Лучшие практики: как оптимизировать свой сайт для поиска Bing

Bing — вторая по величине поисковая система и отличный источник релевантного трафика. Поскольку он обычно менее конкурентоспособен, чем Google, оптимизация в Bing проще и продуктивнее, обеспечивая высокую конвертируемость органического трафика. В целом, Bing использует те же методы оптимизации, что и Google, что упрощает реализацию Bing SEO, если вы когда-то делали это в Google.

Зачем оптимизировать для Bing?

В настоящее время Bing является второй по величине поисковой системой, на которую приходится около 3% мирового трафика.

Поддержка Yahoo! Search и Microsoft News , Bing предлагает все функции, необходимые для современных поисковых систем: мобильный поиск, агрегация новостей, поиск изображений, видео, карт и т. д.

Примечание. Поисковая система Bing в настоящее время называется Microsoft Bing, создана и управляется Microsoft; он заменяет их прежний Live Search, Windows Live Search и MSN Search.

Будучи далеким конкурентом Google, Bing прилагает все усилия, чтобы выделиться и предоставить пользователям наилучшие возможности. Как и Google, он точно настраивает свои алгоритмы, чтобы направлять пользователей через расширенные результаты и помогать им быстро находить то, что им нужно (по их словам , обеспечивая более захватывающий опыт, чтобы сэкономить время поисковиков ).

Bing уделяет большое внимание локальному ранжированию. Бизнес-субъекты с физическим местонахождением могут заполнять места Bing для бизнеса , а искатели могут сохранять свои посещенные места или компании, найденные на картах Bing.

Попав в рейтинговое видео на Bing, пользователю предлагается сохранить его в список просмотра, чтобы посмотреть позже. Есть несколько причин, по которым владельцы сайтов должны обратить внимание на оптимизацию Bing.

Прежде всего, под Bing стоит оптимизировать, потому что в простых цифрах это означает много релевантного и качественного трафика. Bing менее конкурентоспособен, чем Google, и может похвастаться высокой конвертируемостью трафика.

Например, если вы выбираете правильные ключевые слова для оптимизации, вы заметите, что сложность ключевых слов в Bing часто ниже, чем в Google. Вы можете проверить это, запустив программное обеспечение для исследования ключевых слов , такое как Rank Tracker здесь.

Во- вторых, сделать Bing SEO проще, чем вы думаете, потому что эта поисковая система так же оптимизирована для SEO, как и Google. Он настраивает все современные технологии для предоставления информации и аналитики.

Встроенные инструменты Bing для веб -мастеров напоминают консоль поиска с аналогичными замечательными функциями для повышения рейтинга вашего сайта, а некоторые из них действительно имеют значение и помогают авторам контента и оптимизаторам. В Bing есть инструменты для технического SEO, такие как:

• Отчет об эффективности поиска , показывающий среднюю позицию вашего сайта в рейтинге, показы в поиске и клики.
• Инструмент отправки URL-адресов , который помогает Bing быстрее обнаруживать ваши страницы.
• Инструмент Site Explorer для просмотра структуры и иерархии вашего сайта.
• Инструмент сканирования сайта для выявления технических ошибок.
• Отчет об обратных ссылках, который показывает профиль обратных ссылок вашего сайта, а также инструмент отклонения неверных обратных ссылок от поисковой системы.
• Инструмент для исследования ключевых слов, который показывает диаграммы тенденций поиска, показы
• Инструмент SEO-отчетов со встроенным SEO-анализатором, который перечисляет страницы вместе с ошибками SEO на них. Отчеты создаются автоматически раз в две недели и доступны через учетную запись веб-мастера.
• Инструмент Microsoft Clarity с воспроизведением сеансов и тепловыми картами, дающий подсказки о поведении пользователей и вовлеченности на страницах.

Есть также некоторые особенности, которые отличают Bing от его доминирующего конкурента. Руководство для веб-мастеров по оптимизации для Bing довольно подробно описывает его факторы ранжирования и подводные камни для ранжирования.

Оптимизация страницы в Bing

Во-первых, кажется, что он использует сопоставление ключевых слов более прямолинейно, чем Google. Обе поисковые системы внедрили алгоритмы обработки естественного языка для определения релевантности контента поисковому запросу. Это означает, что старое доброе наполнение ключевыми словами или маскировка не годятся.

Однако для Bing наличие целевых ключевых слов имеет решающее значение для повышения рейтинга в поисковой выдаче.

Поэтому убедитесь, что вы включили целевые ключевые слова в заголовки, заголовки, описания, URL-адреса и первые абзацы вашего контента.

Вы можете найти ключевые слова, используя встроенный инструмент подсказки ключевых слов с функциями автозаполнения и прогнозирования. Для более широкого исследования ключевых слов вы также можете запустить Rank Tracker . Инструмент позволяет искать множество источников ключевых слов, таких как связанные поиски, инструменты автозаполнения, связанные вопросы, пробелы в ключевых словах и многое другое.

Кроме того, вы сможете сравнить оценки сложности ключевого слова, цены за клик, ценности рекламы и т. д.

Bing использует вовлеченность пользователей в качестве фактора ранжирования, поэтому нет смысла вводить в заблуждение пользователей, которые нажимают на результат, чтобы просто перейти на нерелевантную страницу и вернуться. Итак, разумно оптимизируйте свои страницы, используя правильные ключевые слова, соответствующие намерениям пользователей.

Надежность и авторитет сайта

Bing использует несколько факторов доверия, чтобы повысить или, наоборот, понизить рейтинг сайта. В рекомендациях для веб-мастеров указано, что редакторы сайтов должны избегать злонамеренных выражений (в том числе уничижительных, вульгарных или оскорбительных) и придерживаться нейтрального тона.

Признаком качества является цитирование источников данных и цитат (это означает, что сайты также должны иметь качественные исходящие ссылки).

Тексты не должны содержать дублирующийся контент или автоматически сгенерированный контент. Ценится свежесть контента (особенно когда онлайн-контент устаревает в мгновение ока).

Что касается длины контента, нет гарантии, что определенное количество слов в статье принесет лучшие результаты. Тем не менее, есть некоторые средние значения, которые указывают на тенденции в отношении контента с лучшим рейтингом.

Средняя длина контента, который хорошо ранжируется, составляет 2100–2400 слов, чего должно быть достаточно для более глубокого раскрытия темы.

Технические SEO-ошибки критически важны для Bing

Как и в любой другой поисковой системе, технические ошибки не позволяют сканерам получить доступ к ресурсам вашего сайта. Сканирование сайта с помощью инструментов для веб-мастеров или поискового робота (например, WebSite Auditor) обнаружит такие ошибки, как дубликаты, неработающие ссылки, отсутствующие замещающие тексты, недоступные для сканирования ресурсы и ошибки в структурированных данных.

Обратите внимание на загрузку страницы и пользовательский опыт. Если страницы загружаются слишком долго, показатель отказов может увеличиться, что приведет к снижению рейтинга вашего сайта как в Google, так и в Bing.

Поиск Bing примечателен своими захватывающими дух результатами поиска изображений. Обратите внимание на оптимизацию изображений и видео : они должны быть в высоком качестве, оптимизированы для Интернета и снабжены заголовками и альтернативным текстом. Это повысит шансы ваших страниц на появление в результатах поиска изображений Bing.

В WebSite Auditor вы можете запустить отдельный обход, чтобы проверить, как Bingbot видит ваши страницы. Кроме того, вы можете быстро создать карту сайта и файл robot.txt с конкретными инструкциями для Bingbot.

Активность в социальных сетях влияет на ранжирование Bing

В отличие от Google, Bing довольно открыто говорит о том, что присутствие в социальных сетях жизненно важно для ранжирования страницы. Однако он предупреждает, что ссылки в социальных сетях могут испортить репутацию сайта.

Например, схемы социальных сетей, такие как автоматическое отслеживание и кликбейтинг, могут быть легко угаданы алгоритмами, и, таким образом, ценность веб-сайта может быть обесценена.

Лучше всего приложить больше усилий для органического создания своей аудитории в социальных сетях с помощью регулярных публикаций в социальных сетях, хэштегов и взаимодействия с пользователем. Обратите внимание, что каждая социальная сеть предлагает преимущества для разных видов контента.

Например, окна Twitter полезны для авторов, блоггеров и новостных ресурсов, изображения позволяют действовать в Instagram и Pinterest, тогда как видео отлично подходят для ранжирования на таких платформах, как YouTube или TikTok.

Последнее слово

Оптимизация для Bing следует тем же путям и методам, что и SEO-специалисты в Google. Владельцы сайтов не должны упускать возможность использовать инструменты Bing для веб-мастеров, чтобы проверить их индексацию и производительность в Bing.

По тем или иным причинам рейтинги в Google и Bing могут различаться, потому что у Bing есть свои правила оптимизации.

Проверяйте инструменты для веб-мастеров, проверяйте ошибки и предупреждения, изучайте производительность сайта, отслеживайте свои органические рейтинги, и вы легко сформируете правильную SEO-стратегию для достижения успеха в поиске Bing.