Как провести SEO-аудит

Выполнение SEO-аудита может помочь вам проанализировать методы SEO вашего сайта. Знания, которые вы получаете в результате надлежащего SEO-аудита, могут помочь вам понять, как улучшить свой обычный поисковый трафик, платный трафик и как улучшить присутствие вашего бизнеса в Интернете. Это может показаться сложной, сверхтехнической задачей, но SEO-аудит на самом деле не так сложен, как кажется. Особенно, когда в вашем распоряжении есть пошаговая инструкция. Продолжайте читать, чтобы узнать, что SEO-аудит может сделать для вашего бизнес-сайта, и получите пошаговые объяснения, чтобы узнать, как провести SEO-аудит самостоятельно.

Что такое SEO-аудит?

Надлежащий SEO-аудит проанализирует каждую страницу вашего сайта — да, каждую страницу! Оценка поможет вам понять, соответствует ли ваше SEO-приложение современным передовым методам SEO и действительно ли помогает увеличить посещаемость вашего сайта. SEO должно увеличить ваш органический трафик, привлекая клики по определенным ключевым словам, связанным с вашим бизнесом. Ваш веб-сайт должен не только использовать ключевые слова, но и применять все передовые методы SEO, чтобы занимать более высокие позиции в поиске Google.

Помните, что существует конкуренция со стороны сотен, если не тысяч конкурирующих веб-сайтов. Простое добавление ключевых слов не поможет. Вместо этого вам нужно убедиться, что ваш макет, контент-план и заголовки соответствуют передовым методам SEO. Полный SEO-аудит выявит любые ошибки в вашей реализации, чтобы вы могли изменить и улучшить. Каждые несколько лет алгоритм Google меняется. Это означает, что вы должны регулярно (возможно, ежегодно) проводить аудит, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт всегда соответствует последним рекомендациям SEP.

Шаг за шагом: как провести SEO-аудит

Ниже вы найдете пошаговое руководство по проведению SEO-аудита вашего сайта. Для малого и среднего бизнеса это может занять от нескольких часов до нескольких дней. Это может занять несколько дней или недель, если на вашем веб-сайте сотни тысяч страниц или более. Учитывайте количество веб-страниц при планировании SEO-аудита, чтобы выделить достаточно времени для полного завершения работы.

Шаг 1. Убедитесь, что есть только одна ссылка на сайт

Ваш сайт может быть доступен более чем по одной ссылке. Например, ваш веб-сайт может быть доступен одним или несколькими из них:

• http://вашдомен.com
• http://www.вашдомен.com
• https://вашдомен.com
• https://www.вашдомен.com

Теоретически только один из этих веб-сайтов должен быть доступен через браузер. Другие варианты должны просто перенаправлять на основную ссылку. В противном случае это означает, что у вас есть более одной версии вашего веб-сайта. Вы можете проверять только один веб-сайт за раз, поэтому заранее проверьте правильную ссылку для просмотра.

Если у вас есть ссылка, которая не перенаправляется автоматически, вам следует исправить это до начала SEO-аудита. После того, как вы выполнили перенаправления и убедились, что ваш веб-сайт является единственным доступным для просмотра, вы можете перейти к следующему шагу.

Совет для профессионалов : отдавайте предпочтение веб-сайтам с URL-адресом «https». Это более безопасный сайт и будет иметь более высокий рейтинг.

Шаг 2. Начните сканирование сайта

Этот первоначальный SEO-сканер будет работать в фоновом режиме на протяжении всего SEO-аудита. Он может получить довольно ценную информацию, поскольку проверяет сайт, страница за страницей, подобно тому, как это делает Google, связывая условия поиска с вашим сайтом. Для выполнения обхода веб-страниц вам потребуется использовать внешние инструменты. Вот несколько примеров:

• Кричащая лягушка SEO-паук
• апифай
• Глубокое сканирование
• Sitechecker.pro
• Дино Картограф
• Моз ПРО

Вы можете использовать любой из вышеперечисленных инструментов для сканирования сайта на протяжении всего SEO-аудита. Если вы не уверены, какой из этих инструментов лучше всего подходит для вашего сайта, почитайте онлайн-обзоры. Вы должны выбрать вариант, который лучше всего рекомендуется для веб-сайта того же размера, что и ваш. Проверьте настройки программного обеспечения инструмента после его запуска, чтобы убедиться, что все включено. Прежде чем начать, убедитесь, что включены две ключевые настройки: «Проверять HTTP-статус внешних ссылок» и «Выполнять JavaScript». В большинстве программных инструментов они уже включены, но рекомендуется быстро проверить их перед началом работы.

Шаг 3. Подтвердите свой индекс Google.

Если ваш сайт не проиндексирован в Google, он может даже не существовать! Поисковый трафик не придет к вам, если ваш индекс Google не работает должным образом. Во время вашего SEO-аудита вы должны убедиться, что он активен и работает. Чтобы убедиться в этом, вам нужно перейти в консоль поиска Google. Выберите «Индекс Google», а затем «Статус индексирования». Здесь вы увидите общее количество проиндексированных страниц вашего сайта.

Если у вас нет к нему доступа (а мы рекомендуем вам это сделать!), вы также можете заполнить указатель на веб-сайте Google. Введите в строку поиска Google следующее: «site:xyz.com», чтобы увидеть, на скольких страницах Google показывает ваш рейтинг. Номер будет виден в первой серой строке на странице результатов поиска и будет выглядеть следующим образом:

«Около 227 результатов»

Это количество индексов страниц Google на вашем сайте. Если у вас нет проиндексированных страниц, вы можете остановить свой SEO-аудит прямо здесь и немедленно проиндексировать страницы вашего сайта. Если вы получаете несколько проиндексированных страниц, на которых нет контента, это ошибка. Вам нужно будет немедленно удалить эти пустые страницы, чтобы они больше не влияли на ваш рейтинг. Пустые страницы наносят ущерб вашему поисковому SEO-трафику в целом.

Шаг 4. Погуглите себя

Как будто мы уже не делаем это просто для удовольствия, верно? А если серьезно — может быть, не гуглите сами, а гуглите название своего веб-сайта. Где вы занимаете место на странице результатов поиска? Место номер один? Номер 15? Это важная статистика, которую нужно запомнить, и на это уйдет секунда. На самом деле, вы должны делать это регулярно, чтобы увидеть, улучшится ли ваш рейтинг.

Если вы не входите в тройку лидеров со своим собственным названием компании — даже если это высококонкурентный термин — вам следует приложить больше усилий для улучшения вашей общей стратегии SEO, чтобы убедиться, что она улучшается. Начните с создания ссылок между вашим сайтом и дополнительными сайтами. Это также может включать в себя создание PR-кампаний и маркетинговых проектов с влиятельными лицами или другими брендами. Эта тактика поможет повысить ваш рейтинг в Google и поднять вас выше на странице результатов. Не ждите мгновенного изменения. Кроме того, эти стратегии требуют времени для создания и реализации. Но это, безусловно, хорошее начало.

Шаг 5. Углубитесь в сканирование вашего веб-сайта

Сканирование веб-сайта, которое вы начали на первом этапе? Да, это должно быть завершено к тому времени, когда вы доберетесь до пятого шага. Перейдите к результатам веб-сканирования и начните то, что мы хотели бы назвать тщательным анализом. Вы можете углубиться в поверхностные значения и посмотреть, что эта информация может вам сказать. Проверьте выбор «Внутренние страницы», а затем углубитесь в «HTML-теги». Здесь вы сможете найти проблемные страницы с ошибками HTML, которые необходимо исправить. Эти быстрые исправления являются первой частью вашего исправления и улучшения реализации SEO на вашем веб-сайте.

Это также хорошее время для поиска любых предупреждений или кодов ошибок. Если вы обнаружите какие-либо из них, вы захотите исправить их сразу же, чтобы вы могли продолжить свой SEO-аудит.

Шаг 6. Избавьтесь от повторяющегося или короткого контента

Гугл не пустышка. Это один из самых передовых инструментов нашего времени, и вы или кто-либо другой не сможете его перехитрить. Даже те, кто работает в Google, не могут перехитрить его! Google знает, что создатели контента пытаются прокрасться, увеличивая количество ключевых слов с помощью дублированного контента или страниц с тонким контентом с очень небольшим содержанием. И Google не фанат! На самом деле, Google презирает подобные уловки, поэтому они наверняка повредят вашему рейтингу.

Иногда вы можете случайно загрузить повторяющийся контент — это случается с лучшими из нас! Вот почему SEO-аудит так важен. Вы можете найти повторяющийся контент и избавиться от него. Вы также можете найти контент с минимальной ценностью для читателя и избавиться от него. Если вы обнаружите контент, который является плагиатом, избавьтесь от него. Copyscape может помочь вам предотвратить загрузку дублированного контента. Даже такой же контент на другом веб-сайте может повредить вашей оценке. Если вы обнаружите дубликаты вашего контента, немедленно сообщите об этом, чтобы убедиться, что он удален.

Чем раньше вы избавите свой сайт от этих хитрых страниц, тем быстрее вы сможете подняться в рейтинге.

Шаг 7. Проверьте статистику скорости страницы

Ваш сайт загружается быстро? Если ваш сайт работает слишком медленно, это также может повредить вашему рейтингу в Google. Многие владельцы бизнеса не понимают, что SEO — это гораздо больше, чем просто оптимизация ключевых слов. Каждый аспект того, как вы управляете своим сайтом, имеет значение для вашего SEO-профиля и, в конечном итоге, для вашего рейтинга. Чтобы получить лучший рейтинг, ваш веб-сайт должен быть ценным для читателя, который его посещает, и никто не хочет попасть на веб-сайт, который просто не загружается.

Проверьте свои данные о скорости страницы, чтобы увидеть, насколько хорошо работает ваш сайт. Если это не очень хорошо, обсудите со своей технической командой, как вы можете улучшить скорость сайта.

Шаг 8: Инструмент расширенных результатов Google

Загрузите этот инструмент Google, чтобы проверить свой контент, и нажмите «Проверить URL». Этот тест позволит вам протестировать общедоступную страницу, чтобы увидеть, какие расширенные результаты могут быть получены с помощью содержащихся на ней структурированных данных. Расширенные результаты могут включать карусели, изображения или другие нетекстовые элементы.

Шаг 9: проанализируйте данные о трафике

Google Analytics довольно хорошо показывает, откуда исходит ваш обычный поиск. Какие ключевые слова они используют? Достаточно ли вы их используете? Каков показатель отказов? Здесь есть слот, который вы можете вывести из углубленного анализа. Если много пользователей приходят на ваш сайт по определенным ключевым словам, но показатель отказов высок, ваш контент не соответствует их ожиданиям. Убедитесь, что ваш контент соответствует заявленному, чтобы снизить количество отказов и повысить рейтинг.

Ваши данные могут меняться ежедневно, и внимательное наблюдение за ними может помочь вам определить стратегии, которые работают, и стратегии, которые не работают. Если внимательно следить за этим и копаться глубже, вы можете ежедневно проводить довольно надежный SEO-аудит.

Шаг 10. Просмотрите данные об обратных ссылках

Вы можете использовать такой инструмент, как AHrefs, для анализа обратных ссылок на ваш сайт. В идеале эти ссылки должны расти каждый день. Если вы видите, что шкала движется назад, пришло время реализовать еще несколько стратегий, чтобы добиться большего. Если вы обнаружите неработающие ссылки, немедленно исправьте их. Если вы обнаружите ссылки, которые ведут на страницы с ошибками, создайте перенаправление, чтобы пользователи действительно попадали на контент, который им нужен и в котором они нуждаются. Это необходимо для повышения вашего ранга.

Полный SEO-аудит занимает много времени, но его стоит проводить регулярно. Помимо 10 шагов, описанных выше, обязательно проверьте:

• Вы используете достаточное количество ключевых слов с оптимальной частотой повторения.
• Вы используете макет, который нравится Google (вопросы и ответы, маркеры и т. д.)
• Вы всегда в курсе последних рекомендаций по SEO.

Лучшие практики SEO могут меняться каждые несколько лет или даже раз в несколько месяцев. Крайне важно, чтобы вы были в курсе этих изменений, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт работает оптимально. Внимательно следите за своей статистикой, потому что цифры не лгут. Вы можете видеть колебания в режиме реального времени и вносить соответствующие коррективы. Суть в том, что Google хочет убедиться, что вы предоставляете лучший контент для клиента. Google похож на вашего сурового старшего брата, который подталкивает вас к успеху. Проведите SEO-аудит сегодня, чтобы увидеть, как ваш сайт ранжируется и как его можно улучшить.

После завершения SEO-аудита вы можете искать способы улучшить рейтинг своих сайтов, в том числе нанять эксперта-писателя для написания SEO-дружественных статей, которые могут улучшить ваш рейтинг по определенным ключевым словам. У Scripted есть команда писателей, способных быстро выполнить эти задания. Просмотрите наших писателей и отрасли сегодня!