Как оптимизировать бизнес-профиль Google для местного SEO

Учитывая доминирование Google на рынке поиска (в апреле 2021 года на долю Google приходилось более 92 процентов мирового рынка поисковых систем), становится ясно, что поисковая оптимизация должна быть в центре внимания вашей стратегии цифрового маркетинга. Интересно, что 46 процентов всех поисковых запросов в Google касаются местной информации ( Источник: Oberlo ). Потребители хотят быстро и легко находить местные предприятия.

Для местных предприятий, которые конкурируют с крупной торговлей, особенно важно нацелить свои маркетинговые усилия на локальный рынок и иметь план SEO. Объявления в профиле компании Google — один из лучших способов найти компанию в местном поиске. Местные цитирования и управление отзывами — это еще одна тактика, которая повысит локальное SEO ваших клиентов.

Поэтому, чтобы вас можно было найти в общем локальном поиске по запросу «рестораны для бранчей (вставьте название города)» или «рестораны для бранчей рядом со мной», очень важно попасть в первую поисковую выдачу.

Что такое бизнес-профиль Google?

Бизнес-профиль Google (ранее Google My Business) — это список, в котором отображается информация о компании. Этот бесплатный инструмент от Google помогает клиентам находить местные компании и связываться с ними. С помощью бизнес-профиля Google ваш клиент может видеть своих клиентов и связываться с ними, публиковать обновления и видеть, как клиенты взаимодействуют с бизнесом вашего клиента в Google.

Интересно, что хотя малые предприятия конкурируют с крупными магазинами за рейтинг в Google, они могут удерживать свои позиции в локальном поиске, выполняя локальный план SEO. Это связано с поддержкой сообщества, которую они могут использовать для усиления своих обратных ссылок. Создание обратных ссылок — еще один отличный способ укрепить авторитет в Google, что приведет к более высокому рейтингу. Вы можете положиться на связи ваших клиентов с бизнес-сообществом. Поощряйте их обращаться к своим знакомым и упоминать свой магазин в блоге или в социальных сетях.

Как создать профиль компании в Google

Обязательно укажите как можно больше информации при создании профиля компании в Google. Google ранжирует эти профили на основе качества содержащейся в них информации и отдает предпочтение спискам с большей информацией. Постоянно обновляя информацию, вы можете быть уверены, что Google передает правильную информацию в Карты Google и локальный пакет. Этот пакет отображает три высокоэффективных листинга GBP при проведении локального поиска.

Бизнес-профиль сам по себе не поможет в рейтинге поисковой выдачи. В качестве совершенно отдельного шага вам необходимо будет создать учетную запись в фунтах стерлингов, из которой вы сможете управлять профилем или объявлением. Теперь вы готовы к оптимизации для целей ранжирования. Дополнительные ответы на вопросы о профиле компании в Google можно найти на этой странице часто задаваемых вопросов .

Шаги для настройки:

1. Проверьте, не создал ли кто-нибудь уже объявление о вашей компании.

• Если объявление существует, вы можете заявить и подтвердить его, выполнив предложенные шаги.

• Заполните поля формы соответствующей информацией. Это варьируется от имени до адреса, номера телефона, веб-сайта, категорий, часов работы и т. д.
• Добавить фотографии
• Напишите краткое описание компании в поле описания.

• Это панель управления, с помощью которой вы можете владеть, управлять или редактировать профиль компании в Google.
• Чтобы зарегистрироваться, вам понадобится стандартная учетная запись Google.

4. Заявите права и подтвердите профиль компании

• Найдите компанию, используя ссылку из первого шага, и следуйте подсказкам.
• Как только вы станете владельцем, никто другой не сможет изменить объявление.
• Если у вас есть стороннее лицо, управляющее учетными записями ваших клиентов, его можно добавить в качестве менеджера, не лишая вас права собственности.

5. Запросите отзывы у клиентов

• Обязательно отвечайте на все отзывы, как положительные, так и отрицательные.

Карты Гугл

Карты Google также участвуют в процессе создания и добавления информации в профиль компании в Google. Адрес компании, указанный в профиле компании Google, будет соответствовать адресу на Картах Google. Убедитесь, что ваш клиент имеет правильный физический адрес в своем профиле.

По словам Ларри Кима, блоггера WordStream, «трое из каждых четырех человек, которые ищут что-то поблизости с помощью своего смартфона, в конечном итоге посещают магазин в течение дня, и 28 процентов этих поисков приводят к покупке» ( Источник: WordStream ).

Другие карты, такие как Bing Places for Business и Apple Maps, являются дополнительными платформами, которые следует обновлять той же информацией о местоположении, что и Google.

Локальный пакет

То, что раньше состояло из семи местных объявлений, теперь называется «3-пакетом». По словам Кейт Могери, блоггера Sagapixel, этот локальный пакет появляется в 93% местных поисковых запросов . В приведенном ниже примере верхний результат для «бранч-рестораны в Сан-Франциско» — это платное место, но в местном пакете по-прежнему отображаются три местных бранч-ресторана.

Читайте: Локальный пакет Google: что это такое и как его ранжировать

Местные цитаты

В дополнение к бизнес-профилю Google разместите своих клиентов в ряде других каталогов и в других списках поисковых систем. Чем больше мест, где Google найдет компанию в списке, тем большую актуальность и авторитет она будет иметь в Google.

Местная ссылка или каталог просто означает, что название, адрес и номер телефона компании (данные NAP) появляются в локальном поиске. Как и бизнес-профиль Google, Bing Places также является цитированием. Сайты-каталоги, такие как Yellow Pages и Yelp, также играют важную роль в местной цитируемости.

В локальном поиске чрезвычайно важно претендовать на все релевантные цитаты и владеть ими. Компания, у которой нет местных упоминаний, не сможет ранжироваться в местном поиске. Если списки существуют, но они не принадлежат компании, ими можно легко манипулировать с помощью неверной информации из внешнего источника.

Существует ряд онлайн-сервисов, которые управляют местными цитатами из вашего списка клиентов. BrightLocal , Vendasta , Moz Local и Yext будут создавать, редактировать и управлять местными цитатами от вашего имени.

Используйте этот список веб-каталогов/сайтов отзывов для местных предприятий с некоторой свободой в отношении того, с каким типом клиентов малого и среднего бизнеса вы работаете:

• Профиль компании в Google
• Визг
• Bing Places для бизнеса
• Желтые страницы
• Yahoo
• Форсквер
• ChamberOfCommerce.com
• Лучшее бизнес-бюро

Прочтите «100 лучших бизнес-каталогов» для получения дополнительной информации и возможностей цитирования на местном уровне .

Отзывы о профиле компании в Google

Последний шаг в оптимизации профиля компании в Google — запросить отзывы. У большинства компаний есть список адресов электронной почты, который можно использовать для этой цели. В противном случае им придется начать сбор информации о клиентах. Важно отметить, что все отзывы в профиле компании в Google являются общедоступными и не могут быть удалены владельцем страницы.

Лучший способ управлять отзывами на листинговых сайтах — отвечать всем, положительные они или отрицательные. Отрицательные отзывы можно легко удалить в автономном режиме, прислав быстрый извиняющийся ответ, включающий контактную информацию владельца бизнеса. Google рассматривает своевременные ответы на отзывы как заинтересованность и отдает предпочтение бизнесу, который активен в Интернете, а не бизнесу, который оставляет отзывы без ответа.

Помогите своим клиентам из малого бизнеса найти свое место в Интернете с помощью плана локального SEO. Начните с профиля компании в Google и работайте с ними, чтобы найти лучшие местные цитаты для их бизнес-ниши.