Как оптимизировать видеорекламу как раз к праздникам

Как мы все знаем, вам нужно оптимизировать целевые страницы, чтобы они работали; то же самое относится и к видеоконтенту. С небольшой настройкой ваш видеоконтент будет иметь гораздо больше шансов на успех в бизнесе.

Эта стратегия особенно важна в праздничный сезон, когда конкуренция в онлайн-пространстве наиболее высока. Чтобы помочь вам, мы перечислили некоторые ключевые шаги, которые вы можете предпринять, чтобы полностью оптимизировать свой видеоконтент, чтобы обеспечить его максимальную производительность во время праздников.

Создавайте видео с учетом времени года

Стратегическое и целеустремленное видео будет направлять потенциальных клиентов по вашей воронке продаж, повышая коэффициент конверсии. Однако для этого вам необходимо привести свою концепцию в соответствие с праздничным сезоном и вашими конкретными целями.

Для этого сначала определите:

• Эмоции, которые вы хотите вызвать (и почему)
  
  
• Любые действия, которые вы хотите, чтобы ваши лиды предпринимали
  
  
• Ваши целевые покупатели

Когда вы поймете ответы на эти вопросы, вы сможете создавать целевые, действенные видеоролики, которые подходят для праздничного сезона и проблем, которые он может создать для ваших покупателей (например, необходимость найти правильные подарки). Затем вы можете обратиться к болевым точкам своей аудитории с помощью видеорекламы в начале ролика на праздничную тематику, чтобы убедиться, что они предпримут нужные вам действия, например купят продукт или зарегистрируются на вебинар.

Всегда имейте метод захвата потенциальных клиентов

Электронная почта и форма захвата лидов так же важны для видеоконтента, как и письменные версии. Многие ресурсы по продажам и маркетингу доступны для объяснения дополнительных действий, подобных этому. Рассмотрите возможность включения шлюза электронной почты в свой видеоконтент, так как он будет использоваться везде, где вы можете поделиться своим контентом. Этот охват может включать социальные сети, что означает доступ к большему количеству людей, поэтому вам понадобится простой способ определить потенциальных клиентов, которые достаточно заинтересованы, чтобы предоставить личную информацию.

Если у вас есть возможность создавать контактные формы, которые можно добавить в конце ваших видео, сделайте это! Этот метод позволяет собирать несколько полей информации.

При создании видеозахвата лидов учитывайте следующие рекомендации:

• Создавайте минимальные информационные поля при настройке формы окончания видео, чтобы не раздражать потенциальных клиентов.
  
  
• Используйте шлюзы электронной почты для контента, который нацелен на пользователей, находящихся ниже в воронке. Ворота электронной почты требуют подписки, поэтому перед попыткой получить их личную информацию вам нужно убедиться, что лиды были разогреты качественным открытым контентом.

Убедитесь, что призывы к действию и ведущий метод последующих действий

Нельзя недооценивать важность призыва к действию в конце вашего видео, если вы хотите увеличить количество потенциальных клиентов. Каждое видео, которое вы выпускаете, должно содержать конкретные призывы к действию, которые могут включать:

• Аннотации YouTube с указанием разных ресурсов
  
  
• Короткая ссылка, направляющая зрителей на целевую страницу
  
  
• Прямая подсказка от хозяина

Помните, что ваши призывы к действию должны быть прямыми, предлагая различные варианты взаимодействия с вами. Во многих случаях лица, принимающие решения, могут быть не готовы к покупке, поэтому всегда используйте как минимум два CTA:

1. CTA для потенциальных клиентов, готовых продолжить
   
   
2. CTA, ведущий к более убедительному контенту

Не забывайте о вашем SEO

SEO важно, чтобы пользовательские видео ваших продуктов были удобными для поиска. Однако, поскольку SEO может быть немного сложным, вот несколько ключевых советов, которые помогут вам освоить основы:

1. Ключевые слова и описания. Проведите предварительное исследование слов, по которым вы хотите ранжироваться. Эти слова должны быть специфичны для вашей отрасли и иметь четкий формат фразы, который подходит к названию вашего видео и мета-описанию. Всегда думайте о фразе, которую люди, скорее всего, будут искать.
   
   
2. Мультиплатформенное продвижение: вставьте свое видео на свой сайт, загрузите его на YouTube и разместите на социальных платформах, но не забудьте изменить название. Вы не хотите каннибализировать свой SEO, поэтому небольшие изменения, подобные этому, важны. Также важно следить за своим неофициальным присутствием на платформах, поскольку вам может потребоваться удалить видео с YouTube. Это удаление может потребоваться, когда реклама бренда копируется и загружается на YouTube случайными пользователями, а это означает, что потенциальные покупатели не найдут вашу рекламу на канале вашего бренда.
   
   
3. Стенограммы: YouTube и Google не извлекут все слова из ваших видео, поэтому поисковые системы не смогут точно определить тему. Расшифровка вашего видео, чтобы превратить текст в сообщение в блоге, значительно поможет вашему SEO. Этот подход предупредит поисковые системы о контексте, определяя ваш релевантный контент.

Всегда анализируйте и планируйте

Как и во всем маркетинге, аналитика имеет решающее значение для маркетинга вашего видеоконтента. Подробные данные о том, как ваши видео работают, жизненно важны, чтобы помочь вам узнать больше о цифровом поведении ваших потенциальных клиентов. Когда у вас есть эти данные, вы можете принимать более обоснованные решения о будущем контенте.

Кто смотрит конкретные видео? Как долго они их смотрят? Какие темы находят отклик? Вы можете изменить свою контент-стратегию, чтобы повысить ее эффективность, если вы знаете эти вещи. Одна из лучших метрик для отслеживания — средняя продолжительность концентрации внимания. Если вы теряете потенциальных клиентов через 20 секунд после начала видео, вступление слишком длинное. Сезон отпусков — напряженное время, и у людей много дел, поэтому их внимание, вероятно, еще более ограничено, чем обычно. Понимание того, действительно ли заинтересованы ваши лиды, и определение того, какие части вашей контент-стратегии нуждаются в улучшении, очень важно, а цифровое поведение вашей аудитории является ключом к получению этих ответов.

Оптимизируйте для успеха

Как видите, некоторая базовая оптимизация имеет ключевое значение перед выпуском ваших видео, особенно во время праздничного сезона. Ваш контент создается для привлечения потенциальных клиентов и стимулирования продаж, а SEO, измерения и немного дополнительных размышлений могут существенно повлиять на эффективность и успех вашего видео. Как всегда, JumpStory предоставляет стоковые изображения реальных людей и эмоций, которые можно включить в ваш видеоконтент, чтобы убедиться, что это лучшее, что может быть.