вы можете найти ее заранее, не откладывая, и сэкономив себе массу времени.

4. Создайте качественный контент, который собираетесь публиковать

Контент в социальных сетях должен быть похож на реку; постоянно обновляется, поэтому всегда есть что посмотреть. Это не обязательно означает публикацию постоянно, так как правильная частота будет зависеть от вашего бизнеса и платформ, которые вы используете.

Но это означает, что всегда должен быть цикл нового и разнообразного контента. Это нелегко придумать на лету. Паника от необходимости найти что-то интересное обычно означает, что вы просто будете придерживаться того, что знаете. Но, выделив время на планирование, вы сможете определить, как должны выглядеть ваши социальные сети в идеальном мире.

Ознакомьтесь с типами контента, чтобы разнообразить свои каналы

Для окончательной стратегии в социальных сетях вам нужно быть на десять шагов впереди с публикацией. Вы должны заранее знать, что и когда вы собираетесь публиковать. Это гарантирует, что ваш фид не будет повторяться, и всегда будет широкое обращение.

Когда-то мы думали об Instagram исключительно как о месте для обмена фотографиями. Теперь вы можете делиться роликами, выходить в эфир, публиковать истории и даже использовать фильтры дополненной реальности (AR). Хорошее присутствие бренда — это репутация, поэтому следите за тенденциями и обновлениями, чтобы не отставать.

Источник

У нас есть много идей контента для вашего плана. Есть много вещей на выбор, и при правильном управлении временем вы можете поэкспериментировать со всеми. Какой бы ни была ваша ниша, найдите способ включить разнообразие в свои посты в социальных сетях.

• Инфографика дешева и может быть создана собственными силами или фрилансером. Информация может быть представлена ​​в удобоваримой форме, и вы можете продемонстрировать все свои отраслевые знания.
• Видеоконтент намного интереснее. Онлайн- видео охватывают 92% пользователей по всему миру.
• Блоги, электронные книги и статьи — это здорово, но иногда мы больше реагируем на изображение. Гифки — отличный способ сделать их короткими и милыми, но при этом оставаться визуально интересными.
• Недостаточно предприятий оптимизируют подкасты . Они не требуют больших усилий, они могут очеловечить ваш бренд, а потребители могут наслаждаться, не уделяя вам все свое внимание (чего они часто не делают).

Допустим, вы управляете косметической компанией. Возможно, на данный момент вы публикуете только изображения товара. Вы можете создать видео, чтобы показать образцы помады, или поделиться статьей о важности этичного макияжа. Может быть, вы могли бы даже создать инфографику о лучшем цвете теней для век для разных оттенков кожи.

Взгляните на этот ролик в Instagram от TooFaced. Они могли бы создать скучную рекламу для распродажи в Черную пятницу, но вместо этого вы получите представление об офисе и сотрудниках. Потребитель знакомится с брендом более лично.

Не бойтесь пробовать что-то новое. Даже потребители из вашей целевой аудитории будут иметь индивидуальные предпочтения каналов и разные способы приема контента. Современные пользователи не согласны со старыми теориями, потому что почти все используют несколько платформ.

Поощряйте сообщество за пользовательский контент (UGC)

Контент TooFaced работает, потому что реальные люди рекомендуют продукты, что повышает вероятность покупки. Несмотря на то, что они по-прежнему связаны с брендом, они не считаются профессиональными маркетологами. Веселое и непринужденное видео заставляет вас думать, что они не пытаются вам что-то продать, они просто развлекаются.

Нерекламная стратегия действительно работает. Трудно поверить, что кому-то нравится продукт, когда ему платят за его рекламу, и мы становимся мудрее в отношении сотрудничества с брендами и влиятельными лицами. Но когда мы используем UGC, 90% клиентов считают его полезным. Воспользуйтесь силой влияния потребителей и создайте систему, которая будет способствовать росту пользовательского контента.

Источник

У Urban Outfitters блестящее сообщество пользовательского контента. Все, что нужно сделать их маркетологам, — это нажать на созданное ими пространство «UOCommunity» и просмотреть его на досуге. Клиенты чувствуют, что бренд ценит их, потому что они отмечены в репостах.

UGC — важная часть контент-маркетинга, но она может быть непредсказуемой. Вы не можете указывать клиентам, что публиковать и когда. Когда они это сделают, он может легко потеряться в ленте, что усложняет работу над планом. Итак, создайте хэштег, который можно будет прикрепить к их работе, чтобы у вас было место для выбора. Это также укрепляет чувство общности.

Вы также можете провести конкурс или раздачу подарков в начале года. Можете запросить у пользователей лучшие фотографии продуктов, и если они будут опубликованы на вашем канале, они получат скидку или приз. Это интересный способ получить контент и активное участие пользователей.

Примите творческий подход вашей команды

Одна из лучших частей планирования контента — придумывать отличные идеи. Почему бы не привлечь членов вашей команды? Запланируйте сеанс мозгового штурма и пригласите как можно больше сотрудников.

Источник

У всех есть яркие идеи, даже если они обычно не работают с социальными сетями. Они могут придумать что-то, о чем вы никогда не думали, или они могли увидеть многообещающую тенденцию на горизонте.

Это не только даст вам качественные идеи, но и повысит чувство общности в вашей команде. Они почувствуют, что их ценят, потому что вы их слушаете, и это улучшит вашу компанию во всех отношениях. Неравнодушные сотрудники будут отражать это в своей работе, чтобы все ваши клиенты могли это видеть.

5. Создайте график публикаций

Ваш план начинает сбываться. У вас есть все ваши идеи, и вы провели достаточно исследований на всю жизнь. Но все это ничего не значит без расписания, которое обеспечивает равномерное распределение вечнозеленого и модного контента по каждому из ваших каналов.

График означает, что все можно подготовить заранее. Никакого панического редактирования не будет, потому что в контенте не будет опечаток или других очевидных проблем. Кто-то проверит его задолго до того, как он будет опубликован, не только на наличие грамматических ошибок, но и на несоответствие тона и нецензурную лексику.

Источник

Независимо от того, считаете ли вы, что таблица Google или старый добрый дневник вам подходят, календарь контента в социальных сетях станет одним из ваших самых главных активов. Как ни странно, вот шаблон, который мы подготовили ранее.

Как и любой календарь, он будет держать вас в порядке. Вы можете определить, когда что-то публикуется, когда оно будет продвигаться и в каком порядке. Это также привлечет внимание к праздникам, которые могут заинтересовать вашу аудиторию. Вот список национальных и всемирных праздников на 2023 год, которые вы, возможно, захотите включить.

Здесь вы будете создавать предстоящие посты в социальных сетях и следить за текущими кампаниями. Публикация станет надежной, если вы зададите себе такие вопросы, как:

• На какую социальную платформу загружается контент?
• Когда публикуется пост?
• Если у вас несколько аккаунтов в социальных сетях, какой из них вы будете использовать?
• Кто отвечает за публикацию?
• Будет ли что-то лишнее, вроде хэштегов, пользовательских тегов, копий и ссылок?

Некоторые платформы, такие как Instagram, предлагают планирование ваших публикаций в социальных сетях в приложении. Мы определенно рекомендуем этот инструмент, но все же подумайте о том, чтобы у членов вашей команды было место для доступа к редакционному календарю. Таким образом, не будет никакой путаницы на линии.

Внешние инструменты сэкономят вашей маркетинговой команде столько времени, потому что им не придется беспокоиться о мелочах, о которых мы не всегда задумываемся. Вы сможете автоматизировать напоминания для всех, чтобы ни один контент не остался неопубликованным.

Создайте редактируемый документ, с которым каждый сможет работать. Существует так много инструментов управления социальными сетями, таких как Hootsuite или Buffer, которые сделают всю работу за вас. Вы всегда будете готовы с удобной панелью управления, простой в использовании и совместной работе.

6. Разработайте стратегию продвижения контента

Планирование прояснит, какая часть бюджета у вас есть на продвижение. Если вы продолжите добавлять платную рекламу в свою кампанию, не задумываясь, ваши расходы возрастут. Изучите лучшее время для продвижения, как вы делали это в первую очередь с контентом, и придерживайтесь его, чтобы расширить охват.

Источник

Существует множество методов, которые можно использовать. Вам нужно знать их и какие из них лучше всего работают с определенными типами контента. Разве не было бы такой тратой времени сделать что-то удивительное только для того, чтобы оно осталось без внимания? Если вы не включите стратегию продвижения в свой план, это может стать вашей реальностью.

• Поделитесь в других социальных сетях: если вы создали блестящий твит, нет никаких причин, по которым вы не можете опубликовать его на своей странице в Facebook. Точно так же, если вы создаете видео TikTok, которое стоит посмотреть, опубликуйте его в Instagram, чтобы оживить ленту. Пожилые пользователи могут не заинтересоваться загрузкой TikTok, но им все равно может понравиться ваше видео.
• Обратитесь к влиятельным лицам: у вас будет больше времени, чтобы попробовать это, потому что благодаря вашему плану вы на шаг впереди. Эти пользователи могут делиться вашим контентом или размещать его повторно.
• Используйте таргетированную рекламу: не бойтесь платного продвижения, оно работает.
• Доверьте это специалистам: наша собственная платформа Quuu Promote сделает за вас всю тяжелую работу. Реальные люди поделятся им, так что все останется органичным.
• Продвигайте других, чтобы поощрить обмен информацией. Черпали ли вы вдохновение из публикации другого бренда? Отметьте их в подписи. Вы попробовали тренд, потому что видели, как это делает кто-то другой? Напишите в подписи, что увидели их первыми. Если вы поделились цитатой, отметьте аккаунт человека, который ее сказал. Пользователи с большей вероятностью будут продвигаться, если вы немного потешите их самолюбие.

Используйте SEO для максимального охвата

Сделать так, чтобы ваш контент увидело как можно больше людей, непросто. Предоставления им качества недостаточно. Вам нужно максимально использовать SEO, чтобы максимизировать охват, поэтому выделите время, чтобы спланировать, какие ключевые слова вы должны использовать, и заранее написать свои подписи. Идите дальше и изучите прогнозы тенденций.

Социальное SEO во многом похоже на традиционное использование, но оно относится к терминам и информации, которую вы включаете в свои сообщения. Тщательно выбирайте, используя трендовые, подходящие и фирменные теги, чтобы платформы сделали ваш профиль более узнаваемым.

Источник

Однако убедитесь, что вы не наполняете ключевыми словами, это будет выглядеть беспорядочно, и пользователи увидят его насквозь. Вместо этого попробуйте прослушать социальные сети, пробовать и ошибаться со своими собственными сообщениями и исследовать, какие теги имеют наибольший потенциал. В некоторых из них может быть больше сообщений, но проверьте, когда была опубликована самая последняя загрузка. Может быть, это древний.

Перепрофилируйте и обновите контент

Когда вы начнете составлять план, вы поймете, что есть много вопросов, которые нужно охватить. Благодаря искусству переработки вам станет намного легче масштабироваться. По словам цифрового маркетолога и стратега Рича Брукса: «Перепрофилирование контента — это мультипликатор. Это тройная оценка слов в Scrabble, за исключением того, что вы не ограничены тройками».

Подумайте, что подходит к какой платформе лучше всего, потому что не все будет запредельным. Было бы немного неуместно найти в Instagram подкаст, посвященный визуальным эффектам. Но размещение инфографики из Instagram в Facebook будет работать очень хорошо.

Не забывайте и о преимуществах обновления вашей прошлой работы. Многие компании используют это в своей контент-стратегии. Это сэкономит вам и вашей команде время, будет более экономичным и позволит вам изменить любую устаревшую статистику или информацию, которая больше не соответствует действительности. У нас не всегда есть время для этого, если мы не планируем его.

7. Улучшите будущее планирование с помощью метрик

Планы гарантируют, что все произойдет в том порядке, в котором должно. Но это не значит, что они не должны развиваться. Ваши цели изменятся или вы их достигнете, и ваш бизнес будет расти, что может поставить вас на совершенно другой путь.

Отслеживание ваших платформ социальных сетей и их производительности — тяжелая работа; но вы не делаете что-то ради них. Мы хотим видеть успех в той или иной форме. Метрики — единственный способ нарисовать реальную картину того, насколько хорошо работает ваша компания. Это не просто один из способов мониторинга ваших каналов, подумайте:

1. Сколько людей видят ваш контент? Если ваш охват увеличивается, вы находите не только свою целевую аудиторию, но и новую.
2. Взаимодействуют ли пользователи с вашими каналами? Помолвка — это большое дело. Вы увидите, какие типы контента наиболее ценны для вас, и сосредоточитесь на них, когда дело дойдет до пересмотра вашего плана.
3. Получаете ли вы возврат инвестиций (ROI)? Отслеживание ваших продаж и конверсий после кампании в социальных сетях может показать вам, оказывает ли ваш контент желаемое влияние.
4. Как выглядит ваша аналитика в социальных сетях? Найдите ответы в предоставленных вам данных. Посмотрите на такие вещи, как репосты и упоминания, чтобы увидеть, какие типы постов работают лучше всего. Вы также можете использовать Google Analytics для получения дополнительной информации.

Источник

Потратьте время, чтобы разобраться в своих показателях. Когда вы применяете их правильно, они могут сформировать план на будущее. Если вы заметили недостаток вовлеченности, подумайте о том, чтобы наполнить свой канал более интересными визуальными эффектами. Если не хватает охвата, чаще делитесь контентом, например, мемами или конкурсами.

Заключение

Контент, сделанный правильно, с упорной работой и большим количеством удовольствия, является разницей между успешным и неудачным брендом. В конце концов, то, что вы публикуете, является ключом к узнаваемости бренда и прочным отношениям с клиентами. Но ваш бренд никогда не раскроет весь свой потенциал, если вы не спланируете его должным образом.

Ты же знаешь, я люблю планы. Надеюсь, если вы этого не сделали раньше, то теперь вы понимаете, к чему я клоню. Это гарантирует, что ваш бизнес всегда находится на восходящей траектории. Вы по-прежнему будете ориентироваться на ценность, а операции будут такими же гладкими, как и прежде. Чего же ты ждешь? Этот год пролетит как один миг, сидеть без дела некогда!