Как оптимизировать ваш сайт для правильного намерения пользователя
Опубликовано: 2019-12-31Размышляя о целях вашего веб-сайта — хотите ли вы увеличить трафик, повысить конверсию и/или улучшить рейтинг по ключевым словам — важно убедиться, что вы оптимизируете его для конкретных намерений пользователя.
В противном случае вы окажетесь в ситуации, когда веб-сайт привлекает трафик или рейтинг, но фактически не приносит дохода бизнесу. Для SEO это вредно.
Все это сводится к нацеливанию на правильные ключевые слова, привлечению нужных пользователей на ваш сайт и обеспечению правильных конверсий — конверсий, которые действительно приведут к покупке, а не просто цифры в вашей панели отчетности.
Просто, верно? Не так много. В этом посте я расскажу о процессе оптимизации вашего веб-сайта для конкретных целей пользователя.
Что такое намерение пользователя и почему оно важно для SEO?
Прежде чем перейти к конкретной тактике, давайте заложим прочную основу, определив намерения пользователя и их значение для SEO.
Чтобы понять, что такое намерение пользователя, вы должны понимать миссию Google, которая включает в себя:
«Наша цель — всегда предоставлять вам самую полезную и актуальную информацию. Любые изменения, которые мы вносим в Поиск, всегда направлены на повышение полезности результатов, которые вы видите».
Имея это в виду, Google отображает, какие результаты или страницы он считает наиболее релевантными для определенного поискового запроса, исходя из своего понимания желаний пользователей.
Намерения пользователя особенно важны для вас, чтобы вы могли хорошо ранжироваться по ключевым словам, которые соответствуют более широким бизнес-целям.
Типы поисковых запросов
Знание различных типов поисковых запросов в конечном итоге поможет определить релевантность запроса и то, какой контент потребуется для ранжирования. Существует четыре основных типа намерений поиска, о которых следует знать. Это включает:
- Информационные: пользователи, у которых есть конкретный вопрос или которые хотят узнать больше по определенной теме. Цель состоит в том, чтобы найти информацию и стать более образованным.
- Навигация: пользователи пытаются перейти на определенный веб-сайт. Цель состоит в том, чтобы более внимательно оценить конкретный бренд, тему или тему.
- Транзакционные: пользователи, желающие купить. Эти поиски напрямую связаны с процессом покупки и представляют собой действие покупки.
- Коммерческое расследование: Пользователи с намерением совершить покупку в ближайшем будущем, которые находятся в процессе исследования. Это похоже на транзакционное намерение; однако пользователю требуется больше времени.
В разделе 12.7 Руководства по оценке качества поиска Google называет эти намерения «Знать», «Веб-сайт» и «Делать» и добавляет намерение «Посетить лично».
Как оптимизировать для правильного намерения пользователя
Как я уже упоминал, для оптимизации под конкретное намерение пользователя вы должны: настроить таргетинг на правильные ключевые слова, привлечь нужных пользователей на свой сайт и добиться нужных конверсий. Ниже я описал процесс и конкретные шаги для этого.
1. Узнайте, какие ключевые слова повышают видимость вашего веб-сайта.
Первым шагом в этом процессе является четкое понимание того, какие запросы в настоящее время обеспечивают видимость вашего веб-сайта.
Анализ этих данных поможет лучше понять, где находится ваш сайт сегодня: какие запросы оказывают наибольшее влияние на видимость в обычном поиске и какие пробелы в ключевых словах присутствуют.
Зайдите в свою учетную запись Google Search Console и экспортируйте запросы, клики, показы, рейтинг кликов и данные о средней позиции как минимум за последний год.
Это можно сделать с помощью следующих шагов:
Производительность -> Результаты поиска -> Тип поиска: Интернет -> Дата: последние 12 месяцев (или 16 месяцев) -> Нажмите «Общее количество кликов», «Общее количество показов», «Средний CTR» и «Средняя позиция» -> перейдите к кнопке «Экспорт данных» (стрелка на правая часть страницы)
Посмотрите на запросы и страницы, приносящие наибольшее количество кликов и показов на ваш сайт.
Вы также сможете определить запросы и страницы, которые могут приносить значительное количество показов, но не приносят кликов на веб-сайт.
Обычно это указывает на то, что цель поиска не соответствует предлагаемому вами контенту, что дает возможность для оптимизации или добавления нового контента. (Примечание: я подробнее остановлюсь на этом позже в этом посте.)
Кроме того, это упражнение поможет вам выявить пробелы в ключевых словах на вашем веб-сайте. Какие еще термины, которыми ваш бренд хочет быть известен, которые в настоящее время мало или совсем не делают ваш сайт видимым?
2. Оцените цель этих запросов.
Когда у вас будет четкое представление о самых популярных запросах, которые приводят к кликам и показам на вашем сайте, вы захотите провести более тщательный анализ того, что отображается в результатах поиска по этим запросам.
Оценка верхних страниц результатов поисковой системы (SERP) по этим ключевым словам гарантирует, что вы знаете цель поиска или, по крайней мере, то, что Google определил как наиболее релевантное для каждого запроса.
Несмотря на то, что существует множество доступных инструментов, которые помогут упростить процесс анализа SERP вручную, я всегда рекомендую изучать фактические результаты в Google. Спроси себя:
- Какие типы веб-сайтов ранжируются? (Википедия, обзоры, конкретные бренды)
- Какие типы активов отображаются? (статьи, страницы платформы, исследования)
- Какие функции SERP отображаются (окно ответов, график знаний, люди также спрашивали и т. д.) и что они включают?
- Какие связанные поиски отображаются внизу?
Технический подход
Как я уже упоминал, ручной просмотр результатов поиска и добавление меток целей поиска ко всем вашим целям ключевых слов может занять очень много времени. Есть несколько технических подходов к анализу поисковой выдачи, которые могут помочь:
Формулы Excel: вы можете легко упростить анализ запросов, используя формулу REGEXMATCH в Google Sheets. Все, что вам нужно, — это полный список запросов, которые вы хотите оценить в файле Excel, и четкое понимание любых модификаторов ключевых слов, уникальных для вашего бизнеса и отрасли.
Извлечение Screaming Frog: использование Screaming Frog для извлечения связанных поисковых запросов и людей также задает предложения, которые Google отображает для определенных ключевых слов, может быть полезным, когда речь идет о расширении идей контента и даже об оптимизации контента на странице. Однако, чтобы понять цель этих поисковых запросов, соскребите заголовки страниц и метаописания из Google.
Синтаксический анализ. Ключевым моментом также является проведение синтаксического анализа запросов. Не совершайте ошибку, обращаясь к активным и пассивным намерениям одинаково или вообще не обращая внимания на синтаксис запроса!
Шаблон SEO-контента. Шаблон SEO -контента SEMrush также является отличным инструментом для использования, поскольку он анализирует 10 ваших главных конкурентов в Google и предлагает идеи для написания оптимизированного контента — все, от связанных ключевых слов до обратных ссылок, читабельности, длины текста и многого другого.
Помните, что цель поиска может меняться со временем, поэтому принимайте во внимание любые основные сезонные элементы или события, которые могли повлиять на результаты поисковой выдачи в день, когда вы их оценивали.
Примеры
Тенденции автоматизации маркетинга
Глядя на лучшие результаты по запросу «тенденции в области автоматизации маркетинга», становится ясно, что запрос
имеет информационное назначение.
Органические результаты на первой странице включают все статьи, структурированные в виде списков и
включите описательные прилагательные, такие как «самый большой» и «самый лучший».
[Пример успеха] Не позволяйте редизайну наносить ущерб SEO
Читать тематическое исследование Вы также можете видеть, что этот запрос является своевременным, так как результаты и связанные поиски включают
«2019» и «2020» в них.
Платформа панели отчетности
Самые популярные результаты поиска по фразе «платформа панели мониторинга отчетов» включают в себя смесь материалов из
просматривать веб-сайты и конкретные бренды/решения. Этот запрос показывает транзакционное намерение.
Результаты на первой странице включают сторонние веб-сайты, которые предоставляют непредвзятые обзоры,
списки лучшего программного обеспечения и домашние страницы конкретных брендов, предлагающих решение. Титулы
включите описательные прилагательные, такие как «лучший», «лучший» и «№1».
Не останавливайтесь на достигнутом. Убедитесь, что вы действительно нажимаете на рейтинг страниц и выясняете другие общие черты или факторы, способствующие успеху. Рассмотрим следующее:
- Что это за актив?
- Как оформлена страница?
- Какая информация представлена на странице?
- Насколько он обширен? Каково количество слов?
- Есть ли изображения, видео или другие мультимедийные материалы?
- Сколько обратных ссылок было сгенерировано страницей и откуда?
Эти вопросы приведут к важным выводам и помогут вам определить следующие шаги, чтобы лучше привести ваш веб-сайт в соответствие с намерениями пользователя. Это подводит меня к следующему пункту.
3. Примените эти выводы к своим усилиям по созданию контента.
Теперь пришло время применить эти выводы к вашим усилиям по оптимизации и разработке контента. Это может включать оптимизацию существующего контента на вашем веб-сайте (с точки зрения копирования, а также удобства конверсии) или создание нового контента.
Основываясь на анализе поисковой выдачи и приоритетных ключевых словах, которые вы определили, вы захотите дополнительно оптимизировать страницы, которые ранжируются, чтобы лучше соответствовать намерениям пользователя. В некоторых случаях может потребоваться создать совершенно новый ресурс.
Оптимизация должна включать:
- Тегирование страницы
- Скопируйте исправления и дополнения
- Заголовки и форматирование
- Использование ключевых слов
- Перекрестные ссылки (внутренние и внешние)
- Изображения / атрибуты ALT
- Призыв к действию
Целью здесь является оптимизация основных страниц, чтобы обеспечить органическую видимость, таргетинг на ключевые слова с правильным поисковым намерением, предоставление информации, которую ищут пользователи, и поддержание актуальности контента.
При оптимизации страницы важно иметь надлежащее отслеживание, чтобы иметь возможность точно измерить успех этих изменений. Более конкретно: трафик, конверсии и улучшения ключевых слов.
Всякий раз, когда на веб-сайте вносятся изменения, я всегда добавляю аннотацию в Google Analytics, в которой указывается точная дата и внесенные обновления. Таким образом, я могу внимательно следить за увеличением или уменьшением трафика и конверсий на этой конкретной странице с течением времени и точно определять, какие именно оптимизации оказывают влияние.
Также важно использовать инструмент отслеживания позиций ключевых слов. Я предпочитаю настраивать проект в SEMrush, чтобы отслеживать эффективность ключевых слов и добавлять теги к ключевым словам, которые имеют приоритет для оптимизации или разработки контента. Тем не менее, есть множество других инструментов отслеживания ключевых слов, которые также следует учитывать.
Последние мысли
Намерения пользователя всегда должны быть в центре внимания SEO-специалистов и контент-маркетологов.
Помните, что хорошие оптимизаторы могут доказать реальную ценность для бизнеса, обеспечив качественные конверсии на веб-сайте и, в конечном итоге, доход. Оптимизация вашего веб-сайта для правильного намерения пользователя имеет важное значение для этого.
И теперь вы на один шаг ближе к тому, чтобы ваш веб-сайт был оптимизирован для успеха! Я что-то пропустил? Не стесняйтесь обращаться ко мне напрямую в Твиттере @Kristen_Vaughn.